界面新聞?dòng)浾?| 周姝祺
在經(jīng)過長達(dá)一年的調(diào)查和反復(fù)磋商后,歐盟委員會近期通過了對中國進(jìn)口電動(dòng)汽車加征反補(bǔ)貼關(guān)稅的投票表決。對于渴望在海外市場贏得一席之地的中國汽車公司而言,貿(mào)易壁壘加劇了出海的不確定性。
根據(jù)歐委會公布的文件,上汽、吉利和比亞迪等中國企業(yè)面臨的加征關(guān)稅稅率最低為17%,最高達(dá)35.3%。目前,歐盟進(jìn)口汽車關(guān)稅稅率為10%。
行業(yè)拆解報(bào)告顯示,受益于中國完備的電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢,中國生產(chǎn)電動(dòng)汽車的成本比歐洲汽車公司便宜了35%,理論上可以消化加征關(guān)稅的壓力,但也削弱了中國電動(dòng)汽車在海外的核心定價(jià)優(yōu)勢。
歐盟已經(jīng)從7月份開始對中國產(chǎn)電動(dòng)汽車加征臨時(shí)關(guān)稅,而當(dāng)月中國產(chǎn)電動(dòng)汽車在歐洲銷量下滑了47%。據(jù)基爾研究所預(yù)估,歐盟加征20%關(guān)稅將減少中國電動(dòng)汽車對歐洲出口約四分之一,價(jià)值近40億美元。
9月底,在歐盟表決通過加征關(guān)稅前夕,界面新聞與波士頓咨詢(BCG)董事總經(jīng)理、汽車業(yè)務(wù)中國區(qū)負(fù)責(zé)人謝天展開了一次對談。他認(rèn)為,歐盟對中國進(jìn)口電動(dòng)汽車加征關(guān)稅,影響的不僅是中國企業(yè),還有本地的電動(dòng)化進(jìn)程。
歐洲汽車公司沉浸在燃油車高昂利潤的美好時(shí)代。在存量市場里,他們每賣一輛電動(dòng)汽車意味著少賣一輛燃油車,在這種利益鏈條下難有自我革命的途徑。這也導(dǎo)致歐洲消費(fèi)者不愿意為價(jià)格昂貴,產(chǎn)品力不夠的歐洲產(chǎn)電動(dòng)汽車投票。
而中國汽車公司進(jìn)入歐洲成為攪動(dòng)市場的“鯰魚”。他們帶來了價(jià)格便宜、性能優(yōu)越的先進(jìn)車型,刺激歐洲企業(yè)愿意短期犧牲利潤,面向未來電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。一旦設(shè)置高貿(mào)易壁壘,不僅消費(fèi)者沒有購買中國汽車的機(jī)會,也讓歐洲汽車公司缺少向電動(dòng)化產(chǎn)業(yè)鏈投資的動(dòng)力。
在謝天看來,中國汽車公司進(jìn)入歐洲市場從來不是易事,現(xiàn)在已經(jīng)到了從粗放式出口到精細(xì)化運(yùn)營的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
根據(jù)BCG對歐洲消費(fèi)者的洞察報(bào)告,歐洲消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品性價(jià)比,但他們不只是在乎初始的購車價(jià)格,還包括整體用車生命周期的情況,比如維修和保養(yǎng)成本、使用成本、融資成本、租賃金融成本,以及過幾年后二手車賣掉的殘值,而后續(xù)的環(huán)節(jié)都需要合作伙伴的支持。
另一方面,不同于中國年輕消費(fèi)者成長于智能化時(shí)代,習(xí)慣智能化產(chǎn)品,容易區(qū)分智能化產(chǎn)品的好壞高低,歐洲消費(fèi)者敏感程度相對較低。并且,由于歐洲大部分地區(qū)缺少配套的智能化支持環(huán)境,也難讓中國智能電動(dòng)汽車發(fā)揮出最佳效果。
謝天提到,中國汽車制造商不能僅依靠價(jià)格和智能優(yōu)勢出海歐洲,而是要建立一套既符合當(dāng)?shù)鼗袌?,同時(shí)能夠完全貫徹總部戰(zhàn)略思維的組織架構(gòu),吸引國際化人才,加強(qiáng)品牌塑造以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇闃?gòu)建完整生態(tài)體系。
中國汽車出口快速增長始于2021年。當(dāng)時(shí)海外受疫情和缺芯影響,市場供不應(yīng)求,中國汽車公司抓住機(jī)遇,將整體出口量翻倍。2023年,中國反超日本成為全球第一大汽車出口國,一共約有522萬輛汽車賣向了世界各地。
謝天告訴界面新聞,汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展了百年時(shí)間,并沒有哪個(gè)國家的汽車產(chǎn)業(yè)或者哪家汽車公司實(shí)現(xiàn)了壟斷。歐盟加征電動(dòng)汽車關(guān)稅減緩了中國汽車公司出海的步伐,但不會讓他們放棄這片市場,或許在3到5年時(shí)間,將有全球化的中國汽車品牌出現(xiàn)。
“這不僅是為了規(guī)模和利潤,其實(shí)也是中國汽車產(chǎn)業(yè)的雄心,把自己最好的產(chǎn)品帶到全世界汽車工業(yè)最發(fā)達(dá)的地方去,做難而正確的事情?!?/p>
以下為謝天與界面新聞對話內(nèi)容,刊發(fā)有編輯:
歐盟關(guān)稅影響的不僅是中國企業(yè),還有本地電動(dòng)化進(jìn)程
界面新聞:BCG發(fā)布的一份研究報(bào)告有提到,歐盟加征電動(dòng)汽車關(guān)稅不僅影響中國汽車出海,還會不利于歐洲本地的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。為什么歐洲的電動(dòng)化發(fā)展需要外部企業(yè)的刺激推動(dòng)?
謝天:歐洲推廣電動(dòng)汽車的目的是為了達(dá)到碳排放的目標(biāo),但實(shí)現(xiàn)的前提是,消費(fèi)者愿意買電動(dòng)汽車。而打動(dòng)消費(fèi)者只有兩個(gè)方法,車特別好,或者車特別便宜。大規(guī)模政府補(bǔ)貼可以降低部分車價(jià),但由于歐洲多年來在電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的投資和研發(fā)不足,即使疊加上補(bǔ)貼后歐洲電動(dòng)汽車依然昂貴。
中國電動(dòng)汽車公司進(jìn)入歐洲后,提供的產(chǎn)品很便宜,且搶占了德國及歐洲其他企業(yè)的市場份額,會迫使后者愿意承擔(dān)幾年虧損,生產(chǎn)出足夠有市場競爭力的電動(dòng)車型,同時(shí)犧牲利潤與中國電動(dòng)汽車競爭。
歐盟加征關(guān)稅后,不僅是消費(fèi)者少了買中國汽車的機(jī)會,也讓歐洲汽車企業(yè)缺少動(dòng)力在歐洲本地投資電動(dòng)化研發(fā)。只依靠國家補(bǔ)貼,是無法完成歐盟強(qiáng)調(diào)的碳排放目標(biāo)的。
界面新聞:為什么同樣是國家政策扶持,歐洲汽車公司沒有在電動(dòng)化領(lǐng)域有所作為?
謝天:同樣的國家政策支持之下,歐洲汽車公司的燃油車很強(qiáng)勢,利潤率也非常高,每多賣一輛電動(dòng)汽車,就少賣一輛燃油車,在這種利益鏈條下本身很難有自我革命途徑。
中國汽車公司則長期在燃油車領(lǐng)域難以趕超歐美,盈利空間也有限。因此在國家政策扶持電動(dòng)汽車的時(shí)候,中國本土企業(yè)同樣意識到投資電動(dòng)汽車能夠提升造車能力、升級消費(fèi)群體、提高產(chǎn)品定價(jià),也不再需要依賴海外企業(yè)。他們是把電動(dòng)汽車領(lǐng)域視為從0到1到100的新機(jī)會。
界面新聞:歐盟通過加征關(guān)稅政策后,能多大程度刺激中國汽車公司到歐洲進(jìn)行本地化建廠?
謝天:本地化設(shè)廠的原因不只是當(dāng)前稅率本身,企業(yè)更擔(dān)心的是趨勢性問題。隨著中國電動(dòng)汽車規(guī)?;掷m(xù)增長,成本進(jìn)一步降低,并非沒有繼續(xù)對歐洲出口的機(jī)會,只是更難一些。但歐盟表決通過加征反補(bǔ)貼關(guān)稅,給了中國企業(yè)預(yù)警,需要防止未來進(jìn)一步地增加和更多無止境舉措。
當(dāng)然本地化生產(chǎn)是會削減中國汽車產(chǎn)品的性價(jià)比。從勞動(dòng)力效率、供應(yīng)鏈水平、研發(fā)效率等多方面來看,中國都比歐洲更有優(yōu)勢。因此在價(jià)格之外,中國電動(dòng)汽車征服歐洲消費(fèi)者的要素還有品牌、服務(wù)、使用成本、使用體驗(yàn)、二手殘值等。
界面新聞:歐洲當(dāng)前的電動(dòng)化增速正在放緩,部分歐美品牌已經(jīng)趨于更加保守的電動(dòng)化戰(zhàn)略,這種歐美企業(yè)的掉頭傾向會對中國汽車公司出海產(chǎn)生哪些影響?
謝天:主要是消費(fèi)者的意識問題。汽車公司推動(dòng)電動(dòng)化和智能化發(fā)展是需要網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。政府投入的資金是有限的,如果汽車公司也減少了投入,將導(dǎo)致基建跟不上需求,消費(fèi)者對新能源汽車的接受程度也會放低。
但這并不意味著中國汽車公司沒有了機(jī)會,中國電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)成為了“孤島”。全世界消費(fèi)者都需要最方便、最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品。汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展了百年時(shí)間,并沒有哪個(gè)國家的汽車產(chǎn)業(yè)或者哪家汽車公司實(shí)現(xiàn)了壟斷。商業(yè)世界里競爭才會激發(fā)進(jìn)步。
我既不認(rèn)為中國好的汽車產(chǎn)品與外界發(fā)展孤立,也不認(rèn)同中國汽車產(chǎn)品統(tǒng)一全球。最終是各家之間互相融合,既有競爭也有合作,各自發(fā)揮優(yōu)勢服務(wù)好消費(fèi)者。
歐盟的關(guān)稅減緩了中國汽車公司出海的步伐,但不會讓他們放棄這片市場。這不僅是為了規(guī)模和利潤,其實(shí)也是中國汽車產(chǎn)業(yè)的雄心,把自己最好的產(chǎn)品帶到全世界汽車工業(yè)最發(fā)達(dá)的地方去,做難而正確的事情。
界面新聞:原本在中國市場踐行了40年的中外合資模式,能否被中方帶到歐洲有效推行?
謝天:完全是有可能的,這對中外企業(yè)都是好的模式,但前提是外方能否接受。之前是外資汽車公司來中國技術(shù)換市場,現(xiàn)在卻反過來,他們能否同意會是問號。
另一方面,當(dāng)時(shí)外方來到中國,面對的不是零和市場,而是增量市場,因此外方也不是技術(shù)換市場,而是他們用技術(shù),和中方企業(yè)一起經(jīng)營做大市場。但現(xiàn)在的歐洲市場不同,中方企業(yè)進(jìn)入分割的是外方原本市場份額,這會令外資企業(yè)難以下咽。
當(dāng)然歐洲有這么多汽車公司,哪家更開放,更愿意放下身段,其翻盤的可能性越大。
進(jìn)入歐洲市場,從來不是易事
界面新聞:自2022年以來,中國汽車公司開始把目光投向了歐洲。兩年過去了,實(shí)際出海效果如何?
謝天:其實(shí)中國汽車公司到歐洲都還沒有形成較大的規(guī)模,主要是幾個(gè)大玩家做得比較出色,而他們做得好的原因各不相同。一些是在當(dāng)?shù)氐钠放苹A(chǔ),或者是在國際化上布局較早。大量出口的中國汽車實(shí)際上去到了東歐、獨(dú)聯(lián)體國家,西歐的量一直不大,還在起步的過程中。
今年會更困難,主要受關(guān)稅和整體歐洲車市和經(jīng)濟(jì)下滑的影響。尤其歐洲新能源汽車滲透率以及政府的補(bǔ)貼力度都在減緩,因此中國電動(dòng)汽車在歐洲整體出口數(shù)量在增長,但是速度趨緩。中國車廠有機(jī)會彎道超車,難度在于歐洲本身電動(dòng)化率沒有想象的快,增長空間有限,其次是貿(mào)易限制。
界面新聞:BCG在今年8月發(fā)布了一份對歐洲汽車消費(fèi)者的調(diào)研報(bào)告。從數(shù)據(jù)反饋來看,中歐用戶的共同之處和區(qū)別在哪些方面,比如擁有歷史底蘊(yùn)的品牌是否就更受青睞?
謝天:中國消費(fèi)者也看重品牌。這些汽車品牌在國內(nèi)不斷出現(xiàn),被中國用戶認(rèn)知、信賴,所以才買這些品牌的產(chǎn)品。歐洲用戶喜歡品牌,但很多涌入本地的中國新品牌在沒有歷史積淀,也沒有大力投入品牌經(jīng)營的情況下,很難被歐洲用戶認(rèn)知。
我們熟知的一家國內(nèi)頭部新能源汽車公司在歐洲塑造了一定的品牌效應(yīng)。一方面德國媒體的反復(fù)宣傳“狼來了”,讓本土消費(fèi)者感受到這是一家強(qiáng)勢品牌;另一方面,這家企業(yè)在歐洲杯等賽事上,做了相當(dāng)多的廣告投放。而大部分中國品牌在海外的投入還不夠多,沒有根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣、品牌喜好、媒體情況等把品牌塑造起來。
界面新聞:中國汽車公司出海歐洲時(shí),總會被提及性價(jià)比優(yōu)勢,您對這一點(diǎn)的認(rèn)同程度有多高?
謝天:這肯定是一個(gè)關(guān)鍵因素。中國汽車產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)高性價(jià)比,不僅是因?yàn)閯趧?dòng)力成本低,也是受益于成熟和完善的供應(yīng)鏈體系和更好的技術(shù)能力,以及本國龐大市場帶來的成本攤銷。不要覺得這是一件丟臉的事情,反而驗(yàn)證了我們的產(chǎn)品能夠做到更好。
性價(jià)比也是歐洲用戶關(guān)心的另一個(gè)相同問題,大家都原因用較低價(jià)格購置一輛汽車。但區(qū)別是,歐洲消費(fèi)者對待性價(jià)比的態(tài)度不僅是初始的購車時(shí)價(jià)格,還包括整個(gè)用車生命周期的情況,比如維修和保養(yǎng)成本、使用成本、融資成本、租賃金融成本,以及過幾年后二手車賣掉的殘值。
產(chǎn)生這種區(qū)別的原因是中國消費(fèi)者是帶有消費(fèi)升級的意味購買第一輛或第二輛車,購置這輛車時(shí)想的都是好事;歐洲用戶已經(jīng)用車很多年了,對他們而言汽車不單是興奮的產(chǎn)品,也是日常的工具。他們以前吃過虧,所以算賬會更加精細(xì)。
中國品牌去歐洲光靠一個(gè)價(jià)格是不夠的,還需要進(jìn)一步確保建立完善的二手車體系、渠道服務(wù)能力、持續(xù)品牌形象維護(hù)。這也是前面提到為什么歐洲用戶在乎品牌,他們擔(dān)心買完車四五年后,這家中國品牌就沒有了。
界面新聞:中國電動(dòng)汽車被宣傳較多的另一點(diǎn)是智能化優(yōu)勢,歐洲消費(fèi)者對汽車智能化的接納程度有多高,而中國汽車產(chǎn)品在智能化本土適用上做得程度如何?
謝天:我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),無論是入門級產(chǎn)品,亦或是豪華車型,歐洲消費(fèi)者對智能化的要求正在提高,而且越高級的車型,智能化重要程度越高。這點(diǎn)毫無疑問。
但同時(shí)我們要清楚,歐洲消費(fèi)者對智能化的感知程度和要求,與中國用戶是不同的,他們對智能化的起步要求很低。中國年輕消費(fèi)者成長于智能化時(shí)代,習(xí)慣智能化產(chǎn)品,容易區(qū)分智能化產(chǎn)品的好壞高低,但歐洲消費(fèi)者敏感程度會相對較低。
另一方面,中國汽車產(chǎn)品的智能化是有整體的生態(tài)環(huán)境支持,包括智能手機(jī)、車機(jī)互聯(lián)等,讓汽車智能化發(fā)揮出最大效果。歐洲大部分地區(qū)不存在這種配套的智能化支持環(huán)境,導(dǎo)致中國電動(dòng)汽車的智能化優(yōu)勢被削弱了。再加上歐洲都用谷歌的生態(tài)系統(tǒng),中國廠商出海也需要花時(shí)間和精力重新適配。
一個(gè)例子是,日韓企業(yè)的數(shù)字化和智能化是比歐洲企業(yè)更好,但比不過中國企業(yè),但這種程度的數(shù)字化可能在歐洲也是足夠了。歐洲消費(fèi)者可能很難感知到中國企業(yè)和日韓企業(yè)提供的智能化產(chǎn)品水準(zhǔn)的高低差異。
界面新聞:所以中國電動(dòng)汽車出海的兩大“殺手锏”,性價(jià)比和智能化,都沒有發(fā)揮出最大的優(yōu)勢嗎?
謝天:至少不是說簡單到有這兩個(gè)“殺手锏”之后就無敵了。優(yōu)勢仍然存在,但真的想要贏得歐洲市場,還需要一大堆東西去支撐。
界面新聞:品牌這個(gè)時(shí)候好像變得格外重要。中國汽車廠商出海不僅是要帶過去產(chǎn)品,也要把品牌建設(shè)和營銷資源投放同步過去,打出招牌長久吸引用戶。
謝天:沒錯(cuò)。品牌建設(shè)不要只是和產(chǎn)品掛鉤,這是整體的體驗(yàn),它還包括在當(dāng)?shù)赜袥]有合作伙伴,提供如金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的扶持。中國汽車廠商可能只是為了圍繞賣車打廣告,也降價(jià),但沒有進(jìn)一步體系化投入。這些體系化能力建設(shè)的前提條件是,需要找到比較強(qiáng)的歐洲當(dāng)?shù)亟M織合作。如果你不了解當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、消費(fèi)者,以及當(dāng)?shù)仄嚻放圃趺唇⑼暾呐涮着e措,是沒有辦法真正把品牌建立。
據(jù)我觀察,大部分中國汽車公司過去兩年都是比較粗放的做法,可能在當(dāng)?shù)囟紱]有成型的區(qū)域總部,現(xiàn)有的銷售公司派遣的也不是高級別管理人員,或者只是在當(dāng)?shù)卣伊艘恍┻M(jìn)口商進(jìn)行初步合作,給人感覺是一錘子買賣,而不是要深耕5到10年。多數(shù)中國汽車廠商的想法是,我有產(chǎn)品,而國外利潤又高,那我就去賺錢。
中國汽車出海到了精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)折點(diǎn)
界面新聞:中國汽車廠商在歐洲出海的節(jié)奏,已經(jīng)到了從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)了嗎?
謝天:我認(rèn)為這個(gè)時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)到來。汽車行業(yè)的整合不可避免,不光在海外,國內(nèi)同樣如此。過去出海的品牌很多,但隨著出海變得更加困難,國內(nèi)競爭也趨于激烈,據(jù)我們了解一些國內(nèi)汽車巨頭開始更加長遠(yuǎn)考慮如何在海外市場耕耘。
他們開始不單是享受海外市場的補(bǔ)助作用,而是要建立一套既符合當(dāng)?shù)鼗袌?,同時(shí)能夠完全貫徹總部戰(zhàn)略思維的組織架構(gòu);他們不光只是集中在銷售短期的目標(biāo),也注重品牌構(gòu)建、合作伙伴搭建和生態(tài)系統(tǒng)補(bǔ)充。
這并不容易,因?yàn)檫@也是能力問題。中國最缺的是國際化人才,而且是非常缺。過去中國車廠容易走極端。一個(gè)極端是很多汽車公司在海外團(tuán)隊(duì)全部招當(dāng)?shù)厝恕5麄兡芊裾嬲私馄放艱NA,明白中國人工作方式以及與中國團(tuán)隊(duì)保持順暢溝通,都其實(shí)是有問題。
還有個(gè)極端是直接從國內(nèi)派人,都是中國人,但這也有問題。盡管團(tuán)隊(duì)和總部契合,但對當(dāng)?shù)厥袌鲇植涣私?。海外組織團(tuán)隊(duì)往后走一定需要做融合,需要長遠(yuǎn)時(shí)間耕耘。
界面新聞:除了國際化人才,中國廠商想要精細(xì)化模式出海,還要做哪些準(zhǔn)備工作?
謝天:人才其實(shí)是組織的一部分。中國汽車公司不僅缺國際化人才,還包括連接人才與總部的組織架構(gòu)。這有點(diǎn)類似于雞生蛋和蛋生雞的關(guān)系,沒有好的機(jī)制、組織和流程,可能人才找過來也留不下來,但光有機(jī)制,沒有人才也轉(zhuǎn)不起來。
另一方面是合作伙伴。如果我們只是找到一個(gè)合作伙伴,然后把事情都交給他們?nèi)プ?,這很難成功。我們也有自己的產(chǎn)品優(yōu)勢,單純依靠合作伙伴很難發(fā)揮我們的優(yōu)勢,需要雙方有機(jī)的結(jié)合。中國廠商可以關(guān)注哪一方面比較欠缺,尋找不同的合作伙伴共事。
目前可能只有國內(nèi)頭部汽車廠商才有能力和資源支持精細(xì)化轉(zhuǎn)型。
界面新聞:我們看到如上汽、奇瑞等公司,已經(jīng)在海外經(jīng)營了很長一段時(shí)間,他們在人才吸納和組織建立上能夠?yàn)楹髞碚咛峁┮粋€(gè)可行的效仿模板嗎?
謝天:其實(shí)他們做得不錯(cuò)了,是可以被學(xué)習(xí)的對象,但要考慮怎么做得更好。過去幾年中國汽車產(chǎn)品的能力在發(fā)生變化。以前中國車在國外純依靠性價(jià)比,購買這些產(chǎn)品的可能是歐洲消費(fèi)者里比較底層的用戶,因此中國廠商服務(wù)他們相對沒有那么難。
但是,現(xiàn)在我們的產(chǎn)品這么好了,不只是滿足有限的最底層用戶,需要擴(kuò)大市場,服務(wù)歐洲的主流客戶。這個(gè)時(shí)候需要的合作伙伴、生態(tài)環(huán)境、組織能力、對用戶了解程度都是不一樣,這是升級。截至目前,還沒有任何中國汽車廠商真正服務(wù)過歐洲主流用戶。
界面新聞:既然對于中國汽車廠商是從未經(jīng)營過的主流市場,那我們有沒有可能學(xué)習(xí)日韓企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)?
謝天:確實(shí)可以學(xué)習(xí),尤其是韓國企業(yè)。起亞為什么在歐洲發(fā)展這么好,因?yàn)樗蟹浅?qiáng)的當(dāng)?shù)鼗M織、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和大量的品牌宣傳。日韓企業(yè)由于國內(nèi)市場狹小,會側(cè)重投放資源關(guān)注海外用戶的真正需求,這也是擁有龐大國內(nèi)市場的中國汽車公司,需要學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。中國廠商需要避免因?yàn)楫a(chǎn)品最強(qiáng)最好,所以把產(chǎn)品帶到海外就能贏的心態(tài)。
界面新聞:中國車廠完成精細(xì)化轉(zhuǎn)變,培育出有當(dāng)?shù)赜绊懥Φ钠嚻放?,需要多長的時(shí)間周期,會要5到10年嗎?
謝天:不會那么久,3到5年時(shí)間可以打造全球化的中國汽車品牌。但中國汽車公司要改變落后的方式方法,不僅是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)汽車公司,還可以看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。他們扁平化的組織架構(gòu)、創(chuàng)新文化、對用戶需求的快速反應(yīng)等等,都有值得借鑒的地方。