文｜犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯｜樸芳
對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，2024注定是“五味雜陳”的一年。
單論劇集市場(chǎng)，相比去年的整體復(fù)蘇、回暖，今年給犀牛君一種仿佛坐“過(guò)山車”的感覺(jué)。
反映到劇集公司的成績(jī)單上或許更加直觀，年初大家還在為2023多家公司取得亮眼業(yè)績(jī)欣慰，而時(shí)間僅過(guò)去大半年后，2024前三季度實(shí)現(xiàn)凈利同增的選手已所剩無(wú)幾。
好在11月開(kāi)始劇集領(lǐng)域又迎來(lái)了令人欣喜的熱鬧景象，盡管與行業(yè)繁榮時(shí)期的盛況仍存在差距，但至少在2024即將揮別之際留下了幾部令市場(chǎng)振奮的作品。
所以我們還是應(yīng)該慶幸，即便是在行業(yè)處在相對(duì)低迷的“危險(xiǎn)”時(shí)期，仍然有許多值得被觀眾記住的劇集在2024年過(guò)五關(guān)斬六將，這些優(yōu)秀劇集也讓其幕后公司在不那么穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境中求得一線生機(jī)。
“山頂”爭(zhēng)奪戰(zhàn)：“六大”守門(mén)、歡娛攻城
作為第一梯隊(duì)的傳統(tǒng)“六大”，在經(jīng)歷了2023年的產(chǎn)能、品質(zhì)下滑后，今年六家公司都加快了作品上新的速度，在產(chǎn)量和熱播劇數(shù)量上皆有不同程度的增長(zhǎng)。
走“量”的還是華策影視。今年截至目前已推出了《我們的翻譯官》《承歡記》《七夜雪》《錦繡安寧》《你比星光美麗》《請(qǐng)和這樣的我戀愛(ài)吧》《我是刑警》7部劇集，涵蓋都市、古偶、懸疑等題材。
從播出表現(xiàn)來(lái)看，華策前三季推出的四部現(xiàn)偶、兩部古偶都只能說(shuō)是無(wú)功無(wú)過(guò)，直到年末刑偵劇《我是刑警》的出現(xiàn)算是為其2024收了一個(gè)不錯(cuò)的尾。該劇開(kāi)播以來(lái)在貓眼、云合、燈塔等各大數(shù)據(jù)榜單領(lǐng)跑，豆瓣開(kāi)分7.8；在愛(ài)奇藝播出10天后熱度破萬(wàn)，也給平臺(tái)注入了一劑久違的強(qiáng)心針。
新麗傳媒則是最早完成今年KPI的公司。上半年接連產(chǎn)出的《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》三部爆款劇，皆進(jìn)入云合2024H1全網(wǎng)劇集有效播放量TOP10，其中《慶余年2》在2024年德塔文劇集景氣指數(shù)年榜中直接登頂，這三部劇的成績(jī)應(yīng)該足以讓其輕松完成與閱文最后一年的對(duì)賭。
同時(shí)或?qū)⒃谀甑着c觀眾見(jiàn)面的男頻玄幻劇《大奉打更人》也是新麗2024-2025的重磅項(xiàng)目之一，目前該劇在騰訊視頻站內(nèi)的預(yù)約人數(shù)已超過(guò)420萬(wàn)。
正午陽(yáng)光和檸萌影視在2024均產(chǎn)出三部劇集，更巧合的是，兩家公司都在臨近歲末時(shí)看到了“曙光”。
具體來(lái)看，正午陽(yáng)光開(kāi)年推出的《大江大河3》雖然豆瓣評(píng)分過(guò)了8分，但市場(chǎng)熱度反響平平，且播出效果相比前兩部明顯“滑坡”；趕在暑期結(jié)束后上線的《凡人歌》盡管掀起廣泛話題討論，但最終還是爭(zhēng)議大于好評(píng)未能出圈；終于在Q4等到了《小巷人家》的收視和口碑的雙豐收，酷云和歡網(wǎng)認(rèn)證的2024衛(wèi)視收視年冠，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在8.1分。
檸萌2024劇集也遵循著相似的軌跡，Q1和Q3分別上新的兩部都市劇《你也有今天》和《半熟男女》皆未收獲理想成績(jī)，正在熱播的《獵罪圖鑒2》有望為公司十周年紀(jì)送上一份華麗的生日禮物，不論該劇最后戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?，?duì)于檸萌來(lái)說(shuō)都是今年的“巔峰”之作。
這兩年逐漸掉隊(duì)的耀客傳媒應(yīng)該算是今年“六大”之中的一匹“黑馬”。在這之前，其上一部爆款之作還要追溯到2020年的《安家》，此后無(wú)論是數(shù)量還是品質(zhì)都呈現(xiàn)頹勢(shì)，今年暑期檔播出的重點(diǎn)項(xiàng)目《金庸武俠世界》更是播得幾乎沒(méi)什么水花。直到《九重紫》的出現(xiàn)讓耀客找回了前幾年流失的存在感，目前該劇在騰訊站內(nèi)熱度已突破30000，播放量和討論度可以說(shuō)是遠(yuǎn)超預(yù)期。
相比之下，成立于1998年的老牌公司慈文傳媒日子就沒(méi)那么好過(guò)了，從2022年開(kāi)始就幾乎未產(chǎn)出爆款作品帶動(dòng)公司營(yíng)收，去年在劇集領(lǐng)域顆粒無(wú)收，今年也僅有一部積壓劇《紫川·光明三杰》問(wèn)世，但播出反響委實(shí)一般，豆瓣評(píng)分人數(shù)甚至未達(dá)到開(kāi)分標(biāo)準(zhǔn)。
其他頭部劇集公司中，百納千成的劇集產(chǎn)量較去年顯著增加，2024已播出劇集包括《南來(lái)北往》《祈今朝》《雪迷宮》《小夫妻》《上有老下有小》《春風(fēng)化雨》等，其中開(kāi)年大劇《南來(lái)北往》在收視、熱度、招商等方面皆收獲不俗成績(jī)，懸疑劇《雪迷宮》亦取得不錯(cuò)效果。
完美影視還是一如既往的高產(chǎn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)今年已有9部參與出品的劇集成功上線，題材覆蓋現(xiàn)偶、古偶、都市情感、法治涉案等，不過(guò)可惜的是這些作品皆表現(xiàn)得“不痛不癢”，相對(duì)來(lái)說(shuō)只有《小日子》《春花焰》兩部劇在熱播期間掀起過(guò)較多話題討論。
歡娛影視則是2024劇集公司中“以小博大”的杰出代表，憑借暑期檔的一部“小而美”的古偶《墨雨云間》賺足風(fēng)頭，不僅是2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬(wàn)劇集，其多項(xiàng)播放數(shù)據(jù)即使放在全年亦是十分扛打的級(jí)別。
此外，稻草熊娛樂(lè)在今年推出了《哈爾濱一九四四》《孤戰(zhàn)迷城》《乘風(fēng)踏浪》《四海重明》四部劇集，產(chǎn)量較去年有所提升，只是除了《哈爾濱一九四四》開(kāi)播后由于演員選角爭(zhēng)議曾引發(fā)廣泛關(guān)注外，其他幾部劇的影響力都相當(dāng)有限。
后來(lái)者上位戰(zhàn)：長(zhǎng)信歆光得口碑，恒星終翻身
除了在制作資源及產(chǎn)能上具備天然優(yōu)勢(shì)的頭部劇集廠牌外，2024劇集市場(chǎng)還有諸多公司值得關(guān)注。
像《唐朝詭事錄之西行》是今年少有在熱度和口碑都有上乘表現(xiàn)的劇集，其背后制作公司長(zhǎng)信傳媒也再次吸引無(wú)數(shù)目光。作為《唐詭》系列的第二部作品，該劇在延續(xù)前作的精良制作與懸疑風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)，豆瓣評(píng)分從開(kāi)始的8.1分一路上漲至如今的8.6分，極為罕見(jiàn)地打破了續(xù)集“魔咒”，并大大提振當(dāng)時(shí)一度“啞火”的暑期市場(chǎng)。
同樣兼具流量與口碑的還有啟蒙影業(yè)打造的革命歷史劇《追風(fēng)者》，亦是愛(ài)奇藝2024年首部熱度破萬(wàn)劇集，豆瓣評(píng)分7.8，在播期間收視率屢創(chuàng)新高。啟蒙影業(yè)在今年推出的另一部作品《微暗之火》作為優(yōu)酷“白夜劇場(chǎng)”的首部劇集也收獲不錯(cuò)效果，是對(duì)懸疑題材非類型化表達(dá)的一次有益探索。
伴山文化和鳴澗影業(yè)則分別憑借《新生》和《獵冰》“一炮而紅”走入大眾視野，前者藝術(shù)性和商業(yè)性上均斬獲佳績(jī)，讓國(guó)產(chǎn)精品短劇再次“上桌”；后者盡管劇情邏輯、演員演技等各方面的口碑被詬病，但不可否認(rèn)的是作為一部小成本網(wǎng)劇其熱度和播放量都遠(yuǎn)超許多同期的S+劇集。
今年一季度為優(yōu)酷打造了黑馬劇《花間令》的晟喜華視也由此劇實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，劇集雖為中小體量的原創(chuàng)劇本，但開(kāi)播3天后即實(shí)現(xiàn)站內(nèi)破萬(wàn)并連續(xù)多日位列多平臺(tái)熱度TOP1，迸發(fā)出S級(jí)古偶的能量。
與此同時(shí)，近兩年打造過(guò)爆款劇的幾家新銳公司在今年的市場(chǎng)格局中也發(fā)生了一些新的變化。
比如在2022年暑期檔分別靠《星漢燦爛·月升滄?！泛汀渡n蘭訣》迅速飛升的歆光影業(yè)和恒星引力在歷經(jīng)一年多的“黯淡期”后總算在2024年嘗到了點(diǎn)甜頭，只是二者走的路線各有不同。
歆光主打“正”和“質(zhì)”，以一部主旋律非流量型劇集《山花爛漫時(shí)》一舉拿下2024年國(guó)產(chǎn)電視劇豆瓣最高分；恒心引力“死磕”古偶，上半年的《狐妖小紅娘月紅篇》沒(méi)“響”，下半年的《永夜星河》終于讓其打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，雖與《蒼蘭訣》相比還差點(diǎn)意思，但在社交平臺(tái)是火的“一塌糊涂”。
而去年皆產(chǎn)出過(guò)熱度或口碑爆款的西嘻影業(yè)、星蓮影視、靈河文化在今年卻未能延續(xù)好運(yùn)，如西嘻今年僅在春節(jié)檔上線一部都市家庭群像劇《煙火人家》，表現(xiàn)中規(guī)中矩；指著《長(zhǎng)相思2》再紅一把的星蓮影視沒(méi)能如愿，第二部口碑遭遇滑鐵盧，不過(guò)熱度和播放數(shù)據(jù)在2024年劇集市場(chǎng)還是占有一席之地；以《三體》證明自身對(duì)大IP改造能力的靈河文化今年參與出品的劇集則皆收效甚微，唯有《天行健》在口碑上可圈可點(diǎn)，豆瓣評(píng)分達(dá)8.7。
值得關(guān)注的是，不少電影導(dǎo)演及其主控公司在今年跨界劇集領(lǐng)域的案例顯著增多，較為成功的代表如煅影煉金影業(yè)出品的《邊水往事》，憑借異域風(fēng)情和驚人尺度吸引無(wú)數(shù)觀眾，豆瓣開(kāi)分8分以上。還有年底開(kāi)播的古裝生活懸疑劇《清明上河圖密碼》，其背后制作公司工夫影業(yè)與電影導(dǎo)演陳國(guó)富深度綁定。
此外，8集體量的迷你劇《我的阿勒泰》作為2024年極為特殊的一部劇集，憑借獨(dú)特的治愈系氣質(zhì)實(shí)現(xiàn)收視、口碑雙爆，至今已有超30萬(wàn)人在豆瓣為其打出8.9的高分。而該劇也讓參與了出品和制作的公司他城影業(yè)在劇集市場(chǎng)嶄露頭角。
結(jié)語(yǔ)：
至此，2024劇集公司的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本塵埃落定，既能看到行業(yè)“老大哥”們的嚴(yán)防死守，也能感受到后來(lái)者們的奮力“肉搏”。
可以肯定的是，行業(yè)公司之間的洗牌和廝殺還將繼續(xù)，無(wú)論是頭部玩家還是后期之秀都需要在掙扎求存中保持對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的敏感度和進(jìn)取心?！澳愫梦液么蠹液谩钡臅r(shí)代早已成為過(guò)去時(shí)，“富貴險(xiǎn)中求”或許才是未來(lái)的生存之道。