文丨文娛價值官 陳立
編輯丨美圻
十月,優(yōu)酷的獨播港劇《黑色月光》和騰訊視頻的獨播港劇《巾幗梟雄之懸崖》同期正面“較量”。
自從優(yōu)酷在港劇賽道率先領跑,TVB與優(yōu)酷的合作成就了行業(yè)里的一段佳話。隨著《新聞女王》斬獲口碑和數(shù)據(jù)等多維度的成功,不僅為優(yōu)酷找到了新的增量空間,也讓TVB在資本市場表現(xiàn)突出。
今年6月,騰訊視頻緊隨優(yōu)酷推出“港劇計劃”,合作了多部劇集并陸續(xù)播出。
8月21日,電視廣播(00511.HK,以下稱“TVB”)發(fā)布的2024年中報顯示,TVB虧損4.07億港元,同比縮窄。其中,香港電視廣播、內(nèi)地業(yè)務均取得超20%的增長,前者由于期內(nèi)廣告業(yè)務增加1.18億港元至6.85億港元;而后者則主要來自TVB與優(yōu)酷、騰訊視頻合拍劇業(yè)務的帶動。
在嘗到與優(yōu)酷互相賦能的“甜頭”后,TVB加速與更多內(nèi)地平臺的內(nèi)容合力。只是,“腳踩兩條船”的TVB能否持續(xù)高水準的輸出精品劇集,尚需時間觀察。
TVB自己打自己《黑色月光》撞上《巾幗梟雄之懸崖》
說實話,這兩部劇的水花,都不大。
先說優(yōu)酷生花劇場低調開播的港劇《黑色月光》,該劇由優(yōu)酷、TVB聯(lián)合出品,姜振杰、馮曦舜、尹吉度執(zhí)導,梁敏華擔任編劇,楊茜堯、王浩信、林夏薇、馬志威等領銜主演的劇情類電視劇。這部作品也是蘇韻姿宣布離開TVB的告別之作。
故事講述了余滿月(楊茜堯飾)表面上是一位光鮮亮麗、擅長處理危機的公關專家,背后卻隱藏著一段深重的悲慘過往。十八年前,她與妹妹被富三代蔣基俊(馬志威飾)侵犯,并因此遭遇家庭巨變。這段經(jīng)歷讓滿月立誓復仇,她隱忍十八年,終于成功接近蔣家并復仇的故事。
《黑色月光》在優(yōu)酷上線后,在港劇粉中引發(fā)不少關注,目前豆瓣尚未開分。據(jù)10月13日的云和數(shù)據(jù)顯示,更新到12集的《黑色月光》位居“劇集網(wǎng)播排名”第四的位置。
文娛價值官在社交媒體上看到,觀眾對《黑色月光》的評價不如《新聞女王》統(tǒng)一,但大部分評價認為《黑色月光》給人“爽劇”的觀劇體驗,“挺tvb的一復仇劇”“追這么多年tvb終于看到楊怡和她親姐演戲,跟《黑色榮耀》無關就可以放心看了”“對準罪犯的臉一直拍才是女性的痛”“目前看還是郵有驚喜和邏輯的”……
劇集整體呈現(xiàn)大女主氛圍,一開始就打明牌的快節(jié)奏是典型的TVB風格。當然,這部劇尚不及去年《新聞女王》破圈的影響力,可以說實現(xiàn)了優(yōu)酷港劇的多元化的產(chǎn)品配置。
同期,騰訊視頻上線了獨播港劇《巾幗梟雄之懸崖》,目前豆瓣5.7分。
《巾幗梟雄之懸崖》是騰訊視頻“港劇計劃”推出以來的第三部新港劇。此前騰訊已上線《反黑英雄》(豆瓣6.6分)、《企業(yè)強人》(豆瓣未開分)。
《巾幗梟雄之懸崖》是香港電視廣播有限公司與企鵝影視合作拍攝制作的民初電視劇,由黎耀祥、胡定欣、蕭正楠、陳曉華、羅天宇等主演,本劇為巾幗梟雄系列的第四部。
故事講述人稱“七爺”的商界女強人鄧桂嬋(胡定欣 飾),為人爭強好勝,屢屢將自己推上懸崖,置諸死地而后生;男主角柴十七(黎耀祥 飾)則是一個商界奇才,他們相互利用、狼狽為奸、相愛相殺,到最后為了對方甘愿把一切都豁出去,包括性命。
社交媒體上可以看到,目前觀眾的口碑褒貶不一,有詬病劇集邏輯不通的,也有因為TVB配音而懷舊上頭的。還有認真逐條分析“《新聞女王》拉起的TVB口碑,如何被《懸崖》狠狠踩在地上”的劇評。
文娛價值官在豆瓣的TVB小組里看到,網(wǎng)友對優(yōu)酷和騰訊兩家平臺獨播港劇的態(tài)度,也存在一定的分歧。
TVB才是最大贏家?
毫不夸張的說,加強與內(nèi)地長視頻平臺的合作,為TVB尋找到了新的增量空間。
時代財經(jīng)APP在一篇名為《連虧6年的TVB,要開始賺錢了?》的文章中稱,8月21日,電視廣播(00511.HK,下稱“TVB”)發(fā)布2024年中報,公司總收入由上年同期的15.60億港元微跌3%至15.13億港元;股東應占虧損為1.43億港元,上年同期為虧損4.07億港元,同比縮窄。
從細分業(yè)務可以看到,TVB包括香港電視廣播、內(nèi)地、國際、OTT串流和電子商貿(mào)五大業(yè)務,期內(nèi)分別取得7.56億港元、3.83億港元、1.44億港元、1.62億港元和0.68億港元收入。
其中,香港電視廣播、內(nèi)地業(yè)務均取得超20%的增長,前者主要由于期內(nèi)廣告業(yè)務增加1.18億港元至6.85億港元;后者則主要來自TVB與優(yōu)酷和騰訊視頻合拍劇業(yè)務的帶動。2024年上半年,TVB完成4部合拍劇拍攝,并開機3部合拍劇。
今年3月11日,阿里大文娛在香港國際影展舉辦的“港藝振興計劃”發(fā)布會上,發(fā)布了十余部“新港劇”片單,讓不少觀眾的港劇DNA再一次被激活。受此消息提振,“港藝振興”概念股集體應聲上漲。
而這次的發(fā)布會上,優(yōu)酷副總裁謝穎在回溯優(yōu)酷港劇場過去十年時表示,“優(yōu)酷不僅僅只是港劇的搬運工,我們始終在港劇賽道耐心耕耘,和合作伙伴一起選擇共創(chuàng)、破局?!碑斮Y金、人才、合作繼續(xù)加碼,成功的樣板越來越多時,“新港劇”會挖掘更多增量,覆蓋更大的觀眾群體。
據(jù)優(yōu)酷公開數(shù)據(jù)顯示,《新聞女王》之后,平臺女性用戶、年輕用戶提升顯著,00后用戶占比提升11%,成功破圈Z世代。從“給香港觀眾看的港劇”擴展到“給華語觀眾看的港劇”,“新港劇”正加速走向國際化。
以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺不算進行內(nèi)容創(chuàng)新,為本土劇集探索新的出路。而平臺與TVB、邵氏、寰亞等片方合作,提出的“新港劇”概念,則為香港文娛產(chǎn)業(yè)開辟新的制作版圖。
“新港劇”的概念是將內(nèi)地新技術、新思路與港劇制作團隊的成熟經(jīng)驗融合,深度參與選題設置,打造差異化內(nèi)容。優(yōu)酷副總裁謝穎回顧探索經(jīng)驗時認為,“守與變”是“新港劇”破局的關鍵。
TVB與平臺的深度合作已經(jīng)不再是簡單的內(nèi)容輸出,而是相互賦能。隨著劇集的多元化與創(chuàng)新化,這一合作模式不僅打開了兩地視聽文化的通道,更為遇到瓶頸的香港制作團隊和公司引入新資源,擴容商業(yè)空間。“腳踩兩船”或許只是個開始,一旦成功可復制,未來TVB與愛奇藝深度合作也指日可待。
優(yōu)酷求優(yōu),騰訊想全
TVB能否超越《新聞女王》?
對于內(nèi)地觀眾來說,港劇雖不算主流,卻是一條不可回避的內(nèi)容賽道。文娛價值官在27萬成員的豆瓣“狂愛TVB”小組看到,這里的成員每天頻發(fā)互動,分享和評論港劇相關信息。
優(yōu)酷早在2013年就看到港劇的市場潛力,在2013年跟TVB達成戰(zhàn)略合作模式后,優(yōu)酷是當時市面上唯一一個擁有全部TVB正版內(nèi)容的長視頻平臺。最早提出“新港劇”后,首先從新模式入手,優(yōu)酷把港臺和內(nèi)地的影視制作班底進行融合,創(chuàng)作高質量的作品;而新視野就是在保留港劇經(jīng)典故事模式的基礎上,加入新生代的國際化故事內(nèi)核;新用戶就是打破港劇之前所謂的“師奶觀劇”的局限性,拓展到更多當下內(nèi)地年輕用戶的受眾群?;趦?yōu)酷原有的經(jīng)典片庫,加上新港劇制造計劃,從而構成整個優(yōu)酷的“港劇場”。
文娛價值官在優(yōu)酷視頻上檢索發(fā)現(xiàn),目前優(yōu)酷的港劇作品在愛優(yōu)騰三家中數(shù)量最多,經(jīng)典最多?!缎侣勁酢飞暇€兩天豆瓣就沖上8.2,上線一周劇集憑借著爽點密集、高能不斷的劇情在各大社交平臺全方位出圈?!缎侣勁酢返钠迫ΜF(xiàn)象,也意味著優(yōu)酷在港劇賽道的十年深耕,終于迎來熱烈的回報。
騰訊視頻在港劇布局上才剛開始,尚未形成規(guī)模和影響力。一位港劇制片林先生對文娛價值官表示,可能是《新聞女王》給了騰訊信心和籌碼,讓騰訊今年開始在港劇賽道發(fā)力,此前騰訊是看不上這塊市場的。但行業(yè)內(nèi)共識是,因為優(yōu)酷前期持續(xù)的投入和付出,優(yōu)酷在港劇賽道上仍然是一騎絕塵的位置。
今年6月,騰訊視頻正式推出“港劇計劃”,騰訊視頻與電視廣播有限公司(TVB)在上海公布將達成新的框架合作。騰訊視頻的“港劇計劃”會進一步豐富、擴大騰訊視頻港劇排播矩陣。首部“港劇計劃”劇集《反黑英雄》已于6月24日在騰訊視頻和TVB翡翠臺同時首播,目前正在兩地同步播出《巾幗梟雄之懸崖》。據(jù)騰訊視頻公開資料稱,未來將有2000集以上的TVB經(jīng)典港劇陸續(xù)登陸騰訊視頻,進一步豐富觀眾對港劇的需求。
不久前,在上海舉辦的2025騰訊視頻V視界大會上,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了題為《與好內(nèi)容共同成長,做用戶長久信賴的品牌》的主題演講,文娛價值官對他針對騰訊視頻通過追求極致、拒絕平庸持續(xù)打造好內(nèi)容的思路及成果,強調長視頻展現(xiàn)出的高價值與不可替代性的分享印象深刻。
對于騰訊視頻港劇賽道的持續(xù)加碼,體現(xiàn)出平臺對用戶多元需求的觀察,而一向追求全面化的騰訊視頻看到優(yōu)酷在港劇布局上獲取的正反饋,也快馬加鞭進行補充。
那么,“腳踩兩條船”的TVB能否滿足兩大平臺內(nèi)容的高品質需求?能否為騰訊復制《新聞女王》的成功?能否為優(yōu)酷持續(xù)輸送精品內(nèi)容?這些仍需要時間觀察……