文｜犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯｜樸芳
距離春節(jié)檔還有1個(gè)多月的時(shí)間，內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和廝殺還有些遙遠(yuǎn)，而即將到來(lái)的跨年+元旦檔，已經(jīng)提前開(kāi)戰(zhàn)了，有了一些火藥味。
市場(chǎng)的下行，讓很多事情都發(fā)生了改變，謹(jǐn)慎是當(dāng)下每個(gè)人的首要?jiǎng)幼?。尤其是?duì)于重大檔期的安排，各大片方都尤為慎重。面對(duì)當(dāng)下低迷的12月賀歲檔，上半月僅靠著神片《好東西》苦苦支撐，奈何它畢竟不屬于下沉式商業(yè)片，因此，此刻在跨年檔及時(shí)求變，來(lái)得也算正是時(shí)候。
跨年提前開(kāi)戰(zhàn)
今年的跨年檔，堪稱近年來(lái)最為均衡的一次，而且已經(jīng)脫離了以前的“跨年檔即愛(ài)情檔”定義。目前多種類型多種題材，回歸到了傳統(tǒng)檔期的氛圍中。鑒于今年元旦僅有一天的假期，因此行業(yè)對(duì)于檔期的定義多少有些分歧，可以看出行業(yè)的謹(jǐn)慎，以及對(duì)尋求增量的渴望。
前有《誤殺3》擇機(jī)而變，果斷提檔至12月28日，多拿到一個(gè)周末的機(jī)會(huì)，緊接著《小小的我》也如期而至，迅速提檔至12月27日13點(diǎn)，搶在更前端。這意味著今年的跨年大戰(zhàn)將從12月27日提前打響。正如前面所說(shuō)，沒(méi)有什么是一成不變的，行業(yè)必須跟著市場(chǎng)的變化而變化。
很顯然，今年跨年檔會(huì)相對(duì)不錯(cuò)。雖然目前整體體量和數(shù)量都不錯(cuò)，但其上限在于《小小的我》跟《誤殺3》的發(fā)揮，兩部影片直接決定著跨年檔整體的市場(chǎng)想象力，也是最為關(guān)鍵的兩部種子電影。因此，兩部電影的一舉一動(dòng)，無(wú)疑都牽扯到整個(gè)大盤(pán)和檔期的格局。而后續(xù)的影片能否跟隨提檔，也是接下來(lái)的一大看點(diǎn)。
犀牛娛樂(lè)認(rèn)為，跨年檔格局大變有以下幾點(diǎn)原因。
首先，最為重要的原因便是元旦僅有一天的假期，甚至不足以支撐一個(gè)檔期的概念。在脫離了三天長(zhǎng)假的加持之后，元旦其實(shí)已經(jīng)無(wú)法提供一個(gè)起碼的市場(chǎng)延續(xù)性，吸引力也是大打折扣。之所以能夠繼續(xù)吸引影片的進(jìn)駐，更多是一種市場(chǎng)的慣性，一種行業(yè)的普遍對(duì)元旦的認(rèn)知。目前來(lái)看，提檔吃到一個(gè)周末的容量，這顯然是一個(gè)更合理的安排。
其次，所謂跨年檔的概念在不斷減弱?？缒赀@個(gè)概念自誕生以來(lái)，如今已經(jīng)在慢慢透支，曾經(jīng)的市場(chǎng)紅利幾乎消失殆盡。當(dāng)所謂跨年儀式感等概念難以奏效時(shí)，最終還得落在內(nèi)容本身，因此元旦檔并不會(huì)因?yàn)轭~外加持的跨年檔就會(huì)有太多的加持，這種一晚加一天的容量，顯然不是常規(guī)的三天假期可以比擬的。
最后，自然還是因?yàn)檎麄€(gè)12月大盤(pán)乏力，沒(méi)有實(shí)力新片的加持之后，整個(gè)12月上半月毫無(wú)亮點(diǎn)，大盤(pán)連續(xù)多日跌至2000萬(wàn)+的級(jí)別。另外今年圣誕檔已經(jīng)完全廢掉，不是周末且沒(méi)有新片，因此跨年檔新片提前救市，屬于利己利他的行為，不僅能夠提前救市托起大盤(pán)，而且能夠給自己帶來(lái)額外的增量。
當(dāng)然，檔期中兩大頂級(jí)種子選手雙雙提檔，多少也有些內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和較勁，《小小的我》代表著當(dāng)今頂流的號(hào)召力，前期具備著巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。而《誤殺3》則是老牌的懸疑IP，前面兩部均突破10億大關(guān)，是被市場(chǎng)和觀眾認(rèn)證過(guò)的票房種子，具備不錯(cuò)的群眾基礎(chǔ)。兩部影片的較勁，也是促成了今年跨年檔提前打響的格局。
期待跨年檔百花齊放
伴隨著跨年檔格局有變，起跑線已經(jīng)不再是跨年，而是已經(jīng)提前開(kāi)啟。從目前的局面來(lái)看，各部影片已經(jīng)開(kāi)始躍躍欲試，一場(chǎng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。能否復(fù)制去年多部影片大賣的壯舉，無(wú)疑是接下來(lái)值得期待的。
（數(shù)據(jù)截止到18點(diǎn)）
從目前的情況來(lái)看，易烊千璽主演的新片《小小的我》可謂是一家獨(dú)大，目前的預(yù)售表現(xiàn)異常驚人，堪稱獨(dú)一檔的存在，目前影片的累計(jì)預(yù)售已經(jīng)來(lái)到了5000萬(wàn)+的級(jí)別，這足以看出易烊千璽超強(qiáng)的號(hào)召力。影片很可能會(huì)是熱度跟品質(zhì)兼顧，之前在東京電影節(jié)大放異彩之后，其品質(zhì)也是得到了印證。
如今的易烊千璽算是轉(zhuǎn)型最為成功的流量藝人，已經(jīng)慢慢踏入了演員的行列，主演了多部爆款的項(xiàng)目?？捎捌幢銚碛腥绱说膬?yōu)勢(shì)，但依然還是存在一些不足，比如影片的商業(yè)性不夠，粉絲屬性過(guò)強(qiáng)，難以吸引路人觀眾等。這一切，終究還得憑借口碑來(lái)拓展，來(lái)打開(kāi)更多的增量。
《誤殺3》作為常年坐鎮(zhèn)12月賀歲檔的大項(xiàng)目，已經(jīng)擁有了非常穩(wěn)固的受眾，第一部奠定的口碑優(yōu)勢(shì)健在。影片歷來(lái)都不屬于預(yù)售性，更多是耐力長(zhǎng)跑型，也是今年跨年檔率先變招的項(xiàng)目，直接來(lái)到了12月28日。這也證明了影片的野心不單單是跨年，而是盡可能地拉長(zhǎng)戰(zhàn)線。前面兩部均突破10億大關(guān)，希望續(xù)集能夠延續(xù)。
知名編劇蘇彪導(dǎo)演的愛(ài)情喜劇《“騙騙”喜歡你》也沒(méi)閑著，雖然目前尚未提檔，但影片率先開(kāi)啟了點(diǎn)映模式，也是眾多跨年檔影片中首部點(diǎn)映的項(xiàng)目，目前從反饋來(lái)看還是非常正面的。影片具有一定的黑馬潛質(zhì)，屬于跨年檔期中為數(shù)不多的商業(yè)娛樂(lè)片，一旦具備著穩(wěn)定的品質(zhì)，將直接吃到長(zhǎng)線，跨入寒假檔中。
甄子丹新片《誤判》已經(jīng)點(diǎn)映多日，目前點(diǎn)映累計(jì)突破1億大關(guān)，影片基本效仿了《八角籠中》的拉長(zhǎng)點(diǎn)映戰(zhàn)線的策略。雖然目前點(diǎn)映火熱，但正式上映的27日預(yù)售卻有些乏力，只能說(shuō)很多觀眾已經(jīng)默認(rèn)影片提前上映了，反倒正式上映的能量被均攤下來(lái)了。影片屬于標(biāo)準(zhǔn)的香港動(dòng)作警匪電影，市場(chǎng)體量穩(wěn)定。
后面的《窗前明月，咣》是最晚定檔的項(xiàng)目，屬于候補(bǔ)選手，應(yīng)該自身沒(méi)有太大的野心，目前尚未有提檔或點(diǎn)映的動(dòng)作。而《名偵探柯南》擁有穩(wěn)定的體量，整個(gè)系列都具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，屬于檔期中能夠帶來(lái)增量的項(xiàng)目。
目前6部跨年檔影片該變招的變招，該點(diǎn)映的點(diǎn)映，期待能夠拿到一個(gè)市場(chǎng)高峰，為2024年劃上一個(gè)圓滿的句號(hào)，也為即將到來(lái)的春節(jié)檔做好強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱。