文｜快刀財經(jīng) 朱末
“你用的衛(wèi)生巾，很可能是偷工減料的縮水品?！?/p>
近段時間，有博主在網(wǎng)上發(fā)起了#衛(wèi)生巾測量活動#，竟然揭開了衛(wèi)生巾品牌隱藏至深的“秘密”。網(wǎng)友們耐心整理了部分測量結(jié)果，涉及45個品牌、114款衛(wèi)生巾，67.5%的外包裝標(biāo)識長度與實際全長不符，棉芯長度與外包裝標(biāo)識長度的差值參差不齊，且這種偏差普遍為負值，即實際長度短于標(biāo)注長度。
如此比例，相當(dāng)驚人，眾多消費者紛紛拿起自己購買的衛(wèi)生巾進行測量，并拍照記錄。不拍不知道，一拍嚇一跳，大家的不滿情緒全面爆發(fā)，全國女性站在了統(tǒng)一戰(zhàn)線上。
迫于輿論壓力，涉嫌偷工減料的衛(wèi)生巾品牌們不得不進行回應(yīng)，但無一例外，它們均表示自家的產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)，±4%是在合理誤差范圍內(nèi)的。ABC的客服更是倨傲地表示：“如果覺得接受不了，可以不買?！?/p>
的確，國家標(biāo)準(zhǔn)范圍是上下浮動4%，結(jié)果這些不同品牌的衛(wèi)生巾跟約好了似的，都在往-4%的數(shù)值靠攏，幾乎成了全行業(yè)的“現(xiàn)象級”問題。
這還不算，除了長度問題，一些宣傳尾翼加寬的衛(wèi)生棉，加的只是兩邊的塑料邊邊，實際上根本就沒有加寬棉層，這已經(jīng)不是簡單的糊弄，而是赤裸裸的欺騙。再扒下去，衛(wèi)生巾的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，居然跟外套窗簾是一樣的，從源頭上就輸了。
事實上，衛(wèi)生巾這些年被曝出來的問題真不少——用黑心棉當(dāng)衛(wèi)生巾填充物，衛(wèi)生巾密封度不夠存在蟲卵或蟲子，衛(wèi)生巾背部膠水殘留，樁樁件件，都在刷新著底線。
猶記得，2021年，“散裝衛(wèi)生巾”的話題等上熱搜，滿滿一大包100片的衛(wèi)生巾，售價只要21.99元，算下來一片衛(wèi)生巾只要2毛錢，“月經(jīng)貧困”成為女性翻不過去的“大山”；今年“3.15”期間，“毒衛(wèi)生巾”大行其道讓人觸目驚心，不少耳熟能詳?shù)钠放?，均被檢出可遷移性熒光增白劑，有致癌風(fēng)險。
作為伴隨女性從青春期走到圍絕經(jīng)期的貼身用品，衛(wèi)生巾的重要性不言而喻。然而，這些年，衛(wèi)生巾的價格肉眼可見的水漲船高，女性最起碼的人權(quán)和安全卻得不到保證，甚至每況愈下。
這背后，到底又是誰在推波助瀾？
01、國內(nèi)衛(wèi)生巾發(fā)展史，滲透率已接近100%
一個冷知識是，現(xiàn)代衛(wèi)生巾的歷史其實是由男性書寫的。
1914年，美國造紙公司金佰利的兩位高管發(fā)現(xiàn)并引進了一種名為“纖維棉”的新材料，這種材料吸水性比棉花強五倍，卻只需要一半的價格，這種新材料在一戰(zhàn)期間，主要用于生產(chǎn)手術(shù)棉與繃帶。
戰(zhàn)后，受到意外啟發(fā)，金佰利在1921年推出了世界上第一個拋棄式衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”。此外，誕生于1929年的衛(wèi)生棉條，也是由一名美國男醫(yī)生為妻子發(fā)明的。
中國女性用上衛(wèi)生巾遠在改革開放之后。雖然在1982年，中國動用外匯從日本引入了第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，但當(dāng)時的衛(wèi)生巾實在是太貴了，“可望而不可及”的國內(nèi)女性，還是習(xí)慣使用布條制成的月經(jīng)帶。
直到90年代，衛(wèi)生巾才開始在大城市流行開來。來自福建的商人許連捷押上全部身家，創(chuàng)立恒安國際與衛(wèi)生巾品牌“安樂”，為了盡快打開市場，恒安實業(yè)花重金買下熱播港劇《八仙過?！返钠袕V告，來推銷產(chǎn)品，廣告如同催化劑，那些隱蔽的需求得到了釋放。
與此同時，四大外資品牌——寶潔的護舒寶、花王的樂而雅、金佰利的高潔絲和尤妮佳的蘇菲，也相繼進入中國市場，憑借先進的技術(shù)和豐富的市場營銷經(jīng)驗展開了猛烈的攻勢，取得了衛(wèi)生巾領(lǐng)域的另外半壁江山；廣東景興的“ABC”牌衛(wèi)生巾則繞開了一線城市，悄悄地占領(lǐng)了中小城市市場。
1990年的時候，我國衛(wèi)生巾的銷量不過20億片。單到了世紀末，全國已經(jīng)有一半的女性養(yǎng)成了用衛(wèi)生巾的習(xí)慣，衛(wèi)生巾銷量達到300億片。
到了2017年，衛(wèi)生巾的滲透率已經(jīng)接近100%，也就是說，幾乎每個適齡女性都在使用，年銷量更是達到1200億片，追上了發(fā)達國家的水平；2018年，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場規(guī)模超過800億，十年間市場規(guī)模年復(fù)合增長率9.1%，消費量年復(fù)合增長率為5.6%。
作為絕對的剛需，衛(wèi)生巾集大規(guī)模、高頻次與強消耗于一體，前（錢）景無限。論規(guī)模，一半人口都是衛(wèi)生巾的潛在用戶；論頻次，女性每個月都在不受控制地流血，需要按月復(fù)購，且持續(xù)幾十年。
最重要的是，衛(wèi)生巾的制造成本很低，原材料主要是膜、吸收體（無紡布、高分子樹脂、無塵紙、絨毛漿等），而且工藝也比較簡單。作為高毛利行業(yè)，衛(wèi)生巾的平均毛利率可以達到45%，頭部品牌恒安國際的毛利率甚至能達到72.2%。
2019年，被稱為“衛(wèi)生巾第一股”的重慶百亞的招股書顯示，包含原料、制造費用在內(nèi)，一片衛(wèi)生巾的成本價僅為0.19元，出廠的銷售單價在0.42元，然而終端的售價卻達到了1.4元，為出廠價3倍。
明明生產(chǎn)成本越來越低，到終端的衛(wèi)生巾卻越賣越貴，且大有年年漲價的趨勢，讓人直呼“傷不起”。
02、越賣越貴的衛(wèi)生巾，問題到底出在哪？
買衛(wèi)生巾需要花多少錢？簡單來算筆賬。
將常用衛(wèi)生巾按照價格劃分，低檔大都不到一元一片，中檔1～1.5元，高檔則在1.5元以上。如果按照平均每次5天月經(jīng)期，一年12次月經(jīng)，中國女性平均更換衛(wèi)生巾的頻次約為4次/日計算，那么一個女性一年需要用掉240片衛(wèi)生巾，從12歲初潮到50歲停經(jīng)，需要用掉9120片。
再進一步，假設(shè)白天每4小時更換一片衛(wèi)生巾，那么這位女性每天需要用4片日用衛(wèi)生巾及1片夜用衛(wèi)生巾。以日用衛(wèi)生巾每片1元、夜用衛(wèi)生巾每片2元計算，這名女性每天需花費6元，一次經(jīng)期即為30元，一年就是360元。
如果一個女性一生中每次經(jīng)期都精打細算選這檔價位的衛(wèi)生巾，她的一生將為此花費1.37萬元，如果更換頻次更高，用材質(zhì)更好一些的衛(wèi)生巾和安心褲，那么花費將在5萬元以上。
而據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，在生活用品及服務(wù)方面，2019年的人均消費支出是1281元。具體到農(nóng)村，這個數(shù)據(jù)是764元，生活在這個數(shù)據(jù)范疇的人，必然不敢從764塊里拿出四成去買衛(wèi)生巾。
對于女性來說，化妝品、衣服不用每月都買，但是衛(wèi)生巾月月都得用，但在商家眼中，衛(wèi)生巾毫無特殊性可言，只不過是快消行業(yè)下的個護產(chǎn)品，跟牙膏、洗發(fā)水、沐浴露沒有任何區(qū)別，追求利潤最大化才是第一要務(wù)。
所以，在當(dāng)下衛(wèi)生巾的市場滲透率做到近100%的情況下，品牌之間的競爭尤其激烈，營銷就成了“必爭之地”。國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌一直熱衷于通過聘請明星代言人來打開知名度，比如恒安集團旗下的“七度空間”衛(wèi)生巾，不僅贊助多項綜藝，還簽約楊超越、鞠婧祎等作為代言人；自由點則先后簽約蔡卓妍（阿SA）、范冰冰、汪東城、張碧晨等成為其品牌代言人。
明星代言能夠起到的效果無法確定，但動輒上百上千萬的代言費卻實打?qū)嵉睦吡诵l(wèi)生巾的成本。衛(wèi)生巾行業(yè)普遍銷售費用高企，行業(yè)平均銷售費用占到銷售額的約23%，“羊毛出在羊身上”，最終為之買單的，還是廣大消費者。
除此以外，衛(wèi)生巾的最終價格，還要經(jīng)過經(jīng)銷商的層層加價。以百亞股份為例，一片衛(wèi)生巾出廠價為0.38元/片，每層經(jīng)銷商加價20%～30%，終端售價就達到1.25元/片，為出廠價的3.3倍之多。
然而，默默承受一切的女性消費者，換來的卻是變本加厲的“背刺”。
03、衛(wèi)生巾頻頻“翻車”，我們還能相信誰？
蒼蠅、活蟲、不明液體、黑心棉......這些年來，小小一片衛(wèi)生巾釀成的“翻車事故”不在少數(shù)。
2021年6月，七度空間衛(wèi)生巾因“針頭”事件引發(fā)輿論關(guān)注，七度空間承諾調(diào)查后并未出具調(diào)查結(jié)果；2022年12月，高潔絲被質(zhì)疑衛(wèi)生巾棉絨上有大量疑似是蟲卵的異物，高潔絲發(fā)布聲明，生產(chǎn)車間具有衛(wèi)生防蟲設(shè)計，該環(huán)境內(nèi)蟲子和蟲卵無法生存，并自行確認撤銷投訴；同年7月，“蘇菲衛(wèi)生巾被曝有蟲子尸體”相關(guān)詞條登上熱搜。
大品牌尚且如此，更別說充斥其間的雜牌、假貨。2023年，重慶市巴南警方打掉了一個衛(wèi)生巾制假售假團伙，涉案金額 2700余萬元，里面使用的黑心棉多是用下腳料打漿而成，無量廠商還會回收“絨毛漿”用以制作衛(wèi)生巾，這種回收的原料里摻雜著不少垃圾，甚至含有超標(biāo)的塑化劑、甲苯等有毒有害物質(zhì)，菌落數(shù)更是多到無法統(tǒng)計。
再到近期衛(wèi)生巾尺寸的“偷工減料”，讓基本權(quán)利被一次次肆意的女性，憤怒值達到了巔峰。除了零星幾個本身就很短的護墊和老款衛(wèi)生巾合格，大部分衛(wèi)生巾標(biāo)長與實際測量棉長缺尺10mm～20mm，最多缺尺達50mm以上，要是僅計算能吸收液態(tài)物質(zhì)的內(nèi)吸收層，長度差距則更為顯著。
讓人憋悶的是，“國家標(biāo)準(zhǔn)”竟然成了衛(wèi)生巾長度問題最好的遮羞布。目前我國關(guān)于衛(wèi)生巾有2個國標(biāo)：一個是《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的GB15979，還有一個是專門針對衛(wèi)生巾產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的GB/T 8939，其中指出衛(wèi)生巾的標(biāo)長是“全長”，并且允許有4%的偏差。
需要注意的是，這個全長是是包含無紡布的部分在內(nèi)的。言外之意就是，既然4%的誤差是正常，哪怕無紡布花邊占了一大半的面積，哪怕夜用衛(wèi)生巾的棉芯只能達到日用長度，也都合法合規(guī)。
從標(biāo)準(zhǔn)的制定，到企業(yè)的生產(chǎn)，再到經(jīng)銷商們的銷售，品牌們左摳右摳，掙得盆滿缽滿，經(jīng)銷商們牢牢把控著定價，左右著市場的風(fēng)向。從頭到尾，唯獨沒有女性消費者的話語權(quán)。
最諷刺的是，衛(wèi)生巾品牌們還在不遺余力地鼓吹“技術(shù)升級”，而這種升級更多體現(xiàn)在改變包裝樣式上，更香的味道，更可愛的印花，甚至連“方便丟棄”都成了最新專利技術(shù)，還能順理成章地漲波價。
至于女性消費者喊了很多年的側(cè)漏、悶熱、背膠等一系列問題，則被刻意忽略。漫天營銷之下，愣是沒有一個衛(wèi)生巾廠商敢承諾：“咱家產(chǎn)品絕對夠長”。
這究竟是道德的淪喪，還是行業(yè)的退步？
參考資料：
1.豹變《一片衛(wèi)生巾的升值之路》
2.虎嗅APP《衛(wèi)生巾為什么那么貴？》
3.IC實驗室《月經(jīng)貧困的根源：生產(chǎn)成本越來越低，衛(wèi)生巾反倒越來越貴？》