文｜鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
目前，在元旦檔檔期內(nèi)上映的影片中《小小的我》《“騙騙”喜歡你》《窗前明月，咣！》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》四部影片貓眼想看人數(shù)過(guò)萬(wàn)，元旦開始前仍處于上映首周的影片中，《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《誤判》《誤殺3》三部影片想看人數(shù)過(guò)萬(wàn)。
2025年元旦檔表現(xiàn)如何，便要看這七部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，最要看《小小的我》《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》三部影片的票房走勢(shì)。雖然七部影片題材各異，各有賣點(diǎn)，但2025年春節(jié)檔僅一天的假期，讓這個(gè)小檔期的競(jìng)爭(zhēng)變得異常焦灼。
先是《小小的我》宣發(fā)搶占先機(jī)，10月底便進(jìn)入大規(guī)模宣發(fā)階段，后是《誤殺3》螳螂捕蟬黃雀在后，在一眾影片中最晚定檔，后又猝不及防將檔期從12月31日提至28日，迫于無(wú)奈，27日上映的《誤判》提前半天時(shí)間開畫。電影市場(chǎng)整體降溫后，小檔期水溫也在持續(xù)上升。
強(qiáng)者有三，但超越上年難度極高
首先，今年元旦檔復(fù)刻去年成績(jī)或者超越去年的難度非常高。2024年元旦檔檔期票房達(dá)15.17億元，總場(chǎng)次達(dá)到140.2萬(wàn)，創(chuàng)下中國(guó)影史元旦檔票房和總場(chǎng)次新高，其中《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》位列檔期票房榜前五位，檔期內(nèi)票房分別為6.05億、2.31億、2.14億、1.72億、0.54億元。
根據(jù)貓眼想看人數(shù)來(lái)看，2025年元旦檔檔期內(nèi)新片和上映首周影片想看人次前三為52萬(wàn)想看的《小小的我》、25萬(wàn)的《誤殺3》、18萬(wàn)的《“騙騙”喜歡你》，三部影片已經(jīng)處于起跑線首列?！缎⌒〉奈摇酚梢嘴惹Лt擔(dān)綱主演、《誤殺3》有著系列前作的根基、《“騙騙”喜歡你》由金晨主演，愛(ài)情喜劇片一定程度也是跨年檔剛需類型。
但其中兩部劇情片的想看轉(zhuǎn)化率都要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。易烊千璽主演劇情片過(guò)往戰(zhàn)績(jī)較為典型的是14.32億的《送你一朵小紅花》、15.58億的《少年的你》、13.79億的《奇跡·笨小孩》，此前他主演的同類型影片票房體量相當(dāng)穩(wěn)定，但《小小的我》走勢(shì)如何還是要放在今年早已變天的市場(chǎng)大環(huán)境下來(lái)看。
今年除了春節(jié)檔的影片，全年票房表現(xiàn)最好的溫情系劇情片是當(dāng)下6.61億的《好東西》，《云邊有個(gè)小賣部》《我們一起搖太陽(yáng)》《野孩子》《走走停?！返绕狈慷荚?億以下，在此背景下，主打青春、家庭元素的《小小的我》大概率很難復(fù)刻《少年的你》《送你一朵小紅花》《奇跡·笨小孩》三部影片的成績(jī)。大盤降溫后，劇情片票房體量下滑最為明顯。
當(dāng)然這只是縱向?qū)Ρ取缎⌒〉奈摇返钠狈靠赡苄裕瑱M向?qū)Ρ仍n新片，它的勝算依然領(lǐng)先。12月20日晚間，影片預(yù)售總票房達(dá)到4425萬(wàn)，首日排片占比達(dá)到39.9%，而《“騙騙”喜歡你》預(yù)售總票房為199.3萬(wàn)，首日排片占比為22.7%。現(xiàn)階段來(lái)看，僅靠“手撕渣男”“騙感情可以騙錢不行”等爽感標(biāo)簽和賣點(diǎn)，尚不足以支撐《“騙騙”喜歡你》迅速擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。
去年《一閃一閃亮星星》能成為元旦檔票房冠軍，靠的是劍走偏鋒的儀式感宣發(fā)，雖然口碑出爐后票房直接腰斬，但僅就帶來(lái)的票房轉(zhuǎn)化率而言，影片宣發(fā)確實(shí)相當(dāng)成功。不過(guò)今年及未來(lái)一兩年的電影市場(chǎng)已然經(jīng)不起此類宣發(fā)的消耗，觀眾對(duì)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)線信心不能再被輕易動(dòng)搖，這應(yīng)該成為從業(yè)者的共識(shí)。
今年同為愛(ài)情片的《“騙騙”喜歡你》宣發(fā)相對(duì)佛系了很多，12月中旬才開始大規(guī)模宣發(fā)。12月20日，《“騙騙”喜歡你》開啟超前點(diǎn)映，后續(xù)便是看點(diǎn)映口碑的釋出能否帶動(dòng)預(yù)售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。選擇開啟超前點(diǎn)映，證明片方對(duì)影片質(zhì)量擁有一定底氣，如果有高口碑打底，影片可以在元旦檔后吸引更多情侶觀眾進(jìn)場(chǎng)，后期發(fā)力的可能性不低。
《誤殺3》的轉(zhuǎn)化率相比之下更為樂(lè)觀，雖然影片目前預(yù)售票房?jī)H255.7億，相較《小小的我》依然有大幅差距，不過(guò)這主要源于影片開啟預(yù)售的時(shí)間較晚。《誤殺2》豆瓣評(píng)分5.7分相比《誤殺》的7.5可謂斷崖下跌，但總票房上《誤殺2》的11.21億僅比《誤殺》的13.33億下滑了2.12億，這一系列的票房體量還是相對(duì)穩(wěn)定的。
猝不及防的提檔，成為了檔期內(nèi)的最大變數(shù)
不得不說(shuō)，即便目前光環(huán)主要聚焦在《小小的我》身上，但《誤殺3》的提檔，或許會(huì)為元旦檔前后上映影片的票房走勢(shì)帶來(lái)新的變數(shù)。《誤殺3》原本定檔元旦檔，但19日突然宣布提檔至12月28日，搶先《小小的我》《“騙騙”喜歡你》等元旦檔新片三天上映，這一決策可謂相當(dāng)聰明。
首先自然是錯(cuò)峰上映避開《小小的我》的鋒芒。雖然《誤殺3》上映前一日有《名偵探柯南：迷宮的十字路口》和《誤判》兩部目前貓眼想看人數(shù)近10萬(wàn)的影片進(jìn)入市場(chǎng)，但《誤殺3》依然狂攬63%的首日排片與62.6%的首日黃金場(chǎng)，首日?qǐng)龃?.3萬(wàn)高于《小小的我》首日的3.9萬(wàn)。
其次是搶占元旦檔之前的周末。2024年元旦檔適逢周末所以有三日假期，這也是去年元旦檔票房創(chuàng)紀(jì)錄的關(guān)鍵原因，如檔期內(nèi)的《年會(huì)不能停！》在12月31日周日這天直接拿下了破億的單日票房，為影片的口碑發(fā)酵和長(zhǎng)尾效應(yīng)都打下了重要基礎(chǔ)。但今年元旦檔只有一天假期，留給新片票房首輪爆發(fā)的空間相對(duì)有限。
提檔對(duì)《誤殺3》而言顯然意味著更高的票房可能性，如果能建立起先發(fā)優(yōu)勢(shì)，它的提檔也勢(shì)必會(huì)沖擊《小小的我》《“騙騙”喜歡你》的大盤。先來(lái)看一組營(yíng)銷數(shù)據(jù)，《小小的我》宣發(fā)中更為重視微博平臺(tái)，目前影片總傳播人次29.97億，其中微博便占據(jù)了25.14億，其次是抖音的4.24億，《誤殺3》總傳播7.78億，微博僅有2330萬(wàn)，但抖音達(dá)到7.2億。
《小小的我》目前來(lái)看策略是兩手抓，主攻微博最大化主演易烊千璽的流量?jī)?yōu)勢(shì)，次攻抖音以“為腦癱患者群體發(fā)聲”“生命的價(jià)值與意義”等抓手?jǐn)U大傳播度，而《誤殺3》幾乎將重心全部放到了抖音平臺(tái)，更看重影片在下沉市場(chǎng)的爆發(fā)力。此外，《誤殺3》的宣發(fā)策略與暑期檔的《默殺》非常相似，即放大和強(qiáng)調(diào)影片的尺度、爽感、慘烈。
比如官抖點(diǎn)贊量前三的視頻中，第二條文案為“親眼看到人販子把女兒手指切掉，原來(lái)人在絕望的時(shí)候，真的會(huì)感官失禁”，視頻內(nèi)容為主演肖央痛不欲生的哭戲，第三條文案為“人販子天天拜佛，最終死在了佛前”，視頻內(nèi)容為男主最終成功復(fù)仇的片段。左手“悲情”右手“爽感”，幾乎與當(dāng)初《默殺》的宣發(fā)如出一轍，當(dāng)然這也與兩部影片底色相似有關(guān)。
可以看到，相比于氣質(zhì)較為文藝的《小小的我》，《誤殺3》的宣發(fā)更為“簡(jiǎn)單粗暴”，如果能如《默殺》般成功“簡(jiǎn)單粗暴”地以大銀幕爽感調(diào)動(dòng)起下沉市場(chǎng)的情緒，那《誤殺3》作為懸疑犯罪題材票房上限理論上是更高的，市場(chǎng)容錯(cuò)率同樣更高。若《誤殺3》拿到《默殺》的“劇本”，那勢(shì)必會(huì)在搶占先機(jī)的情況下分流《小小的我》《“騙騙”喜歡你》的大盤。
容錯(cuò)率指的是起碼在現(xiàn)階段，諸如《默殺》《誤殺3》此類影片并不需要過(guò)高的口碑打底，《默殺》豆瓣評(píng)分僅有5.9分，但這并未影響它在暑期檔豪取13.51億票房。觀眾觀影頻次普遍降低后，更爽更刺激的犯罪懸疑類影片在大眾院線觀影中的優(yōu)先級(jí)是高于劇情片的，在小檔期或非檔期，劇情片口碑爆種才有可能票房爆種，《好東西》便是典型代表。
小小檔期，戰(zhàn)火紛飛
無(wú)論元旦檔最終走勢(shì)如何，檔期內(nèi)最大贏家目前已鎖定“儒意萬(wàn)達(dá)”，熱度前三的影片中，《小小的我》出品方為庚溪影業(yè)、橫店影業(yè)、淘票票、中影等；《誤殺3》出品方為壹同影視、萬(wàn)達(dá)影視、淘票票、儒意影視等；《“騙騙”喜歡你》出品方為貓眼影業(yè)、儒意影視、萬(wàn)達(dá)影視等?！叭逡馊f(wàn)達(dá)”在院線端的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)初步保障了《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》的票房下限。
以《“騙騙”喜歡你》為例，雖然主演金晨和孫陽(yáng)二搭可以視作是爆款影片《孤注一擲》的“另類售后”，但這并未成為外界關(guān)注焦點(diǎn)，可以說(shuō)，在主演流量或國(guó)民度、影片話題度、討論度等多維度，《“騙騙”喜歡你》都是缺乏優(yōu)勢(shì)的。在整個(gè)元旦檔，面對(duì)《小小的我》和《誤殺3》，《“騙騙”喜歡你》并沒(méi)有投入大量宣發(fā)資源豪賭的必要。
畢竟，同期的《誤殺3》上限更高，且“儒意萬(wàn)達(dá)”的宣發(fā)預(yù)算還是要留給春節(jié)檔與《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等同臺(tái)競(jìng)技的《唐探1900》，這才是頭部電影公司一整年最為關(guān)鍵的一役。當(dāng)然，《“騙騙”喜歡你》也談不上“被犧牲”，靠著萬(wàn)達(dá)在院線端的優(yōu)勢(shì)拿下22.1%的首日排片，已經(jīng)是一個(gè)頗為理想的開局了。
和佛系宣發(fā)的《“騙騙”喜歡你》一樣，《誤殺3》也頗有些有恃無(wú)恐之意。時(shí)間來(lái)到10月底后，《小小的我》便開始常駐微博熱搜榜，12月9日，《小小的我》官宣定檔12月31日，定檔當(dāng)日影片相關(guān)微博與抖音話題總量高達(dá)31個(gè)，而《誤殺3》11月底才開始在宣發(fā)上發(fā)力。不過(guò)，被《誤殺3》提檔中傷最深的還是《誤判》。
《誤殺3》前作根基雖然強(qiáng)大，但能斷層領(lǐng)先《誤判》和《名偵探柯南：迷宮的十字路口》的首日排片，還是離不開萬(wàn)達(dá)在院線端的強(qiáng)勢(shì)。這邊《誤殺3》突然提檔，那邊《誤判》便將原來(lái)12月27日18點(diǎn)全國(guó)公映的時(shí)間提前到了同日13點(diǎn)，27日為周五，常規(guī)情況下18點(diǎn)開畫是最好的選擇，但面對(duì)勢(shì)頭洶洶的《誤殺3》，《誤判》只能分秒必爭(zhēng)。
此前《誤判》開啟大規(guī)模點(diǎn)映后，票房占比一路提升，到15日時(shí)排片占比突破10%，16日影片的黃金場(chǎng)單片占比飆升至76.9%，這大幅擠壓了僅上映一周的《雄獅少年2》《破·地獄》的市場(chǎng)空間，如今《誤判》點(diǎn)映及預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到8794萬(wàn)，而《雄獅少年2》總票房才突破4200萬(wàn)。但《誤殺3》提檔后，《誤判》又從強(qiáng)勢(shì)方轉(zhuǎn)為了被動(dòng)方。
在前后腳上映的《誤判》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《誤殺3》三部影片中，《誤判》是形勢(shì)最不容樂(lè)觀的，畢竟《名偵探柯南》系列一直以來(lái)受眾群體和票房表現(xiàn)都相對(duì)穩(wěn)定，院線信任度是相對(duì)充足的。目前，12月28日的院線排片和黃金場(chǎng)次幾乎被《誤殺3》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》瓜分，《誤判》排片占比僅7%。
不難看出，即便是小檔期，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)變得異常殘酷。在《誤殺3》《誤判》紛紛宣布提檔后，有消息爆料《小小的我》也將提檔上映，接下來(lái)10天內(nèi)是否還會(huì)有變數(shù)仍是未知，如果《小小的我》同樣加入提檔大軍，那春節(jié)檔還沒(méi)開始，電影市場(chǎng)的水溫就已經(jīng)相當(dāng)灼熱了。