文 | 儀美尚
10月31日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布了2025財(cái)年第一季度（2024年7—9月）業(yè)績(jī)。
報(bào)告顯示，期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈銷售額為33.6億美元（約合人民幣239.77億元），同比下降4%。凈虧損1.56億元（約合人民幣11.13億元），同比降幅超100%。值得一提的是，2025年第一季度，雅詩(shī)蘭黛將銷售額虧損大幅收窄，為近3年同期最佳表現(xiàn)。
在2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中，雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官傅懿德Fabrizio Freda表示，“在2024財(cái)年的第四季度，雅詩(shī)蘭黛完成了有機(jī)銷售目標(biāo)，并超出了盈利能力的預(yù)期，結(jié)束了困難的一年?！?/p>
值得注意的是，盡管雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)此番在財(cái)報(bào)中撤回了對(duì)于2025財(cái)年的整體展望，但即將上任的“新帥”Stéphane de La Faverie，普遍令業(yè)內(nèi)期待。這位曾數(shù)次到訪中國(guó)，并對(duì)推動(dòng)雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的“老將”，或?qū)⒘ν炜駷懀拐麄€(gè)集團(tuán)煥然一新。
01 護(hù)膚部門降幅放緩，進(jìn)一步擴(kuò)大高端香水矩陣
報(bào)告期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)皮膚護(hù)理部門營(yíng)收錄得15.29億美元（約合人民幣109.11億元），較上年同期下滑了7個(gè)百分點(diǎn)，但較之當(dāng)年21%的下降幅度，今年，雅詩(shī)蘭黛皮膚護(hù)理部門降幅已顯著放緩。
圖片截自雅詩(shī)蘭黛財(cái)報(bào)
雖然集團(tuán)并未直接點(diǎn)名為其業(yè)績(jī)做出貢獻(xiàn)的護(hù)膚品牌，但雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在財(cái)報(bào)中表示：“隨著重新點(diǎn)燃護(hù)膚品的活力，集團(tuán)夜間創(chuàng)新產(chǎn)品備受追捧……并在LaMer領(lǐng)銜的中國(guó)高端護(hù)膚品領(lǐng)域，連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁份額增長(zhǎng)?！?/p>
此外，集團(tuán)彩妝業(yè)務(wù)與香水香氛業(yè)務(wù)基本與去年持平。
財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，M·A·C和Too Faced兩大彩妝品牌銷售額出現(xiàn)下滑，其中，M·A·C凈銷售額更是下降至個(gè)位數(shù)。與之相對(duì)的是倩碧可觀的銷售成績(jī)。統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，倩碧在全球凈銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將其歸因于“倩碧Pop和Almost Lipstick產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)權(quán)為主導(dǎo)的唇部子品類的持續(xù)增長(zhǎng)，并受到新產(chǎn)品創(chuàng)新的推動(dòng)?！贝送?，2024財(cái)年第三季度，該品牌還在亞馬遜美國(guó)推出了高級(jí)美容店。”
不過(guò)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)因滑石粉訴訟和解協(xié)議花費(fèi)，在一定程度上抵消了倩碧等品牌帶來(lái)的增量，致使集團(tuán)彩妝業(yè)績(jī)虧損增加。
2025財(cái)年第一季度，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)表現(xiàn)最好的部門為香水香氛部門，期內(nèi)，Le Labo的凈銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這主要得益于Classic系列的持續(xù)成功以及一年一度的City Exclusive活動(dòng)，使得品牌得以有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大消費(fèi)者覆蓋面，拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)。
集團(tuán)還致力于加強(qiáng)其在奢侈品香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，為此，其與法國(guó)奢侈時(shí)尚品牌Balmain巴爾曼合作推出Balmain Beauty，并正式發(fā)布首款香水系列，進(jìn)一步擴(kuò)大了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)奢華香水品牌矩陣；在Le Labo和Jo Malone London的推動(dòng)下，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也成為日本該品類中排名第一的公司。
02 中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)承壓，“新帥”或?qū)?lái)新轉(zhuǎn)機(jī)
從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，2025財(cái)年第一季度，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在美洲、歐洲、中東和非洲兩大市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好。
財(cái)報(bào)顯示，在美洲地區(qū)，M·A·C、Aveda、TOM FORD、Too Faced品牌表現(xiàn)稍顯乏力，但由于集團(tuán)在美國(guó)亞馬遜上新了7個(gè)品牌，得以抵消上述壓力。加之集團(tuán)企業(yè)方面的努力，最終，在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在美國(guó)的在線業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)，由于亞洲旅游零售的補(bǔ)貨訂單減少，導(dǎo)致集團(tuán)全球旅游零售業(yè)務(wù)出現(xiàn)兩位數(shù)下降。不過(guò)，得益于集團(tuán)主打產(chǎn)品的成功以及其在護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新，在該市場(chǎng)上，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈銷售額總體實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
相較于上述市場(chǎng)的良性發(fā)展，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在包括中國(guó)大陸在內(nèi)的亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不算太理想。
具體來(lái)看，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)大陸和中國(guó)香港特別行政區(qū)的銷售額下降了11%，雖然部分被日本市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)所抵消，但仍為集團(tuán)帶來(lái)不小的壓力。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將這一業(yè)績(jī)歸因于“消費(fèi)者情緒惡化”。
這在一定程度上影響了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的信心，F(xiàn)abrizio Freda表示：“我們預(yù)計(jì)中國(guó)和亞洲旅游零售行業(yè)在短期內(nèi)仍將大幅下滑……面對(duì)如此復(fù)雜的行業(yè)格局，包括預(yù)測(cè)中國(guó)和亞洲旅游零售市場(chǎng)穩(wěn)定和復(fù)蘇的時(shí)間特別困難……”
中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)疲軟，似乎成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)實(shí)現(xiàn)突破的最大障礙之一。為此，集團(tuán)也在努力整改，而近期集團(tuán)管理層變動(dòng)，也被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為“利好中國(guó)市場(chǎng)”。
這一推測(cè)也并非空穴來(lái)風(fēng)。先是熱門候選人——蘭黛家族核心成員Jane Lauder，宣布將辭去首席數(shù)據(jù)官兼企業(yè)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁的職務(wù)，退出繼任者之爭(zhēng)；隨后，據(jù)外媒報(bào)道，同為雅詩(shī)蘭黛家族的William Lauder，辭去執(zhí)行董事長(zhǎng)一職，“意味著其家族不再參與公司的日常管理”。
家族成員接連放手后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布公告，宣布將由Stéphane de La Faverie接任雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)新任首席執(zhí)行官。
在中國(guó)市場(chǎng)，Stéphane de La Faverie展現(xiàn)出其戰(zhàn)略眼光，據(jù)悉，其曾數(shù)次到訪中國(guó)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有著獨(dú)到的見(jiàn)解，其中最為人所津津樂(lè)道的，便是其洞察到中國(guó)香水香氛市場(chǎng)的前景，助力雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品深根于此，為集團(tuán)業(yè)績(jī)做出重要貢獻(xiàn)。
這樣一位了解中國(guó)市場(chǎng)的“老將”出馬，或會(huì)為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展帶來(lái)新生機(jī)。正如集團(tuán)董事會(huì)主席Charlene Barshefsky所言：“Stéphane是推動(dòng)這家非凡的公司克服當(dāng)前挑戰(zhàn)并進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)篇章所需的理想變革領(lǐng)導(dǎo)者。”