文 | 文娛先聲 花花
編輯 | 先聲編輯部
內(nèi)娛鐵律之一，當(dāng)一部作品的幕后人員開始上躥下跳找存在感，那這戲多半是要撲了。
原本古裝劇《大夢歸離》平平無奇地空降，沒什么水花，但導(dǎo)演郭敬明狂刪微博，留下懸念之后，《大夢歸離》迅速制霸微博熱搜。
在制造輿論上，郭導(dǎo)還是那個郭導(dǎo)。
《大夢歸離》依然是郭敬明熟悉的三件套：顏值、布景、慢鏡頭。
畫面是美的，劇情是散的，主線是亂的，節(jié)奏是怪的，臺詞是虛的，肌肉是露的，BGM是燃的。吃這一套的觀眾評價這是獨有的“郭氏美學(xué)”，不吃這一套的則吐槽“不知道在燃些什么”。
在同行集體擺爛的襯托下，郭敬明也曾差點接近行業(yè)標(biāo)桿。出走十年，歸來的郭敬明內(nèi)核仍然是物欲橫流、豪華場景，在講故事上有點進(jìn)步，但不多。
年輕時，郭敬明一手締造了“小時代”粉絲經(jīng)濟(jì)神話，后來的《云之羽》在美學(xué)基礎(chǔ)上堪堪交了份及格答卷。如今時代變了，流量和粉絲還需要郭敬明嗎？
01 專一的郭氏審美，鐵打的故弄玄虛
“你可以質(zhì)疑郭敬明的劇本，但不能質(zhì)疑郭敬明的審美”。這是這幾年《小時代》復(fù)興之后，不少觀眾的真情實感。
這些年郭敬明的審美也很專一，男演員是五官立體的混血感帥哥，女演員是清冷又倔強的小白花，布景和濾鏡則像風(fēng)濕病一樣陰冷。
這些特質(zhì)加在一起，打造了演員的破碎感，劇情的be感，連那些插科打諢的搞笑臺詞也變成了故作堅強的“虐粉”，更讓粉絲與觀眾憐惜。
《晴雅集》《云之羽》如此，《大夢歸離》更是如此。
簡單來說，《大夢歸離》是一個人妖共存的世界觀，主要講的是幾位主演組成了捉妖小分隊，互相愛恨情仇的故事。
女主文瀟（陳都靈飾）的工作是緝拿在人間的小妖，男主趙遠(yuǎn)舟（侯明昊飾）是妖界的第一BKing，身世復(fù)雜，與男二卓翼宸（田嘉瑞飾）有血海深仇。
為了突出主角團(tuán)的顏值，郭導(dǎo)延續(xù)了一貫的風(fēng)格，狂推特寫+慢鏡頭，還有一些莫名其妙的鏡頭推進(jìn)。
這種拍法對演員的顏值要求過高，美丑與否，只能見仁見智了。
特效和布景一看就是花了大價錢，華麗之余又稍顯空洞，長鏡頭的疊加，不像是服務(wù)劇情，更像是MV里的擺拍。
至于劇情，觀眾的吐槽大部分集中在節(jié)奏問題。
《大夢歸離》用了快3集才集齊了捉妖小分隊，劇情的信息量不多，本該推動劇情的時候突然開始抒情，大段文藝冗長的臺詞里夾雜著幾句網(wǎng)絡(luò)笑點，好看又難看，浮夸又割裂。
比如女主第一集遇見了沒有太大攻擊性的訛獸，本想放她一馬，但被上司發(fā)現(xiàn)，殺死了訛獸。
可能是為了表示女主的好心腸，訛獸剛跑沒幾步被射殺，女主就跑過去抱著她的身體哭得梨花帶雨。感情轉(zhuǎn)變得非常突兀，畢竟她倆才認(rèn)識不過幾分鐘。
畫面上，女主哭的確實很唯美，但對劇情的作用卻可有可無。
男主作為妖界的第一BKing，從一出場就很strong，臺詞慢的恨不得每個字都帶著氣泡音。身世是美強慘，戰(zhàn)損妝也必不可少，前5集就吐了好幾回血。
與男二打架之前還要互相放幾句曖昧的狠話，差點把“來嗑吧”寫在臉上，賣腐這事兒上，郭導(dǎo)堪稱祖師爺。
不過相比于《小時代》《爵跡》時期，郭導(dǎo)在講故事上還是有所進(jìn)步的，至少沒有了大段獨白去推動劇情，而那些空鏡頭里留白的信息量和情緒，就只能靠觀眾腦補了。
畢竟拍的美是他一貫的宗旨，劇情不管是故弄玄虛還是節(jié)奏混亂，自然有粉絲溺愛。
02 最懂飯圈的營銷鬼才
《大夢歸離》不僅審美上是典型的“郭氏審美”，在營銷上也滿是郭敬明的套路。
作為最懂飯圈的營銷鬼才，郭導(dǎo)在戲外講的故事向來比戲內(nèi)好，深諳宣發(fā)之道，正炒反炒之間，這么多年來，宣發(fā)策略不斷升級。
在以《小時代》為代表的1.0時期，郭敬明的宣發(fā)策略還是peace&love的。
這個時期，他大肆宣揚時代姐妹花的姐妹情，自己也成了他們的最強“閨蜜”，線上線下親密互動，尤其是與楊冪經(jīng)?；ズ?，也算一段佳話。
而以《爵跡》為代表的2.0時期，郭敬明則專注賣慘。
《爵跡》的全明星陣容和號稱國內(nèi)第一部真人CG電影的噱頭，并沒有帶來票房和口碑，撲街之后郭敬明淚灑路演現(xiàn)場，開啟咯噔文學(xué)：“是不是因為我叫郭敬明，所以做什么都是錯的？是不是只有我死了，你們才不會罵《爵跡》”。
這招賣慘式宣發(fā)也給電影帶來了不少關(guān)注度，不過票房和口碑上還是無力回天。
沉寂了一段時間后，他帶著《演員請就位》和《晴雅集》進(jìn)入到了3.0的示弱+發(fā)瘋時期。
前一秒，他剛在《演員請就位》里狂掉書袋被懟的淚灑現(xiàn)場，弱弱地說了句：“導(dǎo)演，我沒那個意思”，沒多久，就因為《晴雅集》在微博上演發(fā)瘋文學(xué)。
《晴雅集》上映前夕，他專門回復(fù)了男主鄧倫粉絲發(fā)布的“喜歡你，但是不喜歡郭敬明”的評論，回復(fù)里他低到塵埃：“不要因為我而不喜歡倫哥，倫哥是無辜的，他的第一部電影請多多支持，也給我一個機會?！焙芸煜嚓P(guān)話題就上了熱搜。
之后有粉絲吐槽他宣發(fā)不夠用心，他直接在微博上發(fā)癲：“對，我沒干活，我沒努力，都靠你們，這個時候罵導(dǎo)演，你們牛X”。《晴雅集》官博安慰他時，他直接送了一字“滾”，但又很快刪文。
這次《大夢歸離》也是差不多的套路，先是網(wǎng)傳他在豆瓣上被劇組除名，接著他又刪除了跟《大夢歸離》相關(guān)的微博，一傳一刪，給足了熱度。
恰到好處的留白給了劇粉很大的發(fā)揮空間，瘋狂安利的同時還有另一套話術(shù)：至少是美的。估計最后宣發(fā)或許還會上一波“開創(chuàng)古偶新賽道”、“引領(lǐng)新式美學(xué)”等等的價值來提升逼格。
從打造合家歡人設(shè)，塑造團(tuán)魂到賣慘、發(fā)癲、虐粉，可以說郭敬明的每一步都踩在了宣傳點上，把飯圈修煉手冊研究得明明白白。
03 流量和粉絲還需要郭敬明嗎？
當(dāng)年看完《小時代》大罵爛片和喜歡得不行的那群人，或許早已不再年輕，而《云之羽》《大夢歸離》還有熱度，證明總有人年輕。
年輕觀眾沉浸在郭氏美學(xué)的幻境中，不少演員也在郭敬明手里開啟審美和事業(yè)的新篇章。
《小時代》讓一直走甜妹風(fēng)格的郭采潔找到了顧里這個人生角色，雖然此后她一直難以擺脫顧里；虞書欣也因為《云之羽》從“普女”爆改清冷小白花，有了出圈的鏡頭。
雖然后續(xù)的長尾效應(yīng)不能保證，但至少目前來說，郭氏審美在粉絲心中還是有一席之地。
他在《南方周末》的采訪中曾表示：“我非常清楚大眾的審美是什么，我會給他比這個審美再高半格的東西。你給他一樣高的，他會覺得你太平庸，太普通；給他高一格的，他不覺得那個東西美，所以你要在中間一個非常準(zhǔn)的位置?！?/p>
這并不是郭敬明的自嗨，在運用審美這塊兒，他的戰(zhàn)績可查。
在網(wǎng)絡(luò)還不盛行的當(dāng)年，他就當(dāng)了“照騙”，把自己捯飭成了棱角分明、明媚憂傷的日系帥哥。
說來可能難以置信，當(dāng)年買《最小說》的那群讀者不少都是郭敬明的顏粉。他旗下的作者也有不少精修美照，要是晚幾年，沒準(zhǔn)兒能成為第一作家男團(tuán)女團(tuán)，顏值的加持也直接影響了雜志的銷量。
如今，他的這種“高半格”的審美巧妙地與現(xiàn)在的市場和部分受眾達(dá)成了共識。
對于一些流量演員來說，“人生角色”不如“出圈造型”。畢竟演技需要打磨，而造型只需要改變風(fēng)格和郭導(dǎo)“高半格”審美的加持，再加上精修和路透，小小轉(zhuǎn)型輕松拿捏。
于粉絲而言，自家愛豆的演技心知肚明，拍了郭敬明的戲至少還有顏值兜底。郭敬明的劇組號稱“減肥訓(xùn)練營”，不僅對于演員的餐食有固定標(biāo)準(zhǔn)，甚至晚上6點之后，他都建議盡量不要喝水。
這讓一向“溺愛”愛豆的粉絲無痛當(dāng)了“虎爸虎媽”， 只要拍得好看，自然有大批大批的粉絲來支持票房和收視。
而且，看郭導(dǎo)的戲最不愁的就是嗑CP，BG、BL、GL，鏡頭是如此多情，引無數(shù)CP粉競折腰，二創(chuàng)的素材直接貼到粉絲臉上，怎么不算是雙向奔赴呢。
一代年輕人有一代年輕人的流量，也需要一代年輕人的郭敬明造夢。
只不過巧的是，郭敬明一直處于“青春期”，如果他一直擁有造夢的能力，或許就一直不會被市場拋棄。