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HUGO BOSS打算用三招在中國吸引更多老板

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HUGO BOSS打算用三招在中國吸引更多老板

在市場光景不好時繼續(xù)投入為回報率增加了更多不確定,然而對現(xiàn)階段的HUGO BOSS來說,竭盡全力達(dá)成增長是一項十分重要的任務(wù)。

圖片來源:HUGO BOSS官網(wǎng)

界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 許悅

德國時裝集團HUGO BOSS在11月5日的第三季度業(yè)績發(fā)布會上表示,將繼續(xù)投資中國市場。

其中的舉措有開設(shè)更大型的門店——12月HUGO BOSS即將在上海開業(yè)的BOSS Halo旗艦店。產(chǎn)品層面則要擴大BOSS的運動產(chǎn)品線BOSS GREEN,以滿足中國消費者如今對運動風(fēng)潮的追求。

另外在營銷上,HUGO BOSS將加強對抖音尤其是直播的投入,目前HUGO BOSS在抖音已經(jīng)安排了從早7點到凌晨1點的直播。

中國市場在2023年的復(fù)蘇曾為HUGO BOSS業(yè)績作出貢獻(xiàn)。2023年,該公司營收增長18%,邁過40億歐元大關(guān);其中,中國市場錄得雙位數(shù)增長,帶動亞太地區(qū)增幅達(dá)32%。HUGO BOSS也在這一年擴張了在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)。

但進入2024年后,HUGO BOSS也未能幸免于中國服裝消費市場的低迷。據(jù)HUGO BOSS最新財報,2024年第三季度,HUGO BOSS營收同比微增1%,其中美洲地區(qū)和EMEA(歐洲、中東和非洲)分別增長4%和1%,而亞太地區(qū)下滑7%,主要受中國市場需求持續(xù)疲軟的影響。營收跌幅也呈現(xiàn)出擴大的趨勢,2024年第一季度和第二季度,亞太地區(qū)營收同比漲/跌幅分別為4%和-4%。

不過需要注意的是,中國市場目前在HUGO BOSS的全球生意版圖中僅占5%,由此估算HUGO BOSS 2023年在中國市場的營收大約是16億元人民幣。這個體量與中國本土男裝品牌報喜鳥差不多,后者2023年單品牌營收為17億元。但這在中國市場還遠(yuǎn)排不上頭部,例如中高端男裝雅戈爾單品牌和中國利郎2023年的營收分別為58億元和35億元,而定位更高端的意大利時尚集團杰尼亞2023年在中國市場的收入為6億歐元,約合人民幣46億元。

圖片來源:HUGO BOSS官網(wǎng)

但業(yè)績貢獻(xiàn)比例不高也意味著仍有增長空間,這正是HUGO BOSS不像一些在中國市場遭遇困難的外資時尚品牌那樣,選擇放緩擴張在華業(yè)務(wù),而是繼續(xù)押注中國市場的原因。

在市場光景不好時繼續(xù)投入當(dāng)然為回報率增加了更多不確定,然而對現(xiàn)階段的HUGO BOSS來說,竭盡全力達(dá)成增長是一項十分重要的任務(wù)。

HUGO BOSS曾在2021年提出了一項名為“Claim 5”系統(tǒng)性的改革戰(zhàn)略,計劃通過品牌、產(chǎn)品、數(shù)字化、全渠道和組織成長等五個方面的革新,到2025年營收突破50億歐元(約合人民幣385億元)。這套組合拳的確奏效,曾拉動HUGO BOSS營收連續(xù)三年雙位數(shù)增長,從20多億歐元快速邁入40億歐元。

鑒于該公司在2023年已經(jīng)實現(xiàn)42億歐元營收,這相當(dāng)于HUGO BOSS要在接下來兩年都達(dá)到9%的增幅才能實現(xiàn)原定目標(biāo)。然而,基于2024年并不理想的業(yè)績,HUGO BOSS預(yù)計2024年全年營收增速在1%到4%之間,并表示2025年目標(biāo)將延期,且不確定何時能實現(xiàn)。

HUGO BOSS仍然重視中國市場另一原因在于,該公司自1994年進入中國,30年來也積累了一定的品牌資產(chǎn),包括分布廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)及品牌知名度。據(jù)HUGO BOSS高管2023年4月接受媒體采訪時的數(shù)據(jù),當(dāng)時HUGO BOSS已在中國65個城市擁有200多家直營門店。

從前述HUGO BOSS將在中國強化運動功能性產(chǎn)品和直播電商的策略,一定程度上能夠看出這家在中國市場經(jīng)營多年的外資企業(yè)感知本土市場的敏銳性和應(yīng)變能力。然而市場逆風(fēng)將帶來的挑戰(zhàn)也不容小覷。2024年前九個月,服裝、鞋帽、針紡織品類社會消費品零售額僅微增0.2%。多家中國男裝上市公司的財報也顯示,2024年前三季度,營收下跌或增收不增利才是常態(tài),即便是擁有相對穩(wěn)定的高端客群的品牌也感受到了市場的寒意。

HUGO BOSS在謀求增長、堅持投入的同時也要兼顧利潤水平。2024年前三季度,該公司的稅息前利潤率大幅下滑至7.7%,低于上年同期的9.6%。而HUGO BOSS的2025年目標(biāo)是將稅息前利潤率提高到12%。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

報喜鳥

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  • 報喜鳥三季度營收凈利雙降,公司回應(yīng)實控人“低價”定增:鎖定期三年成本并不低
  • 報喜鳥(002154.SZ):2024年三季報凈利潤為4.15億元、較去年同期下降25.19%

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HUGO BOSS打算用三招在中國吸引更多老板

在市場光景不好時繼續(xù)投入為回報率增加了更多不確定,然而對現(xiàn)階段的HUGO BOSS來說,竭盡全力達(dá)成增長是一項十分重要的任務(wù)。

圖片來源:HUGO BOSS官網(wǎng)

界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 許悅

德國時裝集團HUGO BOSS在11月5日的第三季度業(yè)績發(fā)布會上表示,將繼續(xù)投資中國市場。

其中的舉措有開設(shè)更大型的門店——12月HUGO BOSS即將在上海開業(yè)的BOSS Halo旗艦店。產(chǎn)品層面則要擴大BOSS的運動產(chǎn)品線BOSS GREEN,以滿足中國消費者如今對運動風(fēng)潮的追求。

另外在營銷上,HUGO BOSS將加強對抖音尤其是直播的投入,目前HUGO BOSS在抖音已經(jīng)安排了從早7點到凌晨1點的直播。

中國市場在2023年的復(fù)蘇曾為HUGO BOSS業(yè)績作出貢獻(xiàn)。2023年,該公司營收增長18%,邁過40億歐元大關(guān);其中,中國市場錄得雙位數(shù)增長,帶動亞太地區(qū)增幅達(dá)32%。HUGO BOSS也在這一年擴張了在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)。

但進入2024年后,HUGO BOSS也未能幸免于中國服裝消費市場的低迷。據(jù)HUGO BOSS最新財報,2024年第三季度,HUGO BOSS營收同比微增1%,其中美洲地區(qū)和EMEA(歐洲、中東和非洲)分別增長4%和1%,而亞太地區(qū)下滑7%,主要受中國市場需求持續(xù)疲軟的影響。營收跌幅也呈現(xiàn)出擴大的趨勢,2024年第一季度和第二季度,亞太地區(qū)營收同比漲/跌幅分別為4%和-4%。

不過需要注意的是,中國市場目前在HUGO BOSS的全球生意版圖中僅占5%,由此估算HUGO BOSS 2023年在中國市場的營收大約是16億元人民幣。這個體量與中國本土男裝品牌報喜鳥差不多,后者2023年單品牌營收為17億元。但這在中國市場還遠(yuǎn)排不上頭部,例如中高端男裝雅戈爾單品牌和中國利郎2023年的營收分別為58億元和35億元,而定位更高端的意大利時尚集團杰尼亞2023年在中國市場的收入為6億歐元,約合人民幣46億元。

圖片來源:HUGO BOSS官網(wǎng)

但業(yè)績貢獻(xiàn)比例不高也意味著仍有增長空間,這正是HUGO BOSS不像一些在中國市場遭遇困難的外資時尚品牌那樣,選擇放緩擴張在華業(yè)務(wù),而是繼續(xù)押注中國市場的原因。

在市場光景不好時繼續(xù)投入當(dāng)然為回報率增加了更多不確定,然而對現(xiàn)階段的HUGO BOSS來說,竭盡全力達(dá)成增長是一項十分重要的任務(wù)。

HUGO BOSS曾在2021年提出了一項名為“Claim 5”系統(tǒng)性的改革戰(zhàn)略,計劃通過品牌、產(chǎn)品、數(shù)字化、全渠道和組織成長等五個方面的革新,到2025年營收突破50億歐元(約合人民幣385億元)。這套組合拳的確奏效,曾拉動HUGO BOSS營收連續(xù)三年雙位數(shù)增長,從20多億歐元快速邁入40億歐元。

鑒于該公司在2023年已經(jīng)實現(xiàn)42億歐元營收,這相當(dāng)于HUGO BOSS要在接下來兩年都達(dá)到9%的增幅才能實現(xiàn)原定目標(biāo)。然而,基于2024年并不理想的業(yè)績,HUGO BOSS預(yù)計2024年全年營收增速在1%到4%之間,并表示2025年目標(biāo)將延期,且不確定何時能實現(xiàn)。

HUGO BOSS仍然重視中國市場另一原因在于,該公司自1994年進入中國,30年來也積累了一定的品牌資產(chǎn),包括分布廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)及品牌知名度。據(jù)HUGO BOSS高管2023年4月接受媒體采訪時的數(shù)據(jù),當(dāng)時HUGO BOSS已在中國65個城市擁有200多家直營門店。

從前述HUGO BOSS將在中國強化運動功能性產(chǎn)品和直播電商的策略,一定程度上能夠看出這家在中國市場經(jīng)營多年的外資企業(yè)感知本土市場的敏銳性和應(yīng)變能力。然而市場逆風(fēng)將帶來的挑戰(zhàn)也不容小覷。2024年前九個月,服裝、鞋帽、針紡織品類社會消費品零售額僅微增0.2%。多家中國男裝上市公司的財報也顯示,2024年前三季度,營收下跌或增收不增利才是常態(tài),即便是擁有相對穩(wěn)定的高端客群的品牌也感受到了市場的寒意。

HUGO BOSS在謀求增長、堅持投入的同時也要兼顧利潤水平。2024年前三季度,該公司的稅息前利潤率大幅下滑至7.7%,低于上年同期的9.6%。而HUGO BOSS的2025年目標(biāo)是將稅息前利潤率提高到12%。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。