正在閱讀:

11月小驚喜,電影市場奇招頻出

掃一掃下載界面新聞APP

11月小驚喜,電影市場奇招頻出

市場在選擇什么作品?

文|毒眸

這個年底,電影市場驚喜不小。

正當(dāng)《好東西》在輿論場激起震蕩,預(yù)測票房從約3億漲至近7億時,另一部沒那么被看好的恐怖類型之作《鴛鴦樓·驚魂》悄咪咪破億,打破大眾對國產(chǎn)恐怖片的票房想象。

華語首部核輻射題材災(zāi)難片《焚城》為冷檔期上大片開路,以2.3億票房帶動冷檔期大盤熱度;《哈利·波特》系列重映為分線發(fā)行與重映策略提供參照,11月上映的4部系列作品累計票房約1.5億,維持了票房基本盤。

作為冷檔期重要填充的進口動畫IP,《蠟筆小新:我們的恐龍日記》《海洋奇緣2》表現(xiàn)中規(guī)中矩,保持破億票房水位線。同時,文藝片相繼登場,《風(fēng)流一代》開啟22天限時點映,《老槍》《完美的日子》等作品繼續(xù)給分線發(fā)行投石問路。

最終,今年11月票房定格于18.77億,與去年同期16.85億相比,同比增長11.3%。上映影片數(shù)量也達到59部,比去年足足多出10部,也是今年上映影片數(shù)量最多的一個月,比暑期檔所在的8月都還要多上一部。

要知道,今年最重要的暑期檔、國慶檔票房同比大幅縮水,全年票房更是才剛超過400億,同比縮水21%,上映片數(shù)也同比下滑10.8%。

僅憑最后一個月,年票房或許很難達到去年549.5億元的成績,全年水準(zhǔn)預(yù)估,或可參考2015年的438.08億元。

如此一來,11月能取得超過去年的成績,對整個市場而言,是個恰如其分的小驚喜。

當(dāng)然,取得這幾年平均水平相當(dāng)?shù)钠狈砍煽儯?1月的電影市場可謂是使出渾身解數(shù)??梢钥隙ǖ氖?,電影市場正在打破一些老規(guī)則,努力想辦法自救,這個11月就在實踐一些路徑,為未來開路。

市場在選擇什么作品?

11月的兩部意外之喜,《好東西》與《鴛鴦樓·驚魂》之所以取得令人意外的票房成績,共通之處在于它們都滿足了市場稀缺性這一關(guān)鍵要素。

《好東西》做出了市場稀缺的內(nèi)容與表達,憑借出新的內(nèi)容,在點映積累起口碑。同時,影片所涉及的性別話題,正處于輿論場的風(fēng)口浪尖,影片討論度也逐漸打開,進而激發(fā)觀影熱情,推動預(yù)測票房接連上漲。

據(jù)《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》,題材/故事吸引我、視覺特效沖擊感強、感覺精彩刺激/有爽感,是中國觀眾影院觀影動機前三名;“有共鳴”的內(nèi)容雖不構(gòu)成觀眾進場的第一動力,卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容。

能否與影片產(chǎn)生共鳴,只有看過電影才能回答。僅憑故事簡介,《好東西》乍一看很難出新。因此,映后口碑的慢慢發(fā)酵能發(fā)揮票房的長尾效應(yīng)。與《好東西》一樣,去年《封神第一部》后期票房逆跌也離不開觀眾“自來水”營銷。

除此之外,今年的其它時間里,一、二線城市票房在不斷萎縮。而《好東西》上映后,大幅帶動一、二線城市票房上漲,遠高于過去一年均值水平,讓一、二線城市用戶觀影需求被打開。同時,影片也并非只受女性用戶青睞,上映前幾天,男性觀眾占比也有小幅提升。

《鴛鴦樓·驚魂》則屬于稀缺類型。該片打破過去五年國產(chǎn)恐怖片累計票房記錄,在中國影史國產(chǎn)恐怖片票房榜上,成為僅次于《京城81號》兩部系列作品的票房第三之作。

影片上映之初,毒眸就在國產(chǎn)恐怖片的分析中,提及近5年僅有一部國產(chǎn)恐怖片票房超過了1000萬?!而x鴦樓·驚魂》如今破億,遠超最初的4000多萬預(yù)測票房,再次印證了大眾對國產(chǎn)恐怖片存在觀影需求。

從《鴛鴦樓·驚魂》的觀影群體來看,24歲以下年輕群體占比近50%,與今年暑期檔另外兩部國產(chǎn)恐怖片《替身紙人》《午夜6號房》的購票用戶畫像年齡區(qū)間基本一致,進一步肯定恐怖片對年輕群體的吸引力。

由于中國電影市場平均觀影年齡越來越大,年輕觀眾正逐年流失。電影市場迫切需要將年輕觀眾拉回電影院,由此改變觀影年齡結(jié)構(gòu),恐怖片恰好是突破口之一。

除了類型稀缺這一優(yōu)勢,《鴛鴦樓·驚魂》還集合了當(dāng)下兩大流行元素,“中式恐怖”以及“女性復(fù)仇”。如果國產(chǎn)恐怖片的劇作和制作更加精良,改變大眾對國產(chǎn)恐怖片粗制濫造的刻板印象,從結(jié)合“流行”,到成為某種“流行”,那么這一類型還是有非常值得開掘的市場空間。

在稀缺類型具有市場吸引力這一規(guī)律上,11月上映的《焚城》也歸屬此類,上半年上映的《周處除三害》《異形·奪命艦》都是佐證。

今年戛納國際電影節(jié)大熱之作《某種物質(zhì)》,也在坊間流傳被引進并有上映可能,由于其邪典電影氣質(zhì),看上去并不符合國內(nèi)能夠上映的范圍。某種程度上,這種影片的上映存在可能性,突出的是影院觀影所具備的不可替代性體驗,同樣體現(xiàn)出稀缺類型對影院吸引力的重要影響。

重映與分線

11月,也是《哈利·波特》系列,以及其他進口片陸續(xù)集中重映的一個月。從10月11日至今,《哈利·波特》全系列八部作品全部于院線重映,截至發(fā)稿前,共計獲得近3億票房,單片票房表現(xiàn)甚至比許多新片票房還要高??梢娊?jīng)典好片選擇合適的時機重映,的確具有可觀的票房表現(xiàn)。

除了《哈利·波特》系列,《這個殺手不太冷》《海上鋼琴師》等經(jīng)典老片也相繼重映,分別獲得了1726.3萬和822.4萬票房。雖然并不是所有的重映片,都能達到如《哈利·波特》同樣的熱度,但從《哈利·波特》系列重映效果,也可以總結(jié)出可供遷移的經(jīng)驗。

《哈利·波特》系列重映形成“馬拉松式”觀影現(xiàn)象,創(chuàng)造了一種觀影儀式。從用戶畫像可以發(fā)現(xiàn),《哈利·波特》系列影片觀影人群里,24歲以下占比超50%。不少影院采取了多部連購優(yōu)惠,以及場景打卡、贈送周邊的方式,跟上年輕群體的打卡文化,以沉浸式場景培養(yǎng)觀眾去影院觀影的儀式感。

與此同時,消費品牌如奈雪的茶,也趁此時機推出與《哈利·波特》IP的聯(lián)名活動,使得全社會的消費語境上,形成了圍繞《哈利·波特》IP的消費氛圍。

這些重映進口片,不少都采用了分線發(fā)行的方式,包括《哈利·波特》系列、《這個殺手不太冷》,接下來,還有一批試點作品已經(jīng)定檔,如《如父如子》《爆裂鼓手》。新片序列里,動畫電影《驀然回首》,紀(jì)錄電影《女人世界》也在分線發(fā)行之列。

分線發(fā)行從去年提出,到今年尤以《哈利·波特》系列重映為例,開始成規(guī)模實行。其目的是為了更加精準(zhǔn)地將影片投入市場,滿足不同地區(qū)、不同影院的差異化需求,將影院放電影的投入產(chǎn)出比最大化,也能夠讓電影市場更加多元化。

簡單來說,就是不要讓所有籃子都裝一種小雞,而是讓不同的小雞在不同的籃子里都能呼吸。這也是保證中小成本作品市場空間的有力方式。比如,《老槍》《完美的日子》皆采取分線發(fā)行。不過,《老槍》先采用分線發(fā)行,后全線公映,但首映日沒能收獲好的票房與排片占比,再進行全線公映也失去了意義。

所以,以分線發(fā)行為代表的精細化發(fā)行,怎樣執(zhí)行是更優(yōu)狀態(tài),目前還在摸索?!豆げㄌ亍废盗兄赜?,能排映的影院選擇為進口片排名前3500的影院,同時符合相應(yīng)高規(guī)格影廳的影院才可報名,導(dǎo)致不少不符合這一要求的縣城影院被排除在外。相應(yīng)用戶觀影需求無法得到滿足,無疑壓縮了票房可能性。因此對于這種極具市場關(guān)注度的作品,可以考慮適度擴大影片排映范圍。

《驀然回首》也采取了先在全國藝聯(lián)加盟院線上映,后增加部分影院上映的策略,但后期效果也并不如意。全國藝聯(lián)對于藝術(shù)片發(fā)行試水多年,如今在現(xiàn)有加盟影院的基礎(chǔ)上,初步選定了約500家影院打造“核心影院圈”和約20家“藝聯(lián)旗艦店”,將匹配差異化的片源。

限定影院上映,肯定無法滿足所有受眾,如何讓影片與影院效益最大化,讓影片與合適的受眾相遇,仍舊值得探索。

怎樣吸引觀眾進電影院?

其實,觀眾不是不愛看電影了,只是看電影的方式也不只是電影院這一個渠道了。

如何調(diào)整影片上映策略,調(diào)整影片與觀眾的互動關(guān)系,恢復(fù)影院的活力,都是時下電影人無法回避的問題。院線電影失去觀眾,是因為院線電影失去了觀眾信賴,要想讓觀眾回來,就要一點點重建觀眾對院線電影的信賴。信賴又建立在影片的口碑之上,而口碑既離不開內(nèi)容本身,又與當(dāng)下口碑體系息息相關(guān)。

在興趣分眾化時代,為影片找到最合適的觀影群體至關(guān)重要,分區(qū)域點映便是其中一種嘗試。《好東西》就采取了在北京、上海,以及一二線城市提前點映。參考邵藝輝上一部作品《愛情神話》的受眾構(gòu)成,不難意識到一線城市將會是重點票倉,果然給《好東西》帶來了首輪超強口碑發(fā)酵。相同的是,即將上映的《破·地獄》采取了先在廣東點映的策略,即先鎖定最基本觀影群體,再通過口碑?dāng)U散,吸引其他潛在觀影人群。

與此同時,唯檔期論也不攻自破。

11月上映的災(zāi)難片《焚城》,挑戰(zhàn)冷檔期拿下2.3億,市場給出的回答是,好作品在非熱門檔期的普通周末也有市場潛力。由于技術(shù)限制,國產(chǎn)災(zāi)難片數(shù)量本就不多,又受到意識形態(tài)因素影響,國產(chǎn)災(zāi)難片的市場表現(xiàn)也并不穩(wěn)定,至今破億之作也僅11部,多見于國慶檔、暑期檔、春節(jié)檔?!斗俪恰窡o疑做了“吃螃蟹的人”。

反例也在側(cè)面印證,市場上什么內(nèi)容在被需要。“尺度”有吸引力,但不是票房保證。進口片《角斗士2》北美定檔R級,在北美市場表現(xiàn)突出。內(nèi)地與北美同步11月22日上映,即便無刪減、無修改,并提示“未成年謹(jǐn)慎觀看”,但票房成績并不算好,上映兩周還不到4000萬。

不同于《異形:奪命艦》具有普世性表達,從內(nèi)容上看,《角斗士2》的故事背景與國內(nèi)環(huán)境存在較大差異,內(nèi)地用戶對于故事的理解存在隔閡,難以產(chǎn)生廣泛共鳴;從用戶畫像上看,男性占比高,且40歲以上用戶占比38%,多以雷德利·斯科特影迷群體為主??梢姡@種古羅馬史詩感敘事,即便有業(yè)已成名的導(dǎo)演加持,對不熟悉該背景與該導(dǎo)演的年輕用戶吸引力不足。

老套敘事也在迅速被觀眾淘汰,諸如《勝券在握》《戴假發(fā)的人》,雖片子量級不小,但內(nèi)容缺乏新意與話題?!洞骷侔l(fā)的人》更是才上映一周,就迅速上線流媒體,票房僅420萬。如此短的窗口期,也在進一步消減觀眾選擇前往影院觀影的熱情。

像《好運來》之流,靠喜劇類型、喜劇明星吸引觀眾入場,卻口碑不佳之作,雖然首日取得極佳開畫票房,但衰減迅速,成為“一日游”電影,同樣不需要窗口期。

不像好片云集時代,偶有爛片看似無傷大雅,在好片難尋的時代,一部爛片的殺傷力足夠巨大。爛片在消耗觀眾信賴,而背后評分體系的崩塌,維系“自欺欺人”的假象,也在加劇電影行業(yè)的病變。

延續(xù)11月的努力,步入12月,定檔影片數(shù)量不少,類型也十分多元。動畫電影《小倩》《雄獅少年2》,好萊塢熱映奇幻歌舞片《魔法壞女巫》,皇后樂隊、張杰演唱會等紀(jì)錄電影,文藝片《最后的告別》接連定檔。整體足夠新鮮,但除了群星諜戰(zhàn)片《孤星計劃》,多是中小成本影片堆積,仍缺乏頭部作品提振市場。

當(dāng)好現(xiàn)象與壞現(xiàn)象一起擺到臺面上,或許未來的腳步會更清晰。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

发布评论

您至少需输入5个字

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!
毒眸
界面财经号
IP属地:北京
在文娱圈搞事情

下載界面新聞

11月小驚喜,電影市場奇招頻出

市場在選擇什么作品?

文|毒眸

這個年底,電影市場驚喜不小。

正當(dāng)《好東西》在輿論場激起震蕩,預(yù)測票房從約3億漲至近7億時,另一部沒那么被看好的恐怖類型之作《鴛鴦樓·驚魂》悄咪咪破億,打破大眾對國產(chǎn)恐怖片的票房想象。

華語首部核輻射題材災(zāi)難片《焚城》為冷檔期上大片開路,以2.3億票房帶動冷檔期大盤熱度;《哈利·波特》系列重映為分線發(fā)行與重映策略提供參照,11月上映的4部系列作品累計票房約1.5億,維持了票房基本盤。

作為冷檔期重要填充的進口動畫IP,《蠟筆小新:我們的恐龍日記》《海洋奇緣2》表現(xiàn)中規(guī)中矩,保持破億票房水位線。同時,文藝片相繼登場,《風(fēng)流一代》開啟22天限時點映,《老槍》《完美的日子》等作品繼續(xù)給分線發(fā)行投石問路。

最終,今年11月票房定格于18.77億,與去年同期16.85億相比,同比增長11.3%。上映影片數(shù)量也達到59部,比去年足足多出10部,也是今年上映影片數(shù)量最多的一個月,比暑期檔所在的8月都還要多上一部。

要知道,今年最重要的暑期檔、國慶檔票房同比大幅縮水,全年票房更是才剛超過400億,同比縮水21%,上映片數(shù)也同比下滑10.8%。

僅憑最后一個月,年票房或許很難達到去年549.5億元的成績,全年水準(zhǔn)預(yù)估,或可參考2015年的438.08億元。

如此一來,11月能取得超過去年的成績,對整個市場而言,是個恰如其分的小驚喜。

當(dāng)然,取得這幾年平均水平相當(dāng)?shù)钠狈砍煽儯?1月的電影市場可謂是使出渾身解數(shù)??梢钥隙ǖ氖?,電影市場正在打破一些老規(guī)則,努力想辦法自救,這個11月就在實踐一些路徑,為未來開路。

市場在選擇什么作品?

11月的兩部意外之喜,《好東西》與《鴛鴦樓·驚魂》之所以取得令人意外的票房成績,共通之處在于它們都滿足了市場稀缺性這一關(guān)鍵要素。

《好東西》做出了市場稀缺的內(nèi)容與表達,憑借出新的內(nèi)容,在點映積累起口碑。同時,影片所涉及的性別話題,正處于輿論場的風(fēng)口浪尖,影片討論度也逐漸打開,進而激發(fā)觀影熱情,推動預(yù)測票房接連上漲。

據(jù)《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》,題材/故事吸引我、視覺特效沖擊感強、感覺精彩刺激/有爽感,是中國觀眾影院觀影動機前三名;“有共鳴”的內(nèi)容雖不構(gòu)成觀眾進場的第一動力,卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容。

能否與影片產(chǎn)生共鳴,只有看過電影才能回答。僅憑故事簡介,《好東西》乍一看很難出新。因此,映后口碑的慢慢發(fā)酵能發(fā)揮票房的長尾效應(yīng)。與《好東西》一樣,去年《封神第一部》后期票房逆跌也離不開觀眾“自來水”營銷。

除此之外,今年的其它時間里,一、二線城市票房在不斷萎縮。而《好東西》上映后,大幅帶動一、二線城市票房上漲,遠高于過去一年均值水平,讓一、二線城市用戶觀影需求被打開。同時,影片也并非只受女性用戶青睞,上映前幾天,男性觀眾占比也有小幅提升。

《鴛鴦樓·驚魂》則屬于稀缺類型。該片打破過去五年國產(chǎn)恐怖片累計票房記錄,在中國影史國產(chǎn)恐怖片票房榜上,成為僅次于《京城81號》兩部系列作品的票房第三之作。

影片上映之初,毒眸就在國產(chǎn)恐怖片的分析中,提及近5年僅有一部國產(chǎn)恐怖片票房超過了1000萬?!而x鴦樓·驚魂》如今破億,遠超最初的4000多萬預(yù)測票房,再次印證了大眾對國產(chǎn)恐怖片存在觀影需求。

從《鴛鴦樓·驚魂》的觀影群體來看,24歲以下年輕群體占比近50%,與今年暑期檔另外兩部國產(chǎn)恐怖片《替身紙人》《午夜6號房》的購票用戶畫像年齡區(qū)間基本一致,進一步肯定恐怖片對年輕群體的吸引力。

由于中國電影市場平均觀影年齡越來越大,年輕觀眾正逐年流失。電影市場迫切需要將年輕觀眾拉回電影院,由此改變觀影年齡結(jié)構(gòu),恐怖片恰好是突破口之一。

除了類型稀缺這一優(yōu)勢,《鴛鴦樓·驚魂》還集合了當(dāng)下兩大流行元素,“中式恐怖”以及“女性復(fù)仇”。如果國產(chǎn)恐怖片的劇作和制作更加精良,改變大眾對國產(chǎn)恐怖片粗制濫造的刻板印象,從結(jié)合“流行”,到成為某種“流行”,那么這一類型還是有非常值得開掘的市場空間。

在稀缺類型具有市場吸引力這一規(guī)律上,11月上映的《焚城》也歸屬此類,上半年上映的《周處除三害》《異形·奪命艦》都是佐證。

今年戛納國際電影節(jié)大熱之作《某種物質(zhì)》,也在坊間流傳被引進并有上映可能,由于其邪典電影氣質(zhì),看上去并不符合國內(nèi)能夠上映的范圍。某種程度上,這種影片的上映存在可能性,突出的是影院觀影所具備的不可替代性體驗,同樣體現(xiàn)出稀缺類型對影院吸引力的重要影響。

重映與分線

11月,也是《哈利·波特》系列,以及其他進口片陸續(xù)集中重映的一個月。從10月11日至今,《哈利·波特》全系列八部作品全部于院線重映,截至發(fā)稿前,共計獲得近3億票房,單片票房表現(xiàn)甚至比許多新片票房還要高??梢娊?jīng)典好片選擇合適的時機重映,的確具有可觀的票房表現(xiàn)。

除了《哈利·波特》系列,《這個殺手不太冷》《海上鋼琴師》等經(jīng)典老片也相繼重映,分別獲得了1726.3萬和822.4萬票房。雖然并不是所有的重映片,都能達到如《哈利·波特》同樣的熱度,但從《哈利·波特》系列重映效果,也可以總結(jié)出可供遷移的經(jīng)驗。

《哈利·波特》系列重映形成“馬拉松式”觀影現(xiàn)象,創(chuàng)造了一種觀影儀式。從用戶畫像可以發(fā)現(xiàn),《哈利·波特》系列影片觀影人群里,24歲以下占比超50%。不少影院采取了多部連購優(yōu)惠,以及場景打卡、贈送周邊的方式,跟上年輕群體的打卡文化,以沉浸式場景培養(yǎng)觀眾去影院觀影的儀式感。

與此同時,消費品牌如奈雪的茶,也趁此時機推出與《哈利·波特》IP的聯(lián)名活動,使得全社會的消費語境上,形成了圍繞《哈利·波特》IP的消費氛圍。

這些重映進口片,不少都采用了分線發(fā)行的方式,包括《哈利·波特》系列、《這個殺手不太冷》,接下來,還有一批試點作品已經(jīng)定檔,如《如父如子》《爆裂鼓手》。新片序列里,動畫電影《驀然回首》,紀(jì)錄電影《女人世界》也在分線發(fā)行之列。

分線發(fā)行從去年提出,到今年尤以《哈利·波特》系列重映為例,開始成規(guī)模實行。其目的是為了更加精準(zhǔn)地將影片投入市場,滿足不同地區(qū)、不同影院的差異化需求,將影院放電影的投入產(chǎn)出比最大化,也能夠讓電影市場更加多元化。

簡單來說,就是不要讓所有籃子都裝一種小雞,而是讓不同的小雞在不同的籃子里都能呼吸。這也是保證中小成本作品市場空間的有力方式。比如,《老槍》《完美的日子》皆采取分線發(fā)行。不過,《老槍》先采用分線發(fā)行,后全線公映,但首映日沒能收獲好的票房與排片占比,再進行全線公映也失去了意義。

所以,以分線發(fā)行為代表的精細化發(fā)行,怎樣執(zhí)行是更優(yōu)狀態(tài),目前還在摸索?!豆げㄌ亍废盗兄赜?,能排映的影院選擇為進口片排名前3500的影院,同時符合相應(yīng)高規(guī)格影廳的影院才可報名,導(dǎo)致不少不符合這一要求的縣城影院被排除在外。相應(yīng)用戶觀影需求無法得到滿足,無疑壓縮了票房可能性。因此對于這種極具市場關(guān)注度的作品,可以考慮適度擴大影片排映范圍。

《驀然回首》也采取了先在全國藝聯(lián)加盟院線上映,后增加部分影院上映的策略,但后期效果也并不如意。全國藝聯(lián)對于藝術(shù)片發(fā)行試水多年,如今在現(xiàn)有加盟影院的基礎(chǔ)上,初步選定了約500家影院打造“核心影院圈”和約20家“藝聯(lián)旗艦店”,將匹配差異化的片源。

限定影院上映,肯定無法滿足所有受眾,如何讓影片與影院效益最大化,讓影片與合適的受眾相遇,仍舊值得探索。

怎樣吸引觀眾進電影院?

其實,觀眾不是不愛看電影了,只是看電影的方式也不只是電影院這一個渠道了。

如何調(diào)整影片上映策略,調(diào)整影片與觀眾的互動關(guān)系,恢復(fù)影院的活力,都是時下電影人無法回避的問題。院線電影失去觀眾,是因為院線電影失去了觀眾信賴,要想讓觀眾回來,就要一點點重建觀眾對院線電影的信賴。信賴又建立在影片的口碑之上,而口碑既離不開內(nèi)容本身,又與當(dāng)下口碑體系息息相關(guān)。

在興趣分眾化時代,為影片找到最合適的觀影群體至關(guān)重要,分區(qū)域點映便是其中一種嘗試?!逗脰|西》就采取了在北京、上海,以及一二線城市提前點映。參考邵藝輝上一部作品《愛情神話》的受眾構(gòu)成,不難意識到一線城市將會是重點票倉,果然給《好東西》帶來了首輪超強口碑發(fā)酵。相同的是,即將上映的《破·地獄》采取了先在廣東點映的策略,即先鎖定最基本觀影群體,再通過口碑?dāng)U散,吸引其他潛在觀影人群。

與此同時,唯檔期論也不攻自破。

11月上映的災(zāi)難片《焚城》,挑戰(zhàn)冷檔期拿下2.3億,市場給出的回答是,好作品在非熱門檔期的普通周末也有市場潛力。由于技術(shù)限制,國產(chǎn)災(zāi)難片數(shù)量本就不多,又受到意識形態(tài)因素影響,國產(chǎn)災(zāi)難片的市場表現(xiàn)也并不穩(wěn)定,至今破億之作也僅11部,多見于國慶檔、暑期檔、春節(jié)檔?!斗俪恰窡o疑做了“吃螃蟹的人”。

反例也在側(cè)面印證,市場上什么內(nèi)容在被需要。“尺度”有吸引力,但不是票房保證。進口片《角斗士2》北美定檔R級,在北美市場表現(xiàn)突出。內(nèi)地與北美同步11月22日上映,即便無刪減、無修改,并提示“未成年謹(jǐn)慎觀看”,但票房成績并不算好,上映兩周還不到4000萬。

不同于《異形:奪命艦》具有普世性表達,從內(nèi)容上看,《角斗士2》的故事背景與國內(nèi)環(huán)境存在較大差異,內(nèi)地用戶對于故事的理解存在隔閡,難以產(chǎn)生廣泛共鳴;從用戶畫像上看,男性占比高,且40歲以上用戶占比38%,多以雷德利·斯科特影迷群體為主??梢姡@種古羅馬史詩感敘事,即便有業(yè)已成名的導(dǎo)演加持,對不熟悉該背景與該導(dǎo)演的年輕用戶吸引力不足。

老套敘事也在迅速被觀眾淘汰,諸如《勝券在握》《戴假發(fā)的人》,雖片子量級不小,但內(nèi)容缺乏新意與話題?!洞骷侔l(fā)的人》更是才上映一周,就迅速上線流媒體,票房僅420萬。如此短的窗口期,也在進一步消減觀眾選擇前往影院觀影的熱情。

像《好運來》之流,靠喜劇類型、喜劇明星吸引觀眾入場,卻口碑不佳之作,雖然首日取得極佳開畫票房,但衰減迅速,成為“一日游”電影,同樣不需要窗口期。

不像好片云集時代,偶有爛片看似無傷大雅,在好片難尋的時代,一部爛片的殺傷力足夠巨大。爛片在消耗觀眾信賴,而背后評分體系的崩塌,維系“自欺欺人”的假象,也在加劇電影行業(yè)的病變。

延續(xù)11月的努力,步入12月,定檔影片數(shù)量不少,類型也十分多元。動畫電影《小倩》《雄獅少年2》,好萊塢熱映奇幻歌舞片《魔法壞女巫》,皇后樂隊、張杰演唱會等紀(jì)錄電影,文藝片《最后的告別》接連定檔。整體足夠新鮮,但除了群星諜戰(zhàn)片《孤星計劃》,多是中小成本影片堆積,仍缺乏頭部作品提振市場。

當(dāng)好現(xiàn)象與壞現(xiàn)象一起擺到臺面上,或許未來的腳步會更清晰。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

下载界面新闻

微信公众号

微博