文｜鋅刻度 陳鄧新
編輯｜李覲麟
隨著國(guó)行Switch宣布，將于2026年3月31日逐步停止運(yùn)營(yíng)Nintendo e商店和其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)服務(wù)，玩家們就已吵翻天了。
與此同時(shí)，日媒卻來(lái)“甩鍋”。
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“由于很難增加游戲軟件的數(shù)量，Switch的市場(chǎng)滲透率并不能達(dá)到預(yù)期。騰訊也在國(guó)內(nèi)外推出了《王者榮耀》等多款熱門(mén)手游，可能沒(méi)有優(yōu)先考慮Switch的相關(guān)業(yè)務(wù)?！?/p>
國(guó)行Switch“折戟”，難道該反思的不是任天堂嗎？
Switch滲透率為何不高
對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，任天堂很在意。
公開(kāi)資料顯示，騰訊2019年4月底成為任天堂Switch的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商，到了2020年3月底國(guó)行Switch的銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)同期Xbox one 和PS4在華銷(xiāo)量。
不難看出，騰訊與任天堂都上了心。
這之后，再無(wú)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)更新，但國(guó)行Switch的聲量并未減弱。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“主機(jī)市場(chǎng)還處于培育階段，Switch取得的成果相對(duì)還是拿得出手的?！?/p>
關(guān)于此，從其獲取的版號(hào)數(shù)量，就可見(jiàn)一斑。
國(guó)家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)行Switch上市后已累計(jì)獲得68個(gè)版號(hào)，而同期國(guó)行的索尼PS4/PS5版號(hào)數(shù)為34個(gè)，國(guó)行的微軟Xbox版號(hào)數(shù)為8個(gè)。
簡(jiǎn)而言之，中國(guó)市場(chǎng)以及合作方，并沒(méi)有“虧待”任天堂。
當(dāng)然，Switch的市場(chǎng)滲透率不高，也是不爭(zhēng)的事實(shí)，之所以如此背后的緣由有二。
一方面，中國(guó)玩家更青睞手游。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手游占據(jù)了游戲市場(chǎng)的C位，互聯(lián)網(wǎng)原住民更樂(lè)于接受手游，
對(duì)主機(jī)情有獨(dú)鐘更多的是“70后”“80后”。
《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024上半年移動(dòng)游戲的銷(xiāo)售收入為1075.17億元，在整體收入中占73.01%；而中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入僅有7.97億元。
此背景下，游戲主機(jī)“御三家”都不能打，這不是國(guó)行Switch一家的問(wèn)題。
另外一方面，Switch性能不占優(yōu)。
Switch雖然經(jīng)典，但已經(jīng)走到了產(chǎn)品生命的末期，第二代Switch要2025年才可能會(huì)上市，如此一來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。
甚至，部分高端手機(jī)的性能足以“吊打”國(guó)行Switch。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)表示：“國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家一般偏重于硬核游戲大作，國(guó)行Switch的游戲庫(kù)存顯然不行，而且偏重于休閑娛樂(lè)合家歡的Switch游戲，也較之更為偏重性能、畫(huà)質(zhì)和打擊感的Xbox和PlayStation而言，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。”
事實(shí)上，Switch在全球的吸引力都在下滑。
2024年4月至9月，Switch的銷(xiāo)量?jī)H為472萬(wàn)臺(tái)，同比減少了214萬(wàn)臺(tái)，因此任天堂不得不下調(diào)了7%的銷(xiāo)量預(yù)期。
更為重要的是，停運(yùn)其實(shí)另有“內(nèi)幕”。
“36氪游戲”透露，由于第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)生變動(dòng)，無(wú)法繼續(xù)承擔(dān)，而任天堂無(wú)法將相關(guān)工作轉(zhuǎn)交給新的第三方，致使負(fù)責(zé)國(guó)行Switch運(yùn)營(yíng)的騰訊不得不進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。
通俗易懂地說(shuō)，任天堂沒(méi)有Plan B，停運(yùn)不能怪中國(guó)市場(chǎng)。
任天堂錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代
需要注意的是，任天堂“擺爛”不是一天兩天了。
2024年第三季度，任天堂的營(yíng)業(yè)收入為2767億日元，同比下降17%；凈利潤(rùn)為277億日元，同比下降69%，而資本市場(chǎng)的預(yù)期為480.6億日元。
這意味著，任天堂營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙降，日子并不好過(guò)。
對(duì)此，知名投行杰富瑞集團(tuán)表示：“我們對(duì)（硬件）方面的失敗并不感到驚訝，因?yàn)槿翁焯玫哪繕?biāo)市場(chǎng)在大多數(shù)地區(qū)似乎已經(jīng)相當(dāng)飽和?！?/p>
復(fù)盤(pán)來(lái)看，任天堂的主機(jī)迭代沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐。
一名市場(chǎng)人士告訴鋅刻度：“以往，主機(jī)迭代一般為七年左右，隨著索尼與微軟雙雙采取向前兼容的打法，主機(jī)迭代周期縮短為四年左右，而現(xiàn)在看下一代Switch上市要間隔8年，明顯掉隊(duì)了?！?/p>
該市場(chǎng)人士進(jìn)一步指出，第二代Switch遲遲沒(méi)有面世，任天堂卻搞了Alarmo 鬧鐘、Nintendo Music等一系列軟硬件產(chǎn)品，明顯是分心了，頗有“不務(wù)正業(yè)”的意味。
更為糟糕的是，Switch平臺(tái)較為封閉。
Switch的應(yīng)用場(chǎng)景不但偏向買(mǎi)斷式的單機(jī)游戲，而且以任天堂出品的游戲?yàn)橹鳎瑢毧蓧?mèng)系列與馬里奧系列是其最大的兩個(gè)IP，Switch歷史前十銷(xiāo)量有6款與之有關(guān)。
譬如，Switch的年活躍用戶(hù)數(shù)為1.27億，而Nintendo Switch Online會(huì)員數(shù)為3400萬(wàn)，
使用聯(lián)網(wǎng)功能的用戶(hù)占比不到26.77%。
須知，登陸多平臺(tái)越來(lái)越成為游戲大作的共識(shí)。
譬如，大名鼎鼎的《原神》登陸了PS4、PS5，成為索尼的“心頭好”，2024年11月又登陸了Xbox平臺(tái)。
換而言之，任天堂還處于“自?shī)首詷?lè)”中。
“蔚然游戲”表示：“任天堂Switch的性能已成為其發(fā)展的瓶頸。盡管有眾多優(yōu)質(zhì)的第一方作品支持，但在運(yùn)行《王國(guó)之淚》時(shí)，Switch的分辨率和幀率表現(xiàn)不如《曠野之息》，更無(wú)法與2023年發(fā)布的3A大作相比?！?/p>
除此之外，任天堂手游戰(zhàn)略失敗。
2015年，曾多次表示不會(huì)涉足手游的任天堂，在股東的施壓之下妥協(xié)了，將手游視為第二曲線。
推出的第一款社交手游Miitomo反響平平，上線不到兩年就停運(yùn)。
不過(guò)，也有拿得出手的作品：2017年2月推出《火焰紋章：英雄》手游，到了2022年6月全球收入超過(guò)10億美元。
盡管如此，任天堂對(duì)手游的態(tài)度頗為復(fù)雜。
等到Switch大獲成功，任天堂不想再討好股東了，任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎于2020年5月表示：“公司不打算繼續(xù)推出更多移動(dòng)游戲。”
于是乎，徹底不裝了，任天堂的手游業(yè)務(wù)走向邊緣化。
2024年11月29日，上線7年的《動(dòng)物森友會(huì)口袋營(yíng)地》停服，而剩余的仍在運(yùn)營(yíng)的三四款自研手游，都在日本iOS游戲榜百名開(kāi)外。
不難看出，任天堂錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代。
總而言之，偏執(zhí)的任天堂錯(cuò)過(guò)手游這個(gè)大市場(chǎng)，下一代Switch又遲遲沒(méi)有面世，當(dāng)下國(guó)行Switch又遭遇停運(yùn)，可謂流年不利。
那么，任天堂亟需咸魚(yú)翻身。