文｜毒眸
《永夜星河》對(duì)上《珠簾玉幕》，兩位“95后小花”主演虞書欣、趙露思再次成為話題焦點(diǎn)。
有贊譽(yù)但也有爭(zhēng)議。圍繞虞書欣的爭(zhēng)議主要是人設(shè)、造型重復(fù)，審美疲勞。趙露思面臨的爭(zhēng)議則比較大，從戲內(nèi)依舊是“小奶音”的臺(tái)詞到戲外略顯疲憊的“網(wǎng)紅妝面”，觀眾這次可以說(shuō)是“毫不留情”。
由此而來(lái)，更深一層的指摘?jiǎng)t在于兩位“95花”的“網(wǎng)紅感”。網(wǎng)友們認(rèn)為以虞書欣、趙露思為代表的新一代小花不僅長(zhǎng)得“普”，能力也不行，和曾經(jīng)的“四旦雙冰”“85花”根本沒法比。
但換個(gè)角度，“普”和“網(wǎng)紅感”也并不全是壞事。隨著社交媒體的高速發(fā)展，“明星權(quán)威”正在受到挑戰(zhàn)，觀眾的“個(gè)人權(quán)威”正逐步上升，過(guò)去是明星影響觀眾，如今是觀眾選擇明星。
從“四旦雙冰”到“85花”再到“95花”，甚至逐漸走上臺(tái)前的“00花”們，這些花兒會(huì)越來(lái)越多。即便在更廣譜的觀眾眼中，她們可能“一代不如一代”，但在其對(duì)應(yīng)的分眾群體眼中，這就是自己親自選擇的“唯一真神”。
最具網(wǎng)感的一代小花
兩位95小花中的代表人物第一次迎來(lái)了“正面對(duì)決”。
由虞書欣、丁禹兮主演的《永夜星河》正面對(duì)打趙露思、劉宇寧主演的《珠簾玉幕》，由于兩部都是古裝劇，兩位女主演還都是風(fēng)頭正盛的95花，讓網(wǎng)友及粉絲不禁暗暗比較起來(lái)。
從角色上來(lái)看，兩位小花依舊在自己的舒適區(qū)?！队酪剐呛印分杏輹腊缪莸氖且馔獯墓澎`精怪少女凌妙妙，需要“攻略”由丁禹兮飾演的大反派“黑蓮花”慕聲；趙露思在《珠簾玉幕》中扮演的則是從采珠奴一路向上爬，最終成為大女主的端午。
虞書欣依舊主打靈動(dòng)、可愛，這在一部分觀眾眼中是《蒼蘭決》“小蘭花”重現(xiàn)，虞書欣本人也在放大凌妙妙以及自己可愛、靈動(dòng)這一特點(diǎn)。
最近在社交媒體上廣為傳播的片段就是虞書欣在線下完整復(fù)原劇中凌妙妙的裝扮，跳上一段B站經(jīng)典熱門舞蹈《寄明月》，不少觀眾雖然沒看過(guò)《永夜星河》，但看過(guò)這段短視頻并被種草。但也有部分觀眾會(huì)傾向于認(rèn)為虞書欣還是沒有走出自己的舒適區(qū)，不管是小蘭花還是凌妙妙，都是美則美矣，毫無(wú)新意。
趙露思面臨的爭(zhēng)議更大。最嚴(yán)重的還是臺(tái)詞和長(zhǎng)相?！靶∧桃簟钡陌l(fā)音方式在《珠簾玉幕》中又被不少觀眾吐槽，在社交媒體也頻頻出現(xiàn)“趙露思還是改不掉奶皮音“的高贊評(píng)論，由于飾演的是從小歷經(jīng)苦難折磨的采珠奴，趙露思的臉又被吐槽“過(guò)于圓潤(rùn)”“看起來(lái)更像小姐不像奴隸”。
關(guān)于外貌的討論甚至從劇中蔓延至劇外。在前段時(shí)間剛剛舉辦的微博盛典上，趙露思與同樣是95花白鹿的一張合影，被網(wǎng)友拿出來(lái)對(duì)比品評(píng)。不少網(wǎng)友都覺得趙露思一直在不適合自己的妝容上一去不復(fù)返，甚至臉也有些僵。
這種討論已經(jīng)不是第一次了，在之前的時(shí)尚盛典上，趙露思就因?yàn)閯?chuàng)新妝面被網(wǎng)友吐槽，“趕緊把化妝師請(qǐng)回來(lái)吧！”但隨后幾次，趙露思的妝面似乎依舊沒能讓觀眾接受，甚至再次強(qiáng)化趙露思從出道到現(xiàn)在一直縈繞其身的標(biāo)簽——網(wǎng)紅感明星。
所謂“網(wǎng)紅感明星”，與其說(shuō)是網(wǎng)友對(duì)趙露思個(gè)人的評(píng)價(jià)，不如說(shuō)是對(duì)95后小花的集體“不滿”。趙露思、虞書欣、白鹿等明星都曾被網(wǎng)友吐槽，星味不夠，網(wǎng)紅感倒是十足。
一代不如一代？
到底是什么組成了明星身上的“網(wǎng)紅感”？拆解之下，最核心的元素是不夠漂亮，或者說(shuō)漂亮得不夠驚世駭俗、攝人心魄。
喜歡在女明星身上比美，是觀眾的慣性行為。豆瓣就曾票選“四大普女”，趙露思、虞書欣、白鹿這三位都曾入選，另一位則是最能抗劇的小花楊紫。
如今又新鮮出爐了“95花四小普”，入選的分別是沈月、盧昱曉、任敏、還有剛剛在電影版《紅樓夢(mèng)》中飾演林黛玉的張淼怡。
可能和“一黛不如一黛”的吐槽一樣，觀眾對(duì)現(xiàn)如今小花們的吐槽，某種程度上也是對(duì)過(guò)去娛樂圈的一種懷念。
花旦評(píng)選，早在二十年前就已開始。那時(shí)候女明星們各美其美，美美與共。光是評(píng)出來(lái)章子怡、趙薇、周迅、徐靜蕾這四旦還不夠，還要再加上范冰冰、李冰冰，并稱“四旦雙冰”，構(gòu)成此后數(shù)十年大陸女星最強(qiáng)陣容。即便時(shí)過(guò)境遷，美人命運(yùn)各有浮沉，但時(shí)至今日，名利場(chǎng)上還有她們的傳說(shuō)。
四旦雙冰的崛起是伴隨著中國(guó)電影業(yè)的高速發(fā)展的，這幾位明星基本都有大導(dǎo)名作傍身，闖入好萊塢、登上國(guó)際大刊封面、拿下頂級(jí)高奢品牌全球代言人也不再是傳說(shuō)，而近乎于家常便飯。
而隨著電視入戶率的大幅提升，85花們又走上臺(tái)前。一個(gè)《仙劍奇?zhèn)b傳》帶出來(lái)的楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣、劉亦菲，時(shí)至今日也依舊能拿出《三生三世十里桃花》《一念關(guān)山》《繁花》《玫瑰的故事》等諸多代表作，扛劇能力非同一般。
而來(lái)到90、95后這批小花，情勢(shì)明顯發(fā)生了變化。
一方面，“四旦雙冰”基本仍在臺(tái)上，頂級(jí)資源握在手里，后來(lái)者很難瓜分蠶食。85花們也一樣，二房雖然唱衰聲音不少，但電視劇一出來(lái)，還是有人看，并且基本都能掀起熱烈討論。
另一方面，現(xiàn)在的主流觀眾對(duì)小花們“普”的聲討，也是建立在一代代花旦的對(duì)比上。
這種“普”分為兩方面，一是長(zhǎng)相，二是能力。雖然主流輿論并不贊同對(duì)女明星們比美，搞“雌競(jìng)”，但對(duì)于觀眾們來(lái)說(shuō)，在“四旦雙冰”“85花”們面前，現(xiàn)在的小花們顯然不夠看，也差點(diǎn)“勁”。
觀眾們喜歡、懷念“四旦雙冰”，也是在懷念那個(gè)肆意張揚(yáng)、百花齊放的時(shí)代。不管是范冰冰身披龍袍，直接放言，“我就是豪門”，還是章子怡在芭莎之夜脫下外套露出肩膀搶奪目光的那一瞬間，都讓觀眾直觀感覺到“明星”兩個(gè)字的光環(huán)。
這種戲內(nèi)和戲外共同交織出的公眾形象，組成了觀眾眼中的“能力”。而放到現(xiàn)在，即便在粉絲眼中《永夜星河》與《珠簾玉幕》打得不可開交，兩位女主演也是在激烈爭(zhēng)奪95花一號(hào)位，但在更多觀眾眼中，則是“菜雞互啄”。
這也不難解釋95花們?yōu)楹巍叭岷汀痹S多。一方面確實(shí)是“小花”們?nèi)蕴幵谑聵I(yè)上升期，在資源和地位上還稍顯遜色。而從另一方面看，“普”和“網(wǎng)紅感”對(duì)小花們來(lái)說(shuō)并不完全代表貶義，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也是另一種打法。
網(wǎng)紅感的另一面
“普”和“網(wǎng)紅感”的另一面，是“親和力”與“有網(wǎng)感”。
95花們和四旦雙冰、85花們最大的不同，是成長(zhǎng)環(huán)境。這批95花們基本都出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，她們熟知互聯(lián)網(wǎng)傳播法則，也非常善用社交媒體。
抖音、小紅書是95花們的“新山頭”。既然固有資源仍在大花們手中，自己就只能走新的路子，開拓新的觀眾群。
不僅是小花們一代又一代更新交替，觀眾們也在“代際更換”。在這些新平臺(tái)上，小花們的確找到了自己與新一代觀眾建立聯(lián)系的方式。
通常這在劇集營(yíng)銷宣傳上體現(xiàn)的比較明顯。《永夜星河》《珠簾玉幕》兩部劇宣傳期間，虞書欣、趙露思兩位女明星都拿出看家本領(lǐng)，在社交媒體上賣力宣傳。
11月1日，虞書欣就在抖音以熱門BGM及手勢(shì)舞為元素拍攝視頻，為《永夜星河》打call，該視頻收獲近四百萬(wàn)點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)粉絲紛紛留言，“妙妙真是劇宣天才！”
11月未過(guò)半，虞書欣已經(jīng)在抖音上發(fā)布3支《永夜星河》宣傳視頻，每條視頻都點(diǎn)贊破百萬(wàn)，基本每支視頻都搭配抖音熱門BGM、手勢(shì)舞或變裝情節(jié)，網(wǎng)感十足。
趙露思除了發(fā)視頻之外，還發(fā)動(dòng)了自己的網(wǎng)紅人脈。先是和千萬(wàn)網(wǎng)紅@爆胎草莓粥聯(lián)動(dòng)，用四川話問老鄉(xiāng)@爆胎草莓粥有沒有看《珠簾玉幕》，覺得好不好看。
后又給頭部帶貨主播@韓安冉發(fā)語(yǔ)音，“很多人說(shuō)我們長(zhǎng)得像，我小時(shí)候看的第一個(gè)綜藝就是你的?！边€來(lái)到@韓安冉的直播間刷禮物，引得@韓安冉激動(dòng)不已，不僅表達(dá)自己對(duì)“露思女神”的喜愛，還對(duì)著直播間十余萬(wàn)觀眾喊話，“你們一定要去追我露思女神的新劇《珠簾玉幕》”。
在小紅書上，兩位95花也都走出與前輩們截然不同的路子。虞書欣粉絲接近千萬(wàn)，同款美瞳、唇釉都成爆款，趙露思更是小紅書頂流，其在2023年帶火的“露思式穿搭”，時(shí)至今日都有無(wú)數(shù)粉絲爭(zhēng)相效仿。
這背后其實(shí)是傳播媒介的變化以及隨之而來(lái)的“明星權(quán)威”的逐步瓦解。
過(guò)去，社交媒介并不發(fā)達(dá)，一位橫空出世的明星極有可能影響一代人的審美，比如劉曉慶帶火的“曉慶衫”。明星的影響力也高度集中，輻射范圍非常廣。
但隨著傳播媒介以及社交媒體的不斷發(fā)展，人們的選擇逐漸多元起來(lái)，電影、電視劇、網(wǎng)劇、短劇、綜藝等等內(nèi)容產(chǎn)品層出不窮，明星產(chǎn)出的路徑也越來(lái)越廣泛，數(shù)量也越來(lái)越多。
但對(duì)應(yīng)的，“明星權(quán)威”也隨之瓦解，觀眾的“個(gè)人權(quán)威”則逐步上升。也就是說(shuō)，以前是明星影響觀眾，現(xiàn)在是觀眾選擇明星。
這也就不難解釋，在一部分觀眾眼中，95花們德不配位，又“普”又“網(wǎng)紅”。但在另一部分觀眾眼中，她們親和又可愛，一直都在努力變得更好。
這并沒有對(duì)錯(cuò)，只是選擇不同。如今高速發(fā)展的社交媒體傳播環(huán)境，也讓這些選擇越來(lái)越多。
人人都可以造神，也可以評(píng)選自己心中的“小花”“小生”。與其說(shuō)《永夜星河》《珠簾玉幕》是“95后小花”的大亂斗，不如說(shuō)是觀眾們?nèi)霊蚋睢?/p>