界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 許悅

10月28日，三只松鼠(SZ:300783)通過公告宣稱，公司全資子公司安徽一件事創(chuàng)業(yè)投資有限公司擬合計投資不超過人民幣3.6億元，收購湖南愛零食科技有限公司、未來已來（天津）科技發(fā)展有限責任公司、安徽致養(yǎng)食品有限公司的控制權或相關業(yè)務及資產(chǎn)。

其中，上述三家公司的投資金額分別在2億元、0.6億元、1億元。本次交易尚處于初步籌劃階段，具體交易方案尚需進一步協(xié)商確定。

這筆投資背后，顯現(xiàn)了三只松鼠希望加碼線下實體業(yè)態(tài)的野心。

湖南愛零食科技有限公司2020年成立，主要從事新型量販零食品牌“愛零食”在湖南、湖北等區(qū)域的擴張，2023年8月，愛零食還控股了成都本地連鎖零食品牌“恐龍和泰迪”， 9月，全資收購貴州量販零食品牌“胡衛(wèi)紅”，10月又控股陜西品牌“零食泡泡”，并喊出了3年打造3000家門店的目標。

根據(jù)愛零食小紅書官方賬號今年9月披露的數(shù)字，目前愛零食在全國擁有超過1800家門店，今年還新增了便利店業(yè)態(tài)。

此前，三只松鼠曾涉足實體店，包括直營的松鼠投食店、加盟的聯(lián)名店等店型，去年8月，三只松鼠開始將自有品牌社區(qū)零食店將作為新門店模型進行規(guī)?；瘮U張，不過這些動作的擴張效果尚未顯現(xiàn)，截止到今年上半年，三只松鼠線下?lián)碛袊窳闶车?09家，原有店型116家。

收購接近2000家門店的愛零食門店，或許能讓三只松鼠通過捷徑跑通零食店這一業(yè)態(tài)。

三只松鼠本次收購的另一個實體業(yè)態(tài)為“愛折扣”， 其主體公司為未來已來（天津）科技發(fā)展有限責任公司，目前正在山西區(qū)域招募加盟者，根據(jù)其官方公眾號介紹，愛折扣擁有臨期行業(yè)華北第一實體批發(fā)倉庫，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)發(fā)布的《2023年度折扣連鎖TOP20》榜單，愛折扣的門店數(shù)量在80家。

而三只松鼠投資1億元收購的“致養(yǎng)食品”，實際上，在今年夏天就與三只松鼠有緊密聯(lián)動。

今年7月，三只松鼠與合作方甄養(yǎng)共同宣布，通過植物蛋白堅果乳品類并借此進入乳飲賽道，并在線下推出三只松鼠甄養(yǎng)堅果飲品，對標六個核桃、承德露露等產(chǎn)品。而甄養(yǎng)的主體公司是安徽致養(yǎng)食品有限公司，天眼查資料顯示，甄養(yǎng)是該公司2018年注冊的品牌商標，這家公司是安徽蕪湖從事飲料、精致茶制造的公司，本次收購后，雙方合作就超越單純的代工廠與委托方的關系了。

除了收購三個線下渠道類公司，三只松鼠還通過公告披露了投資1億元孵化超大腕、蜻蜓教練、東方顏究生、巧可果等新子品牌的計劃。

與此同時，三只松鼠公告也披露了其在供應鏈端的投資布局，擬以自有或自籌資金合計投資不超過人民幣2億元，進一步完善華東零食產(chǎn)業(yè)園(蕪湖)、北區(qū)供應鏈集約基地(天津)、西南供應鏈集約基地(簡陽)等的建設。其中華東零食產(chǎn)業(yè)園整體規(guī)劃建設七大工廠、共計17條產(chǎn)線，目前已全資成立安徽一號蛋食品有限公司，并聯(lián)合供應商共同投資并控股安徽松鼠農(nóng)動食品有限公司、安徽松鼠金麥食品有限公司等，通過供應鏈模式創(chuàng)新形成產(chǎn)業(yè)集群效應，實現(xiàn)產(chǎn)品快速匹配及供應鏈降本增效。

上述動作密集而激進，而三只松鼠此前經(jīng)歷了業(yè)績滑坡，2023年三只松鼠實現(xiàn)營業(yè)收入約71.15億元，同比下滑2.45%，這是這家公司自2020年以來連續(xù)第四年營收下滑。

為了重回增長軌道，三只松鼠在兩年前通過高端性價比戰(zhàn)略對產(chǎn)品進行了升級，這套機制通過從供應鏈到內(nèi)部組織架構上實現(xiàn)降本增效，由此保證品質基礎上做到較低價。不久前的8月，三只松鼠召開了經(jīng)銷商大會，會上發(fā)布105款適配新品，價格大多集中在1元到9.9元，覆蓋堅果、炒貨、果干、烘焙、肉食、糖巧、素食各大品類。

在渠道方面，三只松鼠在上半年財報中提到，實現(xiàn)“D+N”（D指短視頻）全渠道協(xié)同打法，聚焦分銷105款日銷品打造并完成首輪鋪市，市場反響良好。上半年三只松鼠以抖音、天貓系、京東系等為主的第三方電商平臺營業(yè)收入40.90億元。其中，抖音平臺營收為12.24億元，同比增長180.73%；此外天貓、京東分別實現(xiàn)收入10.83億元、7.93億元，分別同比增長28.32%、20.33%。

相比之下，線下收入不足10億元，想要完成“2026年營收達到200億元”的營收目標，線下擴張是三只松鼠必須完成的路徑。

今年5月，三只松鼠宣布將會推出一整套全新店型發(fā)力線下，新店型包括120-150平的旗艦店、80-100平的標準店、50-100平的Mall店，以及15-30平的檔口店，并提出了“0加盟費0裝修費0鋪貨費”的誘人口號。

三只松鼠在半年報中披露過其加碼線下的原因，根據(jù)歐睿國際2023年數(shù)據(jù)測算，線下渠道占據(jù)休閑食品流通份額的82.6%，仍是中國休閑食品銷售的主要渠道。

在發(fā)布收購事項的同時，三只松鼠發(fā)布了2024年前三季度業(yè)績報，該公司本報告期實現(xiàn)營業(yè)總收入71.69億元，同比增長56.46%，凈利潤3.41億元，同比增長101.15%，凈利潤增長水平為最近三年來最高，且規(guī)模超過2023年全年凈利潤。