文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
2024年的劇集市場依舊以“變化”為關(guān)鍵詞。一方面，好內(nèi)容越來越不受題材陣容的限制，開始獲得意料之外、同時(shí)也是理應(yīng)如此的高回報(bào)。而另一方面，一些熟悉的爆款方法論越來越不靈光，提醒著創(chuàng)作者要走出舒適區(qū)。
變化越是令人興奮惶恐，那些不變的就越顯得珍貴——比如，歷經(jīng)十年試錯(cuò)建立起來的IP產(chǎn)業(yè)鏈。世界紛紛擾擾、行業(yè)高低起伏，網(wǎng)文與影視之間的緊密聯(lián)系始終作為一個(gè)默認(rèn)前提存在。
過去一年，我們不僅看到頭部IP平臺與傳統(tǒng)影視的合作更加絲滑深入，也看到后起IP平臺與短劇新物種努力延續(xù)這種關(guān)聯(lián)。當(dāng)然作為普通觀眾更容易看到的是，從《慶余年2》《與鳳行》到《墨雨云間》《九重紫》，能夠錨定這一年的爆款劇集，仍然大半源自網(wǎng)文IP。
12月29日中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》也顯示，在其針對2023年至2024年9月文化產(chǎn)業(yè)IP評選出的綜合價(jià)值TOP50中，網(wǎng)文IP占比超40%，是第一大原生類型。
而更值得注意的是IP改編潛力價(jià)值榜。不管是男女頻科幻文的差異化視角、東方克蘇魯修仙和修仙群像為傳統(tǒng)仙俠帶來的破局方向，抑或是古言領(lǐng)域的創(chuàng)新設(shè)定，都給2025年的長、短劇創(chuàng)作帶來了不可忽略的啟示。
網(wǎng)文影視，雙向奔赴
毫無疑問，網(wǎng)文IP依舊是影視市場最重要的內(nèi)容源頭。從流量偶像劇到口碑懸疑劇，甚至是熱議家庭劇，網(wǎng)文IP貢獻(xiàn)了諸多賽道的頭部佳作。
從產(chǎn)業(yè)角度看，2024年，IP上下游產(chǎn)生了更多交集。影視公司成為征文活動的座上賓，IP平臺則頻頻出現(xiàn)在影視劇的出品方一欄，成為爆款背后的贏家與主導(dǎo)。
以在內(nèi)容IP領(lǐng)域深耕多年的閱文集團(tuán)為例，《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》《墨雨云間》《九重紫》《大奉打更人》……這些今年的爆款劇集或是改編自閱文IP、或是由閱文出品?？梢哉f，今年劇集市場的最大贏家，就是閱文。
影視劇更容易吸引大眾注意力，但網(wǎng)文IP的價(jià)值當(dāng)然不止于此。劇集市場的凱歌高唱，令網(wǎng)文IP的綜合價(jià)值倍增。
一方面，經(jīng)典網(wǎng)文IP通過影視化被激活，生命周期得以延長。
《九重紫》連載于2012年，是改編劇將它重新帶到人們面前，讓竇昭、宋墨這些人物被更多人認(rèn)識和喜愛。隨著劇集熱播，原著也迎來一撥新讀者，日均閱讀用戶數(shù)環(huán)比提升595%，在起點(diǎn)讀書站內(nèi)登頂多項(xiàng)榜單。
《慶余年》誕生更早，小說2009年便已完結(jié)。今年劇版第二季開播之前千萬預(yù)約、25+招商的盛況，則很大程度上要?dú)w功于2019年第一季的成功。
以第二季播出為契機(jī)，《慶余年》IP又迎來了一番與時(shí)俱進(jìn)的開發(fā)，包括多款衍生周邊開發(fā)與20+品牌授權(quán)聯(lián)名，深入人們的娛樂收藏、衣食住行。此外，時(shí)隔15年掉落番外，既有小說形式的《葉輕眉日記》，又有短劇形式的《慶余年之帝王業(yè)》等，《慶余年》IP宇宙跨越次元、仍在不斷向外拓展。
另一方面，對于新IP來說，影視也扮演著“放大器”的角色，提供破圈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
作為起點(diǎn)讀書的新一代王牌，《大奉打更人》在連載期間曾創(chuàng)造起點(diǎn)站內(nèi)最快十萬均訂、起點(diǎn)仙俠第一本十萬均訂等多項(xiàng)紀(jì)錄。其有聲劇在喜馬拉雅也創(chuàng)下最快破億紀(jì)錄，僅單平臺正版的播放量便突破80億。
但是必須承認(rèn)，直至改編劇登上央視和騰訊視頻，這個(gè)故事才真正走向大眾，讓男頻讀者以外的更多人群了解到“打更人”是什么人、對其網(wǎng)文大IP的地位產(chǎn)生實(shí)感。
值得注意的是，與《斗羅大陸》《慶余年》等00年代的人氣作品不同，這一代男頻IP的影視化推進(jìn)極快，比如，《道詭異仙》2021年開始連載，2023年網(wǎng)文出圈并迎來完結(jié)，2024年劇版便由影視大廠檸萌備案。這固然是影視圈基于時(shí)效性的考慮，同時(shí)也體現(xiàn)出網(wǎng)文IP孵化對傳統(tǒng)影視形式的倚重。
無論舊經(jīng)典還是新神作都有可能制造爆款、都要與影視圈各取所需，怎么不算網(wǎng)文IP許諾的一種確定性呢？
類型破局，網(wǎng)文先行
當(dāng)然，雙方究竟能不能一起走下去，還要看網(wǎng)文的創(chuàng)意供給與劇集市場的需求是否匹配。至少有一個(gè)好消息是：一些舊類型的突破口、以及一些有潛力的新賽道，近年都已在網(wǎng)文領(lǐng)域浮出水面，新的用戶需求并不是那么難以把握。
以最受關(guān)注的古偶為例，其外在包裝上的升級方向是氛圍感與短劇化，內(nèi)容的升級方向則是大女主與強(qiáng)設(shè)定。尤其是后者，過往的仙俠劇雖然也能賦予女主驚天身世與無上神力，緊迫性與悲劇性卻總被歷劫、復(fù)活等設(shè)定消解，越來越難帶給觀眾真切的觸動與思考。
而得益于重生、系統(tǒng)等題材的松動，《執(zhí)筆》《墨雨云間》《永夜星河》《九重紫》等熱劇都將故事拽回地面，一方面帶來了新的敘事；另一方面，女主因此更具主體性，外在能力與內(nèi)心抉擇都得到了更詳細(xì)的刻畫。
以上4部作品有一半出自閱文女頻。這并非巧合，有著女強(qiáng)傳統(tǒng)、在85花時(shí)期就曾輸出過《楚喬傳》與《扶搖》的閱文女頻，正是當(dāng)下的時(shí)代之選。其中《墨雨云間》原著作者千山茶客的其他重生文都已投入影視開發(fā)，包括周也新劇《錦月如歌》、陳都靈新劇《貴女》，以及萬眾矚目的《將門獨(dú)后》。
此外，《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》評選的改編潛力價(jià)值TOP15中，閱文女頻也有2部上榜，分別是已經(jīng)改編為楊紫開年大戲的《國色芳華》，以及白金作家希行的新作《白籬夢》。
相較其他平臺，閱文女頻的一個(gè)突出特點(diǎn)是篇幅相對較長，有更多故事空間留給女主搞事業(yè)。以此為前提，其類型實(shí)驗(yàn)與無CP探索也有可觀進(jìn)展?！栋谆h夢》就是從女主的控夢異能切入，加重了懸疑推理元素。出現(xiàn)在愛奇藝片單中的《長河疏星》（改編自《魏晉干飯人》）則創(chuàng)造性地融合了基建類型，將女強(qiáng)推向新層次。
與古偶同為觀眾日常關(guān)注和討伐對象的仙俠劇，其破局方向則可能是男頻與反套路。硬糖君認(rèn)為，無需懷疑國人的仙俠情結(jié)，只是觀眾已經(jīng)對幾生幾世的女頻虐戀感到膩味，對逆天改命等上個(gè)時(shí)代的敘事主題也難以入戲，需要更徹底的改換口味。
這也正是當(dāng)初《大奉打更人》在網(wǎng)文圈脫穎而出的關(guān)鍵。作者賣報(bào)小郎君構(gòu)建了一個(gè)低武背景的仙俠世界，主角穿越進(jìn)來沒想著求仙長生，而是成為了一名小吏，過過日子查查案，就如起點(diǎn)讀書主編北河評價(jià)的——“既有史詩感，又有日常性”。
閱文男頻既在古典仙俠方面儲備豐厚，近年也涌現(xiàn)出不少反套路佳作?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》評選的改編潛力價(jià)值TOP15中，閱文系的仙俠IP就占據(jù)了4席，除《劍來》之外，都承載了新生代作者的奇思妙想。
古典仙俠強(qiáng)調(diào)奪寶升級的刺激，《道詭異仙》與《玄鑒仙族》則直視修仙世界的殘酷。前者打造了獨(dú)特的中式克蘇魯世界觀，元素豐富，令讀者目不暇接。后者挑戰(zhàn)了群像無主角的寫法，講述一件法寶見證下的家族修仙故事，被網(wǎng)友戲稱為“修仙版《百年孤獨(dú)》”。
《誰讓他修仙的！》則走上了輕松玩梗的路子，對傳統(tǒng)的仙俠敘事、正邪人物充滿戲謔。這一脈的影視化其實(shí)起步最早，早有了代表作《從前有座靈劍山》，正在拍攝中的《師兄太穩(wěn)健》也屬此類。
此外還有與《大奉打更人》異曲同工的《我本無意成仙》。它本質(zhì)是一部公路文，講述主角與伙伴的游歷日常，文風(fēng)治愈，在讀者與學(xué)界都收獲了較高評價(jià)。
創(chuàng)新IP，國劇乘風(fēng)？
《魷魚游戲》第二季的回歸在中文互聯(lián)網(wǎng)也引發(fā)熱議，足見群眾對新型內(nèi)容的渴求。近年國劇中也有一些令人看到希望的全新作品，有些是通過漫改實(shí)現(xiàn)的，如《異人之下》；有些是通過主創(chuàng)的天才發(fā)揮實(shí)現(xiàn)的，如《邊水往事》；但要說有什么穩(wěn)定量產(chǎn)的法子，還得數(shù)尚未成氣候、但一直被期待的科幻改編。
我們本土的科幻小說，在紙媒時(shí)代就已有名家名作的積淀?？苹镁W(wǎng)文起步晚但發(fā)展快，如今已是公認(rèn)的網(wǎng)文五大品類之一，對作家與讀者的向心力極強(qiáng)，產(chǎn)量與質(zhì)量的提升極快。算上今年，起點(diǎn)讀書的作品已經(jīng)連續(xù)八年參與并收獲中國科幻最高獎(jiǎng)“銀河獎(jiǎng)”。
而從影視化的角度看，網(wǎng)文的大眾創(chuàng)作、互動共創(chuàng)等特性可能令科幻小說更加親民，硬核科幻之外還有融入各種群眾喜聞樂見元素的“科幻+”，更容易轉(zhuǎn)化為強(qiáng)商業(yè)屬性的項(xiàng)目。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2023-2024年發(fā)布的20余部有明確平臺歸屬的科幻待拍、待播劇集中，有超過50%改編自科幻網(wǎng)文。包括將由劇版《三體》制作公司靈河文化開發(fā)的《從紅月開始》，將由新銳導(dǎo)演鄧科執(zhí)導(dǎo)的《夜的命名術(shù)》，大女主無限流《明日樂園》等。星云獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品《我們生活在南京》則是影、劇都已啟動。
《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》評選的改編潛力價(jià)值TOP15中，也有3部起點(diǎn)讀書的科幻IP上榜，提示出科幻網(wǎng)文發(fā)展的最新狀況。
榜單第6位的《天才俱樂部》講述了每晚都會在夢中循環(huán)同一天的主角，某天發(fā)現(xiàn)那實(shí)際上是600年后的世界，之后他試圖影響未來，開始與名為“天才俱樂部”的組織對抗。其故事亮點(diǎn)不在于新，反而在于用網(wǎng)文的新形式將許多經(jīng)典創(chuàng)意一鍋亂燉，營造出加倍的精彩與爽感。
第8位的《第一序列》是白金作家會說話的肘子的轉(zhuǎn)型科幻之作，曾入選中國國家圖書館與大英圖書館館藏。小說設(shè)定在廢土風(fēng)格的未來世界，講述主角為了生存與守護(hù)所愛之人的一系列冒險(xiǎn)故事，設(shè)定宏大、想象瑰麗，代入感十足，充分體現(xiàn)出長篇網(wǎng)文的優(yōu)勢。
第11位的《偽像報(bào)告》是《末日樂園》作者須尾俱全的新作，反映了女性作者與女性視角對科幻的不同打開方式。另一位女性作者柯遙42的《為什么它永無止境》，同樣在科幻題材中融入女性表達(dá)，是今年流傳甚廣的口碑佳作。
另一個(gè)值得注意的新情況是，今年張彬彬主演的醫(yī)療劇《手術(shù)直播間》與白宇主演的銀行劇《前途無量》看似傳統(tǒng)，實(shí)則都改編自網(wǎng)文。12月初開機(jī)的彭昱暢新劇《年少有為》，則改編自起點(diǎn)讀書知名系統(tǒng)文《虧成首富從游戲開始》。
如政策允許、影視圈將系統(tǒng)文作為下一個(gè)掘金對象，職業(yè)題材爽劇也有望展現(xiàn)更大的能量，成為潛力新賽道。
縱覽網(wǎng)文報(bào)告與影視片單，網(wǎng)文界的腦洞佳作依然層出不窮，僅閱文系IP在各家片單中就占比近10%。而經(jīng)歷2024年劇集市場的洗禮，行業(yè)的前路也更加清晰：新爆款需要新IP。別再翻炒預(yù)制菜了，新食材已準(zhǔn)備就緒。