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東鵬飲料新品強助攻,前三季度營收超去年整年

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東鵬飲料新品強助攻,前三季度營收超去年整年

東鵬飲料第三季度凈利潤在8.7億-10億元,比去年同期的5.5億元大幅增長74%-90%。

圖片來源:補水啦官方微博

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

10月9日晚間,東鵬飲料(SH:605499)發(fā)布2024年前三季度業(yè)績預增公告。

該公司預計,2024 年前三季度實現(xiàn)營收124億元至127.2億元,同比增長43.50%至47.21%;預計實現(xiàn)歸母凈利潤在26億元到27.3億元之間,同比增長57.04%至64.89%。

從與過往業(yè)績對比看,東鵬飲料前三季營收超過了2023年全年的112.6億元,凈利潤也超過了去年全年20億元的水平,同時成為上市以來業(yè)績水平最高的一次。

對于這一業(yè)績,東鵬飲料表示,2024年前三季度通過精細化渠道管理,加強渠道運營能力和冰凍化建設(shè),提高全品項產(chǎn)品的曝光率、拉動終端動銷;同時探索多品類發(fā)展,培育新的增長點。

尤其是第三季度單季,東鵬飲料的增速甚至超過了今年上半年。

東鵬飲料2024年半年報顯示,公司上半年實現(xiàn)營收78.73億元,同比增長44.19%;實現(xiàn)歸母凈利潤17.31億元,同比增長56.17%。

以此計算,東鵬飲料第三季度的營收在46億-49億元,去年同期為31.8億元;凈利潤在8.7億-10億元,比去年同期的5.5億元大幅增長74%-90%。

銀河證券研報指出,第三季度業(yè)績獲得單三新高的背后原因在于多個因素疊加,例如宏觀復蘇節(jié)奏偏慢背景下產(chǎn)品高性價比優(yōu)勢彰顯、網(wǎng)點開發(fā)節(jié)奏明顯偏快、奧運贊助催化下公司品牌力進一步增強、新品“補水啦”在網(wǎng)點快速開發(fā)等。

東鵬沒有在最新公告中給出新品具體的營收數(shù)字和增長比例,但實際上,東鵬飲料這兩年趕上了電解質(zhì)水、無糖茶飲料起飛的風口,輕型運動飲料補水啦在上半年就漲勢兇猛。

上半年,新品增速遠高于東鵬特飲大單品36.42%的收入增速。財報數(shù)據(jù)顯示,東鵬補水啦收入4.76億元,同比增長281.12%,包括無糖茶、咖啡在內(nèi)的其他飲料收入5.31億元,同比增長172.16%。

補水啦是東鵬飲料2023年年初推出的新品,2024年東鵬簽約青年演員于適擔任補水啦的產(chǎn)品代言人,東鵬飲料稱,他的健康、陽光形象和東鵬補水啦的功能和品牌主張高度契合,使得東鵬補水啦這個品牌形成話題效應(yīng),被更多年輕人熟知和傳播,進而影響他們的消費選擇。

東鵬補水啦線下活動。(圖片來源:補水啦官方微博)

在體育營銷大年,今年夏天東鵬特飲再次成為中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運會轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴,這在一定程度上讓東鵬特飲,以及其新品的運動飲料、咖啡飲料都在消費者認知中得到了一定品牌觸達。

為此東鵬也付出了12億之多的銷售費用,東鵬在上半年銷售費用變動原因中說明,銷售費用較去年同期增長41.91%,因職工薪酬支出漲幅為32.90%、宣傳推廣費支出漲幅為52.34%、本期加大冰柜投入所致。

這也使得東鵬飲料的渠道商達到最高。根據(jù)半年報的數(shù)字,東鵬飲料經(jīng)銷商合作伙伴已達2982家,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國逾360萬家有效活躍終端門店,較上年期末增長9.09%,累計不重復觸達終端消費者超2.1億。

增速快追上補水啦的還有東鵬的無糖茶產(chǎn)品,在無糖茶賽道,東鵬是遲到者,直到2023年下半年,東鵬推出“鵬友上茶”系列首款“烏龍上茶”,宣布進入無糖茶市場,隨后推出了“普洱上茶”和“茉莉上茶”等多種口味選擇。

盡管這一賽道競爭已經(jīng)頗為激烈,但東鵬飲料快速借助產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道能力打開市場。不到一年時間,東鵬飲料在無糖茶賽道已經(jīng)擊入前十序列,根據(jù)市場監(jiān)測機構(gòu)馬上贏的數(shù)據(jù),在2024年初夏(4月-5月)“無糖茶大戰(zhàn)”開啟的這段時間內(nèi),東鵬飲料已經(jīng)進入無糖即飲茶類目市場份額前十。

不過這一賽道的挑戰(zhàn)也更大。上述市場監(jiān)測機構(gòu)在今年9月的最新報告顯示,之前大熱的即飲茶類目,其增速已經(jīng)較去年三季度明顯放緩,同比增速僅有+4.10%,這意味著新品牌如果在營銷動作、渠道精細化管理上卷不過其他競爭對手,很容易在競爭中處于下風。

為了配合持續(xù)拓寬的渠道和銷售范圍,東鵬飲料也一直在持續(xù)擴大自己的產(chǎn)能實力,今年7月,東鵬飲料發(fā)布公告稱,擬10億元投建昆明生產(chǎn)基地項目,此外,東鵬飲料天津基地于2024年開工建設(shè),預計將于2026年底投入使用;與此同時,今年4月,東鵬飲料簽約了中山生產(chǎn)基地項目,計劃將中山生產(chǎn)基地打造成為集生產(chǎn)和倉儲物流于一體的基地,建設(shè)8條高端飲料生產(chǎn)線,項目總投資約25億元。

資本市場也獲得業(yè)績消息刺激,截止10月10日收盤,東鵬飲料股價漲3.33%至217元,突破上市以來最高價格。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

東鵬飲料

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東鵬飲料新品強助攻,前三季度營收超去年整年

東鵬飲料第三季度凈利潤在8.7億-10億元,比去年同期的5.5億元大幅增長74%-90%。

圖片來源:補水啦官方微博

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

10月9日晚間,東鵬飲料(SH:605499)發(fā)布2024年前三季度業(yè)績預增公告。

該公司預計,2024 年前三季度實現(xiàn)營收124億元至127.2億元,同比增長43.50%至47.21%;預計實現(xiàn)歸母凈利潤在26億元到27.3億元之間,同比增長57.04%至64.89%。

從與過往業(yè)績對比看,東鵬飲料前三季營收超過了2023年全年的112.6億元,凈利潤也超過了去年全年20億元的水平,同時成為上市以來業(yè)績水平最高的一次。

對于這一業(yè)績,東鵬飲料表示,2024年前三季度通過精細化渠道管理,加強渠道運營能力和冰凍化建設(shè),提高全品項產(chǎn)品的曝光率、拉動終端動銷;同時探索多品類發(fā)展,培育新的增長點。

尤其是第三季度單季,東鵬飲料的增速甚至超過了今年上半年。

東鵬飲料2024年半年報顯示,公司上半年實現(xiàn)營收78.73億元,同比增長44.19%;實現(xiàn)歸母凈利潤17.31億元,同比增長56.17%。

以此計算,東鵬飲料第三季度的營收在46億-49億元,去年同期為31.8億元;凈利潤在8.7億-10億元,比去年同期的5.5億元大幅增長74%-90%。

銀河證券研報指出,第三季度業(yè)績獲得單三新高的背后原因在于多個因素疊加,例如宏觀復蘇節(jié)奏偏慢背景下產(chǎn)品高性價比優(yōu)勢彰顯、網(wǎng)點開發(fā)節(jié)奏明顯偏快、奧運贊助催化下公司品牌力進一步增強、新品“補水啦”在網(wǎng)點快速開發(fā)等。

東鵬沒有在最新公告中給出新品具體的營收數(shù)字和增長比例,但實際上,東鵬飲料這兩年趕上了電解質(zhì)水、無糖茶飲料起飛的風口,輕型運動飲料補水啦在上半年就漲勢兇猛。

上半年,新品增速遠高于東鵬特飲大單品36.42%的收入增速。財報數(shù)據(jù)顯示,東鵬補水啦收入4.76億元,同比增長281.12%,包括無糖茶、咖啡在內(nèi)的其他飲料收入5.31億元,同比增長172.16%。

補水啦是東鵬飲料2023年年初推出的新品,2024年東鵬簽約青年演員于適擔任補水啦的產(chǎn)品代言人,東鵬飲料稱,他的健康、陽光形象和東鵬補水啦的功能和品牌主張高度契合,使得東鵬補水啦這個品牌形成話題效應(yīng),被更多年輕人熟知和傳播,進而影響他們的消費選擇。

東鵬補水啦線下活動。(圖片來源:補水啦官方微博)

在體育營銷大年,今年夏天東鵬特飲再次成為中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運會轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴,這在一定程度上讓東鵬特飲,以及其新品的運動飲料、咖啡飲料都在消費者認知中得到了一定品牌觸達。

為此東鵬也付出了12億之多的銷售費用,東鵬在上半年銷售費用變動原因中說明,銷售費用較去年同期增長41.91%,因職工薪酬支出漲幅為32.90%、宣傳推廣費支出漲幅為52.34%、本期加大冰柜投入所致。

這也使得東鵬飲料的渠道商達到最高。根據(jù)半年報的數(shù)字,東鵬飲料經(jīng)銷商合作伙伴已達2982家,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國逾360萬家有效活躍終端門店,較上年期末增長9.09%,累計不重復觸達終端消費者超2.1億。

增速快追上補水啦的還有東鵬的無糖茶產(chǎn)品,在無糖茶賽道,東鵬是遲到者,直到2023年下半年,東鵬推出“鵬友上茶”系列首款“烏龍上茶”,宣布進入無糖茶市場,隨后推出了“普洱上茶”和“茉莉上茶”等多種口味選擇。

盡管這一賽道競爭已經(jīng)頗為激烈,但東鵬飲料快速借助產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道能力打開市場。不到一年時間,東鵬飲料在無糖茶賽道已經(jīng)擊入前十序列,根據(jù)市場監(jiān)測機構(gòu)馬上贏的數(shù)據(jù),在2024年初夏(4月-5月)“無糖茶大戰(zhàn)”開啟的這段時間內(nèi),東鵬飲料已經(jīng)進入無糖即飲茶類目市場份額前十。

不過這一賽道的挑戰(zhàn)也更大。上述市場監(jiān)測機構(gòu)在今年9月的最新報告顯示,之前大熱的即飲茶類目,其增速已經(jīng)較去年三季度明顯放緩,同比增速僅有+4.10%,這意味著新品牌如果在營銷動作、渠道精細化管理上卷不過其他競爭對手,很容易在競爭中處于下風。

為了配合持續(xù)拓寬的渠道和銷售范圍,東鵬飲料也一直在持續(xù)擴大自己的產(chǎn)能實力,今年7月,東鵬飲料發(fā)布公告稱,擬10億元投建昆明生產(chǎn)基地項目,此外,東鵬飲料天津基地于2024年開工建設(shè),預計將于2026年底投入使用;與此同時,今年4月,東鵬飲料簽約了中山生產(chǎn)基地項目,計劃將中山生產(chǎn)基地打造成為集生產(chǎn)和倉儲物流于一體的基地,建設(shè)8條高端飲料生產(chǎn)線,項目總投資約25億元。

資本市場也獲得業(yè)績消息刺激,截止10月10日收盤,東鵬飲料股價漲3.33%至217元,突破上市以來最高價格。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。