文 | 聚美麗 文 靜
每年雙11美妝榜單和數(shù)據(jù)中，都能窺見一些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局與變化。
今年雙11珀萊雅又一次贏了歐萊雅，拿下天貓、抖音美妝第一；
白牌遇冷跌落，在榜單中幾乎不見蹤跡，品牌在天貓、抖音等狂歡；
國(guó)際大牌占據(jù)大多席位，在天貓雙11美妝類目TOP10中，國(guó)貨僅占2席；
日妝排名上升，SK-II重新擠進(jìn)天貓美妝TOP10，位列第8，CPB肌膚之鑰位列第11名；
韓妝難回鼎盛時(shí)期，幾近于榜單中絕跡，THE WHOO成韓妝在抖、快TOP10的獨(dú)苗。
日妝的回暖，則愈發(fā)顯得韓妝在中國(guó)市場(chǎng)之落寞。從近幾年財(cái)報(bào)中，我們也能看到愛茉莉太平洋、LG生活健康等知名韓妝集團(tuán)的業(yè)績(jī)單難以報(bào)喜。
而從共性特征來(lái)看，它們?cè)谌A幾乎集體遭遇下滑困境，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐美市場(chǎng)。當(dāng)然，也有如前文提及的THE WHOO后品牌，發(fā)力中國(guó)電商渠道，試圖走出在華業(yè)績(jī)低谷。
另一方面，從全球市場(chǎng)來(lái)看，聚美麗此前對(duì)全球各大美妝集團(tuán)公布的三季報(bào)情況進(jìn)行了梳理，榜單中同樣未見韓妝企業(yè)的身影。
可以看到，榜單中西班牙香水巨頭Puig集團(tuán)成為最后一位上榜的TOP10成員，前三季度銷售額換算為人民幣約為267.26億元，而位居韓妝三季報(bào)營(yíng)業(yè)收入TOP1的LG生活健康，除去飲料業(yè)務(wù)后前三季度營(yíng)收共37886億韓元(約合人民幣194.73億元)，較位居TOP榜第10位的Puig集團(tuán)相距約73億元人民幣。
那么，在榜單中幾近絕跡的韓妝，如今在華真實(shí)境況如何？企業(yè)自身欲如何應(yīng)對(duì)這一難題？在華遇冷后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)北美的韓妝如何了？帶著這些問(wèn)題，聚美麗對(duì)目前已公布第三季度財(cái)報(bào)的6家韓妝企業(yè)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行梳理，或許我們能從中窺見一些答案。
韓妝呈現(xiàn)回暖之勢(shì)？
據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，在目前已發(fā)布財(cái)報(bào)的韓妝上市企業(yè)TOP10中，LG生活健康在今年前三季度營(yíng)收中是第一名，愛茉莉太平洋集團(tuán)、愛茉莉太平洋(后者為前者子公司)分列TOP2、TOP3，TOP10則為謎尚母公司Able C&C。
按企業(yè)類型分，本次上榜的化妝品上下游企業(yè)有韓國(guó)科瑪、科絲美詩(shī)、YONWOO衍宇三家，分別為TOP4、TOP5、TOP9。
根據(jù)目前LG生活健康、愛茉莉太平洋、愛茉莉太平洋集團(tuán)、愛敬、珂萊歐、Able C&C 這六家韓國(guó)化妝品公司發(fā)布的財(cái)報(bào)情況來(lái)看，第三季度營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑的各有3家。
具體來(lái)看，第三季度愛敬、LG生活健康(刨除飲料業(yè)務(wù))營(yíng)利雙降，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期分別下滑48%、3.8%。
對(duì)于營(yíng)利雙降，愛敬集團(tuán)在其公布的新聞稿中表示：“在中國(guó)，由于消費(fèi)環(huán)境惡化，增長(zhǎng)放緩，但通過(guò)推出本地化產(chǎn)品和與著名網(wǎng)紅合作等積極的營(yíng)銷活動(dòng)，業(yè)績(jī)有所改善?！?/p>
而LG生活健康則表示：“整體銷售額有所下降主要是由于免稅店行業(yè)放緩以及海外業(yè)務(wù)效率的影響?！?/p>
此外，珂萊歐雖然營(yíng)收較上年增長(zhǎng)3.2%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻同比下滑38.8%，但珂萊歐并未在財(cái)報(bào)中披露具體原因，僅表示“主要國(guó)家銷售額暫時(shí)下降，新興市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>
從其披露的財(cái)報(bào)內(nèi)容來(lái)看，在海外市場(chǎng)中，除日本、北美洲外，其余地區(qū)Q3營(yíng)業(yè)收入同比均為增長(zhǎng)。
圖源：珂萊歐財(cái)報(bào)
與之相反的是謎尚母公司Able C&C，第三季度銷售額下滑3.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻較上年同期大漲186.6%。
基于上述種種，愛茉莉太平洋集團(tuán)及其主要子公司愛茉莉太平洋成了上述六家企業(yè)中，Q3唯二營(yíng)利雙增的韓妝企業(yè)，且該季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比均三位數(shù)增長(zhǎng)，分別為160.5%、277.7%。
而將時(shí)間線拉長(zhǎng)，從各企業(yè)今年前三季度業(yè)績(jī)情況來(lái)看，珂萊歐也可以被歸入營(yíng)利雙增行列，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.2%，但漲幅未及愛茉莉太平洋集團(tuán)和愛茉莉太平洋。
從整個(gè)2024年前三季度情況來(lái)看，愛茉莉太平洋集團(tuán)前三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲39.4%。
對(duì)于上述業(yè)績(jī)表現(xiàn)，愛茉莉太平洋表示：“國(guó)內(nèi)(韓國(guó))銷售額較上年下降1.6%，海外銷售額增長(zhǎng)35.8%，包括COSRX在內(nèi)，旗下品牌在西方國(guó)家和其他亞洲地區(qū)的銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/p>
但是，在上述其他亞洲地區(qū)之中，似乎不包括中國(guó)市場(chǎng)。
從愛茉莉太平洋財(cái)報(bào)來(lái)看，大中華區(qū)銷售額從2023年Q3的1476億韓元(約合人民幣7.57億元)下滑至2024年Q3的976億韓元(約合人民幣5.01億元)，同比下滑33.9%；銷售額占比則從2023年Q3的16.6%下滑至2024年Q3的10%。
與此相反的是，除大中華區(qū)以外的其他海外市場(chǎng)銷售額同比均為增長(zhǎng)。愛茉莉太平洋在財(cái)報(bào)中寫道：“美洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)108%，歐洲、中東和非洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)339%；在亞洲其他地區(qū)，由于主要品牌的均衡表現(xiàn)以及COSRX并入的影響，銷售額增長(zhǎng)52%?！?/p>
而在大中華區(qū)，愛茉莉太平洋則表示：“受主要電商渠道交易結(jié)構(gòu)變化及線下門店精細(xì)化影響，大中華區(qū)，整體銷售額下降，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)改善工作導(dǎo)致赤字?jǐn)U大?！?/p>
韓妝卷土重來(lái)？難
值得注意的是，在財(cái)報(bào)中指明財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)受大中華區(qū)影響的韓妝企業(yè)，并不止愛茉莉太平洋一家。
不過(guò)，從目前公布了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的韓妝企業(yè)提及中國(guó)市場(chǎng)的情況來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)給韓妝企業(yè)帶來(lái)的影響并不都是負(fù)面的。
例如，在LG生活健康的三季報(bào)中便表示，按地區(qū)劃分來(lái)看，中國(guó)地區(qū)銷售額增長(zhǎng)12.1%至1539億韓元(約合人民幣7.90億元)。
其還在財(cái)報(bào)中透露：“在中國(guó)，由THE WHOO品牌帶動(dòng)的在線銷售持續(xù)增長(zhǎng)。與上季度一樣，營(yíng)銷投入有所擴(kuò)大，但隨著海外盈利改善效果的體現(xiàn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。”
此外，珂萊歐雖未在財(cái)報(bào)中明確提及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)銷售情況的影響，但卻表示，中國(guó)市場(chǎng)：“圍繞peripera(旗下品牌)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)銷效率提升?！?/p>
且從前文圖表中也能看出，中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)較上年同期同比增長(zhǎng)22%，為49.53億韓元(約合人民幣0.25億元)，只是從季度環(huán)比來(lái)看，較Q2下滑21%。
因此，如果一定要給如今的韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)下個(gè)定義，冰火兩重天似乎更為合適。
-韓妝普遍遭冷遇？
從進(jìn)出口數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部發(fā)布的10月進(jìn)出口動(dòng)向顯示，2024年10月韓國(guó)化妝品出口金額同比增長(zhǎng)36%，為10.37億美元(約合人民幣74.91億元)；1-10 月化妝品累計(jì)出口額為84.22億美元(約合人民幣609.85億元)。僅截至10月的出口額就幾乎趕上了去年全年的84.65億美元(約合人民幣611.52億元)的出口額。
反觀由海關(guān)總署公布的2024年10月全國(guó)進(jìn)口重點(diǎn)商品量值表中，美容化妝品及洗護(hù)用品1-10月累計(jì)981.7億元人民幣，進(jìn)口金額累計(jì)比去年同期下滑9.0%。
圖源：海關(guān)總署
但從海關(guān)總署公布的2024年10月進(jìn)出口商品主要國(guó)別(地區(qū))總值表中，可以看到今年1-10月中國(guó)對(duì)韓國(guó)進(jìn)口總額累計(jì)為10544.1億元，較去年同期累計(jì)增長(zhǎng)13.8%。
其中，中國(guó)進(jìn)口韓國(guó)化妝品金額不可知。不過(guò)，聚美麗記者從韓國(guó)國(guó)家工商總局發(fā)布的《10月進(jìn)出口動(dòng)向》中窺見了些許端倪。
該文件表示，2024年10月，韓國(guó)對(duì)中國(guó)出口額創(chuàng)今年以來(lái)最高紀(jì)錄，半導(dǎo)體、無(wú)線通信設(shè)備等主要品項(xiàng)出口好轉(zhuǎn)。但其中并未提及化妝品出口中國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)。
所以，從這個(gè)角度來(lái)看，韓國(guó)對(duì)中國(guó)出口化妝品的情況似乎不容樂觀。
另外，根據(jù)韓國(guó)海關(guān)總署的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，韓妝對(duì)中國(guó)出口額為10.33億美元(約合人民幣74.80億元)，占韓妝總出口額的25.6%，不過(guò)，與去年同期相比，韓妝對(duì)中國(guó)出口額同比下滑14.1%，相反，對(duì)美國(guó)、日本出口額卻分別增長(zhǎng)了65.4%、24.1%。
此外，據(jù)韓國(guó)食品藥品安全部10月11日披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度，韓妝對(duì)中國(guó)出口同比仍在下滑，較上年同期下滑9.1%。
拉長(zhǎng)時(shí)間線，可以發(fā)現(xiàn)，韓妝在華遇冷似乎是在疫情開始后出現(xiàn)的，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部此前也有報(bào)告說(shuō)明疫情對(duì)韓妝出口可能出現(xiàn)的影響。其中，最為直觀的影響便是多個(gè)韓妝品牌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)/關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)部分渠道。
具體來(lái)看，平價(jià)彩妝品牌伊蒂之屋在2021年官宣關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地全部線下門店；歸屬同一母公司的悅詩(shī)風(fēng)吟也在2022年被傳因銷售業(yè)績(jī)不佳，在中國(guó)市場(chǎng)大規(guī)?！俺返辍?。2023年底，韓國(guó)面膜品牌春雨papa recipe宣布停止中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；韓妝品牌思親膚，在中國(guó)市場(chǎng)因市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，頻繁撤離多家百貨商場(chǎng)。
要知道，此前風(fēng)靡一時(shí)的平價(jià)韓妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟，曾在5年內(nèi)開出400家直營(yíng)店，進(jìn)入中國(guó)60個(gè)城市，品牌會(huì)員突破1000萬(wàn)，銷售額突破40億元人民幣，彼時(shí)更有著中國(guó)第一單品牌店之稱。
除此之外，在韓國(guó)本土，也不乏國(guó)際美妝企業(yè)宣告退場(chǎng)。其中，據(jù)外媒報(bào)道，LVMH集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌Fresh馥蕾詩(shī)于近日傳出即將退出韓國(guó)百貨公司的店鋪，但在免稅店渠道的銷售網(wǎng)點(diǎn)仍能購(gòu)買品牌產(chǎn)品。
而同屬LVMH集團(tuán)旗下的全球高端美妝零售商絲芙蘭也于今年3月宣布分階段退出韓國(guó)市場(chǎng)，彼時(shí)，據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，退出原因或是在韓業(yè)績(jī)不佳，持續(xù)虧損。
此外，從WWD統(tǒng)計(jì)的2023年全球美妝企業(yè)TOP100情況來(lái)看，韓妝企業(yè)中僅LG生活健康、愛茉莉太平洋集團(tuán)兩家上榜，位居TOP18、TOP19。
且在該榜單中，WWD還表示：“韓國(guó)的LG生活健康和愛茉莉太平洋集團(tuán)盡管努力重新調(diào)整其商業(yè)模式，并減少對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的依賴，但仍在苦苦掙扎?！?/p>
而近年來(lái)盛傳“不行了”的日妝，則有多家企業(yè)上榜，如資生堂，花王株式會(huì)社，高絲，POLA ORBIS HOLDINGS寶麗奧蜜思控股集團(tuán)等，其中，資生堂、花王株式會(huì)社分別位居TOP8、TOP15。
從這個(gè)角度上說(shuō)，韓妝的境況似乎更為嚴(yán)峻，不容樂觀。
-在抖、快榜單搶位
從韓妝“火”的一面來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)的是，韓流風(fēng)靡程度較前些年大減，但這并不意味著韓流文化影響完全消失。因而，在當(dāng)今的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，仍能看到韓妝品牌的身影。
只是不同于韓流大熱時(shí)流行的悅詩(shī)風(fēng)吟、菲詩(shī)小鋪等平價(jià)品牌，當(dāng)前在中國(guó)更吃香的是韓妝高端品牌，而這一趨勢(shì)在早些年便初見端倪。
從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，在韓流仍有余溫的2019年，據(jù)愛茉莉太平洋，LG生活健康2019年財(cái)報(bào)顯示，該年度二者銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙增，但增長(zhǎng)是靠THE WHOO、蘇秘37°、歐蕙這些高端品牌引領(lǐng)。在大眾化妝品領(lǐng)域，以菲詩(shī)小鋪為例，2017年單品牌店銷售額凈利潤(rùn)同比下滑88.4%，2018年甚至徹底告別中國(guó)市場(chǎng)(目前已回歸)。
時(shí)至今日，從剛剛過(guò)去的雙11榜單上看，2024年雙11，以THE WHOO為代表的一眾韓妝品牌也在發(fā)力中國(guó)電商渠道。
具體來(lái)看，11月12日，抖音、天貓、快手三大平臺(tái)相繼公布了今年雙11美妝品牌榜單(快手榜單不限于美妝)，THE WHOO除未上天貓榜單外，在抖音電商雙11大促護(hù)膚品牌總榜、快手品牌成交TOP榜單上分列TOP5、TOP1；蘇秘37°則在飛瓜數(shù)據(jù)公布的快手電商美容護(hù)膚品牌排行榜中居于TOP12。因而，僅看單一平臺(tái)情況，視角未免有些狹窄了。
值得注意的是，將天貓雙11榜單往前倒幾年，THE WHOO曾在2019-2021年連續(xù)三年登上天貓雙11TOP10，自2019年首登TOP8后，2020年、2021年均位列TOP4，此后天貓雙11TOP10榜單再無(wú)THE WHOO。
其次，從天貓平臺(tái)來(lái)看，韓妝此次雖然未有品牌登上TOP20榜單，卻也出現(xiàn)在了淘天超頭主播李佳琦的直播間。據(jù)了解。10月31日李佳琦美妝節(jié)中，LG生活健康旗下品牌THE WHOO、CNP希恩派登上李佳琦直播間，其中，WHOO后天氣丹光耀煥活PRO水乳套裝顯示已售3W＋，CNP希恩派導(dǎo)出清潔毛孔去黑頭鼻貼鏈接顯示已售8W+。
值得注意的是，快手超頭主播辛巴也有售賣天氣丹套盒，據(jù)電商頭條報(bào)道，辛巴復(fù)播首日，售賣的天氣丹套盒銷售額突破了14億元。而這款產(chǎn)品套盒的線下專柜售價(jià)為2080元，在辛巴直播間只需1360元就能拿到手，同時(shí)還有諸多小樣贈(zèng)送。
同樣的套盒產(chǎn)品出現(xiàn)在李佳琦雙11美妝節(jié)，顯示到手價(jià)1480元。在種種優(yōu)惠操作的疊加下，辛巴直播間“天氣丹”套盒售出了超過(guò)100萬(wàn)套。而這或許也是THE WHOO一舉拿下快手TOP1的原因。
因而，韓妝雖然在中國(guó)市場(chǎng)某種程度來(lái)說(shuō)沒落了，但從上述情況來(lái)看，并不是所有韓妝企業(yè)都放棄了中國(guó)市場(chǎng)。另外，從財(cái)報(bào)中還可以看到一個(gè)當(dāng)前韓妝企業(yè)的共性特征：大多數(shù)韓妝往北美、日本等市場(chǎng)尋求增量。
韓妝集體攻向北美？
由于韓妝在華整體情況不佳，2023年初，LG生活健康社長(zhǎng)李正愛曾對(duì)外宣布：“為避免過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)下一個(gè)增長(zhǎng)市場(chǎng)將是北美，營(yíng)銷重心將轉(zhuǎn)移至北美市場(chǎng)。”
如上文所說(shuō)，在各大韓妝企業(yè)公布的三季報(bào)中，同樣也表達(dá)了對(duì)北美、日本市場(chǎng)的關(guān)注。
愛敬：將重點(diǎn)關(guān)注北美、日本等戰(zhàn)略國(guó)家；
愛茉莉太平洋集團(tuán)：正在大力培育增長(zhǎng)潛力巨大的美國(guó)、日本、英國(guó)、印度等作為全球基礎(chǔ)市場(chǎng)；
珂萊歐：通過(guò)從中國(guó)到非中國(guó)的快速轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)盈利能力；
Able C&C ：正專注于瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是歐洲、中東、日本市場(chǎng)。
事實(shí)上，韓妝企業(yè)去北美、日本等市場(chǎng)尋找新增量也不無(wú)道理。
據(jù)英國(guó)消費(fèi)者研究公司凱度Kantar在今年年初的一份報(bào)告中分析稱：“進(jìn)入美國(guó)的韓妝的主要購(gòu)買者是年齡在18至24歲和35至49歲之間的高收入水平的西班牙裔和亞裔，并且韓妝品牌擁有西班牙裔的購(gòu)買力?！?/p>
成功開拓了北美市場(chǎng)的美妝護(hù)膚品牌CHiKiYA清和源的創(chuàng)始人林莉此前接受聚美麗采訪時(shí)就表示：“北美市場(chǎng)，比東南亞市場(chǎng)更廣更大，機(jī)會(huì)更多。”
“我在北美看到日韓品牌鋪得很快，特別是韓國(guó)品牌，比如悅詩(shī)風(fēng)吟，疫情期間在國(guó)內(nèi)關(guān)了不少店，但是它在北美市場(chǎng)是全線鋪開的?！绷掷蜓a(bǔ)充說(shuō)道。
另從各大韓妝企業(yè)在北美市場(chǎng)、日本等的營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，愛茉莉太平洋透露，其海外業(yè)務(wù)在西方世界表現(xiàn)出色，美洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)108%，歐洲、中東和非洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)339%。
另外，珂萊歐表示，截至2023年，從構(gòu)成珂萊歐海外銷售的國(guó)家來(lái)看，日本所占比例最高，為24%，其次為北美，占比21%，中國(guó)、東南亞僅占15%。
Able C&C則在財(cái)報(bào)中提及：歐洲和中東地區(qū)較去年同期分別大幅增長(zhǎng)61.3%、171% ，在日本，本地化銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)8.2%。
不難看出，北美、日本等海外市場(chǎng)，已成韓妝企業(yè)掘金的新戰(zhàn)地。近年來(lái)也能看到不少韓妝企業(yè)在北美、日本市場(chǎng)的布局，一般來(lái)說(shuō)有收購(gòu)在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ钠放啤⒋畛司€上電商平臺(tái)順風(fēng)車、進(jìn)入當(dāng)?shù)鼐€下零售渠道三種方式。
此外，作為近年來(lái)韓妝重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，歐美區(qū)韓妝企業(yè)換帥動(dòng)作也是頻頻。
今年6月，愛茉莉太平洋集團(tuán)宣布任命Giovanni Valentini為其北美地區(qū)總部的首席執(zhí)行官，任命已于6月1日起生效。
值得注意的是，據(jù)beautynury報(bào)道，在加入愛茉莉太平洋集團(tuán)之前，Giovanni Valentini曾供職于蘭蔻美國(guó)公司，并擔(dān)任歐萊雅集團(tuán)高端護(hù)膚品部門法國(guó)美妝品牌總經(jīng)理。此前，他還曾在阿瑪尼美妝、科顏氏和聯(lián)合利華任職，稱得上是高端美妝領(lǐng)域的資深人士。
從上文韓妝企業(yè)在北美進(jìn)行的一系列布局，如收購(gòu)、換帥等，也進(jìn)一步證實(shí)了韓妝集體攻向北美，尋求新增量的現(xiàn)狀，但成效幾何，能否持續(xù)提供增量，都仍需時(shí)間和市場(chǎng)驗(yàn)證。
結(jié)語(yǔ)
不可否認(rèn)的是，在韓流風(fēng)靡那些年，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的確成了一股不可小覷的勢(shì)力，彼時(shí)，韓流正盛，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心智也未建立完全，跟著趨勢(shì)走的韓妝也在那時(shí)收割了不小的市場(chǎng)份額。
但隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展崛起、新零售全球化趨勢(shì)愈演愈烈，以及在此過(guò)程中，國(guó)貨崛起，歐美大牌重獲消費(fèi)者青睞，加之由于疫情以及限韓令等疊加因素的影響，韓妝在華漸失民心，走下神壇。
即便如此，韓妝仍不愿放棄中國(guó)市場(chǎng)這塊蛋糕，如LG生活健康、愛敬等韓妝頭部企業(yè)也在三季報(bào)中表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。愛敬表示，其正在努力重組中國(guó)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，確保競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的質(zhì)的增長(zhǎng)。當(dāng)然，其也未放棄向美國(guó)、日本等市場(chǎng)尋求增量，其所言能否成真，中國(guó)消費(fèi)者說(shuō)了算。