文｜娛樂資本論 大寶
第四季度接近尾聲，各上市玩具及潮玩公司相繼發(fā)力，為年終的銷量額努力。在“雙十一”的熱潮以及圣誕臨近的節(jié)點(diǎn)下，天貓、淘寶各店鋪陸續(xù)推出了不同的促銷策略和新品系列，較之上次IP衍生品榜單統(tǒng)計(jì)，我們可以看到銷量數(shù)據(jù)有明顯增長(zhǎng)，以Every Minute時(shí)刻線上店為例，近30日收藏?cái)?shù)較之上期IP價(jià)值店鋪榜首躍升5倍，更多文創(chuàng)周邊也有不同程度的增長(zhǎng)。下面讓我們?cè)敿?xì)看一下11月IP衍生品榜單。
盲盒和手辦：泡泡瑪特霸榜前三，Sonny Angel趴趴天使持續(xù)領(lǐng)跑
首先來看本月的天貓盲盒熱銷榜。
泡泡瑪特憑借THE MONSTERS慵懶瑜伽系列、SKULLPANDA聲音系列、DIMMO夢(mèng)里夢(mèng)外系列手辦霸榜前三。聲音系列和夢(mèng)里夢(mèng)外系列均升級(jí)了潮玩卡體系，其中在聲音系列中消費(fèi)者可通過潮玩卡上的二維碼或兌換碼在線點(diǎn)亮集卡并聆聽專屬音頻。這一設(shè)計(jì)讓線上小程序與盲盒實(shí)體實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了盲盒的社交傳播效應(yīng)與可玩性。憑借相對(duì)低廉的價(jià)格，慵懶瑜伽系列和夢(mèng)里夢(mèng)外系列近7天銷量均超過了1000件。
值得一提的是，我們?cè)俅卧诎駟紊峡吹搅耸煜さ膆ippers趴趴天使潮玩盲盒。在今年7月的IP衍生品榜盤點(diǎn)中，Sonny Angel旗艦店推出的hippers趴趴天使潮玩盲盒就連續(xù)六天霸榜前三。該系列盲盒以可愛的屁屁為特征，附帶納米雙面膠，可以裝飾在電腦、相框以及車內(nèi)等用品上，極大地拓寬了使用場(chǎng)景，當(dāng)前銷量已經(jīng)超過10萬。
再來看手辦熱銷榜。
本月手辦熱銷榜的前兩名被錦鯉拿趣推出的《琉璃》官方正版周邊衍生品占據(jù)。這兩款手辦通過眾籌方式發(fā)售，目前籌款金額已達(dá)77.1萬元，遠(yuǎn)超30萬元的目標(biāo)金額及40萬元的福利金額。錦鯉拿趣專注于影視綜藝衍生周邊的開發(fā)，與《甄嬛傳》《沉香如屑》《長(zhǎng)相思》等熱門IP綁定推出多款官方手辦。
熱銷榜前十中，除了錦鯉拿趣的兩款電視劇IP衍生手辦，另有七款都是從熱門游戲中衍生出的IP形象，泡泡瑪特憑借SKULLPANDA漫相集系列勉強(qiáng)擠進(jìn)前十。
機(jī)甲模型方面，天貓高達(dá)模型熱銷榜上，萬代官方旗艦店一騎絕塵，占據(jù)四個(gè)席位。其他上榜店鋪分別是空格動(dòng)漫專營(yíng)店、偶杉瀾旗艦店、愛寶貝動(dòng)漫專營(yíng)店、貓點(diǎn)購旗艦店、聞巡旗艦店。
IP衍生品：谷子經(jīng)濟(jì)異軍突起，表情包大戶熱度不減
在國(guó)創(chuàng)衍生品方面，幺菁的小店排名榜首，成交數(shù)和收藏?cái)?shù)均遙遙領(lǐng)先。店鋪周邊產(chǎn)品由作者YOGIN幺了個(gè)菁獨(dú)立負(fù)責(zé)和產(chǎn)出，店鋪中熱賣的鯊貓、小狗蛇等原創(chuàng)IP形象均為作者在作品《魚缸之城》中的幻想生物。
排名第二的暹羅厘普主要運(yùn)營(yíng)的是同名IP的周邊產(chǎn)品，其主角由四動(dòng)物一蔬菜組成，被網(wǎng)友戲稱為“四葷一素”。作為IP背后的版權(quán)運(yùn)營(yíng)公司，起重集還推出了“小藍(lán)和他的朋友”“線條小狗”“粉色兔子”等大熱IP，通過表情包、品牌聯(lián)名等方式在社交媒體上廣泛傳播。此外，非人哉官方店、阿貍的夢(mèng)王國(guó)等店鋪的上榜，也讓我們看到了經(jīng)典IP強(qiáng)大的生命力。
在漫畫衍生品方面，排名前二的指樂無窮和斌田家均主要代購/代理日本等國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《排球少年》《全職獵人》等IP銷量表現(xiàn)優(yōu)異，展現(xiàn)了谷子經(jīng)濟(jì)下的強(qiáng)勁消費(fèi)力。
尖峰卡牌公認(rèn)店為上榜店鋪中唯一的卡牌專門店，產(chǎn)品主要來自《游戲王》《寶可夢(mèng)》等熱門游戲IP。
與七月份相比，南派泛娛掉出IP價(jià)值店鋪熱賣榜單，Every Minute時(shí)刻線上店、線條小狗、old先和壇九的店、快看自營(yíng)商城、粉紅兔子雜貨鋪、賽凡科幻空間等表現(xiàn)依舊亮眼。
新上榜的hasuhasugoods、戰(zhàn)雙帕彌什官方店、霹靂國(guó)際品牌館運(yùn)營(yíng)的均為衍生IP。其中，hasuhasugoods和戰(zhàn)雙帕彌什官方店的產(chǎn)品分別源自游戲IP MuseDash和戰(zhàn)雙帕彌什，而霹靂國(guó)際品牌館則依托中國(guó)臺(tái)灣動(dòng)漫IP霹靂布袋戲，目前店鋪主要銷量來自亞克力擺件及其他輕周邊，其木偶手辦價(jià)格相對(duì)較高，銷量較少。
更多文創(chuàng)產(chǎn)品：整體格局穩(wěn)中有變，龍魂人形社小幅上升
與七月份相比，棉花娃娃店鋪頭部表現(xiàn)穩(wěn)定，古力古力GuliGuli、娃島聯(lián)萌doll isle union、棉花星球COTTONPLANET依舊穩(wěn)定前三。
在上榜店鋪中，古力古力GuliGuli、萌樂漫旅、露娜的奇妙之旅等店鋪衍生售賣痛包、家居服等產(chǎn)品，進(jìn)一步收割了大批粉絲。
漢服店鋪頭部效應(yīng)明顯，十三余 小豆蔻國(guó)風(fēng)工作室、織造司、遠(yuǎn)山喬漢服、鐘靈毓秀 匠心品質(zhì)等老牌漢服店鋪穩(wěn)定上榜，粉絲忠誠度較高，其余店鋪之間粉絲量、收藏?cái)?shù)彼此差距不大，更迭速度較快。
JK制服店鋪榜中，總體格局變化不大，花千豬原創(chuàng)、東京歲時(shí)記JK、KYOUKO梗豆物語、川島私立學(xué)院等七家店鋪再度上榜，粉絲量增長(zhǎng)都在10W左右，收藏?cái)?shù)較七月有明顯增長(zhǎng)。
本月BJD玩偶店鋪榜中，DollZone、三萬院長(zhǎng)swdoll BJD娃娃店鋪、Ringdoll戒之人形、GEM貴族娃娃四家店鋪依舊位列前四，龍魂人形社作為榜單中客單價(jià)最高的店鋪，從三月的第二名，到七月的第九名，又小幅回歸到第五名，粉絲量依舊增長(zhǎng)緩慢，收藏?cái)?shù)始終維持在2000左右。
美泰假發(fā)作為一家專營(yíng)BJD假發(fā)的店鋪，30天內(nèi)購買人數(shù)增速超5%，成為榜單中的一匹黑馬。
Lolita店鋪熱賣榜上，古典玩偶Puppets and Doll官方店位居第一，相比之下，Lolita店鋪榜單更新較快，未形成明顯的頭部店鋪，且與洛麗塔少女店鋪榜相比，二者幾乎完全不重合，兩個(gè)榜單也形成了兩種截然不同的品牌風(fēng)格聚集地，Lolita店鋪熱賣榜中店鋪以Lolita傳統(tǒng)的甜系、哥特系、古典系為主，洛麗塔少女店鋪榜上榜店鋪則顯現(xiàn)中華風(fēng)、和服風(fēng)等更多風(fēng)格。