文｜游戲觀(guān)察
4年前，《王者榮耀》5周年慶典上，官方公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，2020年DAU穩(wěn)定值保持在日均1億。
4年后，「王者榮耀2024共創(chuàng)之夜」活動(dòng)中宣布，超過(guò)一億玩家共同慶祝游戲的九周年。
時(shí)至今日，這座國(guó)內(nèi)游戲業(yè)界的珠穆朗瑪依舊是后來(lái)者們仰望但不可及的目標(biāo)。
但日均和峰值的變化背后是王者榮耀也抵擋不住時(shí)間的沖擊和行業(yè)的變化，這四年時(shí)間增量市場(chǎng)變成了存量，競(jìng)爭(zhēng)的格局開(kāi)始更加血腥，市場(chǎng)的大DAU也從單極變成了多維。
某種意義上，王者榮耀是天時(shí)、地利、人和共同造就的一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)里程碑式的產(chǎn)品，很難再會(huì)有下一個(gè)王者榮耀了，即便是王者榮耀自己。
天時(shí)、地利、人和
2015年那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)很重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)2013、2014這兩年的市場(chǎng)培育，中國(guó)手游的用戶(hù)已經(jīng)頗具規(guī)模。
但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品都是休閑類(lèi)的產(chǎn)品，如騰訊旗下的全民、天天這兩大IP就是其中的代表，這些休閑類(lèi)的產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)早期的用戶(hù)培育居功至偉。
產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.96億，同比增長(zhǎng)10.9%，超越PC端游和網(wǎng)頁(yè)游戲，成為最大的游戲用戶(hù)群體。
到了2015年，整體的手游用戶(hù)其實(shí)已經(jīng)到了迫切需要升級(jí)的時(shí)刻，這個(gè)時(shí)候一些重度的游戲開(kāi)始收獲紅利，比如網(wǎng)易旗下第一個(gè)真正的手游大爆款就是2015年初的《夢(mèng)幻西游手游》。
而也就是在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，《王者榮耀》誕生了，帶著龐大的用戶(hù)對(duì)于更高品質(zhì)的需求，帶著MOBA這個(gè)玩法經(jīng)過(guò)英雄聯(lián)盟和DOTA這兩個(gè)大DAU的雙重普及，天時(shí)、地利、人和。
最終，這一切匯聚到4年前，日均DAU破億。
但也就是4年前的2020年，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)增量轉(zhuǎn)向了存量，新興如二次元這樣的賽道開(kāi)始抬頭，一切競(jìng)爭(zhēng)的邏輯從此天翻地覆。
穿越時(shí)間的周期
時(shí)至今日，九年的積累之下這款國(guó)民級(jí)手游早已經(jīng)不是一個(gè)單純的產(chǎn)品，而是一個(gè)完整的生態(tài)。
IP生態(tài)的拓展、文化價(jià)值的延伸、玩家生態(tài)的建設(shè)、主播生態(tài)的完善等共同構(gòu)建了《王者榮耀》極寬的護(hù)城河，成為一代人根植記憶中的流行文化組成部分。
這些幫助王者榮耀穿越了一個(gè)又一個(gè)的生命周期，打破了傳統(tǒng)的規(guī)律，成為了行業(yè)的奇跡。
但是時(shí)間的洪流只能延緩，無(wú)法抵擋住，可以穿越周期，但無(wú)法打破周期，就好像15年前MMORPG光芒萬(wàn)丈，但15年后MMORPG只是主流之一。
MOBA這個(gè)品類(lèi)無(wú)論是端游和手游，這兩年位于頂端的《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》都有一些問(wèn)題。
這也直指新一代玩家是否還喜歡MOBA這個(gè)品類(lèi)的疑問(wèn)。
因?yàn)榕c此相對(duì)應(yīng)的是，在其它的玩法當(dāng)中如FPS、派對(duì)游戲，大DAU開(kāi)始逐漸出現(xiàn)，當(dāng)年只有MOBA一家獨(dú)大的日子一去不復(fù)返。
用戶(hù)的時(shí)間是有限的，存量市場(chǎng)的跨品類(lèi)用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擺在明面之上，可以說(shuō)追求大DAU的產(chǎn)品越多，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，基于社交關(guān)系鏈下的用戶(hù)爭(zhēng)奪也會(huì)加速產(chǎn)品原本的生命周期。
如何穿越這個(gè)游戲之外的生命周期，王者的答案從產(chǎn)品演變?yōu)镮P，就像那一個(gè)個(gè)在全球文化高地上經(jīng)久不衰的產(chǎn)品一樣，IP化。
而重回1億DAU慶典峰值的數(shù)據(jù)其實(shí)代表這個(gè)IP成功實(shí)現(xiàn)了部分新老用戶(hù)的交替。
4年前，王者日均過(guò)億DAU意味著游戲真正從一個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)品邁入主流的流行文化。
現(xiàn)在它依舊可以達(dá)成這一個(gè)數(shù)據(jù)，這所表明的是用戶(hù)數(shù)據(jù)，生命周期，再到它本身的IP架構(gòu)，依舊存下全方面的可能性。
每年的共創(chuàng)之夜就是王者IP很好的展示窗口，今年也包括IP游戲《王者榮耀世界》、《王者榮耀星之破曉》、IP衍生動(dòng)畫(huà)劇集《王者榮耀：榮耀之章·命運(yùn)篇》等等內(nèi)容公布。
這或許才是真正戰(zhàn)勝時(shí)間這個(gè)對(duì)手的正確方法。