文 | 觀潮新消費(fèi) 沃特爾
編輯 | 杜仲
為了不讓你的Switch吃灰，騰訊開(kāi)始“送游戲”了。
11月底，隨著騰訊Nintendo Switch的一紙公告，“國(guó)行Switch停止網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的詞條沖上了熱搜。
2026年3月31日—5月15日，國(guó)行Switch e商店和其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)運(yùn)營(yíng)服務(wù)將逐步關(guān)停。
具體而言，2026年5月15日后，國(guó)行Switch用戶將不能在e商店購(gòu)買游戲，也無(wú)法再下載已購(gòu)游戲，且在已有游戲中無(wú)法與好友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)，國(guó)行Switch將成為單機(jī)游戲機(jī)。
盡管公告中提到，相關(guān)主機(jī)、配件、游戲卡帶的售賣及售后服務(wù)不受影響。但值得注意的是，提前下載游戲時(shí)可能遇到機(jī)器存儲(chǔ)空間不足的情況，需自備內(nèi)存卡。而在Switch e商店關(guān)停后，若遇到內(nèi)存卡損壞、Switch機(jī)器損壞造成游戲及存檔丟失的問(wèn)題，售后服務(wù)或無(wú)法解決。
公告中還提到，作為補(bǔ)償，所有國(guó)行Switch用戶都可以從13款游戲中任選4款免費(fèi)領(lǐng)取，其中包括馬里奧、寶可夢(mèng)、星之卡比等多款任天堂第一方游戲，總價(jià)值預(yù)計(jì)超過(guò)1000元。
而在宣告“國(guó)行Switch停運(yùn)”的同日，騰訊游戲與英特爾共同發(fā)布了一款新的游戲掌機(jī)。這也帶來(lái)了新的疑問(wèn)：騰訊放手后，國(guó)行Switch將何去何從？任天堂是否將放棄中國(guó)市場(chǎng)？Switch既是一款掌機(jī)，也是一個(gè)生態(tài)，騰訊新掌機(jī)能否接棒構(gòu)建新的生態(tài)體系？
01 高開(kāi)低走，及時(shí)止損
騰訊拿下任天堂獨(dú)家代理權(quán)后，國(guó)行Switch一度迎來(lái)“高光時(shí)刻”。
2019年12月4日，在主題為“為你的笑容而來(lái)”的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)上，騰訊攜手任天堂正式推出國(guó)行Nintendo Switch續(xù)航增強(qiáng)版。
在隨后的2020年，居家健身“意外”爆火，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》游戲及配件帶動(dòng)游戲主機(jī)的銷量攀升，甚至“一環(huán)難求”，在二手平臺(tái)被炒到高價(jià)，一度成了玩家口中的“理財(cái)產(chǎn)品”。
（來(lái)源：騰訊NS官博）
2020年，騰訊第一次也是唯一一次將國(guó)行Switch的銷量寫(xiě)入了財(cái)報(bào)中：截至2020年底，國(guó)行Switch主機(jī)銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。
這一年，騰訊營(yíng)收4821億元，同比增長(zhǎng)28%；網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)36%至1561億元，以32%的比例成為營(yíng)收占比最高的業(yè)務(wù)板塊。
按照國(guó)行Switch的2099元定價(jià)計(jì)算，百萬(wàn)臺(tái)銷量可以貢獻(xiàn)約21億元的收入，這還不包括游戲及配件的營(yíng)收。但騰訊與任天堂并未公布分成模式與具體銷售數(shù)據(jù)，國(guó)行Switch的銷量也未再寫(xiě)入過(guò)騰訊的財(cái)報(bào)。
而任天堂曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)Switch銷售情況感到“非常滿意”，但這也是2020年中旬的事了。
相比于騰訊和任天堂各自構(gòu)建的游戲版圖，雙方在掌機(jī)業(yè)務(wù)上的合作并不是一蹴而就的，而是為國(guó)行玩家打開(kāi)了一個(gè)體驗(yàn)的窗口。
作為一個(gè)由內(nèi)容帶動(dòng)硬件的生態(tài)，掌機(jī)市場(chǎng)的特殊性是國(guó)行Switch高開(kāi)低走的根源。
由于進(jìn)口游戲版號(hào)的限制，國(guó)行Switch的“歷史使命”是幫助國(guó)行玩家名正言順地玩到游戲。
然而，2019年底，伴隨國(guó)行Switch主機(jī)一同發(fā)售的僅有《新超級(jí)馬力歐兄弟U 豪華版》一款游戲。到了2020年的3月，《超級(jí)馬力歐-奧德賽》和《馬力歐卡丁車8豪華版》才得以推出。
盡管國(guó)行e商店陸續(xù)上架了多款國(guó)行版游戲，但直到國(guó)行Switch發(fā)售一周年時(shí)，可供下載的內(nèi)容也僅為15款。百萬(wàn)Switch機(jī)主等待著《塞爾達(dá)》系列和《動(dòng)物森友會(huì)》等熱門游戲的國(guó)行版本，也憧憬著“游戲井噴”時(shí)代的到來(lái)。
但“游戲井噴”時(shí)代苦等未至，連曾經(jīng)發(fā)布過(guò)的游戲都姍姍來(lái)遲。2019年發(fā)布會(huì)上，《精靈寶可夢(mèng)Let's Go! 皮卡丘/伊布》是四款首發(fā)游戲之一，但直到今年9月26日才正式發(fā)售，分為《寶可夢(mèng) 走吧！皮卡丘》《寶可夢(mèng) 走吧！伊布》兩款。
游戲數(shù)量一直是國(guó)行Switch用戶的“痛點(diǎn)”。國(guó)行Switch上市5年，國(guó)行e商店可供下載的內(nèi)容為58款，其中還包括一些非游戲內(nèi)容。
（來(lái)源：騰訊NS官網(wǎng)）
作為對(duì)比，Switch平臺(tái)的游戲數(shù)量早在2018年底就突破了1000款，目前超過(guò)1800款。
當(dāng)然，在推動(dòng)過(guò)審方面，騰訊是任天堂最理想的合作伙伴之一。雙方合作以來(lái)，國(guó)行Switch已累計(jì)拿下68個(gè)版號(hào)，同期國(guó)行版索尼PS4/PS5與微軟XBOX獲得的版號(hào)分別為34個(gè)和8個(gè)。騰訊已然盡力，但距離重現(xiàn)任天堂的內(nèi)容生態(tài)仍有很長(zhǎng)的距離。
除內(nèi)容外，國(guó)行Switch的優(yōu)勢(shì)在于渠道和售后。
國(guó)行Switch的主機(jī)、游戲、手柄、配件均可在主流電商渠道或線下門店選購(gòu)，還提供保修服務(wù)，對(duì)于“懶得折騰”的玩家而言，這在很大程度上解決了入坑的后顧之憂。
但這些優(yōu)勢(shì)是硬件銷售的推動(dòng)因素，最終仍要依附于游戲內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。
國(guó)行Switch沒(méi)有一款以游戲性出圈的游戲，也沒(méi)有國(guó)行版獨(dú)占的游戲。
騰訊方面并未公布國(guó)行Switch停運(yùn)的具體原因，但“及時(shí)止損”的原則貫穿于騰訊近年來(lái)業(yè)務(wù)調(diào)整的每一環(huán)之中。
而在2022年5月，長(zhǎng)虹佳華曾在官網(wǎng)宣布與騰訊簽署合作協(xié)議，成為騰訊所引進(jìn)Nintendo Switch全系列產(chǎn)品中國(guó)大陸地區(qū)游戲渠道總代理。
02 “尷尬”的任天堂
任天堂的日子并不好過(guò)。
最新財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年上半年（2024年4月至9月），任天堂營(yíng)收同比下降34.3%至5232億日元，凈利潤(rùn)同比下滑59.9%至1086億日元。其中，Switch銷量為470萬(wàn)臺(tái)，上年同期為680萬(wàn)臺(tái)。
Switch發(fā)布于2017年，是任天堂的第九世代主機(jī)，也是任天堂當(dāng)前的銷量與知名度擔(dān)當(dāng)。截至2024年9月，Switch已累計(jì)售出1.46億臺(tái)，龐大的市場(chǎng)存量使其成為任天堂內(nèi)容生態(tài)的根基。
到了國(guó)行Switch停運(yùn)的2026年，Switch將是一款上市近10年的產(chǎn)品，步入產(chǎn)品生命周期的末段。而在2024年出現(xiàn)銷量下滑與國(guó)行停運(yùn)的情況，也是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)做出的反應(yīng)。
在11月6日的財(cái)報(bào)會(huì)上，任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎確認(rèn)將在2025年3月31日前公布新款Switch。因此，新款的研發(fā)與內(nèi)容籌備將是當(dāng)前任天堂的重點(diǎn)任務(wù)，以新款撬動(dòng)已經(jīng)飽和的市場(chǎng)，比提振老款的銷量更具“性價(jià)比”。
不過(guò)，在新款預(yù)熱的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，騰訊官宣停運(yùn)國(guó)行Switch，順手關(guān)上了Switch 2國(guó)行版同步上市的一扇門，任天堂在國(guó)行市場(chǎng)的下一步運(yùn)作也充滿了變數(shù)。
從國(guó)行Switch、PS4/PS5、XBOX的拿號(hào)速度看，騰訊與任天堂對(duì)于打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的迫切程度是一致的。但除了前文提到的掌機(jī)市場(chǎng)特殊性，中國(guó)的游戲市場(chǎng)也有特殊性。
一方面，中國(guó)市場(chǎng)錯(cuò)過(guò)了主機(jī)時(shí)代，直接進(jìn)入了手游時(shí)代。
據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024上半年中國(guó)移動(dòng)游戲的銷售收入為1075.17億元，在整體收入中占比73.01%；而中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)銷售收入僅有7.97億元。
主機(jī)游戲在中國(guó)始終是小眾市場(chǎng)，這不是Switch一家的難題。
另一方面，Switch是小眾市場(chǎng)上的“小眾”。
作為一款混合型游戲機(jī)，Switch既可以作為主機(jī)連接大屏顯示器，也可以作為掌機(jī)攜帶出行，打破了主機(jī)與掌機(jī)的界限，但在強(qiáng)調(diào)便攜的同時(shí)犧牲了性能，在強(qiáng)調(diào)生態(tài)的同時(shí)犧牲了開(kāi)放性。
主機(jī)游戲玩家偏愛(ài)大作，而Switch的生態(tài)是以任天堂出品的游戲?yàn)橹?，比如馬里奧與寶可夢(mèng)兩大IP，以及前文提到的塞爾達(dá)和動(dòng)森，這些IP霸占了Switch歷史銷量前十的榜單。
而累計(jì)銷量達(dá)到億級(jí)的3A大作，俠盜獵車手、使命召喚、戰(zhàn)地等游戲系列未能進(jìn)入Switch的生態(tài)。今年火遍全球市場(chǎng)的《黑神話：悟空》，發(fā)布時(shí)曾明確表示計(jì)劃登錄PC和所有主流主機(jī)平臺(tái)，但目前因性能原因尚未登陸Switch平臺(tái)。同樣明確表示將登陸Switch的《原神》，目前也只登陸了PS4、PS5、Xbox平臺(tái)。
此外，任天堂曾陷入“戰(zhàn)略搖擺”的困境。
2015年，任天堂一改往日“不會(huì)進(jìn)軍手游市場(chǎng)”的堅(jiān)定，將手游視為第二曲線。但決心與現(xiàn)實(shí)之間隔著太多的變數(shù)，任天堂第一款手游Miitomo上線不到兩年即停運(yùn)，最賺錢的手游《火焰紋章：英雄》年?duì)I收約為2億美元。
2019年后，任天堂沒(méi)再發(fā)布過(guò)自研手游，手游收入也不再寫(xiě)入財(cái)報(bào)。Switch風(fēng)靡全球后，古川俊太郎于2020年5月明確表示：“公司不打算繼續(xù)推出更多移動(dòng)游戲?！?/p>
8月20日，任天堂宣布旗下手游《動(dòng)物森友會(huì) 口袋營(yíng)地》將停止運(yùn)營(yíng)，任天堂也正式放棄了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的游戲浪潮。
從2015年到2023年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模從300億美元增至900億美元，騰訊也在2015年開(kāi)始成為全球收入最高的游戲公司。
戰(zhàn)略搖擺中，任天堂的精力被瓜分，索尼與微軟已將主機(jī)設(shè)備的換代時(shí)間縮短到4年，而Switch的換代周期仍保持在7年以上。
失去國(guó)行Switch，并不代表任天堂將放棄中國(guó)市場(chǎng)，但決心與現(xiàn)實(shí)之間依然隔著太多的變數(shù)。
03 “放棄”任天堂，但沒(méi)放棄掌機(jī)
游戲行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)發(fā)文表示，國(guó)行Switch的業(yè)績(jī)本來(lái)就只是聊勝于無(wú)，一些服務(wù)的停止，只能算是騰訊和任天堂的止損。畢竟推動(dòng)國(guó)行Switch只是當(dāng)年兩家合作的“明牌”，但皆知不可為。真正的合作，未來(lái)還是要看共同進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，打通手機(jī)、掌機(jī)、主機(jī)乃至PC端的IP游戲多端數(shù)據(jù)互通，創(chuàng)造新爆款。
他進(jìn)一步分析稱，任天堂在中國(guó)市場(chǎng)，本就不是以游戲主機(jī)市場(chǎng)份額擴(kuò)張為目的，合作開(kāi)發(fā)游戲才是關(guān)鍵，至于平臺(tái)選什么，則根據(jù)中國(guó)玩家喜好來(lái)適配即可。
聯(lián)手任天堂推出國(guó)行Switch，騰訊的戰(zhàn)略目標(biāo)顯然不是成為“代理商”。在開(kāi)拓游戲版圖的過(guò)程中，騰訊的策略一向是“廣撒網(wǎng)，多收魚(yú)”，聯(lián)合任天堂開(kāi)發(fā)游戲才是重點(diǎn)環(huán)節(jié)。作為營(yíng)收最高的游戲公司，騰訊比任何人都清楚獲取版號(hào)的難度以及掌機(jī)市場(chǎng)的上限。
國(guó)行Switch停服，或許從一開(kāi)始就不在騰訊的意料之外，騰訊在這次合作中所希望得到的IP合作，也不會(huì)因停服而終止。
同時(shí)，在聯(lián)手任天堂打開(kāi)中國(guó)掌機(jī)市場(chǎng)的窗口后，騰訊也在繼續(xù)撒網(wǎng)。
在11月26日召開(kāi)的2024英特爾新質(zhì)生產(chǎn)力技術(shù)生態(tài)大會(huì)上，騰訊游戲攜手英特爾共同發(fā)布了Sunday Dragon 3D One游戲掌機(jī)。這是一款由騰訊游戲自研、英特爾提供技術(shù)支持，旨在探索裸眼3D技術(shù)在游戲場(chǎng)景應(yīng)用的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品。
盡管龐大的體型看上去就讓人覺(jué)得手腕隱隱作痛，似乎是在嘗到《健身環(huán)》的甜頭后迷上了甜頭，將游戲機(jī)本身做成了啞鈴，曾被市場(chǎng)否定過(guò)的裸眼3D技術(shù)也自帶眩暈感，但這款設(shè)備畢竟開(kāi)啟了新的階段：騰訊可以深度參與硬件開(kāi)發(fā)，鈔能力有了用武之地。
在任天堂的生態(tài)中，硬件為游戲內(nèi)容服務(wù)，而游戲內(nèi)容強(qiáng)調(diào)趣味性與互動(dòng)性，而這些恰好是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)。不過(guò)，取代Switch的不會(huì)是另一款類似的掌機(jī)，消費(fèi)者還需要一個(gè)下單的理由。每一臺(tái)吃灰的國(guó)行Switch背后都有一個(gè)“錯(cuò)付”過(guò)的玩家。
騰訊的余光一直掃描著游戲領(lǐng)域的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
比如，游戲手機(jī)、電競(jìng)手機(jī)曾在2021年成為手機(jī)行業(yè)最卷的細(xì)分賽道之一，騰訊曾聯(lián)手黑鯊?fù)瞥鲞^(guò)多款游戲手機(jī)，“騰訊收購(gòu)黑鯊”的傳聞在2022年發(fā)酵又被辟謠，騰訊又瞄準(zhǔn)了元宇宙。
2023年初，曾有消息稱騰訊XR團(tuán)隊(duì)將聯(lián)手Meta將VR設(shè)備Oculus Quest引入中國(guó)市場(chǎng)，騰訊方面并未回應(yīng)該消息，但確實(shí)在推動(dòng)XR領(lǐng)域的布局。
早在2021年8月，騰訊就曾報(bào)價(jià)VR設(shè)備廠商PICO，報(bào)價(jià)金額約30億，但這筆收購(gòu)被字節(jié)跳動(dòng)以90億的超高溢價(jià)截胡。不管有多少人不看好元宇宙，大廠都不甘心錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越稀有的窗口，寧愿用真金白銀去試錯(cuò)。
VR、AR被視為元宇宙的入口，騰訊在元宇宙領(lǐng)域的落子還有投資與合作。
“元宇宙第一股”Roblox于2021年在紐交所上市，上市當(dāng)天市值逼近400億美元，元宇宙概念迅速出圈。而早在2020年2月Roblox獲得1.5億美元G輪融資時(shí)，騰訊就已經(jīng)參投，并且獨(dú)家代理Roblox中國(guó)區(qū)產(chǎn)品發(fā)行。
在騰訊的投資名單上，還有虛幻引擎游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games、基于社交進(jìn)軍虛擬形象的Snapchat、社交元宇宙Soul、虛擬游戲開(kāi)發(fā)商迷你玩、AR/VR觸覺(jué)模擬技術(shù)廠商Ultraleap、VR游戲開(kāi)發(fā)商威魔紀(jì)元等企業(yè)。
2023年9月，騰訊旗下IEG互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群XR業(yè)務(wù)線成立XR設(shè)備與內(nèi)容業(yè)務(wù)部，由錢賡負(fù)責(zé)，而他此前曾在騰訊游戲任天堂合作部擔(dān)任總經(jīng)理，負(fù)責(zé)國(guó)行Switch的引進(jìn)。
04 結(jié)語(yǔ)
2022年10月，任天堂在社交平臺(tái)發(fā)布了一則小貼士，提醒太久沒(méi)充電的玩家們把積灰已久的Switch拿出來(lái)充電。據(jù)悉，按照任天堂官方的電池保養(yǎng)細(xì)則，游戲掌機(jī)缺電狀態(tài)最好不要超過(guò)半年，否則容易對(duì)電池造成損害。
當(dāng)時(shí)，Switch的全球銷量已經(jīng)破億，半年一次充電提醒被忠實(shí)玩家視為“頑?！焙汀白猿啊薄５吕说姆磻?yīng)很快，迅速推出了一則投票，Switch在“最容易吃灰的電子產(chǎn)品”中排在第二，排在第一的跑步機(jī)更像是被派來(lái)挽尊的。
當(dāng)時(shí)，Switch國(guó)行版已上市近3年，“國(guó)行勇士”期待的生態(tài)爆發(fā)依然遙遠(yuǎn)。騰訊的游戲業(yè)務(wù)繼續(xù)生長(zhǎng)，Switch卻逐漸滑向了邊緣。
2026年即將發(fā)生的事，早在2022年就埋下了伏筆。