文 | 鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯 | 大 風
S14英雄聯(lián)盟全球總決賽結(jié)束，中國電競戰(zhàn)隊BLG以2-3的戰(zhàn)績不敵韓國電競戰(zhàn)隊T1。這也是連續(xù)三年無緣S賽冠軍
連續(xù)兩年錯失S賽冠軍，中國區(qū)LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，也在面臨流量崩塌、熱度下滑的危機。
就在今天，電競?cè)χ先朔Q：目前18支LPL戰(zhàn)隊中，已經(jīng)有RA、FPX和UP考慮退出，RA已確定明年退出；LPL可能會縮編至16支戰(zhàn)隊，后續(xù)很有可能還要再退出2支，直至減少14支戰(zhàn)隊。
《英雄聯(lián)盟》這款游戲，撐起了50%以上的中國電競賽道流量。如果它的聯(lián)賽都無力維持，那么電競賽道就成了徹頭徹尾的“皇帝新裝”。
電競賽道熄火
2021，S11英雄聯(lián)盟全球總決賽在冰島雷克雅未克落幕，中國EDG戰(zhàn)隊拿下總冠軍，掀起了國內(nèi)電競投資浪潮。
如果說奪冠帶來了熱度，那么一旦失去冠軍，熱度就會瞬間清零。正如《英雄聯(lián)盟》的一句流行語所說：電子競技，菜就是原罪。
據(jù)《2024年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年電競產(chǎn)業(yè)實際銷售收入同比增長4.43%，用戶規(guī)模約4.9億同比增長僅有0.52%，在收入構(gòu)成方面電競游戲直播占比最高達79.45%。
也就是說，電競賽道的營收增長微乎其微，并且商業(yè)變現(xiàn)途徑竟然只剩下直播一條路，占據(jù)了接近80%的營收渠道。
營收模式單一，就像是瘸了腿的人，只能踉踉蹌蹌勉力支撐。
除了直播收入之外，據(jù)EDG俱樂部總經(jīng)理吳歷華在采訪時透露，俱樂部的其它幾大來源分別是：商業(yè)贊助、版權(quán)分成以及票房分成。
這三個部分基本都要來源于LPL職業(yè)聯(lián)賽，就如同足球里的英超西甲、籃球里面的NBA。
在2021年，LPL職業(yè)聯(lián)賽的贊助商多達15家之多，還詳細做了區(qū)分，從上往下分別是：首席合作伙伴、戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作伙伴、特約合作伙伴。
其中最高級別的首席合作伙伴只有梅賽德斯-奔馳一個品牌，還專門聯(lián)合LPL旗下一眾俱樂部合拍了一組廣告：“梅賽德斯奔馳，無畏造英雄”，一度火出圈。
但在2024年，LPL合作伙伴僅剩下杜蕾斯、京東和光明牛奶三個。奔馳耐克肯德基一眾國際品牌全部不見了蹤影。
聯(lián)盟的贊助商少了，俱樂部的贊助商更是斷崖式暴跌。
例如RNG俱樂部，在UZI還沒退役之時，隊服上印滿了贊助商LOGO，如奔馳、伊利、惠普、肯德基、斗魚等。
在今年，RNG俱樂部的隊服上，僅?；⒀乐辈ヒ患屹澲?。
過于分裂的電競賽道
商業(yè)贊助斷崖式下跌，最大的原因還是因為電競的受眾人群。
金主們想要投錢，本質(zhì)上就是希望擴大品牌影響力和知名度。他們當然希望自己贊助的賽事看到的人越多越好、影響的圈層越廣越好。
但是，整個電競產(chǎn)業(yè)的受眾群體比較的局限，基本上是以年輕人為主。這也就注定能贊助電競的品牌，基本上也是年輕人為銷量主體的品牌。
這就天然篩掉了超過三分之二的品牌，例如經(jīng)常贊助足球比賽、籃球比賽、網(wǎng)球比賽的奢侈品品牌，基本上從來沒有問津過電競。而它們恰恰是贊助費給的最多的金主們。
其次，就是電競并不是特指一個項目，而是眾多游戲的總稱。不論你是《英雄聯(lián)盟》的俱樂部，還是《王者榮耀》的俱樂部，亦或者是《DOTA2》的俱樂部，統(tǒng)稱為電競。
這就導致了電競內(nèi)部的流量分裂，喜歡《英雄聯(lián)盟》不一定喜歡《王者榮耀》、喜歡《王者榮耀》不一定喜歡《DOTA2》。
對比足球來說，雖然全世界有幾十個足球聯(lián)賽，有英超，有西甲，還有歐冠，但都是在踢球。英超的曼聯(lián)和西甲的皇家馬德里，雖然不在一個聯(lián)賽，但也不影響它倆同場競技。
同時，游戲項目雖多，但是每款游戲的壽命或長或短。
電競產(chǎn)業(yè)內(nèi)的某一款游戲，可能一兩年熱度就過去，直接涼涼了。還沒等它建立起玩家生態(tài)，就已經(jīng)“查無此人”。
足球籃球的一場比賽，可以一直被罵幾十年，一直罵是好事，說明有人關(guān)注有人關(guān)心，這也意味著這項運動的壽命足夠的堅挺。但電競某場比賽失誤了，可能過個兩三年，這個游戲直接就沒了。
所以，這才是造成電競產(chǎn)業(yè)不溫不火的最關(guān)鍵原因。關(guān)注的人不夠多，影響層面不夠廣，那行業(yè)發(fā)展就是會受限。
這也直接影響了各個俱樂部的吸金能力。哪怕是2021年奪冠的EDG俱樂部，其總經(jīng)理依舊表示俱樂部在虧錢。甚至每一年都有俱樂部直接出售聯(lián)賽的席位，求新的大佬接手。
需要尋找下一營收來源
如果一家電競俱樂部絕大部分的營收，都只是來自于直播打賞。那么它并不能單獨成為一個產(chǎn)業(yè)鏈，最多只是大直播經(jīng)濟的組成部分，或者說是直播領域的細分賽道。
這樣的背景，是吸引不了資本的目光。電競賽道應該尋求更多的營收來源。
于是，電競綜藝成了最近討論度比較高的話題。
據(jù)了解，今年8月上映的《戰(zhàn)至巔峰3》電競綜藝，開播首日節(jié)目就沖上了貓眼綜藝熱度榜TOP1、燈塔綜藝市占率TOP4。
可以說，作為非主流垂類節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰3》算是進入了大眾市場，也是電競綜藝的破圈之作。
電競雖然變現(xiàn)困難，但擁有著龐大的用戶流量，這對于影視綜藝來說，是核心關(guān)鍵。再加上節(jié)目組啟用了知名明星，如楊冪、張大大、楊穎、黃子韜，用明星的影響力撬動市場，非常適合電競賽道的轉(zhuǎn)向。
但，電競綜藝還有一個問題，就是要以什么游戲為核心？
電競本身是充滿激烈爭斗的，不僅是選手和選手之間，還有游戲和平臺之間的競爭。如端游和手游，《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》，《和平精英》和《CS：GO》……不同游戲類型，不同玩家群體，都影響著電競的發(fā)展。
例如《戰(zhàn)至巔峰3》是以《王者榮耀》為核心，這就意味著它吸引不了《英雄聯(lián)盟》的用戶群體。綜藝成功之后，也不會對《英雄聯(lián)盟》反哺流量。
如果說再出一個《英雄聯(lián)盟》為主題的電競綜藝，那么還需不需要出一個《DOTA2》的綜藝？《和平精英》呢？
市場不明確，電競還需要等待突破市場天花板的那一天。