文 | 市象 王遲

編輯 | 楊舟

摸著網(wǎng)易過河的騰訊又折戟了。

12月3日，《星之破曉》發(fā)布先遣測(cè)試停服公告。公告稱，《星之破曉》自發(fā)布以來歷經(jīng)多次測(cè)試，針對(duì)大家集中反饋的一些問題，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過討論，決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新調(diào)整。因此，先遣測(cè)試服將于12月6日12時(shí)停服，并將于本次公告后關(guān)閉充值入口。

雖然從官方的公告信息來看，該項(xiàng)目更多是對(duì)相關(guān)玩法方向進(jìn)行調(diào)整，而非整體放棄。但據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)天就有該項(xiàng)目組員工開始在內(nèi)部發(fā)帖，尋找其他項(xiàng)目組崗位的機(jī)會(huì)，這種活水的話題在內(nèi)部被廣泛討論。

項(xiàng)目組人員變動(dòng)之外，也有資深游戲玩家對(duì)「市象」稱：“一般測(cè)試服停服，如果有后續(xù)，一般都是公測(cè)時(shí)返利，全額退款的大概率是無了。”《星之破曉》在發(fā)布停服公告時(shí)，也宣布后續(xù)將開啟全額退款的計(jì)劃。

綜合市場(chǎng)多方信息來看，這款游戲距離終點(diǎn)，可能也就僅差一個(gè)官方宣布的句號(hào)了。此前《星之破曉》5月份上線“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”新玩法時(shí)，曾被不少游戲圈內(nèi)人看作是今年騰訊和網(wǎng)易的第二場(chǎng)硬仗，被譽(yù)為正面對(duì)決網(wǎng)易《永劫無間》手游的一款產(chǎn)品。

在這款游戲之前，騰訊和網(wǎng)易去年在派對(duì)游戲上已經(jīng)打過一場(chǎng)硬仗。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，騰訊的《元夢(mèng)之星》并沒有撼動(dòng)網(wǎng)易旗下《蛋仔派對(duì)》的地位。接二連三的失利后，留給騰訊游戲的未解之謎是：網(wǎng)易真的是一塊好“石頭”嗎？

01 “武俠吃雞”是最大元兇？

“誰對(duì)標(biāo)的武俠吃雞？”

有圍觀這場(chǎng)停服風(fēng)波的知情人士稱，這兩天內(nèi)部私下討論這個(gè)話題的人比較多。有從事游戲策劃的網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為，這款游戲停服的主要問題，就是核心玩法被網(wǎng)易的武俠吃雞《永劫無間》帶跑偏了。

“一開始本來還可以在格斗手游藍(lán)海里跑跑看，畢竟市場(chǎng)還沒有一個(gè)大眾化的格斗手游產(chǎn)品?！痹谏鲜鲈u(píng)論者看來“后來《永劫無間》的武俠吃雞火了，它可能也想順著武俠吃雞的風(fēng)口做一個(gè)熱門游戲?！?/p>

不僅是外部從業(yè)者的判斷，在內(nèi)部也有員工私下吐槽“好好的任天堂大亂斗手游版不去第一個(gè)吃螃蟹，非要學(xué)網(wǎng)易成熟的產(chǎn)品，還打不過?！?/p>

從競(jìng)爭資源來看，這些吐槽有一定道理?！队澜贌o間》手游的推出是網(wǎng)易同款PC游戲端手一體化下的結(jié)果。反觀《星之破曉》雖然背靠《王者榮耀》衍生IP游戲項(xiàng)目的資源，但依然打的是一場(chǎng)后發(fā)的逆風(fēng)仗。

以核心玩法的原創(chuàng)度為例，《星之破曉》5月份上線“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”新玩法體驗(yàn)服時(shí)，網(wǎng)易和騰訊就圍繞“武俠吃雞”玩法的首發(fā)和創(chuàng)新度在圈子里掀起口水戰(zhàn)。

先是在“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”玩法上線當(dāng)晚，永劫無間以及網(wǎng)易旗下的三大游戲賬號(hào)同一時(shí)間發(fā)布三篇文章，嘲諷《星之破曉》抄襲。文章題目分別為《武道無窮，但請(qǐng)尊重“武道”》《王者，你不是我的榮耀》以及《“流星”這兩個(gè)字，不該成為抄襲的遮羞布》。

當(dāng)晚《星之破曉》就展開反擊，圍繞騰訊的“流星蝴蝶劍”武俠版權(quán)和“武俠動(dòng)作第一游”《流星蝴蝶劍.net》等游戲的歷史溯源，反評(píng)《永劫無間》“動(dòng)作競(jìng)技，只此一家”口號(hào)的不配。

在誰是武俠吃雞正統(tǒng)文化層面打響的口水戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是騰訊摸著網(wǎng)易過河帶來的天然后發(fā)劣勢(shì)表現(xiàn)。

不過這種游戲文化的首發(fā)之爭，并不能影響最終的戰(zhàn)局。以集團(tuán)層面的龐大投資和版權(quán)庫，騰訊過去不乏后發(fā)制勝的戰(zhàn)績。

比如2018年風(fēng)靡的吃雞大逃生游戲玩法上，雖然騰訊晚到三個(gè)月，但是憑借原作授權(quán)、社交平臺(tái)流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，騰訊的《絕地求生》系列快速反超，該系列中跑出來的《和平精英》也是寫入今年騰訊財(cái)報(bào)的長青游戲。

游戲玩法、游戲正統(tǒng)的文化首發(fā)之爭外，摸著的是不是網(wǎng)易的一塊好石頭，可能也是決定《星之破曉》最終命運(yùn)走向的關(guān)鍵。

02 網(wǎng)易也難稱“好石頭”

對(duì)于此次停服風(fēng)波，騰訊官方的解釋是根據(jù)內(nèi)測(cè)期間的玩家反饋，進(jìn)行玩法調(diào)整。在多個(gè)社交媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)廣泛流傳的另一種高贊說法則是“永手（永劫無間手游）表現(xiàn)不佳+多次延遲上線”集中爆發(fā)的結(jié)果。

能被廣泛流傳的基礎(chǔ)是一定程度上的可信性。

《永劫無間》手游上線半年以來，熱度和收入一起高開低走的趨勢(shì)，給這種說法提供了信任土壤。

在游戲熱度方面，憑借PC端積累的用戶基礎(chǔ)，這款游戲在預(yù)約期就已經(jīng)累計(jì)有5000萬玩家預(yù)約，打破網(wǎng)易內(nèi)部多項(xiàng)新游開測(cè)記錄。上線當(dāng)天，更是拿下蘋果商店游戲免費(fèi)榜第一。但是從長線增長來看，上線三個(gè)月以來，整體走勢(shì)持續(xù)向下波動(dòng)，甚至跌出10名開外。

這種爆發(fā)力，稱得上風(fēng)口，但遠(yuǎn)未看到成長為長青游戲的潛力。

在收入方面，從蘋果商店的游戲暢銷榜數(shù)據(jù)來看，《永劫無間》的游戲公測(cè)初期，無論是預(yù)估下載還是預(yù)估收入都表現(xiàn)不俗，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)首月流水將達(dá)到10億。但是三個(gè)月以來，游戲內(nèi)容更新帶來收入波動(dòng)，整體也有多半徘徊在蘋果商店游戲暢銷榜的20-40名之間。

這種變現(xiàn)能力不差，只是可能不及市場(chǎng)預(yù)期。此前，在該游戲正式上線前幾天，網(wǎng)易股價(jià)在資本市場(chǎng)就聞風(fēng)而動(dòng)，來自摩根大通的報(bào)告認(rèn)為，盤中一度漲約5%的股價(jià)變動(dòng)可能與《永劫無間》手游的上線有關(guān)。

武俠動(dòng)作吃雞游戲可見的天花板，使得騰訊可能并不愿意在這場(chǎng)戰(zhàn)役上投入過多的資源。畢竟去年騰訊和網(wǎng)易在派對(duì)游戲上的高舉高打還歷歷在目，困于派對(duì)游戲的天花板，今年雙方都沒能在這個(gè)品類上取得更亮眼的表現(xiàn)。

市場(chǎng)本身證明，沒有MOBA和吃雞類手游的增長潛力，投入資源也難跑出下一個(gè)長青游戲。從這個(gè)角度來看，以自研創(chuàng)新著稱的網(wǎng)易，雖然可以帶起不少小眾精品的游戲風(fēng)口。但對(duì)于手握多款大DAU游戲的騰訊而言，難稱是摸著過河的好石頭。

畢竟，小風(fēng)口雖能吹起豬，可對(duì)于“大象”般的騰訊而言，轉(zhuǎn)身尚需千鈞之力。

另外，在摸著網(wǎng)易過河這條路上，《星之破曉》也耽誤了太多的時(shí)間和節(jié)奏。

2020年在《王者榮耀》五周年慶典上首次亮相，《星之破曉》的方向還是一款格斗動(dòng)作類手游。該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)透露：破曉立項(xiàng)的原點(diǎn)，是為了實(shí)現(xiàn)玩家希望操作王者英雄有更多動(dòng)作體驗(yàn)的心愿。

兩年后游戲首測(cè)，《星之破曉》還在傳統(tǒng)格斗類游戲的玩法上，根據(jù)手游場(chǎng)景下的玩家特性，給玩家?guī)砀痰膶?duì)局時(shí)間，更低學(xué)習(xí)成本的游戲體驗(yàn)，產(chǎn)品定位進(jìn)一步優(yōu)化為更適配手游場(chǎng)景的輕量化格斗類手游。

但到了今年5月，代表《星之破曉》武俠吃雞玩法的“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”上線，甚至成為上線前期的主推玩法。

比如在剛剛過去不久的王者2024共創(chuàng)之夜上，沈騰、周深、林更新等明星還和不少游戲達(dá)人一起，組織了一場(chǎng)《星之破曉》表演賽。游戲官方運(yùn)營的話題是#沈騰周深林更新王者吃雞首戰(zhàn)#。

最初，作為王者 IP 的衍生游戲項(xiàng)目，《星之破曉》背負(fù)著擴(kuò)大王者 IP 文化影響力的使命，但經(jīng)過幾番核心玩法的改動(dòng)，反倒成了《永劫無間》的競(jìng)品?！?/p>

03 王者IP困于“縫合怪”？

停服風(fēng)波的影響下，一些內(nèi)部員工也開始注意到王者IP的另一款衍生游戲項(xiàng)目《王者榮耀世界》。

從2021年第一次預(yù)告片首次亮相算起，這款游戲已經(jīng)進(jìn)入第四年的項(xiàng)目周期，相比正式上線前停服的《星之破曉》，僅差一年時(shí)間。而且在玩法框架上，《王者榮耀世界》也進(jìn)行了多次調(diào)整。

2021年《王者榮耀世界》首曝，這一年游戲行業(yè)的風(fēng)口是以原神為代表的開放世界玩法。因此大家對(duì)《王者榮耀世界》的預(yù)期也是類似路子，即通過開放世界對(duì)原本在MOBA玩法里難以刻畫的世界觀及角色做描繪，用RPG的視角真正展現(xiàn)王者IP的魅力。

今年線下試玩會(huì)后，有受邀玩家體驗(yàn)后評(píng)價(jià)認(rèn)為：“你以為這是一個(gè)主打開放世界探索的游戲，結(jié)果它可能是個(gè)注重多人副本的MMO，你以為它注重合作體驗(yàn)，它又沒拋棄《王者榮耀》骨子里的競(jìng)技挑戰(zhàn)。

一款既有大世界又有角色收集養(yǎng)成又有玩家對(duì)戰(zhàn)又有團(tuán)隊(duì)副本的游戲要怎么縫起來？玩家們想不出玩法構(gòu)架，預(yù)測(cè)不了商業(yè)模式，也找不到社交層面的重點(diǎn)，只能發(fā)出一句太神秘的感慨。”

對(duì)于豐富的玩法，有游戲媒體評(píng)價(jià)稱：本意是引入各種玩法豐富IP價(jià)值，但為了保證“爆款”，又必須填充一些當(dāng)下流行的架構(gòu)，偏偏時(shí)間是一刻都不等人......內(nèi)容越加越多，產(chǎn)線越拖越長，變數(shù)也越來越大。

但是從項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)來看，《王者榮耀世界》是由天美旗下的L2工作室開發(fā)，王者榮耀制作人李旻負(fù)責(zé)。在近期的騰訊IEG組織調(diào)整中，李旻也將負(fù)責(zé)天美旗下的L1工作室。對(duì)比開發(fā)《星之破曉》的天美J5工作室，在資源調(diào)動(dòng)上或許更有優(yōu)勢(shì)。

時(shí)間表也已經(jīng)拉上日程，在蘋果今年9月份的發(fā)布會(huì)上亮相時(shí)，蘋果宣布《王者榮耀世界》將于明年正式上線。在很多人眼中，游戲就是騰訊的現(xiàn)金牛，如果說強(qiáng)勁的盈利能力，是騰訊游戲的面子，那將其進(jìn)行IP化的打造，則是騰訊游戲的里子。

2020年時(shí)，騰訊公司副總裁姚曉光說他經(jīng)常被人問到“未來產(chǎn)品下滑了怎么辦”。這個(gè)問題，幾乎是所有產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的焦慮來源，姚曉光也不例外，但他已經(jīng)找到答案：“我覺得只要一個(gè)產(chǎn)品有了獨(dú)特的靈魂，那它就可以一直傳承下去”。

產(chǎn)品的獨(dú)特靈魂是什么?

在姚曉光看來，是文化，是IP。這同樣也是騰訊長青游戲的關(guān)鍵詞匯之一。根據(jù)騰訊以往的財(cái)報(bào)信息總結(jié)，所謂長青游戲一般需要具備兩個(gè)關(guān)鍵詞：長線，也就是產(chǎn)品能夠打破普通游戲的生命周期，長線運(yùn)營達(dá)到5-10年；長青，能夠長出新芽，會(huì)自我修復(fù)。

這和B站CEO陳睿今年一季度說的穩(wěn)和新，有著異曲同工之妙。前者代表著一款游戲的生命長度和穩(wěn)定節(jié)奏，后者意味著老游戲IP化運(yùn)作后的抽新芽。摸著網(wǎng)易過河已經(jīng)折戟一次王者IP新芽的騰訊，應(yīng)該不愿意再輸?shù)簟笆澜纭薄?/p>

參考資料：

騰訊游戲新征程：打造一個(gè)“IP宇宙”——21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

《王者榮耀》IP衍生作被指抄襲，網(wǎng)易騰訊陷入口水戰(zhàn)——36氪

《王者榮耀世界》：不想做原神的怪物獵人不是好MMO？——游戲陀螺