文｜毒眸

《想見(jiàn)你》過(guò)去四年了，許光漢的紅還在繼續(xù)。前不久有臺(tái)媒報(bào)道，許光漢將有望出演漫威電影《尚氣2》，如果這一選角確定，許光漢將迎來(lái)自己事業(yè)上的“三連跳”。

《想見(jiàn)你》之后，許光漢先是從中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)發(fā)展到了大陸市場(chǎng)，之后走出國(guó)門(mén)，相繼參演日本電影《錯(cuò)過(guò)你的那些年》和韓劇《無(wú)路可走：輪盤(pán)賭》，如今更是被好萊塢相中。

從許光漢的職業(yè)路線(xiàn)中不難看出，東亞演員的上升路徑?jīng)]有發(fā)生變化，變化的只是方式。

不同于早年好萊塢與歐洲三大的傳統(tǒng)電影造星方式，流媒體的出現(xiàn)，讓巨星更多發(fā)跡于劇集領(lǐng)域，而流媒體塑造的全球市場(chǎng)，又更輕松地加速了藝人的全球影響力。Netflix、Disney+等頭部流媒體近些年明顯傾向于東亞，更是讓不少東亞流媒體巨星涌現(xiàn)。

在流媒體的助力之下，一批東亞演員正在交流互換，以此拓寬自己的市場(chǎng)影響力。日本演員坂口健太郎出演了韓劇《愛(ài)過(guò)之后來(lái)臨的》，中國(guó)臺(tái)灣演員林柏宏確定出演韓國(guó)名導(dǎo)樸勛政的新片《悲傷熱帶》，韓國(guó)丁海寅也在積極討論下一部日劇作品。

這種“換乘時(shí)代”看似熱絡(luò)，卻也潛藏著危機(jī)。東亞各國(guó)的影視環(huán)境在流媒體泡沫+疫情影響的沖擊下，制作環(huán)境普遍陷入困境，共享頂流只不過(guò)是當(dāng)下最穩(wěn)妥安全的制作方案。但覆巢之下，安有完卵？

合拍風(fēng)潮席卷大陸市場(chǎng)

早些年，東亞的主要陣地在中國(guó)大陸市場(chǎng)。中國(guó)港臺(tái)、日韓受限于本土市場(chǎng)的發(fā)展空間，不得不積極拓寬資源，于是，東亞明星更多借助合拍的方式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，拓寬星途。

八九十年代，瓊瑤把自己的小說(shuō)《六個(gè)夢(mèng)》帶去大陸拍攝，在大陸取景的同時(shí)也啟用了不少大陸演員，為之后兩岸合作開(kāi)了一個(gè)好頭，帶動(dòng)了臺(tái)灣制作的電視劇到大陸取景的熱潮。

與此同時(shí)，同屬于大華語(yǔ)區(qū)的新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家也開(kāi)始搶占大陸市場(chǎng)，《東游記》《奔月》等作品相繼登陸國(guó)內(nèi)衛(wèi)視。

大華語(yǔ)區(qū)得益于相同的語(yǔ)言環(huán)境以及相似的文化背景，無(wú)論是演員還是故事都能快速進(jìn)入大陸市場(chǎng)，彼此之間的合作并無(wú)太大隔閡。相較而言，有著不同語(yǔ)言的日韓，只能靠引進(jìn)劇帶來(lái)市場(chǎng)影響力的擴(kuò)散，《東京愛(ài)情故事》《冬季戀歌》等作品影響了一代大陸觀眾。

不過(guò)日本更多依靠動(dòng)漫行業(yè)，其影視作品并沒(méi)有對(duì)大陸市場(chǎng)有著近一步的影響，反倒是韓國(guó)加大了“韓流”戰(zhàn)略。2000年，韓國(guó)政府成立影音分軌公司，對(duì)韓文翻譯為外語(yǔ)和產(chǎn)品制作的費(fèi)用幾乎給予全額補(bǔ)助，這項(xiàng)政策直接促進(jìn)了韓國(guó)音像制品的出口，“韓流”開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)。

《公共外交季刊》提到，針對(duì)“韓流”在中國(guó)市場(chǎng)的情況，韓國(guó)政府推出了“先占戰(zhàn)略”和“‘韓流’培育方案”。2001年底，韓國(guó)文化體育觀光部發(fā)表了《韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，提出了將“韓流”市場(chǎng)分為“深化”“擴(kuò)散”和“潛在”三個(gè)等級(jí)，即先搶灘中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)而以中國(guó)和日本為跳板，打入國(guó)際市場(chǎng)。

不同于日劇單一性出口策略，韓劇嘗試進(jìn)行合拍，不少韓流明星開(kāi)始入華發(fā)展，張娜拉、秋瓷炫、蔡琳等韓星出演了大量的中韓合拍劇。

當(dāng)時(shí)的合作作品，主創(chuàng)人員之中不乏海外的制作力量，其成熟的商業(yè)制作經(jīng)驗(yàn)彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)大陸文化領(lǐng)域向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)的不足。不過(guò)，彼時(shí)之間的合作，更多是一種人才、制作的單一性補(bǔ)給，并沒(méi)有達(dá)成一種互惠共通的融合。

在2016中韓電影論壇上，執(zhí)導(dǎo)過(guò)《奶奶強(qiáng)盜團(tuán)》的韓國(guó)導(dǎo)演姜孝鎮(zhèn)曾分析中韓影視合作的四個(gè)階段：第一階段以演員輸出和相互取景為主；第二階段技術(shù)合作開(kāi)始成為中韓合拍的主流；第三階段輸出創(chuàng)意、模式和劇本；第四階段，中韓影視進(jìn)入真正的資本和市場(chǎng)的深度合作。

從淺層的資源供給到后續(xù)的資本交融，逐漸加深的合作關(guān)系給了大陸市場(chǎng)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)了一批創(chuàng)作人才，建構(gòu)起了自己的影視工業(yè)體系。

當(dāng)時(shí)華錄百納總經(jīng)理劉德宏接受采訪(fǎng)時(shí)曾提到，大陸地區(qū)已逐漸成為華語(yǔ)電視劇市場(chǎng)出價(jià)最高的地區(qū)，也就是說(shuō)，大陸已經(jīng)成為華語(yǔ)劇最大的資金來(lái)源地與收益回報(bào)市場(chǎng)，在跨境合作中，大陸已有足夠的能力成為單獨(dú)投資方或者主要投資方，客觀上減少了境外機(jī)構(gòu)在合作中作為出品人的機(jī)會(huì)。

大陸市場(chǎng)滿(mǎn)足了自給自足的創(chuàng)作環(huán)境后，想要進(jìn)入其中就變得難上加難，尤其是當(dāng)大陸有了自己的巨星資源，海外明星的影響力便大幅下降。

2016年之后，“韓流”影響退潮，國(guó)內(nèi)IP版權(quán)交易進(jìn)入高峰期，大IP時(shí)代的到來(lái)，讓一批大陸的流量明星成為了市場(chǎng)的“御用主角”，甚至大陸藝人的影響力開(kāi)始輻射到了整個(gè)東亞地區(qū)，進(jìn)行反向輸出。在海外最大的亞洲影視資訊網(wǎng)站MyDramaList，大陸藝人楊洋、肖戰(zhàn)等位列最受歡迎藝人名單TOP。

流媒體打通“國(guó)界”

早年間，東亞地區(qū)的影視合作關(guān)系更多依靠電視臺(tái)的采買(mǎi)，推進(jìn)海外作品的傳播，這種影響力的擴(kuò)散往往存在一定的滯后性。2003年在韓國(guó)已經(jīng)創(chuàng)造收視奇跡的《大長(zhǎng)今》，直到2005年才有機(jī)會(huì)在湖南衛(wèi)視播出，大陸觀眾認(rèn)識(shí)和了解到李英愛(ài)時(shí)，李英愛(ài)已經(jīng)進(jìn)入隱退期。

而合拍模式，需要明星藝人有更多爆款的堆疊，不斷積累當(dāng)?shù)匦宰髌帆@得觀眾的認(rèn)知，但爆款總是存在偶然性。同樣在華闖蕩的韓星中，張娜拉憑借《刁蠻公主》迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)知，而憑借《愛(ài)上女主播》來(lái)華拍戲的金素妍，《大清徽商》《就像美麗蝴蝶飛》兩部戲沒(méi)有激起一點(diǎn)兒水花。

在電視臺(tái)時(shí)期，東亞巨星的流動(dòng)性往往受限，藝人的發(fā)展依托一部火遍整個(gè)亞洲的作品，維持住影響力是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的事情。直到流媒體的出現(xiàn)，加速了影視作品的傳播性和融合性，也加快了明星的上升速度。

流媒體的運(yùn)作模式有別于傳統(tǒng)電視臺(tái)，無(wú)需借助實(shí)體介質(zhì)，通過(guò)數(shù)字發(fā)行的方式，就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播，這種運(yùn)作模式可以短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)行，同時(shí)拓展了發(fā)行范圍。

以Netflix、Disney+為首的流媒體巨頭為了擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，獲取更多元的原創(chuàng)內(nèi)容，滲入到全球各地。它既推翻了當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)模式，讓流媒體成為細(xì)分市場(chǎng)主流，另一方面，也在無(wú)形之間模糊了國(guó)界的隔閡，加速了作品的流通性，拓展了市場(chǎng)邊界。在Netflix的熱門(mén)排行榜中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一部作品同時(shí)登上幾個(gè)國(guó)家的熱門(mén)排行榜。

在這種情況下，明星的知名度也可以在短時(shí)間內(nèi)無(wú)國(guó)界打開(kāi)?！遏滛~(yú)游戲》《黑暗榮耀》等劇集火熱之后，李政宰、宋慧喬的市場(chǎng)影響力瞬間擴(kuò)大，而《想見(jiàn)你》也在上線(xiàn)wavve、Netflix等平臺(tái)后，擴(kuò)大了許光漢的知名度。

而且，隨著內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾審美躍升，單純地選擇一個(gè)藝人來(lái)進(jìn)行“雙簧”表演，已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)。為了更好實(shí)現(xiàn)作品之間的融合，當(dāng)下的“合作”更傾向于為明星量身定做，力求保證故事中角色的契合度。

在韓劇《無(wú)路可走：輪盤(pán)賭》中，許光漢飾演的角色并沒(méi)有設(shè)置成韓國(guó)人，而是一個(gè)外來(lái)的國(guó)際殺手，同樣，坂口健太郎在韓劇《愛(ài)過(guò)之后來(lái)臨的》中飾演的角色，就是土生土長(zhǎng)的日本人。這種融合性的創(chuàng)作，更符合藝人的表演習(xí)慣，也給予了他們特色性角色塑造機(jī)會(huì)，令其自身魅力不會(huì)減損。

藝人的全球影響力從此開(kāi)始不再依托于國(guó)際影展、好萊塢商業(yè)大片的傳播，流媒體作品自身的傳播便可以建立藝人的世界影響力。

不知不覺(jué)間，往日的造星夢(mèng)工廠好萊塢也要折服于流媒體的強(qiáng)勢(shì)，只能從被動(dòng)的接納變成主動(dòng)的迎合。

在融合中分散

除了得益于流媒體改變了發(fā)行規(guī)則之外，客觀環(huán)境的變化，讓東亞影視產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了一定的變動(dòng)，不得不出此下策。

當(dāng)大陸市場(chǎng)迅速崛起，自給自足完成了市場(chǎng)的生態(tài)化運(yùn)作之后，港臺(tái)、日韓失去了最大的市場(chǎng)，只能相互滲透，以此擴(kuò)充自己的市場(chǎng)容量。

流媒體加速了這種滲透，卻也無(wú)形之間，影響著當(dāng)?shù)氐挠耙暽鷳B(tài)。毒眸之前在《韓國(guó)影視要被Netflix搞垮了》一文中曾分析道，流媒體靠著砸錢(qián)高調(diào)入場(chǎng)，讓韓國(guó)影視行業(yè)制作成本水漲船高，而流媒體平臺(tái)容量有效，導(dǎo)致大量作品擠壓，不少制作公司在“經(jīng)濟(jì)泡沫”中面臨倒閉。這種情況不僅發(fā)生在韓國(guó)，日本、中國(guó)臺(tái)灣也面臨著相似的制作困境，當(dāng)?shù)赜耙曋谱鳝h(huán)境均發(fā)生了根本性變化。

疫情影響更是加快了流媒體的“侵略”速度，各地的影視市場(chǎng)受到了巨大的沖擊，陷入頹靡狀態(tài)，左右?jiàn)A擊之下，東亞的制作公司普遍如履薄冰。

在這種背景下，制作公司亟需更廣闊的市場(chǎng)獲得生存空間，更需要盡可能地降低風(fēng)險(xiǎn)，而選擇具有東亞影響力的流媒體巨星最能給予制作平臺(tái)“安全感”，既能保證受眾接受，也能獲得投資機(jī)會(huì)。

據(jù)韓媒報(bào)道，《無(wú)路可走：輪盤(pán)賭》播出后，許光漢飾演的“Mr. Smile”受到廣泛關(guān)注，制作公司制作公司STUDIO X+U表示正與綜合內(nèi)容IP創(chuàng)業(yè)公司The Origin合作為“Mr. Smile”策劃與開(kāi)發(fā)全新世界觀及故事的衍生IP。

未來(lái)流媒體打造的巨星，其影響力會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，這也讓制作公司對(duì)流媒體巨星的依賴(lài)越來(lái)越強(qiáng)。當(dāng)制作傾向顯現(xiàn)時(shí)，對(duì)藝人市場(chǎng)而言，挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。普通藝人不僅要跟當(dāng)?shù)仡^部藝人爭(zhēng)奪資源，還有整個(gè)東亞的頭部藝人，這使得當(dāng)?shù)匮輪T市場(chǎng)的資源進(jìn)一步縮減，生存空間艱難。

尤其是現(xiàn)如今，全球普遍陷入創(chuàng)作荒，流媒體爆款幾率大減，作品無(wú)力供給的情況下，藝人更是失去了成長(zhǎng)環(huán)境，這也讓流媒體巨星越來(lái)越稀缺，于是制作方更依賴(lài)頭部演員，形成惡性循環(huán)。

可見(jiàn)，流媒體模式帶來(lái)的影視環(huán)境變革仍在繼續(xù)，其弊病和益處仍需分析觀察，一套新的影視規(guī)則還在探索之中。