文 | 獵云網(wǎng) 邵延港
這次輪到騰訊發(fā)力推廣大模型C端應用了。
搭上DeepSeek，騰訊正在為元寶APP瘋狂買量。近期，元寶的廣告幾乎刷遍了包括微信、QQ、騰訊視頻等在內(nèi)的騰訊系所有平臺，微信在生活服務的“九宮格”也為元寶開放了新位置。甚至在B站、知乎、百度等主流平臺也常見元寶的身影。
無論是用戶，還是友商，都被騰訊這波推廣力度震驚。據(jù)財經(jīng)天下周刊引用AppGrowing平臺數(shù)據(jù)，截至2月27日，騰訊元寶在27天里投放共花了2.81億元。而巨額的資金投入，也換來了切實的效果。
截至當3月3日晚，騰訊元寶在App Store中國區(qū)免費榜攀升至第一位，已經(jīng)超越DeepSeek。
此外，騰訊砸錢引來的元寶用戶，能夠留存多久，最終能否助力騰訊打造下一個超級APP，仍存疑。但元寶的背后，未必沒有騰訊著急趕往下一場的焦慮存在。
作為巨頭中較晚發(fā)布大模型的廠商，騰訊在過去兩年不斷探索AI的產(chǎn)業(yè)應用。長期以來，騰訊在C端市場難出其右者。到了大模型時代，騰訊力推的元寶，又能否為騰訊贏得一張船票呢？
晚進場的騰訊，突然加速
2024年5月30日，騰訊正式發(fā)布大模型APP騰訊元寶。彼時，文心一言、豆包、Kimi、天工、智譜清言等市面上的AI助手軟件多到已經(jīng)成為一個產(chǎn)品類別。
并且，基于搶占市場先機的考慮，豆包、Kimi等在市場上極力推廣。豆包在字節(jié)系產(chǎn)品中屢屢露面，利用其“大力出奇跡”的打法，迅速積累了一批用戶，甚至在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年輕人手機中都下載了豆包。因此，豆包很快成為國內(nèi)首個用戶規(guī)模破億的AI應用。
到了2025年，無論是豆包、還是Kimi都在縮減投流預算。據(jù)今年2月18日的相關(guān)報道稱，Kimi母公司月之暗面決定大幅收縮產(chǎn)品投放預算，包括暫停多個安卓渠道的投放以及第三方廣告平臺的合作。
而此時，正值DeepSeek風頭正盛之時。
在不少大模型APP競品戰(zhàn)略收縮之時，此前一直不溫不火的騰訊元寶，卻“逆勢前行”。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2月15日前，豆包和Kimi的廣告投放量遠超元寶，但2月15日元寶投放量開始小幅上漲，2月18日大幅攀升，2月23日單日投放素材量超1.1萬組，成為三者之首。
現(xiàn)在的微信朋友圈，隨便刷幾下就是元寶的廣告，并且這種情況已經(jīng)持續(xù)了一段時間。作為騰訊內(nèi)部的推廣渠道，微信顯然是力推元寶的主力軍之一。在微信生活服務板塊，“元寶下載”作為一個新的模塊存在。除了微信，騰訊視頻、QQ空間、QQ音樂等騰訊系軟件平臺，也是如此。這種全面鋪開的打法，與字節(jié)推廣豆包別無二致。
借著DeepSeek的勢頭，騰訊元寶在2月份，尤其是2月13日之后，為投放花費了數(shù)億元。據(jù)財經(jīng)天下周刊報道，截至2月27日，騰訊元寶在27天里投放共花了2.81億元，其中多數(shù)投放發(fā)生在2月13日后。
據(jù)點點數(shù)據(jù)，騰訊元寶自2024年5月30日上線，今年2月之前其日下載量（不包含國內(nèi)安卓端）峰值僅有3.6萬，但2月中旬后一路飆升。截至2月23日，元寶大陸市場iOS端累計下載量預估在368萬左右。
投流立竿見影。2月22日騰訊元寶下載量首次超越豆包。據(jù)蘋果APP Store數(shù)據(jù)，截至3月3日，元寶在中國區(qū)蘋果免費APP下載排行榜第一已經(jīng)超越DeepSeek。而據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2月9日，元寶DAU還僅有幾十萬，只是DeepSeek的零頭。除了流量爭奪，元寶在最近三周內(nèi)迎來自去年5月正式發(fā)布以來的最高頻次的更新周期。
騰訊元寶上線時，騰訊元寶聲稱還沒有做推流買量的準備，也沒有對標競品拉高整體的規(guī)模的打算。如今，騰訊將元寶推向騰訊大模型戰(zhàn)略的一線陣地。
從時間歷程來看，2月13日，騰訊元寶在接入 DeepSeek-R1滿血版后，同時支持騰訊混元 和 DeepSeek 兩大模型，轉(zhuǎn)向以自研混元+開源DeepSeek 的雙引擎驅(qū)動。
2月15日，騰訊借用中國社交媒體的流量之王微信，灰度測試接入DeepSeek-R1。
2月17日，灰度上線深度思考模型“混元T1”。
2月18日，騰訊元寶全力支持微信搜索。此前未被灰度到AI搜索的用戶，在微信對話框頂部的搜索欄，進入微信搜索，也會轉(zhuǎn)到騰訊元寶的下載通道 。
2月19日 ，深度思考模型“混元T1”在騰訊元寶全量上線?；煸?DeepSeek兩大模型，全部免費不限量。
2月21日，騰訊元寶支持DeepSeek理解圖片信息，元寶里的DeepSeek不止能掃描圖片中的文字，也能直接“讀圖”。
2月25日，騰訊元寶UI升級，并支持一鍵導出長圖分享。
3月1日，騰訊元寶上線混元Turbo S，這是騰訊混元最新的“快思考”大模型。相比上一代，吐字速度提升一倍，首字時延降低44%。
也是3月1日，騰訊元寶電腦版正式上線。目前，元寶已經(jīng)覆蓋移動端、電腦端/Mac端、網(wǎng)頁端等多個端口，應對不同場景的AI需求。
短短幾周內(nèi)，騰訊元寶通過高頻次的技術(shù)迭代實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，連續(xù)完成DeepSeek-R1接入 、混元T1部署、微信搜索整合、多模態(tài)解析，多段協(xié)調(diào)等工作部署，成為巨頭中最“卷”的存在。
大模型C端入口焦慮下，騰訊有哪些想象力？
科技巨頭一直在探索大模型的C端入口，并且不斷試錯。騰訊對于大模型的戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)優(yōu)先，一向在C端強勢的騰訊這次卻非常謹慎。
與B端產(chǎn)品不同，C端產(chǎn)品更講究先發(fā)優(yōu)勢。就大模型產(chǎn)品而言，騰訊在2023年9月發(fā)布自研的混元大模型，已經(jīng)比百度晚了近半年，比阿里晚了5個月，比華為晚了2個月。
但騰訊方面卻表示，半年時間對于當時的大模型市場而言，幾乎不存在先發(fā)的優(yōu)勢，因為當時AI的滲透率還不足1%。
如今，AI落地應用的前景不斷擴大，各大廠商勢必要搶灘大模型應用的C端入口。對于騰訊而言，這一步同樣很重要，背后甚至隱藏著騰訊的時代焦慮。
從互聯(lián)網(wǎng)時代，到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，騰訊打開世界的窗口似乎一直在C端。而騰訊的C端入口焦慮，每個時代都會存在。
騰訊最早是一家為電信運營商提供軟件開發(fā)與系統(tǒng)集成的To B公司，在互聯(lián)網(wǎng)時代，卻依靠QQ的快速發(fā)展，在市場站穩(wěn)腳跟。
而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，騰訊一邊面對爆火的微博，一邊面對隨著QQ用戶規(guī)模不斷增加帶來服務器成本的大幅增加帶來的巨大的財務壓力。也是在這時，微信的出現(xiàn)，解了騰訊在移動端的焦慮。
事實證明，騰訊大手筆押注移動端入口的選擇是正確的，微信成為QQ之后的又一個國民級應用，逐步發(fā)展成一個融合通信、社交、資訊與工具等諸多功能的超級平臺。
到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，騰訊押注了AI，卻很長一段時間內(nèi)沒有找到更好的入口。即便有了元寶APP，卻行進緩慢。
騰訊對于ToC的產(chǎn)品富有經(jīng)驗，但ToC的產(chǎn)品更講究先發(fā)優(yōu)勢。不過，這之間有一個前提，市場足夠成熟，卡位才有用。
此前，騰訊對元寶的“不著急”策略，讓其在AI競爭中少了些許聲量。面對友商一次次在流量面前曝光，掌握流量法寶的騰訊怎會不著急。借著DeepSeek的出現(xiàn)，解除了騰訊元寶的禁錮，讓市場見識了騰訊在C端市場的統(tǒng)治力。
過去一年，國內(nèi)AI大模型的C端入口之戰(zhàn)如火如荼，騰訊元寶仿佛置身事外，如今流量來了，騰訊準備怎么用？元寶的異軍突起，很大一部分作用是補齊了騰訊大模型在C端應用的短板。
接入DeepSeek，是騰訊開放生態(tài)的表現(xiàn)，DeepSeek-R1的開源屬性降低了開發(fā)成本，而騰訊通過云服務將其深度綁定微信生態(tài)，形成獨特的“開源模型+私有生態(tài)”商業(yè)模式。騰訊流量入口微信，利用DeepSeek將AI技術(shù)深度融入微信生態(tài)，能夠拓展業(yè)務邊界，挖掘新的商業(yè)增長點。
此外，AI作為“新芽”，騰訊需要一個通道來落地產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用。按照原有的計劃，騰訊元寶APP就像騰訊內(nèi)部產(chǎn)品的一個連接器，連接了騰訊內(nèi)部所有的生態(tài)，包括微信公眾號、小程序，以及企微、文檔等，同時也是連接騰訊的合作伙伴的通道，包括騰訊云上的伙伴和眾多創(chuàng)作者。
騰訊元寶及其技術(shù)研發(fā)團隊一開始隸屬于騰訊的技術(shù)工程事業(yè)群（TEG）。今年1月，騰訊對元寶進行組織調(diào)整，產(chǎn)品團隊整體遷移至騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），元寶由騰訊會議的負責人吳祖榕接手。
將 C 端產(chǎn)品劃歸以 B 端為核心的 CSIG，或許正是為了打通技術(shù)研發(fā)與應用落地的閉環(huán)。
2025年，騰訊元寶進入大模型C端滲透之戰(zhàn)的最前線。但在燒錢之后，騰訊元寶，能否成為騰訊下一個超級APP，緩解大模型時代的C端入口焦慮，幫助騰訊拿下AI時代C端入口的“船票”？
