2025年3月21日，美國運動品牌耐克公布了2025財年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，耐克總營收達113億美元，其中耐克大中華區(qū)營收達17.33億美元。這是該公司新CEO賀雁峰（Elliott Hill）上任后的第二個財季，展示了耐克近期轉(zhuǎn)型的積極進展。
在財報公布后的電話會上，賀雁峰對當(dāng)前的轉(zhuǎn)型情況表示：“我們在過去90天內(nèi)圍繞‘Win Now’戰(zhàn)略重點所取得的進展，進一步讓我確信我們正走在正確的道路上。更令人振奮的是，通過運動員故事，性能產(chǎn)品和重大的體育時刻，耐克在本季度以運動為核心展現(xiàn)了品牌影響力。”
可以看出，耐克對轉(zhuǎn)型保持了積極的預(yù)期。盡管面臨復(fù)雜的市場環(huán)境，市場分析師們也依然給出了良好的預(yù)期。投資研究所Schaeffer's Investment Research在《福布斯》撰文稱，在33家追蹤耐克的券商中，超過半數(shù)給出了“買入”或更高的評級。
從體量上看，耐克單季度依舊保持了113億美元的營收，在全球?qū)用嬉琅f是體育運動行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著賀雁峰轉(zhuǎn)型策略的推進，過去三個月中，耐克通過主動加速轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以及優(yōu)化業(yè)務(wù)生態(tài)布局等舉措，已在北美等市場展現(xiàn)出積極的復(fù)蘇趨勢。
對于這個市場規(guī)模遍布全球的巨頭來說，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的推進并非一蹴而就。耐克正在全球范圍內(nèi)進行快速果斷的市場優(yōu)化工作。通過庫存管理和采取更合理的市場業(yè)務(wù)組合，耐克將在未來迎接一個充滿新品和應(yīng)季產(chǎn)品的市場。當(dāng)下的短期投入和行動，是耐克為未來的長期增長奠定了堅實基礎(chǔ)。財報顯示，耐克集團的庫存資產(chǎn)為75億美元，與去年同期相比減少2%
另一方面，該公司當(dāng)前核心任務(wù)之一是強化品牌差異化影響力，從財報數(shù)字中能夠看到耐克當(dāng)前正將投資前置，本季度耐克創(chuàng)造消費需求投入提升了8%。
今年2月，耐克時隔27年再度亮相超級碗中場廣告。在90秒的《不爭辯，只爭勝》廣告中，耐克集結(jié)旗下精英女子運動員，鼓勵消費者突破自我，專注競技。同期的格萊美頒獎典禮上，Jordan品牌發(fā)布了40周年紀(jì)念片《禁不住的偉大》，回顧品牌傳奇發(fā)展歷程，進一步彰顯獨特的運動文化影響力。通過加大這方面投入，為接下來的幾個季度構(gòu)建一個良好的品牌勢能。
回顧過去一個季度，在這位經(jīng)驗豐富的CEO帶領(lǐng)下，不難發(fā)現(xiàn)耐克正在以運動為核心競爭力，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。
本季度，耐克通過一系列戰(zhàn)略舉措，鎖定稀缺體育資源。耐克在過去幾個月陸續(xù)與美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）、美國女子職業(yè)籃球協(xié)會（WNBA）及美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）等頂級體育賽事機構(gòu)達成深度合作，持續(xù)加強耐克在競技體育領(lǐng)域的影響力，鞏固其行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)治地位。
值得注意的是，耐克正在加大創(chuàng)新力度，以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足不同消費者需求。
在跑步領(lǐng)域，耐克推出了包括超強緩震系列邁柔 Vomero 18、Nike Pegasus Premium，以及競速跑鞋Nike Vaporfly 4、Nike Streakfly 2在內(nèi)的多款創(chuàng)新產(chǎn)品，助力跑者持續(xù)突破。在籃球方面，耐克也于全明星周末期間發(fā)布全新Black Label系列，以及凱文·杜蘭特第十八代簽名鞋Nike KD 18、G.T. Cut 3 Turbo等高性能實戰(zhàn)鞋款。創(chuàng)新產(chǎn)品推出背后，是耐克進一步鞏固其籃球市場核心統(tǒng)治力的展現(xiàn)。
中國市場是耐克轉(zhuǎn)型策略中的關(guān)鍵之一。賀雁峰在財報說明會上指出，中國市場是耐克目前全球最重要的三大國別市場之一，北京和上海更在其全球5大關(guān)鍵城市的定位中占據(jù)了兩席。在全球戰(zhàn)略的支持下，耐克將繼續(xù)深入洞察本土市場，加強本地化資源投入，更好地滿足了消費者需求。
耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒表示：“我們正在中國市場全力出擊，主動加速推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，優(yōu)化庫存管理及運營組合，以運動為核心打造創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，不斷強化作為全球領(lǐng)先運動品牌的獨特品牌競爭力。我們對耐克在中國市場的長期發(fā)展充滿信心?！?/p>
今年2月，耐克宣布與2025崇禮168超級越野賽達成全新合作，成為賽事首席獨家冠名贊助商、戶外裝備供應(yīng)商、唯一體育產(chǎn)品贊助商及官方指定專用裝備商。雙方將攜手為越野跑愛好者們打造更具挑戰(zhàn)性和精彩紛呈的賽事體驗，推動戶外越野跑運動的創(chuàng)新發(fā)展。
同時，耐克于年初宣布正式開啟全球女子夜跑系列賽（After Dark Tour），其中上海站賽事將于4月底舉行。賽事將邀請女性跑者參與10公里及半程馬拉松挑戰(zhàn)，為她們提供一個在充滿支持和鼓勵的環(huán)境中追尋自我、激發(fā)潛力的絕佳平臺，號召更多女性加入運動。
隨著本土化市場需求的逐漸增加，耐克不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足消費者需求。在中國農(nóng)歷新年期間，耐克推出“靈蛇迎新”新年系列產(chǎn)品，并借助“曼巴之年”系列服飾及鞋款，向科比的曼巴精神致敬，點燃籃球愛好者的熱情。
在一季度財報發(fā)布后，耐克方面對品牌未來表現(xiàn)很有信心，耐克集團執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官馬修·弗蘭德說到：“中國市場非常成熟，推進“Win Now”戰(zhàn)略需要時間。我們積極采取行動，因為清理市場庫存的速度越快，我們就能越早為新的產(chǎn)品故事和產(chǎn)品組合騰出空間，做好鋪墊。同時，我們致力于更快地激發(fā)消費者的興趣，進而推動客流回升，并在市場上積累更多動能?！彼硎?，耐克還將堅定不移地加大投入本土市場，通過更多本土化創(chuàng)新以及品牌故事，持續(xù)點燃品牌熱度。
