文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
已公布業(yè)績的19家上市影視公司中,前三季度凈利超過1億元的僅有7家,而前三季度凈利呈現(xiàn)同比增長的更只剩下光線傳媒、北京文化、華誼兄弟3家。不僅如此,有11家的凈利同比下滑幅度超過50%,包括博納影業(yè)、完美世界、萬達(dá)電影、中國電影等。
更為嚴(yán)峻的是,唯三做到“凈利同增”的光線傳媒、北京文化、華誼兄弟,日子也難熬。
光線傳媒前三季凈利雖同比增長25.08%至4.6億元,但第三季度的營收、凈利卻皆出現(xiàn)同比、環(huán)比下滑,其中歸母凈利潤約-1189萬元,同比下降107.18%,環(huán)比下降124.67%;扣非凈利潤約-2781萬元,同比下降117.43%,環(huán)比下降161.70%。
也就是說,光線傳媒還在吃《第二十條》的老本。
北京文化和華誼兄弟都沒有找到實(shí)現(xiàn)徹底逆轉(zhuǎn)的抓手。前者前三季度營收同比下滑28.06%,凈虧損3991.06萬元,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-1.43億元;后者前三季度凈利虧損約4248萬元,扣非凈利虧損約4585萬元。
不過,這也并不令人意外。
畢竟影視公司們的業(yè)績表現(xiàn)與內(nèi)容產(chǎn)出向來是手足相依,而在整個行業(yè)步入“冰河期”的背景下,大家所面對的也不再是“快與慢”的競爭,而是“生與死”的考驗(yàn)。
好牌有限&押寶偏差,壓垮電影公司的兩根稻草
2024年暑期檔,內(nèi)地電影總票房同比2023年下降43.53%,觀影人次同比下降43.55%;到了國慶檔,內(nèi)地電影總票房和觀影人次再次出現(xiàn)同比下降,分別達(dá)23.09%、20.06%,而且放映場次也同比下降了10.42%。
兩個重要檔期接連失利,院線市場雖沒有一蹶不振自此消沉下去,但也沒有展現(xiàn)出越挫越勇的斗志。
近期上映及確定將于2024年余下兩個月上映的《喬妍的心事》《勝券在握》《分手清單》等,無一例外都是中小體量影片。但另一邊,2025春節(jié)檔卻基本形成了“神仙打架”的場面,北京文化&阿里影業(yè)的《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》、博納影業(yè)的《蛟龍行動》、華特方強(qiáng)的《熊出沒:重啟未來》都已確定登陸,光線傳媒的《哪吒之魔童鬧?!?、萬達(dá)電影的《唐探1900》、英皇電影的《無名之輩2》、中國電影的《射雕英雄傳》等也都是不意外的潛在選手。
旱的旱死,澇的澇死,造成這一現(xiàn)象的根本原因很清晰——好牌不夠打了。
《第二十條》后,光線傳媒向市場交出的作品皆為中小成本項(xiàng)目,其中于三季度上映的《從21世紀(jì)安全撤離》由于太過小眾,收割到的累計(jì)票房僅1.12億元。
而且,光線傳媒四季度的業(yè)績也不太明朗。
二番出品的《喬妍的心事》低走的態(tài)勢越發(fā)顯著,三番出品的《勝券在握》雖與去年的票房黑馬《年會不能停》一樣聚焦職場不公,但整體內(nèi)容呈現(xiàn)和風(fēng)格上偏重懸疑反轉(zhuǎn),而且從《銀河補(bǔ)習(xí)班》《中國乒乓之絕地反擊》等看,鄧超也扛不起太大的票房。
博納影業(yè)在三季度主控、主投的《傳說》與參與出品的《紅樓夢之金玉良緣》,累計(jì)票房加在一起不足9000萬。其中,被爆耗資5000萬美元,相當(dāng)于3.6億人名幣左右的《傳說》,更是將博納影業(yè)傷得體無完膚,最終僅拿到了8000.4萬票房,豆瓣評分也僅有4.9。
同時公司的拓新自救之路,也走得十分坎坷。于今年7月和抖音牽手推出了國內(nèi)首部AIGC生成連續(xù)性敘事科幻短劇集《三星堆·未來啟示錄》,并未激起太大的漣漪;被寄予厚望的戰(zhàn)爭題材大劇《上甘嶺》,雷聲大雨點(diǎn)小。
脆弱的博納影業(yè)開始懼怕風(fēng)險帶來的挫敗感,于是乎,《蛟龍行動》這唯一一張可打的好牌,被安排到了最黃金、最具聚集效應(yīng)的春節(jié)檔。
不同于光線傳媒、博納影業(yè),萬達(dá)電影在三季度特別的活躍,二番出品、主控發(fā)行的《抓娃娃》取得了累計(jì)票房超33億元的佳績,聯(lián)合出品的《解密》和參與出品的《出走的決心》也都帶來了驚喜。
然而在硬幣的另一面,同樣由萬達(dá)影視二番出品、主控發(fā)行《白蛇:浮生》的累計(jì)票房成績卻創(chuàng)下系列最低,押寶的另兩部種子影片《解密》《異人之下》,在暑期檔遭遇了八級頂頭風(fēng)。不僅如此,公司與愛奇藝合作的兩部暑期檔大劇《四方館》《錯位》,也未能攪動劇集市場的主流話語圈。
一榮俱榮,一損俱損,院線業(yè)務(wù)的慘淡又給了萬達(dá)電影當(dāng)頭一棒。
萬達(dá)電影在公告中表示,2024年第三季度,全國電影票房較去年同期下降43.8%,觀影人次較去年同期下降43.3%。首次影響,前三季度公司國內(nèi)直營影院實(shí)現(xiàn)票房同比下降25.9%;觀影人次同比下降25.8%,累計(jì)市場份額14.7%。
在2024年余下的時間里,萬達(dá)電影還有一部劇情片《那個不為人知的故事》,以及將踩著2024年尾巴尖上映的兩部愛情片《有朵云像你》《“騙騙”喜歡你》。
但更慘的還是華誼兄弟。
在今年上半年取得近三年來的首次半年度盈利,隨后前三季度凈利又同比減虧84.93%。華誼兄弟的整體發(fā)展態(tài)勢逐步向好,但天意總愛弄人,于國慶檔上映的《749局》讓華誼兄弟以及北京文化,結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地體驗(yàn)了一把“一秒天堂,一秒地獄”的極致落差感。
唯一稱得上安慰的是,華誼兄弟聯(lián)合出品的《志愿軍:存亡之戰(zhàn)》,累計(jì)票房已超過11億元,燈塔專業(yè)版AI預(yù)測票房最終票房在12.77億元。而這部影片,也會給作為出品方之一的博納影業(yè)帶來一口喘息。
不過即便如此,結(jié)合《老槍》目前整體平淡的票房表現(xiàn)看,博納影業(yè)在今年也走不出“營收、凈利雙降”的窘境。
主業(yè)收縮&自救坎坷,遭受成長陣痛的劇集公司
難為無米之炊,依舊是劇集公司在三季度難賺錢的根本原因之一。
據(jù)完美世界三季報(bào),公司前三季度營業(yè)收入同比減少34.26%,其中影視業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比劇降78.44%達(dá)17,229.88萬元,主要系上年同期多部影視劇相繼播出,本期播出并確認(rèn)收入的影視作品較少,儲備的影視作品正在制作、發(fā)行、排播中。
結(jié)合公司與優(yōu)酷、好奇心影業(yè)合作的《春花焰》,這一情況在四季度也難改善。
該劇目前在優(yōu)酷站內(nèi)的熱度雖已突破9000,但據(jù)云合數(shù)據(jù),其正片有效播放市占率遠(yuǎn)不及同期在播的《錦繡安寧》,后又被《大夢歸離》《小巷人家》反超。受此影響,《春花焰》的招商表現(xiàn)也不太漂亮,僅吸引到7個平臺視頻廣告投放,與同由吳謹(jǐn)言主演的《墨雨云間》相差甚遠(yuǎn)。
另一部可能上線優(yōu)酷寒假檔的《噓,國王在冬眠》,是完美世界影視劉寧工作室繼《冰糖燉雪梨》《舍我其誰》后與優(yōu)酷合作的又一部青春勵志劇,設(shè)定上同樣采取競技和青春愛情的組合搭配。但這一組合早已不再新穎,想做到又專業(yè)又好看也十分具有挑戰(zhàn),而這也正是《舍我其誰》口碑跌出及格線的主要原因。
華策影視在三季度的首播新劇只有一部職場類型劇《前途無量》,該劇的豆瓣口碑還算可觀,但在優(yōu)酷站內(nèi)的熱度僅破7000。無獨(dú)有偶,公司主投主控的電影《出走的決心》雖取得了9.0豆瓣高分,但票房走勢也未能同步高走,累計(jì)票房僅1.23億元。
同時,華策影視在短劇賽道上的探索也為取得顯著成效,三部上新短劇《21和31》《我在冷宮種田忙》《重生之農(nóng)門肥妻》都未能制造驚喜。
而在當(dāng)下的第四季度,華策影視目前的兩部首播新劇《七夜雪》《錦繡安寧》,口碑皆在及格線下,只是對比來看,由騰訊視頻、芒果TV聯(lián)播的《錦繡安寧》,熱度表現(xiàn)更佳些。
想有效降低籃子的壓力,就不能把雞蛋放在一個籃子里。
所以不止是華策影視,在劇集市場不確定性持續(xù)走高的現(xiàn)實(shí)下,尋找新的流量支撐點(diǎn)已經(jīng)成為劇集公司的大共識,而在電影公司大步跨界劇集市場求生的同時,劇集公司們也在向院線發(fā)起沖擊。
新麗傳媒在三季度聯(lián)合出品了《抓娃娃》、參與出品了《異人之下》《只此青綠》;檸萌影視主控出品的首部院線電影《喬妍的心事》目前正在上映中;正午陽光耗時近9年籌備的首部院線電影《得閑謹(jǐn)制》,在近日官宣殺青……
但從一個環(huán)境來到另一個環(huán)境,總會出現(xiàn)會水土不服。
《喬妍的心事》豆瓣開畫6.1分,上映第4天單日票房跌出千萬,燈塔專業(yè)版AI預(yù)測的最終票房也從2.27億元逐步下調(diào)至1.68億元。這一成績在同期競片中還稱得上可觀,但對檸萌影視來說,卻還不足夠帶起業(yè)績。
畢竟,由于在上半年只播出了一部《你也有今天》,檸萌影視不僅營收、凈利雙降,而且還虧了5300多萬。而今年下半年至今,公司的首播新劇也只有一部《半熟男女》,剛過審不久的《獵罪圖鑒2》,具體播期還未被敲定。
正午陽光在今年的表現(xiàn)也不夠強(qiáng)勢?!斗踩烁琛氛w差了口氣,正在播出的《小巷人家》雖取得了開局10個平臺視頻廣告的優(yōu)異招商成績,但話題熱度表現(xiàn)卻有些掉隊(duì),現(xiàn)下又遭遇到了《珠簾玉幕》《永夜星河》的夾擊。
這對芒果超媒也不是一個好消息。
財(cái)報(bào)顯示,芒果超媒三季度各項(xiàng)數(shù)據(jù)的下滑都十分明顯,其中歸母凈利潤更同比下降27.41%、環(huán)比下降35.95%。這也導(dǎo)致公司前三季營業(yè)收入和營業(yè)利潤雙雙下滑,歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降18.96%。
盡管芒果超媒自己解釋,是受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策變化的影響。而且QM數(shù)據(jù)顯示,芒果TV月度(8月)活躍用戶數(shù)已達(dá)2.68億,居長視頻行業(yè)前三。
但爆款劇集匱乏仍是芒果TV無可爭議的硬傷,而在綜藝廣告招商整體疲軟的當(dāng)下,這一硬傷的存在更顯嚴(yán)峻。在云合2024Q3全網(wǎng)劇集有效播放霸屏榜上,芒果TV無一部獨(dú)播劇上榜,而愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷分別占據(jù)了5席、4席、5席。
芒果超媒早已意識到了問題,也在努力積極補(bǔ)救。財(cái)報(bào)顯示,因采購S級影視劇版權(quán)項(xiàng)目和自制及采購S/A級影視劇版權(quán)項(xiàng)目等的預(yù)付款增加,公司前三季度的預(yù)付賬款同比增長了77.1%,這也導(dǎo)致經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比減少129.86%。
至于能不能折騰出水花,能折騰出多大水花,還得讓子彈再飛一會兒。畢竟,影視市場從來不是有多大的決心,就能成多大的事。
不過,我們希望看到的一定是好的結(jié)果,市場也太需要信心了。