正值百威集團(tuán)在華發(fā)展的第四十年，這也是百威中國倡導(dǎo)明智飲酒文化的第十七年。
四十年時(shí)間里，人們的生活水平發(fā)生了質(zhì)的飛躍，啤酒消費(fèi)的行為模式與飲用場景也在不斷演變。從喝得到、喝得多，到如今喝的少、喝的好，消費(fèi)者對明智飲酒文化的關(guān)注和思考愈發(fā)彰顯。而倡導(dǎo)理性文明的飲酒行為也能為行業(yè)提供穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。在這方面，作為一家有社會責(zé)任感的企業(yè)，百威中國已經(jīng)做出了良好的榜樣。
“四十年來，我們一直堅(jiān)持‘在中國、為中國’戰(zhàn)略，‘明智飲酒’就是我們這一根深蒂固的承諾的關(guān)鍵部分。”近日，百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克在上海舉行的“2024 全國理性飲酒宣傳周啟動儀式”上表示，“我們希望消費(fèi)者每次飲酒都是愉悅的正面體驗(yàn)?！边@也是其為“明智飲酒”這件事堅(jiān)持十七年的答案。
明智飲酒文化的領(lǐng)跑者
在今年的全國理性飲酒宣傳周啟動儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，“當(dāng)下，酒類消費(fèi)進(jìn)入了雙理性時(shí)代，”產(chǎn)業(yè)正處于強(qiáng)分化轉(zhuǎn)型期。這不僅僅意味著消費(fèi)者對酒類產(chǎn)品的認(rèn)識和選擇更為理性，也對酒類企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)以及企業(yè)社會責(zé)任表現(xiàn)方面提出了新的要求。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長李琪也在今年全國理性飲酒宣傳周新聞發(fā)布會中表示：“超過60%的人認(rèn)為適量飲酒是合理的，而只有5%的人有超量飲酒的頻次。”這一數(shù)據(jù)顯示出，消費(fèi)者的明智飲酒理念正日趨增強(qiáng)。
在全社會倡導(dǎo)明智飲酒是一項(xiàng)長期的產(chǎn)業(yè)使命，早在2008年，百威中國就率先開展了明智飲酒文化的推廣，這在當(dāng)時(shí)是一項(xiàng)有前瞻性和創(chuàng)新性的舉措。從最初與中酒協(xié)的前身——中國釀酒協(xié)會率先發(fā)起倡議，到政企合作以及攜手姚明、劉翔、李娜、陳奕迅等社會知名的公益人士，再到融合當(dāng)下潮流，通過目標(biāo)受眾喜歡的方式，如宮廷風(fēng)、街潮風(fēng)、元宇宙等，將明智飲酒文化持續(xù)傳遞給新一代中國消費(fèi)者。今年，百威中國與中酒協(xié)深化合作，協(xié)辦2024“理性文明，拒絕酒駕”全國理性飲酒宣傳周系列活動，繼續(xù)推進(jìn)這一使命。
在“適度就好”成為飲酒主流觀念的今天，這項(xiàng)面向未來的公益探索也已被市場發(fā)展趨勢所驗(yàn)證?！蓖ㄟ^與中酒協(xié)這樣強(qiáng)大而執(zhí)著的伙伴戮力同心，我們一起幫助制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并倡導(dǎo)整個(gè)行業(yè)共同投身這一事業(yè)，一起推動真正的、積極的社會變革?！睏羁苏f。
17年來，百威中國堅(jiān)持對“明智飲酒”文化的長期投入并推陳出新，取得了社會各界積極的反饋和實(shí)質(zhì)的貢獻(xiàn)，讓企業(yè)責(zé)任發(fā)揮出了更大的社會價(jià)值。其也在不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新，將產(chǎn)品組合延伸到無醇啤酒與低醇啤酒，開拓更多元的飲用場景。今年更是推出了全新的科羅娜無醇啤酒、百威無醇啤酒，提供了更多理性、負(fù)責(zé)任的消費(fèi)選擇，也讓更多人可以享受啤酒帶來的喜悅。
“我們想讓啤酒飲用場合更加多元化，因此，提供豐富的選擇至關(guān)重要。在某些場合或基于個(gè)人偏好，消費(fèi)者也能選擇無醇啤酒和低醇啤酒。當(dāng)然，這也意味著有更多消費(fèi)者可以享用到我們的啤酒?！睏羁苏f。
貫徹高質(zhì)量增長、可持續(xù)增長和高科技增長，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級
在中國這個(gè)全球最大的啤酒消費(fèi)市場，消費(fèi)者對飲酒的需求已從單一的大眾化向多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變，行業(yè)正經(jīng)歷著從量增到質(zhì)增的轉(zhuǎn)型。面對這樣的趨勢，百威亞太早已洞悉并提前布局，“堅(jiān)持高端化、商業(yè)擴(kuò)張和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是我們的三大戰(zhàn)略重點(diǎn)。我們致力于推動中國啤酒消費(fèi)向更高品質(zhì)發(fā)展，而實(shí)現(xiàn)這一愿景也與我們的高質(zhì)量增長、可持續(xù)增長和高科技增長緊密相連?！睏羁吮硎?。
當(dāng)下消費(fèi)者更期待綜合性、場景化的啤酒消費(fèi)體驗(yàn)，這就要求企業(yè)不僅要加速產(chǎn)品的更新迭代，更要深刻理解并滿足其日益增長的體驗(yàn)型需求。這家啤酒巨頭正是從更高的品質(zhì)、更多元化場景出發(fā)，通過不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)，引領(lǐng)高質(zhì)量增長。
近年來，百威集團(tuán)推出一系列無醇啤酒和低醇啤酒，更有首款無糖啤酒 —— 哈爾濱冰極純生0 糖啤酒在今年亮相。此外，也為龍年精心打造了超高端產(chǎn)品——百威大師臻藏啤酒龍年限定禮盒，為消費(fèi)者提供了豐富多樣的選擇。在創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)上，百威亞太今年與攜程達(dá)成戰(zhàn)略合作，以科羅娜為先導(dǎo)，將愉悅的啤酒消費(fèi)體驗(yàn)與美妙的旅行體驗(yàn)相融合，積極開拓多元飲用場景。知名啤酒品牌百威今年也與上海組委會簽署了合作協(xié)議，成為奧運(yùn)會資格系列賽本地高級合作伙伴，為消費(fèi)者打造新鮮獨(dú)特的體驗(yàn)。
在高科技增長領(lǐng)域，為充分應(yīng)對國內(nèi)市場的飛速發(fā)展和業(yè)務(wù)需求，百威集團(tuán)也與時(shí)俱進(jìn)，在供應(yīng)鏈中積極引入高科技，打造了 5G+智慧工廠，令啤酒廠變得更加智能。在1995年，百威集團(tuán)于武漢建立了第一家啤酒廠，如今已擁有30家啤酒廠，通過高科技的應(yīng)用，推動了本土供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化與科技化。在銷售系統(tǒng)方面，百威中國攜手經(jīng)銷商及零售客戶共同推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在 300 多個(gè)城市推出先蜂購數(shù)字化平臺，目前該數(shù)字化平臺已占據(jù)百威在中國總營收的約 70%，標(biāo)志著其業(yè)務(wù)在中國已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，極大地方便了經(jīng)銷商和零售客戶的服務(wù)體驗(yàn)。
啤酒行業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色，通過其廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展。這家全球啤酒巨頭的貢獻(xiàn)也有目共睹，不僅帶動了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，更是通過產(chǎn)業(yè)鏈拓展，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)、稅收與就業(yè)發(fā)展，為社區(qū)繁榮、經(jīng)濟(jì)增長注入新的活力。
在可持續(xù)增長方面，作為一家具備高度社會責(zé)任感的啤酒企業(yè)，百威中國也給行業(yè)樹立了一個(gè)綠色環(huán)保、智能智造的樣本。在市場普遍追求跑馬圈地、快速發(fā)展的時(shí)代，百威亞太在低碳和可持續(xù)發(fā)展等方面早已提前布局，追求在商業(yè)和社會價(jià)值的平衡中實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。
早在2018年，百威亞太便設(shè)定了2025年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。到2023年底，百威中國提前2年實(shí)現(xiàn)百威亞太“2025全價(jià)值鏈減碳25%”目標(biāo)。不止于此，根據(jù)百威亞太的規(guī)劃，其目標(biāo)在2040年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的凈零排放，這比中國實(shí)現(xiàn)碳中和的時(shí)間要提前20年?！皩ξ覀儊碚f，這也是一個(gè)宏偉的夢想?！睏羁苏f。
下一個(gè)40年，不止于此
無論是40年前還是現(xiàn)在，百威集團(tuán)一直看好中國市場前景。自1984年與中國結(jié)緣以來，百威集團(tuán)不斷加大投資，如今在華擁有30家啤酒廠，2010年至今的在華固定資產(chǎn)及商務(wù)投資已接近3000億人民幣，經(jīng)營百威、科羅娜、哈爾濱啤酒、福佳、藍(lán)妹等50多個(gè)品牌。
但百威集團(tuán)的目標(biāo)不止于此，下一個(gè)40年還要與這個(gè)充滿巨大機(jī)遇的市場更緊密地結(jié)合，引領(lǐng)行業(yè)朝著更健康、高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。楊克表示，“我們一直堅(jiān)持‘在中國，為中國’戰(zhàn)略，致力于在中國——這個(gè)全球最大、也是最有活力的啤酒市場，全力以赴，共同成長。”