文｜智商稅研究中心
網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)炮后，誰(shuí)最應(yīng)該感到害怕？是QQ音樂(lè)？還是上面的山寨歌手？
網(wǎng)易云音樂(lè)炮轟QQ音樂(lè)后，酷狗音樂(lè)來(lái)幫自家兄弟，同時(shí)眾多吃瓜網(wǎng)友們，也分成“怒其不爭(zhēng)派”“臨陣倒戈派”“堅(jiān)守陣地派”亂斗，整個(gè)晉西北亂成了一鍋粥。
在互相嘴炮的過(guò)程中，一些用戶被QQ音樂(lè)上的山寨歌手，搞得分不清李逵李鬼；當(dāng)他們狠下心辦會(huì)員時(shí)，往往又因?yàn)闀?huì)員殺熟、二次收費(fèi)等套路，被QQ音樂(lè)再割一刀。
依靠過(guò)人的掙錢(qián)能力，QQ音樂(lè)能買(mǎi)到更多版權(quán)，形成了自身良性循環(huán)；但網(wǎng)易云音樂(lè)的進(jìn)攻，卻似乎有些避重就輕，難以給對(duì)手致命一擊。
而在音樂(lè)App大亂斗的背景下，一些用戶早已拋棄平臺(tái)，用本地下載等方式聽(tīng)歌；畢竟，音樂(lè)本身無(wú)所謂平臺(tái)，只要不是山寨的就行。
平臺(tái)、網(wǎng)友大亂斗
網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)炮了，目標(biāo)是QQ音樂(lè)。
最近，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)文，表示QQ音樂(lè)的播放器DIY功能，屬于對(duì)自己的跟隨式“更新”，借鑒了自身的音樂(lè)播放器DIY，以及“黑膠風(fēng)格創(chuàng)意大賽”。
同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還回首過(guò)往，歷數(shù)QQ音樂(lè)在黑膠播放界面、“一起聽(tīng)”功能、故宮播放器界面上，對(duì)自己的模仿抄襲；并套用魯迅先生的名句，陰陽(yáng)QQ音樂(lè)的行為。
同行之間的互撕，往往源于赤裸裸的仇恨，網(wǎng)易云音樂(lè)的喊話，沒(méi)得到QQ音樂(lè)的回應(yīng)，反倒引來(lái)了酷狗音樂(lè)。
對(duì)此，酷狗音樂(lè)發(fā)文表示：“話說(shuō)，自定義播放器背景的DIY功能，不是我先做的嗎？DIY播放器大賽我也做了啊，我這個(gè)算什么式創(chuàng)新？”
預(yù)想中的兩王相斗，隨著酷狗音樂(lè)的殺出，變成了音樂(lè)App三國(guó)殺，撕逼程度更加精彩。
事不關(guān)己的酷狗音樂(lè)，之所以高調(diào)加入團(tuán)戰(zhàn)，似乎源于其與QQ音樂(lè)，同屬騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，因?yàn)楹ε伦约喝顺蕴?，所以才過(guò)來(lái)幫幫場(chǎng)子。
而音樂(lè)App的互撕大戰(zhàn)，不僅讓吃瓜網(wǎng)友感到興奮，還因此分成不同派別，在評(píng)論區(qū)開(kāi)始真理大論戰(zhàn)。
第一派，叫做“怒其不爭(zhēng)派”。 他們同情網(wǎng)易云音樂(lè)的遭遇，但更希望它靠版權(quán)實(shí)力取勝。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“紅蚊香你把版權(quán)搞搞好，我就幫你說(shuō)話?！薄皼](méi)有版權(quán)，你設(shè)計(jì)的App再好也沒(méi)用；與其在這兒鬧麻了，還是多想辦法買(mǎi)版權(quán)吧?！?nbsp;
第二派，叫做“臨陣倒戈派”。 他們看出了網(wǎng)易云音樂(lè)的脆弱，在戰(zhàn)斗初期就立刻跳反。
比如，有網(wǎng)友表示：“下載了一個(gè)QQ音樂(lè)，發(fā)現(xiàn)好多云聽(tīng)不了的歌，QQ音樂(lè)上都有，果斷停了網(wǎng)易云的自動(dòng)扣費(fèi)。”“我曾是網(wǎng)易云的用戶，但是周杰倫的歌都聽(tīng)不了，我就轉(zhuǎn)用QQ音樂(lè)了?！?nbsp;
第三派，叫做“堅(jiān)守陣地派”。 他們鄙視QQ音樂(lè)的模仿行為，誓要為網(wǎng)易云音樂(lè)討回公道。
有網(wǎng)友表示：“我就是因?yàn)閷徝绬?wèn)題，才堅(jiān)持用的網(wǎng)易云，即使版權(quán)確實(shí)不夠全?！薄熬W(wǎng)易云我站你，抵制抄襲的QQ音樂(lè)?！?nbsp;
山寨歌手，收割會(huì)員
網(wǎng)易云音樂(lè)的突然發(fā)難，也許不能改變QQ音樂(lè)的模仿特質(zhì)，但長(zhǎng)期混跡QQ音樂(lè)的用戶，卻因此想起了，被山寨歌手們支配的恐懼。
潘哥發(fā)現(xiàn)，在如今的QQ音樂(lè)上，很多山寨歌手充斥其中，用戶以為聽(tīng)的是李逵，也許那聲音來(lái)自李鬼。
比如，“房東的貓”成名后，QQ音樂(lè)的歌手中，出現(xiàn)了“房東的貓貓”，其僅有的歌曲《和宇宙的溫柔關(guān)聯(lián)》，原唱也來(lái)自“房東的貓”。
另一邊，QQ音樂(lè)上的棱鏡樂(lè)隊(duì)，粉絲數(shù)接近20萬(wàn)；但凌境樂(lè)隊(duì)、稜鏡樂(lè)隊(duì)、鏡子樂(lè)隊(duì)等山寨歌手，同樣在QQ音樂(lè)上出現(xiàn)，有些改編翻唱的歌曲，甚至比原唱熱度還高。
用戶們?cè)敢饴?tīng)山寨音樂(lè)，往往因?yàn)樽约翰皇荲IP，但在成為QQ音樂(lè)會(huì)員的道路上，很多人卻遭遇了平臺(tái)殺熟。
網(wǎng)友芒果表示：“早就開(kāi)通了QQ音樂(lè)綠鉆，發(fā)現(xiàn)它的自動(dòng)續(xù)費(fèi)偷偷漲價(jià)，每月從2021年的13元、18元，到2023年的38元，最后變成了45元。”
“我把自動(dòng)續(xù)費(fèi)關(guān)掉后，QQ音樂(lè)先是降成了9.9元，后來(lái)隔了一段時(shí)間沒(méi)上，現(xiàn)在又變成了6元，真是越不理它越優(yōu)惠。”
除了針對(duì)同一用戶的殺熟，QQ音樂(lè)在不同的用戶之間，似乎也存在著價(jià)格歧視。
比如，網(wǎng)友小布告訴潘哥：“朋友的QQ音樂(lè)會(huì)員開(kāi)通頁(yè)面，連續(xù)包月分別是6.88元、28元，我自從使用App以來(lái)，就沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的價(jià)格，除了第一次是9.9元?！?/p>
同時(shí)，網(wǎng)友阿山也表示：“老公的QQ音樂(lè)續(xù)費(fèi)了很久，我的賬號(hào)則一直沒(méi)充會(huì)員，這次停了之后我發(fā)現(xiàn)，他的賬號(hào)續(xù)費(fèi)要10元，我的續(xù)費(fèi)只要1元錢(qián)?！?nbsp;
不同用戶的不同會(huì)員價(jià)，也許能讓QQ音樂(lè)精準(zhǔn)獲利；在會(huì)員費(fèi)的收取方面，QQ音樂(lè)還有奇招可出。
對(duì)此，用戶可可告訴潘哥：“今年七月份之后，QQ音樂(lè)的電視端，需要開(kāi)獨(dú)立的會(huì)員了，吃相真的別太難看?！?/p>
另一邊，還有網(wǎng)友表示：“想用電視聽(tīng)聽(tīng)歌，于是充值了QQ音樂(lè)綠鉆，結(jié)果電視居然不能用，還要單獨(dú)花18元，買(mǎi)個(gè)TV版本的會(huì)員?！?nbsp;
關(guān)鍵是版權(quán)
不拘一格的掙錢(qián)手段，雖然讓QQ音樂(lè)屢遭吐槽，但效果卻似乎是正向的。
因?yàn)椋且揽吭丛床粩嗟氖杖?，QQ音樂(lè)才有充足的資金，購(gòu)買(mǎi)到更多音樂(lè)版權(quán)，進(jìn)而吸引到更多用戶，實(shí)現(xiàn)自身的良性循環(huán)。
同時(shí)，對(duì)于那些買(mǎi)不到版權(quán)的作品，QQ音樂(lè)用以假亂真的山寨貨，來(lái)暫時(shí)穩(wěn)住平臺(tái)上的用戶，讓他們不至于迅速叛變。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“把掙的錢(qián)用來(lái)買(mǎi)版權(quán)，其他的地方抄襲別人，這就是QQ音樂(lè)能成功的原因?！?nbsp;
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：2024年9月，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)，月活躍用戶分別為2.3億、1.95億和1.45億，分別占據(jù)行業(yè)前三名的位置。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)貼臉開(kāi)大，似乎源于地位的岌岌可危，行業(yè)老大老二互為友軍，老三被邊緣只是時(shí)間問(wèn)題。
一位騰訊員工告訴潘哥：“估計(jì)是網(wǎng)易云音樂(lè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)差，用戶在掉；我們財(cái)報(bào)反映的用戶數(shù)，正在穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?nbsp;
不過(guò)，網(wǎng)易云音樂(lè)這次開(kāi)炮，卻似乎選錯(cuò)了方向，對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，個(gè)性化播放器只是錦上添花，版權(quán)充足的曲庫(kù)、優(yōu)秀的推薦機(jī)制，才是音樂(lè)類App的成功關(guān)鍵。
與此同時(shí)，在各家音樂(lè)類App，歌曲不互通的背景下，一些用戶放棄了充值會(huì)員，用最原始的本地下載方式，讓自己隨時(shí)隨地聽(tīng)到好歌。
畢竟，真正好聽(tīng)的音樂(lè)，從來(lái)不會(huì)被平臺(tái)牢籠禁錮；而那些山寨的盜版歌曲，也會(huì)在失去平臺(tái)庇護(hù)后，逐漸被人們所遺忘。