正在閱讀:

爆款微短劇網(wǎng)文溯源

掃一掃下載界面新聞APP

爆款微短劇網(wǎng)文溯源

說到底都是流量生意。

文丨??素?cái)經(jīng)  范東成

微短劇熱度持續(xù)上揚(yáng)。

隸屬上海廣播電視臺(tái)的上星頻道東方衛(wèi)視近期推出“微劇場(chǎng)”,于周內(nèi)黃金時(shí)段展播微短劇,最先播出的是抖音由周星馳出品的橫屏微短劇《金豬玉葉》。東方衛(wèi)視還推出了綜藝《開播!短劇季》,集結(jié)微短劇演員試鏡、競(jìng)演、試拍,進(jìn)行微短劇IP孵化。

微短劇相關(guān)內(nèi)容形態(tài)和參與平臺(tái)正愈加豐富。除了本身發(fā)展迅猛的短視頻平臺(tái)外,長(zhǎng)視頻平臺(tái)、電視臺(tái)亦在此方向發(fā)力。

愛奇藝2024年9月宣布圍繞微短劇內(nèi)容推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”,且要將超過70%的收入分成給內(nèi)容出品方;優(yōu)酷大幅提高微短劇的單集分賬上限;騰訊視頻與山西臨汾合作打造“騰訊視頻精品微短劇基地”;芒果TV多與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng),自2023年12月推動(dòng)微短劇上星,2024年“十一”假期還推出“微短劇雙系精品排播帶”,播出《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》等微短劇。

這源于近年微短劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示,國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模2023年為358.6億元,較2022年增長(zhǎng)了234.5%,2024年將達(dá)484.6億元,預(yù)計(jì)2028年會(huì)突破1000億元。

如今微短劇已形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條:上游為內(nèi)容生產(chǎn),包括IP、劇本、拍攝制作等;中游為內(nèi)容分發(fā),包括平臺(tái)整合、買量、分銷等;下游則為內(nèi)容消費(fèi)。

追本溯源可以看到,微短劇上游與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)密切相關(guān)。據(jù)中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心2024年4月發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》,截至2023年12月31日,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.2億,營(yíng)收規(guī)模約340億元;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過3000萬部,年新增作品約200萬部;在2023年上線的超過1400部微短劇中,改編授權(quán)自網(wǎng)文作品的微短劇有約800部,同比增長(zhǎng)46%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容節(jié)奏、用戶觀感、收費(fèi)方式等奠定了微短劇的根基,自然成為微短劇重要的內(nèi)容源頭。部分手握網(wǎng)文IP的平臺(tái)正據(jù)此打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,力圖以多樣化業(yè)態(tài),創(chuàng)造更多商業(yè)可能性。

01、從爽文到爽劇

依照廣電總局定義,微短劇指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右,有相對(duì)明確主題和完整情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)劇集。

不同內(nèi)容形態(tài)的微短劇還有一定區(qū)別:在電視臺(tái)及長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)播放的微短劇多為橫屏,單集平均時(shí)長(zhǎng)5分鐘以上,集數(shù)一般不超過30集,制作相對(duì)精良;大眾俗稱的“短劇”主要指豎屏微短劇,單集時(shí)長(zhǎng)約2-3分鐘,集數(shù)一般在80-120集,多在短視頻平臺(tái)、短劇平臺(tái)及微信、抖音、快手等平臺(tái)的小程序內(nèi)播放。

微短劇選擇網(wǎng)文,一方面是篩選經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的作品,另一方面需要原作具有適宜改變的情節(jié)和節(jié)奏。

橫屏微短劇與一般劇集內(nèi)容節(jié)奏差異不大,只是體量更小,所以通常會(huì)選擇篇幅較短、內(nèi)容緊湊、設(shè)定新穎的網(wǎng)文來改編。

騰訊視頻的微短劇《執(zhí)筆》便頗典型。

《執(zhí)筆》共24集,每集約15分鐘,改編自知乎同名小說。原作僅3.4萬字,講述的是相府嫡女蘇云綺發(fā)現(xiàn)操縱自身命運(yùn)的《命書》,試圖改寫自己人生的故事。小說以蘇云綺與北狄貴族烏勒淮的愛情故事為主線,劇情主要通過角色對(duì)話展開,輔以少量環(huán)境、動(dòng)作描寫和關(guān)于《命書》的設(shè)定描述。

微短劇《執(zhí)筆》的內(nèi)容則較原著小說飽滿得多。

劇中將烏勒淮改為官職相當(dāng)于錦衣衛(wèi)副指揮使的陸淮,還將蘇云綺遭遇的不幸與朝堂斗爭(zhēng)聯(lián)系起來;小說中落筆不多的蘇家父母、太子等角色在劇中也各有故事線,蘇云綺的妹妹蘇落落也不再是反襯蘇云綺命運(yùn)的“工具人”;劇中蘇云綺對(duì)自身命運(yùn)的覺醒不僅僅在于愛情,還上升到了自由意志的范疇。這樣的改編深受觀眾喜愛,豆瓣有4.7萬人為微短劇《執(zhí)筆》打出了7.5的分?jǐn)?shù),短評(píng)超過2萬條。

豎屏微短劇的改編往往不會(huì)如此復(fù)雜。這類劇集追求的是“爽”,即通過情節(jié)反轉(zhuǎn)、情緒觸底反彈給予觀眾快感。有網(wǎng)友將劇集中的常見元素概括為“短劇三件套”,即掐脖子、扇巴掌、下跪道歉,相關(guān)詞條還曾登上微博熱搜。

圍繞“三件套”,劇集不需要精細(xì)的設(shè)定或具有多面性、成長(zhǎng)性的人物,只需要將小說最爽的情節(jié)點(diǎn)提煉出來,加之簡(jiǎn)單串聯(lián)來快速推進(jìn)劇情。

微短劇《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》具有代表性。

《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》共91集,單集2-3分鐘,在調(diào)研機(jī)構(gòu)DataEye統(tǒng)計(jì)的2024年9月短劇熱力榜中排名第一。劇集的原著為同名小說,在起點(diǎn)中文網(wǎng)、番茄小說等平臺(tái)連載,截至2024年10月15日已更新142.7萬字。

該劇改編主要基于小說的前345章,從女主角宋惜惜與將軍戰(zhàn)北望“離婚”到再嫁給王爺謝如墨為止。小說和劇集開頭相同:戰(zhàn)北望得勝歸來,帶回女將軍易昉,要求宋惜惜和易昉成為自己的“平妻”。

此后劇集爽點(diǎn)主要集中在宋惜惜“打臉”戰(zhàn)北望和易昉,先是宋惜惜直接向皇帝請(qǐng)旨和離,還帶走了她帶到將軍府的所有嫁妝;然后是宋惜惜展露武功,表示她的武功其實(shí)高于戰(zhàn)北望;再到上了戰(zhàn)場(chǎng),宋惜惜表現(xiàn)出原本的武功和能力,也展示了原先隱藏的戰(zhàn)功;高潮則是宋惜惜才是名副其實(shí)的女將軍,易昉能成為將軍靠的是“殺良冒功”。

這些豎屏微短劇選擇網(wǎng)文中的爽文,本質(zhì)上是選擇被市場(chǎng)驗(yàn)證過的情緒價(jià)值。

無論是小說還是劇集,《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》都沒有細(xì)致交待戰(zhàn)功赫赫的宋惜惜為什么會(huì)選擇嫁給戰(zhàn)北望,也不解釋易昉怎么憑借屠殺村民直接晉升將軍,重點(diǎn)只放在宋惜惜的強(qiáng)、易昉的無恥與戰(zhàn)北望的后悔上。該劇下方的評(píng)論中有不少用戶表示,自己是因喜歡小說才來追短劇,看的就是“小說具象化”。

02、閉環(huán)構(gòu)建生態(tài)

微短劇的付費(fèi)模式同樣由網(wǎng)文驗(yàn)證過。

橫屏微短劇多歸于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)之中。豎屏微短劇要么是IAP(In-App Purchase)模式,付費(fèi)解鎖內(nèi)容,對(duì)應(yīng)起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等傳統(tǒng)付費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái);要么是IAA(In-App Advertisement)模式,用戶觀看廣告后免費(fèi)解鎖,對(duì)應(yīng)七貓、番茄等免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)。

被詬病的非正規(guī)小程序微短劇套路也與一些付費(fèi)網(wǎng)文相似。兩者都會(huì)從不同渠道導(dǎo)流至微信小程序中,用各種沖突強(qiáng)烈的內(nèi)容錨點(diǎn)吸引用戶持續(xù)小額付費(fèi)。不少此類小說體量甚至能達(dá)到三四千章,用戶付費(fèi)累計(jì)可達(dá)上千元。2023年“充值700元仍看不完一部網(wǎng)文”就曾登上熱搜并引起網(wǎng)友熱議。那些收費(fèi)不透明的小程序網(wǎng)劇與此如出一轍。

當(dāng)然,正規(guī)平臺(tái)盈利模式不在于此,而在于對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游的貫通。

許多微短劇出品方也是網(wǎng)文IP版權(quán)方。據(jù)??素?cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),在DataEye的2024年9月短劇熱力榜前100位的微短劇中,有14部來自擁有點(diǎn)眾閱讀、點(diǎn)眾文學(xué)等網(wǎng)文平臺(tái)和河馬劇場(chǎng)、繁花劇場(chǎng)等微短劇平臺(tái)的點(diǎn)眾,前述《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》便由點(diǎn)眾出品;有27部來自抖音旗下的網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說,如《天歸》《閃婚后被千億老公寵上天》等;閱文、掌閱各有1部作品上榜。

番茄小說目前已是國(guó)內(nèi)在線閱讀行業(yè)頭部玩家。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2024年6月,國(guó)內(nèi)在線閱讀行業(yè)MAU(月活躍用戶數(shù)),番茄小說排名第一,達(dá)2.18億;排名第二、三、四位的華為閱讀、七貓小說、掌閱分別為8969萬、8788萬和5482萬,其余平臺(tái)MAU均不高于2500萬;番茄小說的月人均使用時(shí)長(zhǎng)同樣排名第一,達(dá)15.3小時(shí),第二位的是MAU為2035萬的書旗小說,月人均使用時(shí)長(zhǎng)12.6小時(shí),其余平臺(tái)月人均使用時(shí)長(zhǎng)不超過6.5小時(shí)。

除了龐大的用戶規(guī)模,番茄小說內(nèi)容的下沉特質(zhì)也更符合豎屏微短劇的需求。比如熱門微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》就改編自番茄小說《八零漂亮后媽,嫁個(gè)廠長(zhǎng)養(yǎng)崽崽》,劇集抖音相關(guān)話題播放量超過11.8億,快手相關(guān)話題播放量超過1.6億;還有微短劇《死后才知,我竟是京圈太子白月光》亦改編自番茄小說中的同名小說,劇集抖音相關(guān)話題播放量超過5.1億,快手相關(guān)話題播放量超過3680萬。

免費(fèi)網(wǎng)文IP授權(quán)價(jià)格各異,單本一般在1萬元以上,較熱門的可達(dá)10萬元或更高,部分微短劇出品方會(huì)采用打包采購(gòu)的形式。而像番茄小說這樣的平臺(tái),還會(huì)以分成形式與其他公司合作。小紅書用戶“一條暴富錦鯉”就公布過自己在番茄小說出售微短劇版權(quán)的分成情況:微短劇上線前,她收到了與平臺(tái)五五分的版權(quán)費(fèi)2.5萬元;微短劇上線后,她又陸續(xù)收到了分成費(fèi)用近6萬元。

由于買量投流在微短劇收益分配體系中比重較高,背靠抖音的番茄小說在這一點(diǎn)上顯然優(yōu)勢(shì)不小。華金證券2024年9月29日發(fā)布的一份研報(bào)提及,買量投流費(fèi)用約占用戶付費(fèi)充值流水收益的80%,剩余10%-20%則由平臺(tái)方、制作方、分銷商等環(huán)節(jié)按照一定分成比例進(jìn)行分配。

而且,抖音旗下還有紅果免費(fèi)短劇平臺(tái),番茄小說APP內(nèi)也有免費(fèi)的微短劇頻道。無論是番茄小說自制微短劇,還是番茄小說IP改編、其他公司出品的微短劇,都有可能在付費(fèi)期結(jié)束后回流至這些地方“循環(huán)利用”,相關(guān)方還能夠收獲廣告分成。官宣顯示,紅果短劇2024年6月單月分賬金額超過1億元。

整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的并非只有番茄小說,閱文也是如此。

閱文背靠騰訊,同樣在平臺(tái)流量上具備優(yōu)勢(shì),且自身有IP儲(chǔ)備,旗下還有新麗傳媒等影視公司合力。目前閱文出品微短劇不多,涉足該領(lǐng)域有豐富IP形態(tài)之意。比如知名IP《慶余年》,已經(jīng)改編了兩部同名影視作品,又上線了微短劇《慶余年之少年風(fēng)流》《慶余年之帝王業(yè)》。

03、如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)

隨著行業(yè)發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)加劇,微短劇各方開始尋求新的突破。

原名馬凌的前媒體人咪蒙及其團(tuán)隊(duì)頗值一提。

自2023年11月微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》“翻車”,咪蒙的十月初五影視公司及“聽花島”廠牌便獲得了極高的曝光度。盡管該劇因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀”而迅速被下架,但該劇在下架前已成績(jī)斐然——網(wǎng)傳在上線24小時(shí)內(nèi)充值金額達(dá)2000萬元。

咪蒙團(tuán)隊(duì)可謂爆款不斷。聽花島制作的《裴總每天都想父憑子貴》于2024年1月上線,熱度極高;前述熱門微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》也出自聽花島,2024年2月甫一上線就沖上了短視頻平臺(tái)熱榜;還有位列2024年8月和9月DataEye短劇熱力榜單前列的《閃婚老伴是豪門》《妖妃在上》《宮女扶搖錄》等,均是聽花島的手筆。

除了改編常規(guī)“套路”的網(wǎng)文,咪蒙團(tuán)隊(duì)還拓展了微短劇題材范圍,比如將知乎小說《蘇梅梅的超市》改編為微短劇。劇名我們這里略過不提。該劇為橫屏微短劇,共5集,單集時(shí)長(zhǎng)約10分鐘,全劇免費(fèi)觀看,目前已累計(jì)收獲1.4億播放量。與情節(jié)多反轉(zhuǎn)的豎屏微短劇不同,該劇以當(dāng)代女生蘇梅梅為尋找太爺爺而“穿越”開設(shè)超市為主線,以小故事合輯呈現(xiàn)特殊歷史時(shí)期風(fēng)貌。

在精細(xì)化發(fā)展的趨勢(shì)下,微短劇領(lǐng)域涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀制作方。比如重慶四月聯(lián)盟,《天歸》《夫妻本是同林鳥》等在2024年9月DataEye短劇熱力榜中排名前十以內(nèi)的作品均由這家公司制作,2024年上半年DataEye短劇熱力榜排名第一的微短劇《遙不可及的愛》也出自重慶四月聯(lián)盟。還有擅長(zhǎng)制作橫屏微短劇的無糖文化,多與芒果TV合作,推出了《招惹》《風(fēng)月變》《念念無明》等口碑上佳的橫屏微短劇。

制作方為平臺(tái)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品與流量,平臺(tái)也在積極拓寬渠道,推進(jìn)內(nèi)容出海。

這同樣仰賴網(wǎng)文出海打下的根基。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解,起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等網(wǎng)站已相繼向海外出售版權(quán)近20年,2012年起Rulate、Wuxia World等網(wǎng)站開始直接翻譯國(guó)內(nèi)網(wǎng)文,2017年起點(diǎn)國(guó)際上線并推出海外原創(chuàng)板塊。《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示,2023年中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)規(guī)模超過40億元,海外活躍用戶近2億,其中Z世代(1995年至2009年出生)用戶占80%。

網(wǎng)文平臺(tái)可以憑借其豐富的IP資源,通過微短劇出海,實(shí)現(xiàn)收入多元化。

中信建投證券2024年5月20日發(fā)布的一份研報(bào)提及,中文在線、新閱時(shí)代、點(diǎn)眾等擁有網(wǎng)文業(yè)務(wù)的公司正發(fā)力海外短?。褐形脑诰€旗下產(chǎn)品ReelShort以歐美市場(chǎng)為主,ARPU(每用戶平均收入)較高;新閱時(shí)代擁有GoodNovel、BueNovela等海外網(wǎng)文平臺(tái),也有海外短劇產(chǎn)品GoodShort,APRU較高;點(diǎn)眾則有海外網(wǎng)文平臺(tái)Webfic及短劇產(chǎn)品DramaBox,同樣以歐美市場(chǎng)為主,ARPU較低。

微短劇出海的市場(chǎng)熱度正快速上升。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》,截至2024年2月29日,已有超過40款短劇APP試水海外市場(chǎng),累計(jì)下載量近5500萬次,內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1.7億美元;其中ReelShort表現(xiàn)最為出色,貢獻(xiàn)了短劇出海領(lǐng)域52%的下載量和48%的收入;而DramaBox在美國(guó)市場(chǎng)的收入猛增,已達(dá)ReelShort的72%。

微短劇很大程度上是網(wǎng)文的視頻化形式,它們聚焦都市、愛情等易引發(fā)觀眾共鳴的題材,以緊湊而快節(jié)奏的劇情推進(jìn),吸引更廣泛的用戶。于出海方向而言,微短劇正好能用畫面彌補(bǔ)小說語言翻譯帶來的問題;于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),微短劇也逐漸有了成熟的商業(yè)模式和多元化制作的可能性。

微短劇產(chǎn)業(yè)日臻成熟,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,甚至后者已逐漸演變成了流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。網(wǎng)文是對(duì)微短劇質(zhì)量有著重要影響的內(nèi)容源頭,握有網(wǎng)文IP的各類平臺(tái)如今已紛紛踏足于此,且無不希望能夠在競(jìng)爭(zhēng)中切下更大一塊蛋糕。這既要比較誰能摸出爆款門道,也要看誰能把路走得更寬更遠(yuǎn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

爆款微短劇網(wǎng)文溯源

說到底都是流量生意。

文丨??素?cái)經(jīng)  范東成

微短劇熱度持續(xù)上揚(yáng)。

隸屬上海廣播電視臺(tái)的上星頻道東方衛(wèi)視近期推出“微劇場(chǎng)”,于周內(nèi)黃金時(shí)段展播微短劇,最先播出的是抖音由周星馳出品的橫屏微短劇《金豬玉葉》。東方衛(wèi)視還推出了綜藝《開播!短劇季》,集結(jié)微短劇演員試鏡、競(jìng)演、試拍,進(jìn)行微短劇IP孵化。

微短劇相關(guān)內(nèi)容形態(tài)和參與平臺(tái)正愈加豐富。除了本身發(fā)展迅猛的短視頻平臺(tái)外,長(zhǎng)視頻平臺(tái)、電視臺(tái)亦在此方向發(fā)力。

愛奇藝2024年9月宣布圍繞微短劇內(nèi)容推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”,且要將超過70%的收入分成給內(nèi)容出品方;優(yōu)酷大幅提高微短劇的單集分賬上限;騰訊視頻與山西臨汾合作打造“騰訊視頻精品微短劇基地”;芒果TV多與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng),自2023年12月推動(dòng)微短劇上星,2024年“十一”假期還推出“微短劇雙系精品排播帶”,播出《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》等微短劇。

這源于近年微短劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示,國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模2023年為358.6億元,較2022年增長(zhǎng)了234.5%,2024年將達(dá)484.6億元,預(yù)計(jì)2028年會(huì)突破1000億元。

如今微短劇已形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條:上游為內(nèi)容生產(chǎn),包括IP、劇本、拍攝制作等;中游為內(nèi)容分發(fā),包括平臺(tái)整合、買量、分銷等;下游則為內(nèi)容消費(fèi)。

追本溯源可以看到,微短劇上游與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)密切相關(guān)。據(jù)中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心2024年4月發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》,截至2023年12月31日,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.2億,營(yíng)收規(guī)模約340億元;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過3000萬部,年新增作品約200萬部;在2023年上線的超過1400部微短劇中,改編授權(quán)自網(wǎng)文作品的微短劇有約800部,同比增長(zhǎng)46%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容節(jié)奏、用戶觀感、收費(fèi)方式等奠定了微短劇的根基,自然成為微短劇重要的內(nèi)容源頭。部分手握網(wǎng)文IP的平臺(tái)正據(jù)此打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,力圖以多樣化業(yè)態(tài),創(chuàng)造更多商業(yè)可能性。

01、從爽文到爽劇

依照廣電總局定義,微短劇指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右,有相對(duì)明確主題和完整情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)劇集。

不同內(nèi)容形態(tài)的微短劇還有一定區(qū)別:在電視臺(tái)及長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)播放的微短劇多為橫屏,單集平均時(shí)長(zhǎng)5分鐘以上,集數(shù)一般不超過30集,制作相對(duì)精良;大眾俗稱的“短劇”主要指豎屏微短劇,單集時(shí)長(zhǎng)約2-3分鐘,集數(shù)一般在80-120集,多在短視頻平臺(tái)、短劇平臺(tái)及微信、抖音、快手等平臺(tái)的小程序內(nèi)播放。

微短劇選擇網(wǎng)文,一方面是篩選經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的作品,另一方面需要原作具有適宜改變的情節(jié)和節(jié)奏。

橫屏微短劇與一般劇集內(nèi)容節(jié)奏差異不大,只是體量更小,所以通常會(huì)選擇篇幅較短、內(nèi)容緊湊、設(shè)定新穎的網(wǎng)文來改編。

騰訊視頻的微短劇《執(zhí)筆》便頗典型。

《執(zhí)筆》共24集,每集約15分鐘,改編自知乎同名小說。原作僅3.4萬字,講述的是相府嫡女蘇云綺發(fā)現(xiàn)操縱自身命運(yùn)的《命書》,試圖改寫自己人生的故事。小說以蘇云綺與北狄貴族烏勒淮的愛情故事為主線,劇情主要通過角色對(duì)話展開,輔以少量環(huán)境、動(dòng)作描寫和關(guān)于《命書》的設(shè)定描述。

微短劇《執(zhí)筆》的內(nèi)容則較原著小說飽滿得多。

劇中將烏勒淮改為官職相當(dāng)于錦衣衛(wèi)副指揮使的陸淮,還將蘇云綺遭遇的不幸與朝堂斗爭(zhēng)聯(lián)系起來;小說中落筆不多的蘇家父母、太子等角色在劇中也各有故事線,蘇云綺的妹妹蘇落落也不再是反襯蘇云綺命運(yùn)的“工具人”;劇中蘇云綺對(duì)自身命運(yùn)的覺醒不僅僅在于愛情,還上升到了自由意志的范疇。這樣的改編深受觀眾喜愛,豆瓣有4.7萬人為微短劇《執(zhí)筆》打出了7.5的分?jǐn)?shù),短評(píng)超過2萬條。

豎屏微短劇的改編往往不會(huì)如此復(fù)雜。這類劇集追求的是“爽”,即通過情節(jié)反轉(zhuǎn)、情緒觸底反彈給予觀眾快感。有網(wǎng)友將劇集中的常見元素概括為“短劇三件套”,即掐脖子、扇巴掌、下跪道歉,相關(guān)詞條還曾登上微博熱搜。

圍繞“三件套”,劇集不需要精細(xì)的設(shè)定或具有多面性、成長(zhǎng)性的人物,只需要將小說最爽的情節(jié)點(diǎn)提煉出來,加之簡(jiǎn)單串聯(lián)來快速推進(jìn)劇情。

微短劇《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》具有代表性。

《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》共91集,單集2-3分鐘,在調(diào)研機(jī)構(gòu)DataEye統(tǒng)計(jì)的2024年9月短劇熱力榜中排名第一。劇集的原著為同名小說,在起點(diǎn)中文網(wǎng)、番茄小說等平臺(tái)連載,截至2024年10月15日已更新142.7萬字。

該劇改編主要基于小說的前345章,從女主角宋惜惜與將軍戰(zhàn)北望“離婚”到再嫁給王爺謝如墨為止。小說和劇集開頭相同:戰(zhàn)北望得勝歸來,帶回女將軍易昉,要求宋惜惜和易昉成為自己的“平妻”。

此后劇集爽點(diǎn)主要集中在宋惜惜“打臉”戰(zhàn)北望和易昉,先是宋惜惜直接向皇帝請(qǐng)旨和離,還帶走了她帶到將軍府的所有嫁妝;然后是宋惜惜展露武功,表示她的武功其實(shí)高于戰(zhàn)北望;再到上了戰(zhàn)場(chǎng),宋惜惜表現(xiàn)出原本的武功和能力,也展示了原先隱藏的戰(zhàn)功;高潮則是宋惜惜才是名副其實(shí)的女將軍,易昉能成為將軍靠的是“殺良冒功”。

這些豎屏微短劇選擇網(wǎng)文中的爽文,本質(zhì)上是選擇被市場(chǎng)驗(yàn)證過的情緒價(jià)值。

無論是小說還是劇集,《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》都沒有細(xì)致交待戰(zhàn)功赫赫的宋惜惜為什么會(huì)選擇嫁給戰(zhàn)北望,也不解釋易昉怎么憑借屠殺村民直接晉升將軍,重點(diǎn)只放在宋惜惜的強(qiáng)、易昉的無恥與戰(zhàn)北望的后悔上。該劇下方的評(píng)論中有不少用戶表示,自己是因喜歡小說才來追短劇,看的就是“小說具象化”。

02、閉環(huán)構(gòu)建生態(tài)

微短劇的付費(fèi)模式同樣由網(wǎng)文驗(yàn)證過。

橫屏微短劇多歸于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)之中。豎屏微短劇要么是IAP(In-App Purchase)模式,付費(fèi)解鎖內(nèi)容,對(duì)應(yīng)起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等傳統(tǒng)付費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái);要么是IAA(In-App Advertisement)模式,用戶觀看廣告后免費(fèi)解鎖,對(duì)應(yīng)七貓、番茄等免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)。

被詬病的非正規(guī)小程序微短劇套路也與一些付費(fèi)網(wǎng)文相似。兩者都會(huì)從不同渠道導(dǎo)流至微信小程序中,用各種沖突強(qiáng)烈的內(nèi)容錨點(diǎn)吸引用戶持續(xù)小額付費(fèi)。不少此類小說體量甚至能達(dá)到三四千章,用戶付費(fèi)累計(jì)可達(dá)上千元。2023年“充值700元仍看不完一部網(wǎng)文”就曾登上熱搜并引起網(wǎng)友熱議。那些收費(fèi)不透明的小程序網(wǎng)劇與此如出一轍。

當(dāng)然,正規(guī)平臺(tái)盈利模式不在于此,而在于對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游的貫通。

許多微短劇出品方也是網(wǎng)文IP版權(quán)方。據(jù)海克財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),在DataEye的2024年9月短劇熱力榜前100位的微短劇中,有14部來自擁有點(diǎn)眾閱讀、點(diǎn)眾文學(xué)等網(wǎng)文平臺(tái)和河馬劇場(chǎng)、繁花劇場(chǎng)等微短劇平臺(tái)的點(diǎn)眾,前述《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》便由點(diǎn)眾出品;有27部來自抖音旗下的網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說,如《天歸》《閃婚后被千億老公寵上天》等;閱文、掌閱各有1部作品上榜。

番茄小說目前已是國(guó)內(nèi)在線閱讀行業(yè)頭部玩家。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2024年6月,國(guó)內(nèi)在線閱讀行業(yè)MAU(月活躍用戶數(shù)),番茄小說排名第一,達(dá)2.18億;排名第二、三、四位的華為閱讀、七貓小說、掌閱分別為8969萬、8788萬和5482萬,其余平臺(tái)MAU均不高于2500萬;番茄小說的月人均使用時(shí)長(zhǎng)同樣排名第一,達(dá)15.3小時(shí),第二位的是MAU為2035萬的書旗小說,月人均使用時(shí)長(zhǎng)12.6小時(shí),其余平臺(tái)月人均使用時(shí)長(zhǎng)不超過6.5小時(shí)。

除了龐大的用戶規(guī)模,番茄小說內(nèi)容的下沉特質(zhì)也更符合豎屏微短劇的需求。比如熱門微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》就改編自番茄小說《八零漂亮后媽,嫁個(gè)廠長(zhǎng)養(yǎng)崽崽》,劇集抖音相關(guān)話題播放量超過11.8億,快手相關(guān)話題播放量超過1.6億;還有微短劇《死后才知,我竟是京圈太子白月光》亦改編自番茄小說中的同名小說,劇集抖音相關(guān)話題播放量超過5.1億,快手相關(guān)話題播放量超過3680萬。

免費(fèi)網(wǎng)文IP授權(quán)價(jià)格各異,單本一般在1萬元以上,較熱門的可達(dá)10萬元或更高,部分微短劇出品方會(huì)采用打包采購(gòu)的形式。而像番茄小說這樣的平臺(tái),還會(huì)以分成形式與其他公司合作。小紅書用戶“一條暴富錦鯉”就公布過自己在番茄小說出售微短劇版權(quán)的分成情況:微短劇上線前,她收到了與平臺(tái)五五分的版權(quán)費(fèi)2.5萬元;微短劇上線后,她又陸續(xù)收到了分成費(fèi)用近6萬元。

由于買量投流在微短劇收益分配體系中比重較高,背靠抖音的番茄小說在這一點(diǎn)上顯然優(yōu)勢(shì)不小。華金證券2024年9月29日發(fā)布的一份研報(bào)提及,買量投流費(fèi)用約占用戶付費(fèi)充值流水收益的80%,剩余10%-20%則由平臺(tái)方、制作方、分銷商等環(huán)節(jié)按照一定分成比例進(jìn)行分配。

而且,抖音旗下還有紅果免費(fèi)短劇平臺(tái),番茄小說APP內(nèi)也有免費(fèi)的微短劇頻道。無論是番茄小說自制微短劇,還是番茄小說IP改編、其他公司出品的微短劇,都有可能在付費(fèi)期結(jié)束后回流至這些地方“循環(huán)利用”,相關(guān)方還能夠收獲廣告分成。官宣顯示,紅果短劇2024年6月單月分賬金額超過1億元。

整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的并非只有番茄小說,閱文也是如此。

閱文背靠騰訊,同樣在平臺(tái)流量上具備優(yōu)勢(shì),且自身有IP儲(chǔ)備,旗下還有新麗傳媒等影視公司合力。目前閱文出品微短劇不多,涉足該領(lǐng)域有豐富IP形態(tài)之意。比如知名IP《慶余年》,已經(jīng)改編了兩部同名影視作品,又上線了微短劇《慶余年之少年風(fēng)流》《慶余年之帝王業(yè)》。

03、如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)

隨著行業(yè)發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)加劇,微短劇各方開始尋求新的突破。

原名馬凌的前媒體人咪蒙及其團(tuán)隊(duì)頗值一提。

自2023年11月微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》“翻車”,咪蒙的十月初五影視公司及“聽花島”廠牌便獲得了極高的曝光度。盡管該劇因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀”而迅速被下架,但該劇在下架前已成績(jī)斐然——網(wǎng)傳在上線24小時(shí)內(nèi)充值金額達(dá)2000萬元。

咪蒙團(tuán)隊(duì)可謂爆款不斷。聽花島制作的《裴總每天都想父憑子貴》于2024年1月上線,熱度極高;前述熱門微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》也出自聽花島,2024年2月甫一上線就沖上了短視頻平臺(tái)熱榜;還有位列2024年8月和9月DataEye短劇熱力榜單前列的《閃婚老伴是豪門》《妖妃在上》《宮女扶搖錄》等,均是聽花島的手筆。

除了改編常規(guī)“套路”的網(wǎng)文,咪蒙團(tuán)隊(duì)還拓展了微短劇題材范圍,比如將知乎小說《蘇梅梅的超市》改編為微短劇。劇名我們這里略過不提。該劇為橫屏微短劇,共5集,單集時(shí)長(zhǎng)約10分鐘,全劇免費(fèi)觀看,目前已累計(jì)收獲1.4億播放量。與情節(jié)多反轉(zhuǎn)的豎屏微短劇不同,該劇以當(dāng)代女生蘇梅梅為尋找太爺爺而“穿越”開設(shè)超市為主線,以小故事合輯呈現(xiàn)特殊歷史時(shí)期風(fēng)貌。

在精細(xì)化發(fā)展的趨勢(shì)下,微短劇領(lǐng)域涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀制作方。比如重慶四月聯(lián)盟,《天歸》《夫妻本是同林鳥》等在2024年9月DataEye短劇熱力榜中排名前十以內(nèi)的作品均由這家公司制作,2024年上半年DataEye短劇熱力榜排名第一的微短劇《遙不可及的愛》也出自重慶四月聯(lián)盟。還有擅長(zhǎng)制作橫屏微短劇的無糖文化,多與芒果TV合作,推出了《招惹》《風(fēng)月變》《念念無明》等口碑上佳的橫屏微短劇。

制作方為平臺(tái)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品與流量,平臺(tái)也在積極拓寬渠道,推進(jìn)內(nèi)容出海。

這同樣仰賴網(wǎng)文出海打下的根基。據(jù)??素?cái)經(jīng)了解,起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等網(wǎng)站已相繼向海外出售版權(quán)近20年,2012年起Rulate、Wuxia World等網(wǎng)站開始直接翻譯國(guó)內(nèi)網(wǎng)文,2017年起點(diǎn)國(guó)際上線并推出海外原創(chuàng)板塊?!?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示,2023年中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)規(guī)模超過40億元,海外活躍用戶近2億,其中Z世代(1995年至2009年出生)用戶占80%。

網(wǎng)文平臺(tái)可以憑借其豐富的IP資源,通過微短劇出海,實(shí)現(xiàn)收入多元化。

中信建投證券2024年5月20日發(fā)布的一份研報(bào)提及,中文在線、新閱時(shí)代、點(diǎn)眾等擁有網(wǎng)文業(yè)務(wù)的公司正發(fā)力海外短劇:中文在線旗下產(chǎn)品ReelShort以歐美市場(chǎng)為主,ARPU(每用戶平均收入)較高;新閱時(shí)代擁有GoodNovel、BueNovela等海外網(wǎng)文平臺(tái),也有海外短劇產(chǎn)品GoodShort,APRU較高;點(diǎn)眾則有海外網(wǎng)文平臺(tái)Webfic及短劇產(chǎn)品DramaBox,同樣以歐美市場(chǎng)為主,ARPU較低。

微短劇出海的市場(chǎng)熱度正快速上升。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》,截至2024年2月29日,已有超過40款短劇APP試水海外市場(chǎng),累計(jì)下載量近5500萬次,內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1.7億美元;其中ReelShort表現(xiàn)最為出色,貢獻(xiàn)了短劇出海領(lǐng)域52%的下載量和48%的收入;而DramaBox在美國(guó)市場(chǎng)的收入猛增,已達(dá)ReelShort的72%。

微短劇很大程度上是網(wǎng)文的視頻化形式,它們聚焦都市、愛情等易引發(fā)觀眾共鳴的題材,以緊湊而快節(jié)奏的劇情推進(jìn),吸引更廣泛的用戶。于出海方向而言,微短劇正好能用畫面彌補(bǔ)小說語言翻譯帶來的問題;于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),微短劇也逐漸有了成熟的商業(yè)模式和多元化制作的可能性。

微短劇產(chǎn)業(yè)日臻成熟,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,甚至后者已逐漸演變成了流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。網(wǎng)文是對(duì)微短劇質(zhì)量有著重要影響的內(nèi)容源頭,握有網(wǎng)文IP的各類平臺(tái)如今已紛紛踏足于此,且無不希望能夠在競(jìng)爭(zhēng)中切下更大一塊蛋糕。這既要比較誰能摸出爆款門道,也要看誰能把路走得更寬更遠(yuǎn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。