文 | 娛樂資本論 毛麗娜
天空一聲巨響，“暖暖”閃亮登場。
這是一款BUFF疊滿的手游——疊紙出品、暖暖系列IP最新作、游戲行業(yè)諸多大佬保駕護航、還蹭上了開放世界的快車，無論疊紙自己還是外界，都覺得這會是2024年底最爆的手游。
這種高昂的期待情緒，從預(yù)約量上能夠得到最直觀的體現(xiàn)。在12月5日公測之前，《無限暖暖》的全球預(yù)約數(shù)達到3000萬，開放預(yù)下載后，登頂34國IOS免費榜。
《無限暖暖》聲勢浩大地上線，結(jié)果卻不如預(yù)期，不僅沒能順利登頂IOS暢銷榜，在玩家圈子的口碑也翻車了。
“這大世界是PC端特供嘛？”“我的暖暖為何是個死魚眼”“疊紙飄了，以為自己是《黑神話》嗎？倒逼玩家為了體驗換設(shè)備。”
萬萬沒想到，《黑神話·悟空》之后第一個翻車的開放世界游戲，竟然是萬眾期待的《無限暖暖》。雖然疊紙老板姚潤昊的內(nèi)部信稱，《無限暖暖》PC端收入表現(xiàn)優(yōu)秀，且首日流水提高公司游戲首日流水記錄，但有人指出“首日流水”的限定詞并不明確，姚老板的內(nèi)部信安撫意義更大。
不吹不黑，疊紙小女兒， 隆重登場的《無限暖暖》到底如何？剛好今天是暖暖的生日，娛樂資本論想從內(nèi)容本身出發(fā)，為《暖暖》送上一份或許有點刺耳但一定真誠與真實的“生日祝?！?。
01 3000萬預(yù)約量，撐不起《無限暖暖》登頂夢
“《暖暖》肯定會登頂，到時候發(fā)20抽，美滋滋?！?2月4日，《無限暖暖》公測的前一天，朋友和小娛快樂暢想著《無限暖暖》公測后沖上IOS暢銷榜總榜第一的盛況，并苦惱于自己要拿這白送的20抽抽哪套衣服。
倒也不是朋友白日做夢，要知道年初《戀與深空》公測時預(yù)約量才不到1500萬，只有《無限暖暖》的一半，可《深空》的成績大家有目共睹，不僅混池成功登頂過IOS暢銷榜，前幾天秦徹的單人卡池也成功登上總榜榜首，“暖暖肯定會登頂”，很多人心中都是這么篤定的。
12月5日，《無限暖暖》正式公測，首日流水并不算亮眼。娛樂資本論統(tǒng)計了七麥數(shù)據(jù)上，12點半、15點半以及22點三個時段《無限暖暖》在IOS暢銷榜總榜的排名表現(xiàn)，分別是27、24和23。換做其他公司，這可能是個還不錯的成績，但從《無限暖暖》公測前的期待情緒和造勢來看，顯然讓人有些失望。
今天《無限暖暖》在排行榜緩慢爬升，下午三點鐘，沖到了總榜第21名。
“暖暖讓人沒有氪金欲望”，不止一位玩家這樣告訴小娛。而自己也體驗過《無限暖暖》的小娛認為，《無限暖暖》有這么幾件事可能做錯了。
第一，他們太強調(diào)大世界的體驗和玩法，太注重PC端了。
第一批選擇放棄《無限暖暖》的玩家，不是因為操作或玩法，而是設(shè)備跟不上。從昨天公測開啟，各社交平臺就有玩家反映自己進不去游戲，其中以華為用戶居多（與鴻蒙系統(tǒng)不兼容）。好不容易進了游戲的人，則發(fā)現(xiàn)自己和別人玩得是兩模兩樣的游戲。
為了更好地呈現(xiàn)大世界的細節(jié)，《無限暖暖》采用了虛擬5引擎，在PC端表現(xiàn)十分驚艷，而對移動端的大多數(shù)人來說，是場災(zāi)難。別人的暖暖清麗可愛，自己的暖暖死魚眼搭配唐氏臉；別人的大世界花團錦簇光影流轉(zhuǎn)，自己的大世界灰蒙蒙一片還經(jīng)?？ǔ鱿袼亍?/p>
手機端截圖
為了公正起見，小娛前后使用了三臺設(shè)備登陸《無限暖暖》。其中手機端（Iphone14 pro）表現(xiàn)最差，會卡頓且暖暖偶爾會出現(xiàn)“死魚眼”；平板（Ipad mini7）整體操作流暢，畫質(zhì)也有大幅提升；PC端（聯(lián)想游戲本）表現(xiàn)最好，能夠呈現(xiàn)出比移動端更多的細節(jié)，在操作手感方面也更好。
很快有人貼出了適配《無限暖暖》的機型推薦，移動端如果想有最佳體驗，得是近1-2年的新機型，甚至是PC端都對設(shè)置提出了要求。誠然，疊紙這么做是為了打造綺麗真實的大世界，但就像玩家說的“廠商最先考慮的應(yīng)該是如何讓游戲適配手機，而不是倒逼玩家去換設(shè)備”。
設(shè)備問題，讓《無限暖暖》在開服第一波丟掉了一部分沒有那么高的IP忠實度，只是來看看熱鬧的“路人玩家”。
第二，技能與主線的強綁定，削弱了體驗感。
也許是把精力都放在了PC端，移動端的《無限暖暖》操作手感談不上絲滑，像小娛這種身經(jīng)百戰(zhàn)的老玩家，在新手地圖跳躍關(guān)居然死了四五次。包括PC端的鍵位設(shè)置和技能，也和其他游戲不太一樣，比如二段跳的判定；又比如短按放技能不能自動鎖怪，這就讓上手時間大大延長，沒耐心的人很容易棄坑。
更讓人不能理解的是，在內(nèi)測時玩家可以一路推主線解鎖攀爬、游泳等技能，提升大世界體驗感，“每做一段主線解鎖一個新技能特別有成就感”，到了公測首日，反而開始卡關(guān)了，第一天只能解鎖到電力套裝，加之游戲中對跳躍的迷之判定，又是個主動把玩家趕走的行為。
第三，大世界玩法與氪金換裝的割裂。
暖暖的核心或者說氪金點，是換裝。目前《無限暖暖》的大世界玩法，并沒有有效地把二者結(jié)合起來，說得直白點讓人沒欲望花錢。
被《無限暖暖》吸引來的玩家可以分為兩部分，一部分是《暖暖》IP及換裝游戲的忠實受眾，輕度玩家；另一部分是沖著“女性向開放世界”來的，愛探索有強度追求的中重度玩家。
先說輕度玩家們。換裝玩法本身是輕度的，用碎片時間就能解決的，可依托于大世界的《無限暖暖》玩法太重了，重PC輕移動端的方式，對這些碎片時間的輕度玩家已經(jīng)夠不友好的了，把大世界體驗與主線強捆綁的方式，更把這群輕度玩家往外推。
“我就是想上線抽衣服找個漂亮的地方拍照，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己不推主線連山都爬不上去，疊紙不需要我。”
AI作圖 by娛樂資本論
強度黨氪金花錢是為了強度和體驗提升，但如前文所說暖暖把能力套裝和主線捆綁在一起，只要推主線就可以自然解鎖各種技能，卡池套裝目前來看除了更漂亮更精致以外，對大世界探索的體驗不存在提升效果，那強度黨自然也沒有花錢的沖動。
這也是為什么坐擁3000萬預(yù)約量的《無限暖暖》在開服首日，沒能順利進入到暢銷總榜前20的原因。
02 歡迎來到“暖暖版迪士尼”
說良心話，雖然《暖暖》的問題多，但絕對算不上一款差游戲。只是因為生在疊紙，大家對它的期待和要求更高而已。從“造夢”這個角度來看，小娛認為《暖暖》某種程度上確實向著二次元迪士尼邁出一大步。
“《無限暖暖》的迪味兒太濃了吧”，這是小娛進入游戲后的最直觀的感受。
登錄頁面的BGM、伴隨著主線開啟的第一個落腳點花愿鎮(zhèn)、鎮(zhèn)上居民的故事與煩惱，無一不透著一股迪士尼童話的味道。就連過場動畫中，暖暖的神態(tài)和動作，都讓人有強烈的迪士尼公主既視感。
疊紙創(chuàng)始人兼“暖暖”系列制作人姚潤昊曾說，希望暖暖能夠成長為像芭比、迪士尼公主一樣的經(jīng)典IP，大概也是出于這個原因，疊紙挖來了迪士尼動畫總監(jiān) Brent Homman加盟，從《無限暖暖》給人的第一印象來看，他們做到了。
《無限暖暖》的故事始于一次意外，暖暖和大喵為了畢業(yè)舞會找新衣服，無意中被拉入另一個世界并遇到了世界神，于是既來之則安之的暖暖與大喵開始了在異世界的探索。
與前幾作不同，《無限暖暖》采用開放世界+換裝的玩法，開放世界是這作最大的賣點。與其他開放世界游戲類似，《無限暖暖》把背景交代和新手引導(dǎo)糅合在了一起，尋找世界神的路上，玩家將會體驗到在這個世界的操作法則與生存方式。
暖暖本身是普通人類，沒有上天入海的超能力，所以她在奇跡大陸中的一切能力都是通過換裝獲得的，這類衣服在游戲中被稱為“能力套裝”，換上不同能力套裝即獲得不同技能。在新手關(guān)結(jié)束后，暖暖的一切超能力消失，玩家要根據(jù)引導(dǎo)去做套裝，重新獲得這些在大世界探索的技能。
比如小娛第一天通過主線引導(dǎo)，解鎖了跳躍、凈化、小動物系列以及電力套裝，后面的攀爬、游泳等技能，則會隨著推主線的進度陸續(xù)解鎖。能力套裝不是直接獲取的，而是要先找到一種名為“奇想星”的道具，可以理解為《原神》中的神瞳，或者《曠野之息》中的呀哈哈，通過這種道具領(lǐng)悟設(shè)計圖，再收集材料制作能力套裝。
因為能力套裝關(guān)聯(lián)到游戲體驗感，所以都可以“白嫖”獲得。換裝是《暖暖》系列的基石，也是氪金點，游戲中同樣有卡池設(shè)置，它們無需找材料制作，抽到了就可以直接換裝。
比其他換裝游戲貼心的是，《無限暖暖》沒有把妝容也塞進卡池里，而是作為每10抽就可以免費領(lǐng)取的抽卡獎勵。這也算是提升玩家抽卡體驗的小舉動，建議所有換裝廠商都學(xué)起來。
作為一款女性向游戲，《無限暖暖》弱化了游戲中的戰(zhàn)斗，至少小娛目前遇到的怪物都屬于放個技能就搞定的類型。但和其他開局就跑跳游無障礙的開放世界游戲相比，《無限暖暖》把技能與主線綁定的開放世界有點像戴著鐐銬跳舞，甚至削弱了一部分體驗感。
03 《無限暖暖》雖觸礁，疊紙野心應(yīng)鼓勵
不被看好的逆風(fēng)翻盤，萬眾期待的不及預(yù)期。今年疊紙上線的兩款新游《戀與深空》和《無限暖暖》用這句話形容再合適不過。
內(nèi)測期間差評如潮，男主們重新回爐整容的《深空》如今已經(jīng)發(fā)育為國乙賽道上的絕對王者，甚至能和《王者榮耀》這樣的大DAU游戲掰掰手腕，make 國乙 great again。內(nèi)測期間幾乎零差評，不少權(quán)威人士不吝溢美之詞的《無限暖暖》，隆重登場淡淡落地。
有從業(yè)者向小娛透露，與《深空》相比，《無限暖暖》的投入量更大，疊紙內(nèi)部也更加看好。千人團隊研發(fā)，業(yè)內(nèi)知名大佬保駕護航，無論是項目組還是姚潤昊本人都覺得這是個絕對會爆的項目，“所以公測首日這個成績，內(nèi)部肯定要大震動，后續(xù)優(yōu)化是一定的，項目組可能也要出現(xiàn)調(diào)整?！?/p>
從姚潤昊發(fā)的公開信也能看出來，疊紙對《無限暖暖》的投入可以稱得上“豪賭”，甚至一度還向米哈游質(zhì)押股權(quán)換取周轉(zhuǎn)資金。也許有人會覺得疊紙的行為有些瘋狂，但小娛卻覺得作為一家產(chǎn)品線相對單一，且與女性向標(biāo)簽存在強捆綁的公司，疊紙對《無限暖暖》的高投入可以理解，這是他們?yōu)榱怂簶?biāo)簽的放手一搏。
要知道當(dāng)下兩性的空前對立情緒已經(jīng)開始影響到了廠商們，尤其是像疊紙這種“靠女性發(fā)家”的廠商。
從商業(yè)角度我們都知道，雞蛋不能放在一個籃子里，廠商肯定是想往外走，向更多品類探索的，但在玩家眼中“靠女人起家又想去吃男人那碗飯”的行為，就是背叛。去年疊紙預(yù)告動作類游戲《百面千相》，雖未明說但大概率是一般向，當(dāng)時就有人表示不滿，認為是背刺女玩家。
所以疊紙一定是希望能夠通過《無限暖暖》的女性向+開放世界玩法，把身上牢固的標(biāo)簽稍微撕下來一點，以便于未來騰出手腳去嘗試其他非女性向品類。
如果你一直關(guān)注《無限暖暖》的宣發(fā)就會發(fā)現(xiàn)，他們在宣傳話術(shù)上沒有著重突出女性向、換裝這類字眼，而是去講自己的開放世界和豐富的探索玩法。這就是為了擴圈，吸引非女性向游戲的玩家入坑。
就像《深空》成功探到了3D用戶，把國乙的邊界往外推了推。《無限暖暖》瞄準的，其實是二游玩家。說得更具體一點，是2020年入坑，受《塞爾達傳說》《原神》等開放世界游戲影響很深的那群玩家。
這也是為什么《無限暖暖》的《塞爾達》like味兒很重，小娛相信疊紙團隊有能力做出來一個不一樣的開放大世界，當(dāng)下這種模式和玩法是刻意為之，就是為了迎合這群目標(biāo)玩家的審美偏好?！啊杜凡幌袷钟危駟螜C游戲，基本的指引都很不清晰”，顯然疊紙是希望大家在探索中找到獨屬于自己的樂趣，就是姚潤昊說的“從細節(jié)體會到幸?！?。
但《塞爾達》在中國的爆發(fā)、《原神》的崛起，是時勢造英雄的產(chǎn)物。那三年，大家動不動就要居家辦公，有大把的閑暇時間卻不能自由出門，于是開放世界成為玩家們?nèi)ヌ剿魇澜纭@得心靈按摩的一種代餐?，F(xiàn)在生活的加速器又開啟了，有多少人在公司對著電腦勞作一整天后，晚上回家還能堅持上線鋤地？
從產(chǎn)品儲備來看，目前疊紙還未上線的游戲僅有兩款，《百面千相》和《萬物契約》，兩者都是中重度玩法，而且全在畫餅階段，上線時間未知?！栋倜媲唷愤€經(jīng)歷了項目組大震蕩，目前正在重新招兵買馬。當(dāng)然，這兩款作品也屬于疊紙“撕標(biāo)簽”的動作。
《無限暖暖》的意外失手，可能會打斷疊紙的后續(xù)產(chǎn)品安排，“撕標(biāo)簽”的過程會被進一步拉長。而且考慮到《無限暖暖》的前期投入，疊紙絕對不會就此放棄，而是會邊優(yōu)化邊更新，這也是疊紙的傳統(tǒng)技能了。
透過《百面千相》《萬物契約》的PV，小娛有個更大膽的想法——《無限暖暖》在技術(shù)方面的嘗試是種積累，未來很有可能應(yīng)用到這兩款動作類游戲上。
因為《無限暖暖》《百面千相》和《萬物契約》都使用了虛擬5游戲引擎，它以出色的圖形渲染技術(shù)、動態(tài)全局光照、物理模擬等特性著稱，但之前沒有廠商將其運用在開放世界手游上，《無限暖暖》是第一家，這也是為什么移動端對設(shè)備有要求的原因。而虛擬5與動作類游戲的適配度極高，所以原本用虛擬4就可以《無限暖暖》用上了虛擬5，有為后來產(chǎn)品探路的可能。
疊紙是一家有野心的公司，其實他們完全可以在不擴張規(guī)模的情況下，靠吃老本+簡單無門檻玩法，活得滋滋潤潤，但他們愿意去撕標(biāo)簽，去做更多突破舒適區(qū)的動作，這種努力是應(yīng)該被鼓勵。
公測初期失利倒也不能一錘定音，《深空》剛上線時風(fēng)頭也被《世界之外》搶走不少，現(xiàn)在還不是坐穩(wěn)國乙TOP1的寶座。小娛會持續(xù)關(guān)注《無限暖暖》，看看經(jīng)歷了開服這盆冷水后，它能不能知恥而后勇逆風(fēng)翻盤。
更重要的是，在整個行業(yè)都趨于保守的當(dāng)下，有人愿意去做冒險家，這是一件很浪漫很有勇氣的事情，這也是游戲存在的意義。