界面新聞記者 | 實習(xí)記者 王鵬凱 黃月
界面新聞編輯 | 黃月
每個周六，“文化周報”向你匯總呈現(xiàn)最近一周國外文藝圈、出版界、書店業(yè)值得了解的大事小情。本周，我們關(guān)注TikTok禁令下的圖書業(yè)、作為政治秀場與電視奇觀的特朗普就職典禮，以及月球首次被列入受威脅文化遺址名單。
01 TikTok禁令下的圖書業(yè)：誰來取代BookTok？
上周，美國最高法院裁定維持TikTok的在美禁令，該應(yīng)用在下架14小時后，又隨著特朗普宣布推遲禁令而重新上架。盡管如此，圍繞TikTok未來的討論仍然疑云重重，作為過去幾年最重要的圖書銷售渠道之一，TikTok禁令緊緊牽動著圖書業(yè)的關(guān)注。
BookTok為什么重要？一個最直接的原因是它對圖書銷量的拉動，據(jù)《出版人周刊》統(tǒng)計，到2024年底，BookTok標簽已擁有超過4200萬條帖子，給圖書相關(guān)內(nèi)容帶來2000億次瀏覽量，它幫助部分舊書重新暢銷，也推動了許多新作者的職業(yè)生涯發(fā)展。圖書市場調(diào)研機構(gòu)Circana Bookscan認為，2024年有大約5900萬冊圖書銷售可能與BookTok相關(guān)。
也有不少從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，BookTok的對話式營銷特別有益于小型出版商的發(fā)展，借助于TikTok的算法推薦，少數(shù)族裔等主題的獨立書店更容易觸及自己的目標受眾，也能夠在危機時快速發(fā)起籌款。這背后反映了TikTok的社群關(guān)系模式，它打破了圖書業(yè)務(wù)與消費者的二分，使圖書銷售民主化，普通讀者具有更大的影響力。同時，作者與讀者的關(guān)系也得到發(fā)展，作者可以擁有更具體的個人形象，并成為讀者社群的一部分。
自去年春天禁令法案通過以來，業(yè)界就一直在為BookTok系統(tǒng)可能受到的沖擊做準備。TikTok下架前，作者和書商都在努力敦促讀者關(guān)注他們在Instagram、Facebook等社交平臺的賬號，以保持讀者網(wǎng)絡(luò)的完整性，許多BookTok創(chuàng)作者也在擔憂潛在的收入損失。有人認為，TikTok獨特的病毒式傳播生態(tài)是極為獨特的現(xiàn)象，沒有任何平臺能夠復(fù)制它的魔力。
也有從業(yè)者認為，BookTok并不是發(fā)明了這些優(yōu)秀圖書，而是為它們提供了平臺，使人們能夠發(fā)生對話和討論，因此，他們希望另一個好平臺會出現(xiàn)，以填補BookTok可能帶來的缺口。這其中的關(guān)鍵在于建立聯(lián)系，除了幾個相似的社交媒體平臺，出版界也將關(guān)注點投向了更直接的渠道，例如電子郵件列表等不受算法干預(yù)的方式——目前已經(jīng)存在一些不錯的第三方平臺，例如Patreon和Substack，作者可以通過它們與讀者直接聯(lián)系并建立社群。阿歇特的副總裁利·馬錢特（Leigh Marchant）表示：“TikTok的特點在于它讓制作視頻變得非常簡單，所以任何能夠促進這種易用性的平臺都將勝出。我對未來仍然抱有很大的希望，相信會有更多的平臺和技術(shù)讓人們能夠發(fā)現(xiàn)并分享圖書。”
02 月球首次被列入受威脅文化遺址名單
日前，世界文化遺產(chǎn)基金會（World Monuments Fund, WMF）公布了2025年周期的觀察名單，在25個面臨氣候變化、旅游業(yè)、沖突和自然災(zāi)害等重大挑戰(zhàn)的文化遺址中，月球首次名列其中。
WMF在名單中寫道：“隨著太空探索新時代的到來，我們需要開展國際合作來保護早期登月的物質(zhì)遺跡，以保存這些象征人類集體成就的持久象征。”在接受《衛(wèi)報》采訪時，WMF負責人Bénédicte de Montlaur指出，月球之所以被列入，是因為人類的月球活動加速之下不斷涌現(xiàn)的風(fēng)險，并且這些活動沒有采取適當?shù)谋Ｗo協(xié)議。
自20世紀60年代以來，只有美國、中國、印度、日本和前蘇聯(lián)成功實現(xiàn)飛行器登陸月球。據(jù)WMF介紹，月球表面現(xiàn)有90多個歷史著陸和撞擊遺址。以首次登月的靜海基地（Tranquility Base）為例，就留存有106件相關(guān)文物，包括著陸艙、科學(xué)儀器、紀念物件以及阿姆斯特朗和奧爾德林留下的登月腳印。由于月球表面沒有風(fēng)和流水，這些遺址幾十年來一直得以穩(wěn)定地保留。
近年來，人類對月球的探索活動進一步擴展，以美國為例，馬斯克的SpaceX上周三就發(fā)射了兩個月球著陸器，其目的是為未來的任務(wù)開展研究——按照計劃，美國國家航空和宇航局（NASA）將在2027年中期再次實現(xiàn)載人登月，并在未來開展私人登月旅行。正是這些潛在訪問引起了WMF的注意，他們擔心未來的登月活動會成為一種剝削性訪問，并破壞月球上這些歷史地標和文化遺產(chǎn)。
WMF寫道：“這些遺址見證了我們最非凡的勇氣和智慧壯舉，象征著科學(xué)和工程領(lǐng)域的卓越里程碑，能夠持續(xù)為科學(xué)知識的增長提供源泉。這些著陸點還標志著激發(fā)集體想象力的瞬間，喚起了全球的驚奇以及共同成就的喜悅。”
目前還沒有專門解決月球遺產(chǎn)保護問題的國際協(xié)議，WMF此舉也正是希望引起公眾對月球遺產(chǎn)重要性的認識，推動更廣泛的公眾對話，在未來尋求建立相應(yīng)的國際保護和規(guī)范框架。
世界文化遺產(chǎn)基金會成立于1965年，總部位于紐約，是一個國際性的非營利組織，致力于保護世界各地的歷史建筑和文化遺產(chǎn)。自1996年以來，基金會每兩年發(fā)布一次由全球社區(qū)組織和個人提名的世界文化遺址觀察名單。2025年名單中其余的遺址多數(shù)位于烏克蘭和加沙等沖突地區(qū)，此外也包括肯尼亞、突尼斯、秘魯?shù)鹊孛媾R氣候危機的古跡和社區(qū)。中國的麥積山和云岡石窟由于過度擁擠的旅游活動入選了本屆名單。
03 特朗普就職典禮：政治秀場與電視奇觀
當?shù)貢r間1月20日，新任美國總統(tǒng)特朗普在華盛頓宣誓就職，標志著他為期四年的第二屆任期正式開始。在眾多媒體頭條中，這場典禮被稱為“既熟悉又不同尋常”——人們不再像2017年特朗普首次就任那樣充滿震驚與危機感，但也不像通常的第二任期那樣顯現(xiàn)出按部就班的平淡乏味。
由于出現(xiàn)嚴重低溫天氣，特朗普臨時決定將就職典禮移至室內(nèi)，改在國會大廈圓形大廳舉行——這讓人們想起2021年1月6日，就在相同的地點、相同的直播網(wǎng)絡(luò)，一群特朗普的支持者穿過圓形大廳，襲擊警察并占領(lǐng)國會大廈，試圖阻止拜登勝選的認證。
相比于過往在大型開放空間進行宣誓，此次室內(nèi)就職典禮更像是一場貴賓宴會，馬斯克、扎克伯格、貝索斯、喬·羅根等科技與媒體名人悉數(shù)到場，并坐在主要席位，而特朗普的捐款人、支持者和多數(shù)普通人只能在場外通過電視轉(zhuǎn)播來收看。這也使得典禮在某種意義上成為了一個政治秀場——特朗普恰恰擅長并樂于制造電視奇觀，《紐約時報》的一篇評論指出：“他（特朗普）正在做他最喜歡的兩件事：當總統(tǒng)，以及在電視上扮演總統(tǒng)。這些制作傳達的信息是：他回來了，而且這次他將親自設(shè)計自己的舞臺。”
當天下午特朗普來到第一資本體育館參加就職游行，這場活動在尾聲達到高潮，特朗普坐到體育館中心的方桌前簽署行政命令——助手宣讀命令主題，由他潦草地簽下名字，并在全場數(shù)千名支持者的歡呼聲中舉起簽名后的文件。簽署完成后，他走到看臺前，將數(shù)枝鋼筆丟向興奮雀躍的人群，“就像樂隊鼓手在演出返場后將鼓棒扔向臺下一樣”。隨后的幾場活動，特朗普繼續(xù)在聚光燈下簽署命令，《紐約時報》寫道：“對他來說，默默完成的總統(tǒng)行為還不如沒發(fā)生過，就像職業(yè)摔角一樣，每個動作都需要成為最大、最夸張的版本。在這種政治觀念中，真正被交付的不僅是行政命令本身，而是他簽署命令的過程——伴隨著燈光、音樂和現(xiàn)場直播鏡頭。”
在當晚的就職舞會上，特朗普請到鄉(xiāng)下人樂隊（the Village People）演奏他最喜愛的經(jīng)典歌曲YMCA，并在舞臺上隨之起舞。此外，鄉(xiāng)村歌手凱莉·安德伍德（Carrie Underwood）在典禮上表演知名民歌《美麗的美國》（America the Beautiful），波多黎各饒舌歌手Anuel AA也到場擁抱特朗普，并代表拉美裔社群發(fā)言。這些歌曲成為了這場典禮的重要背景聲，并傳遞出特朗普的政治觀：擁抱鄉(xiāng)村右翼，將MAGA描述為一場多種族運動，但同時反對美國過去推崇的D.E.I.（多元、平等和包容）理念。《大西洋月刊》的一篇文章指出，這展現(xiàn)了此次就職典禮更大的主題：“一個關(guān)于美國團結(jié)的奇怪新夢想，這個夢想被洗刷干凈，只剩下表面的差異，并充滿奇觀和機會主義。”
參考資料：
https://www.washingtonpost.com/politics/2025/01/20/trump-inaugural-address-takeaways/
https://www.nytimes.com/2025/01/20/arts/television/trump-inauguration-rally.html
https://www.theatlantic.com/culture/archive/2025/01/trumps-village-people-inauguration/681387/
https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/96889-tiktok-uncertainty-prompts-the-book-business-to-envision-an-even-better-future.html
https://www.nytimes.com/2025/01/17/books/booktok-publishing.html
https://www.theguardian.com/culture/2025/jan/16/moon-list-threatened-cultural-sites
https://www.wmf.org/monuments/moon