文｜文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
市場并不舍給予期待，但偏偏它最爭氣！
開播第8天，騰訊視頻站內(nèi)熱度值破30000，成為今年平臺第8部躋身爆款俱樂部的劇集作品；同時吸引到英氏、OPPO、榮耀、統(tǒng)一、海露等廣告主追投，單集視頻廣告插入數(shù)量穩(wěn)定在3個。
播前「姥姥不疼舅舅不愛」的《九重紫》突出重圍成為黑馬，騰訊視頻受益完成了一場從年初一路旺到年尾的繁華劇集秀，站在背后的騰訊視頻天芃工作室群，也為自己的履歷填上了濃墨重彩的又一筆。
同一故事線上，愛奇藝奇光工作室與華策影視等合作呈現(xiàn)的《我是刑警》，以熱度、收視、口碑、招商等全維領(lǐng)跑的成績，再次證明了愛奇藝在現(xiàn)實主義領(lǐng)域的深厚積淀與創(chuàng)新能力；
阿里大文娛盤古工作室與工夫影業(yè)牽手推出的《清明上河圖密碼》，播前同樣收獲30+品牌合作，以單集最高12支廣告、124秒露出，刷新優(yōu)酷劇集單集廣告數(shù)和時長紀(jì)錄。在優(yōu)酷、CCTV8開播當(dāng)天又再傳佳績：實時收視率第一，站內(nèi)熱度破7000。
很明顯，伴隨著長視頻進(jìn)入競爭升維的新階段，一個更具活力與戰(zhàn)斗力的「自造血」運行機制正在源源不斷地釋放能量，為平臺做大、做優(yōu)「蓄水池」發(fā)揮著越發(fā)舉足輕重的作用。
那么，在活躍于2024年的平臺劇集工作室們，具體都扮演起了怎樣的角色？誰又有資格被寫在平臺們的功勞簿之上？
制造爆款，誰擔(dān)綱起了業(yè)務(wù)一把手？
眾所周知，愛奇藝和騰訊視頻以平臺熱度值為依據(jù)分別設(shè)立了「榮譽殿堂」和「爆款俱樂部」，前者的入駐標(biāo)準(zhǔn)是熱度破萬，后者則為熱度破三萬。
截止目前，愛奇藝今年共計有《追風(fēng)者》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》3部劇集跑進(jìn)了「榮譽殿堂」，分別出自奇愛工作室和奇光工作室之手。
奇愛工作室由張妍任負(fù)責(zé)，向愛奇藝高級副總裁戴瑩匯報，早前為愛奇藝打造了《警察榮譽》《理想之城》《鬢邊不是海棠紅》等多部高品質(zhì)自制劇集；奇光工作室由王曉燕負(fù)責(zé)，受愛奇藝高級副總裁楊蓓管理，2024年前主要負(fù)責(zé)版權(quán)劇。
雖然兩家今年都為愛奇藝產(chǎn)出了破萬劇，但奇光工作室的整體勢頭更為強勁，推出的另兩部重點項目《南來北往》《城中之城》也都斬獲不俗，其中《南來北往》還創(chuàng)下了愛奇藝劇集單集廣告數(shù)以及廣告時長最新紀(jì)錄。
騰訊視頻今年的8部「爆款俱樂部」作品，主要來自由騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李爾云負(fù)責(zé)的天璇工作室群，黃杰負(fù)責(zé)的天行工作室群，以及方芳的天芃工作室群，而這三大工作室群以及由張娜負(fù)責(zé)的天然工作室也正是騰訊視頻劇集生產(chǎn)的核心主框架。
具體來看，天璇工作室群的貢獻(xiàn)最為突出，《繁花》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《永夜星河》皆出自其手，而且上述5部「爆款俱樂部」作品的整體口碑也可圈可點。
相較之下，天行工作室群制造的《長相思第二季》《承歡記》，口碑表現(xiàn)要遜色很多。
而將這兩部由「扛劇大女主」楊紫坐鎮(zhèn)的「預(yù)爆款」，與非頭部又無流量的《九重紫》對比，我們可以清晰地感知到，演員對一部劇熱播與否的影響正在回到它本身的位置上，即增彩的「綠葉」，而非出彩的「紅花」。
或者更直白的說，對于一部劇是否值得入坑，觀眾開始越來越「就事論事」。
內(nèi)容熱度值也是優(yōu)酷內(nèi)部對于內(nèi)容受歡迎程度的評價指標(biāo)，為了進(jìn)一步體現(xiàn)內(nèi)容受歡迎的程度，優(yōu)酷在今年7月底又開放了內(nèi)容熱度值10000以上的數(shù)據(jù)顯示。而從年初至今，優(yōu)酷共產(chǎn)出了10部熱度破萬劇集，包括《惜花芷》《花間令》《墨雨云間》《度華年》《雪迷宮》《要久久愛》《少年白馬醉春風(fēng)》《邊水往事》《珠簾玉幕》《白夜破曉》。
具體來看，《白夜破曉》《珠簾玉幕》以及《清明上河圖密碼》早前公示的操刀方都是《邊水往事》背后的倚天工作室，后在9月發(fā)布的2024-2025優(yōu)酷劇集片單上又更新為盤古·倚天工作室，同步被更新的還有《凡人修仙傳》《夢之海》《以美之名》《噓！國王在冬眠》《攻玉》等。原公示由朱雀工作室負(fù)責(zé)的《鏢人》《從善》等，也在片單上被更新為盤古·朱雀工作室。
等到了正式播出前后，《白夜破曉》《珠簾玉幕》《清明上河圖密碼》官方宣傳海報上又只剩下了盤古工作室。
據(jù)公開消息，倚天工作室由負(fù)責(zé)過《幸福到萬家》《迷霧追蹤》的張元歡擔(dān)任總經(jīng)理，朱雀工作室由曾打造出《安樂傳》的劉佳莉擔(dān)任總經(jīng)理，而盤古工作室的總經(jīng)理為《白夜破曉》總制片人張龍。
此番信息變更，是一場單純的調(diào)換，還是阿里大文娛劇集工作內(nèi)部優(yōu)化的結(jié)果，目前還不得而知。
《雪迷宮》《墨雨云間》皆出自酷米工作室之手。
該工作室由周靜帶領(lǐng)，曾在2022、2023年連續(xù)為優(yōu)酷打造了《沉香如屑·沉香重華》《長月燼明》兩部古偶熱作，接下來更將成長為獨檔一面的「中堅力量」，手握《藏海傳》《長安二十四計》《雨霖鈴》《鳳凰臺上》《七彩星》《琥珀櫻桃》等多個重點項目。
無獨有偶，《少年白馬醉春風(fēng)》《花間令》背后的優(yōu)象工作室，近幾年的表現(xiàn)也特別引人關(guān)注，總經(jīng)理周照中牽頭制作的《異人之下》《少年歌行》為優(yōu)酷在漫改賽道打出了一片廣闊新天地，《少年歌行》同系列的外傳《暗河傳》也由優(yōu)象工作室負(fù)責(zé)。
《度華年》《惜花芷》分別由閃爍工作室、星河工作室負(fù)責(zé)。
前者由權(quán)香蘭擔(dān)任總經(jīng)理，今年還為優(yōu)酷輸送了《新生》《黑色月光》《春花焰》等熱作；后者成立于2021年，總經(jīng)理鄢蓓曾擔(dān)任《長歌行》制片人，由其負(fù)責(zé)的導(dǎo)演算新作《懸案》已經(jīng)過審下證，接下來將和閱文集團合作影視化大女主IP《楚后》。
早從2017年就開始推行工作室制度的芒果TV，一度曾宣布有超過30個影視工作室，但在平臺今年出彩的幾個項目中，《小巷人家》《與鳳行》《你比星光美麗》皆為版權(quán)劇，《歡樂家長群》從出品番位看，話語權(quán)也不高。
去年成功打造《裝腔啟示錄》的in house導(dǎo)演工作室，今年不僅沒有再接再厲，反而還沒了聲響。
撬動增量，誰扮演著開拓新抓手？
根植內(nèi)容沃土，始終是長視頻發(fā)揮核心競爭力的關(guān)鍵，而「自造血」運行機制的養(yǎng)成，不僅可以有效的做活做大存量，也將會進(jìn)一步激發(fā)平臺擴充增量的冒險力，為其行業(yè)話語權(quán)的強化、差異化的打造、會員吸附能力的提升帶去正向推動。
典型如愛奇藝《我的阿勒泰》。
從另辟蹊徑的散文集改編出發(fā)，該劇成功拓寬了國產(chǎn)迷你劇的取材視野和類型嘗試圈，也強有力地推動了整個國產(chǎn)劇集向創(chuàng)新高地邁進(jìn)，甚至讓海外市場深刻窺見了國劇新蓬勃向上的生命力。
受益于此，初出茅廬的愛奇藝「微塵劇場」成功打響了自己的名號，愛奇藝燦然工作室接下來的三部作品《雖然不能同時擁有一切》《執(zhí)迷》《白日焰火》也更具期待。
其中，《雖然不能同時擁有一切》為「微塵劇場」的第三部作品，劇場的二部作品《在人間》由云起時工作室負(fù)責(zé)，而這部劇也是其處女作。
云起時工作室外，愛奇藝在近兩年還組建了不少其他的新工作室，并分別給予了它們不少備受期待的新項目，比如《夜不收》《我在精神病院學(xué)斬神》《熱鬧鎮(zhèn)》等背后的長金工作室，《云襄傳之將近酒》《南部檔案》《烏云之上》等背后的奇聞工作室，《煙花少年》《重器》等背后的花千樹工作室，《監(jiān)察官與少年》等背后的藝盤工作室，以及《白月星梵》《朝雪錄》等背后的與愛工作室……
優(yōu)酷在自制實力建設(shè)上邁得步子也很大。
《邊水往事》收官后不久，阿里大文娛火速官宣導(dǎo)演算入職，成立了首個由導(dǎo)演帶領(lǐng)的劇集工作室——三邊坡工作室。隔月，90后新銳導(dǎo)演別克也官宣入職阿里大文娛，掌舵首個電影導(dǎo)演工作室——別劇異格工作室，且精品劇集也將成為別克后續(xù)工作的重心之一。
據(jù)悉，過去三年，阿里大文娛的自制工作室已從最初的敦淇工作室、拾穗工作室擴充到了二十多個，除去上文提到的，較活躍的還有王錦工作室（《灼灼韶華風(fēng)和禾起》《解甲》《光與霾》）、酷有工作室（《金銀錯》《幽陵道》）、靈風(fēng)工作室（《火場追兇》《萬里錦繡》）。
透過這些新工作室手握的新項目，我們不難看出，優(yōu)酷也采用了和愛奇藝相同的「以新制新」策略，試圖借助引入「鯰魚」攪動「活水」，激發(fā)工作室們對好內(nèi)容的持續(xù)追求和創(chuàng)新動力，為長期主義發(fā)展愿景的實現(xiàn)不斷添磚加瓦。
不過，對比騰訊視頻，優(yōu)酷在全面鋪開上還差了點決心。
早在去年上視節(jié)時，孫忠懷就曾提出，要打破制片人考核的“大鍋飯”機制，將制片人的收益與作品的最終質(zhì)量掛鉤。到了今年上視節(jié)，孫忠懷表示已經(jīng)對劇集制片人團隊的薪酬模型做了改革，并針對制片人、小組負(fù)責(zé)人和工作室負(fù)責(zé)人，提高了作品成功率的考核壓力。
現(xiàn)下，騰訊視頻也獲得了積極的正向反饋。
比如以古偶聞名的天行工作室群，成功在現(xiàn)實主義土壤里培育出了一朵鮮艷奪目的「紅花」。由張桂梅事件改編的《山花浪漫時》以超17萬人打出的9.6豆瓣高分，拿下了近九年豆瓣國產(chǎn)劇評分第一，讓騰訊視頻在真人事跡改編這個歷來難啃的賽道上，取得了明顯的身位優(yōu)勢。
此外，由天行工作室由負(fù)責(zé)懸疑涉案劇《人之初》、東北抗聯(lián)題材劇集《歸隊》，也都頗具開拓性和先鋒性。
伴隨著這2025年的日益臨近，新一場年度競爭即將拉開大幕，沒有誰能躺在2024年的「功勞簿」上閑看云卷云舒，必須有質(zhì)量地卷下去！