文 | DoNews 雁秋
編輯 | 李信馬
回顧過往幾年，消費電子行業(yè)整體處于較長的下行周期。手機的硬件配置高度同質化，所謂的「旗艦手機」，也無非在卷影像、卷芯片、卷重量、卷快充......有時幾乎毫無差異。
在卷無可卷的時候，OpenAI的異軍突起，讓“萬物皆可AI”的風也吹向了智能手機行業(yè)。毫無疑問，對于絕大多數(shù)用戶來說，手機是承載大語言模型最好的載體，各大廠商敏捷地抓住機會，陸續(xù)官宣了自家的手機大模型計劃。
2024年也被冠上了“AI手機元年”的稱號。
接近年尾，很多手機廠商拋開了前半年那種卷大模型參數(shù)的路子，而是把目光放在了場景落地。換而言之，擺數(shù)據(jù)不再重要，改變用戶體驗才是要緊事。
手機廠商面向C端市場，比技術落地更緊要的是用戶心智之爭。DoNews發(fā)現(xiàn)，智能體這一關鍵詞，成為接下來廠商要卷的新目標。
從蘋果的「Apple Intelligence」到榮耀的「AI智能體」，從vivo的「PhoneGPT」到OPPO的「AIOS」，智能體的競爭開始成為衡量手機廠商技術能力的關鍵所在。
更關鍵的是，隨著《終端智能化分級研究報告》的發(fā)布，AI手機會向標準化、成熟化進一步邁進。廠商們會更有創(chuàng)新目標，消費者也將更加清楚AI手機的能力級別。
“AI手機元年”即將過去，而手機廠商的“AI之戰(zhàn)”才剛剛打響。
01 將AI能力融入到OS
各家廠商都在做AI手機，但理解和進度并不完全一致。
蘋果算是入局AI最晚的一批，盡管如此，他們也并沒有表現(xiàn)出任何著急的意思。
庫克在最近接受媒體采訪時表示，盡管業(yè)界普遍認為蘋果在AI領域落后于競爭對手，但蘋果更注重為用戶帶來最佳的體驗，而不是爭奪市場的先行者地位?！拔覀儗幵竿瞥稣嬲吭降漠a(chǎn)品，為人們帶來實質貢獻，而不是為了搶先上市而匆忙行事?！?/p>
話雖如此，但蘋果自今年6月推出Apple Intelligence之后再無其他大動作（中華區(qū)甚至無法體驗AI功能），有業(yè)內人士調侃：“iPhone 16來了，但AI卻還在路上?！?nbsp;
反觀國產(chǎn)手機品牌，在AI重構用戶體驗上的思考和實踐，已然邁出一大步。
過去AI在手機上的功能主要集中在App階段，例如，各種AI助手、翻譯軟件和圖像處理應用等，都是通過獨立App提供AI功能。這些App各有側重，用戶需要安裝并打開不同的App來使用AI服務。如今，將AI能力融入手機系統(tǒng)已經(jīng)成為行業(yè)共識。
剛剛過去的榮耀MagicOS 9.0發(fā)布會上，榮耀CEO趙明演示了YOYO的“一句話點咖啡”服務功能。 “YOYO，我有些困了，幫我點一杯咖啡。”被喚醒的YOYO，聽到趙明點指令后，便開始進行點咖啡外賣操作，整個過程沒有人為干預，YOYO非?！敖z滑”地識別屏幕顯示內容，根據(jù)手機主人的消費習慣和歷史訂單，模擬點擊動作，自動選擇咖啡店、咖啡類型，最終成功跳轉到結算支付頁面。
YOYO不僅可以點咖啡，“YOYO，取消手機自動續(xù)費”，簡單的一句話，YOYO就“接管”了手機，在支付寶和微信上找到已訂閱項目并取消自動續(xù)費，省掉了過去手動操作的麻煩。
與榮耀相似，在OPPO開發(fā)者大會上，新一代ColorOS最大的升級也圍繞著AI。
ColorOS 15的代表性功能是「一鍵問屏」。通過簡單的語音對話、圈搜等方式，系統(tǒng)能夠理解屏幕內外內容，并根據(jù)識別的內容，快速提供準確的回答、建議，也能夠直接發(fā)出指令，例如修圖、文件轉換格式等。
與過去的單點式應用創(chuàng)新相比，ColorOS 15最大的改變在于AI與系統(tǒng)之間的融合變得更加深入，并且融入了更高階的多模態(tài)交互能力。例如在小紅書中刷到的任意一篇旅游攻略，「一鍵問屏」能夠快速提取其中的餐廳、景點，并結合地圖功能快速規(guī)劃旅行路線。
按照OPPO的說法，目前智能手機行業(yè)已不再滿足于一鍵消除、文生圖、互動問答等應用層創(chuàng)新，而是試圖用AI重構軟件系統(tǒng)，融合模型、算力、數(shù)據(jù)和服務的生態(tài)，提供更直覺的交互和專屬的使用體驗。
02 大模型越來越“小”
縱觀目前手機廠商推出的AI功能，比較大的賣點就是提升用戶交互體驗，扮演智能助理的角色。但要做到這一點，AI手機的反應速度就得快。從技術層面講，手機的性能、算力和功耗都得跟上。
AI手機的能力通常取決于大模型的參數(shù)規(guī)模，目前一些頭部廠商的大模型最高已擁有萬億級別的規(guī)模，但手機在運行方面仍存在一定的困難。
某行業(yè)人士曾表示：一款130億參數(shù)的AI大模型，大概需要13GB內存才能運行，而智能手機本身運行安卓操作系統(tǒng)通常就要占用4GB的內存，如果還要相對流暢的運行其他常規(guī)APP任務并保活，還需要6GB的內存，即總的手機內存容量需求起碼得到23GB。
換句話說，這就卡掉了一大批機型。
手機廠商熱衷于將大模型“塞”進手機里的同時，必須要考慮如何在有限的環(huán)境下實現(xiàn)最大的效率。也就是說，只有降低端側大模型的成本，才能真正減少廠商的壓力。
值得一提的是，剛剛過去的vivo開發(fā)者大會發(fā)布的藍心端側大模型3B只有30億參數(shù)量級，過去這一數(shù)字高至70億、130億。
vivo AI系統(tǒng)中心高級總監(jiān)熊官敬告訴媒體，去年是奔著硬件極限去做，但帶來的用戶內存、續(xù)航的消耗是巨大的。比如，經(jīng)過極致量化壓縮之后，70億參數(shù)的端側大模型要占用戶3.5GB的存儲空間，而3B端側大模型，只占用了1.5G的內存。
廠商不再追求參數(shù)上限，而是轉向更小、更高效的形態(tài)，同時體驗感也未掉隊。據(jù)悉，藍心3B盡管規(guī)模較小，但在對話寫作、摘要總結、信息抽取等能力上可以比肩行業(yè)7B—9B模型。相比藍心7B，藍心3B極致性能提升300%，平衡模式下功耗優(yōu)化達46%。
值得一提的是，今年9月，蘋果剛發(fā)布的首款AI手機iPhone 16，采用的便是端側30億參數(shù)大模型，性能也超越了主流的7B大模型；谷歌DeepMind發(fā)布的 Gemma 2 2B，將參數(shù)量壓縮到20億參數(shù)。
大模型輕量化，已成為主流趨勢。
03 AI驅動下，距離換機潮還有多久？
當風口再次吹起，AI手機是否已經(jīng)成為拉動市場新一輪銷量增長，甚至引發(fā)“換機潮”的神器？
身邊換新機的朋友告訴DoNews，雖然iPhone 16作為蘋果第一代AI手機飽受關注，但對于自己來說意義不大，起碼現(xiàn)在還不是時候?！昂芏嗳硕荚诳s緊支出，iPhone也不便宜對吧，而且這幾年新款的外觀幾乎與過去沒兩樣，也沒什么爆點創(chuàng)意，不至于刺激到大家?！?nbsp;
專業(yè)的分析機構普遍認為，蘋果智能的推出對iPhone 16的銷售有一定促進作用，但程度十分有限。Counterpoint Research預期今年下半年iPhone 16出貨量預期僅較上年同期的iPhone 15提升2到3個百分點。
DoNews發(fā)現(xiàn)，目前市面上比較流行的AI應用場景，無外乎AIGC消除、AI通話摘要、AI字幕、文檔總結等等，更為尷尬的是，這些功能似乎都可以通過更完美的第三方應用來替代。
圖源：DoNews攝
一位下游從業(yè)者表示，AI智能手機的普及剛剛開始，就像功能手機過渡到智能手機一樣，銷量的變化還不明顯。
“買新機的人基本上是因為上一臺出問題了，因為AI功能換機的人并不太多，店員也不會主動介紹AI。一般人們挑選一款新手機，往往是先是把相機打開，看看拍照怎么樣，價格貴不貴、送不送耳機充電器什么，其實今年最火的手機是華為的三折疊，但也是看的人多過于消費的?！惫ぷ魅藛T向DoNews補充道。
不過，把戰(zhàn)線拉長遠些，AI無疑會為手機廠商帶來新的收入增長點。
以蘋果手機為例，美銀美林認為，蘋果AI將賦予Siri與應用程序更深度的整合能力，這種能力將從2026年開始為蘋果公司帶來約30億美元的潛在收入，并且這一收入可能在未來十年接近500億美元。
IDC給出了整個行業(yè)的預測，認為到2024年底，具備AI能力的手機出貨量將突破2.34億部，同比去年將實現(xiàn)363%的爆發(fā)式增長，全球市場份額也有望達到19%。到2028年，生成式AI手機在全球市場的份額將上升至54%，成為未來的主流手機類型。
但是目前，AI智能手機的殺手級應用還沒出現(xiàn)，大多數(shù)消費者不會因為智能手機有了足夠好的芯片、或者影像功能主動換機。
寫在最后
當前，隨著硬件廠商端側算力的持續(xù)推進、小模型效能的迅速提升、手機廠商系統(tǒng)底層的重構，AI手機已經(jīng)擺脫了年初“偽概念”的標簽。系統(tǒng)級AI將帶來交互方式的徹底轉變，激發(fā)出全新的用機體驗。
對于消費者而言，什么高深莫測的參數(shù)，什么花里胡哨的炫技，這些都不重要。未來AI就是各種各樣的服務，而服務的天花板并沒有上限。面對這場圍繞用戶的“圈地運動”，手機廠商能發(fā)揮的還有很多。