文｜壹娛觀察 魔音甜菜

當(dāng)一部部商業(yè)大制作未能獲得足夠的票房時(shí)，資本一定會(huì)愈發(fā)謹(jǐn)慎起來，對于行業(yè)而言，一個(gè)負(fù)循環(huán)就產(chǎn)生了。

這個(gè)驗(yàn)證從暑期檔繼續(xù)延續(xù)到了剛剛結(jié)束的國慶檔。

如果說，2024年暑期檔是“一夜回到了十年前”，那么，這屆國慶檔雖不至于那么慘淡，但同樣是一個(gè)不成功的檔期。

從票房數(shù)字來看，今年國慶檔最終票房落在了21億，去年同期為27.36億，國慶檔票房最高峰是2021年的43.89億，今年的這一成績僅略高于2018年19.08億。

票房數(shù)據(jù)之外，更令市場擔(dān)憂的實(shí)則是名導(dǎo)們的狀態(tài)與成績。

寧浩和陸川紛紛折戟——《爆款好人》一開始就直接掉出競爭之列；《749局》也走出了高開低走的路線，這延續(xù)了暑期檔陳思誠、烏爾善和徐崢執(zhí)導(dǎo)影片票房均沒過5億的傳統(tǒng)。

而另一邊被市場寄予厚望的青年導(dǎo)演劉江江，其新作《出入平安》更是面臨著無奈撤檔的窘局。

2024年，仿若成為了華語少壯派導(dǎo)演們陸續(xù)撞墻的一個(gè)年份，這群中流砥柱們沒能引領(lǐng)商業(yè)片市場，這或許是除去票房之外，這個(gè)市場最為擔(dān)憂的事情本身。

要知道，資本和錢是優(yōu)先投給這批功成名就的導(dǎo)演的，一旦他們不成功，資本就會(huì)愈發(fā)謹(jǐn)慎起來，這對于本不富裕的電影行業(yè)而言，是一個(gè)更悲傷的信號，這意味著，大導(dǎo)演不再掙錢、資本更加謹(jǐn)慎、其他電影也難獲投資的負(fù)循環(huán)在慢慢形成。

事實(shí)上，行業(yè)大佬們此前就對這一現(xiàn)象發(fā)出了預(yù)警。2018年，上海國際電影節(jié)期間某場論壇上，光線傳媒王長田和華誼兄弟王中磊在面對資本和行業(yè)間關(guān)系時(shí)，立場一致地表示是行業(yè)沒有對得起資本的信任，這導(dǎo)致資本的逐漸離場。

從2024年暑期檔到國慶檔，電影行業(yè)需要解決的問題，不僅僅是如何拉回更多的年輕人重回電影院，同樣是如何慢慢地重新獲得資本的信任。

回到“誰是這屆國慶檔的最慘輸家”這個(gè)具體問題，答案可以是陸川，可以是《爆款好人》，但最終的輸家也是一個(gè)有機(jī)體：是花錢買票的觀眾，是投錢的出品方，是整個(gè)電影市場。

01 陸川走進(jìn)落寞的季節(jié)

陸川和其執(zhí)導(dǎo)的《749局》掀起了這屆國慶檔最大的輿論浪花，整個(gè)過程就如同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“三幕式”商業(yè)電影一般，這可以概括為：

第一幕，開場設(shè)定。

《749局》脫胎于前作《九層妖塔》，指向我國專門研究超自然現(xiàn)象的保密單位，真真假假虛虛實(shí)實(shí)的背景現(xiàn)實(shí)，再加影片科幻、怪獸電影的設(shè)定，讓影片備受市場期待。上映首日《749局》豪取1.7億票房成績，證明了這部商業(yè)大片的足夠的市場號召力。

第二幕，高潮沖突。

涌入的觀眾發(fā)現(xiàn)《749局》電影質(zhì)量本身堪憂，世界觀設(shè)定、劇情邏輯再加演員表演多個(gè)維度表現(xiàn)坍塌，進(jìn)而觀眾在社交平臺上花式吐槽，表達(dá)對這部爛片的不滿。

面對洶涌輿論導(dǎo)演陸川親自進(jìn)場，連發(fā)多條微博，想要維護(hù)影片主創(chuàng)和演員的尊嚴(yán)。這進(jìn)一步促進(jìn)了觀眾與導(dǎo)演陸川的對立情緒。雙方對陣的立場本就頗有娛樂圈老傳統(tǒng)，觀眾說的是電影質(zhì)量差，主創(chuàng)回應(yīng)的核心是，你們知道這六年創(chuàng)作這部電影有多么不容易嘛。

第三幕，結(jié)尾落幕。

《749局》從10月2日后，分別被《志愿軍》《浴火之路》《熊貓計(jì)劃》和《危機(jī)航線》反超，影片票房預(yù)測也極速回落，從10億到5億再到如今的近4億，成為了這屆國慶檔票房高開低走的典型案例。

放在更長的時(shí)間線來看，《749局》從立項(xiàng)創(chuàng)作、拍攝、停擺、找錢做后期到上映的六年時(shí)間，就是一部中國電影熱錢退去的簡史，其兩大出品方北京文化和華誼兄弟，在這幾年里都遇見了資本爆雷以及經(jīng)營困難，反而依靠陸川個(gè)人的堅(jiān)韌努力，靠接拍電視劇、廣告片拿到的錢投入到項(xiàng)目中，生生將陸川的公司“猿動(dòng)力”做成了主要出品方之一。

誕生歷程艱難曲折的《749局》，代表著一段中國電影行業(yè)從躊躇滿志到困難重重，之于一部電影的映射。這部有著足夠票房潛力的電影，敗在了核心的質(zhì)量口碑層面，怪不得其他因素。

對于導(dǎo)演陸川而言，意味著其在后續(xù)商業(yè)大片的找錢之路上，將會(huì)更加困難。

02 寧浩創(chuàng)作，不該變成“溫吞”好人

《749局》票房高開低走、導(dǎo)演陸川與網(wǎng)友線上對壘，這由此引發(fā)的一個(gè)市場討論是，導(dǎo)演陸川是否活在一個(gè)被保護(hù)的信息繭房里，有媒體打出了“審判《749局》：為陸川可惜，但導(dǎo)演要學(xué)會(huì)聽真話”的標(biāo)題，事實(shí)上是在指責(zé)導(dǎo)演沒有廣泛聽取市場意見的勇氣。

如果說，導(dǎo)演陸川近幾年勇闖商業(yè)大制作，是礙于個(gè)人技藝問題，那么，市場就很難分辨清楚，為何寧浩、徐磊執(zhí)導(dǎo)的《爆款好人》從上映之始就不再票房競爭者之列，是導(dǎo)演寧浩沒有創(chuàng)作激情，再無票房野心了嗎？

這種猜測又如何解讀《爆款好人》實(shí)實(shí)在在地誕生了呢？這部影片也將成為寧浩的首部票房在千萬級的作品。

本質(zhì)上來看，《爆款好人》市場遇冷的最根本問題是，當(dāng)下的電影觀眾們根本不關(guān)心“好人”張北京的生活。

你說這是寧浩和葛優(yōu)兩個(gè)喜劇大師的合作項(xiàng)目，觀眾會(huì)問這到底講的是一個(gè)怎樣的故事？你說電影是對網(wǎng)紅直播亂象的鞭撻，觀眾說我自己直接圍觀“東北雨姐”“瘋狂三只羊”的故事難道不更有參與感嗎？

當(dāng)年《三峽好人》碰到《滿城盡帶黃金甲》票房慘敗時(shí)，賈樟柯發(fā)出的那個(gè)感嘆句，“在這樣一個(gè)崇拜‘黃金’的時(shí)代，有誰還關(guān)心‘好人”，這句話演變一下同樣適合《爆款好人》，在一個(gè)被短視頻培養(yǎng)出刺激閾值升高的年代，誰還會(huì)有精力去琢磨好人張北京的溫吞生活呢？

或許更應(yīng)該關(guān)注的是，導(dǎo)演寧浩近些年的創(chuàng)作心態(tài)。

排除出參與的主旋律電影，其近五年執(zhí)導(dǎo)的電影分別為《瘋狂的外星人》（2019年）《紅毯先生》（2023年）以及這部《爆款好人》，一個(gè)信號是，寧浩仿佛失去了拍攝票房爆款的興趣了，更多地聚焦于用電影去表達(dá)對某些社會(huì)現(xiàn)象的不滿。

《紅毯先生》是將娛樂圈的某些不合理規(guī)則放置在大銀幕，《爆款好人》是對網(wǎng)紅生態(tài)的批判，但兩部電影都是喜劇的外殼，這會(huì)讓影片喪失批判力度。

一定程度上，當(dāng)下市場缺少的是《心花怒放》這種類型明確的商業(yè)大片，讓票房燃起來，然而，寧浩也許早已沒有了創(chuàng)作這類電影的欲望了。

03 悲歡背后，變化同在

陸川的《749局》、寧浩的《爆款好人》都是這個(gè)國慶檔的輸家，在這兩部作品之外，其他電影也很難可以被稱作為爆款贏家。

高投入、大制作的《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》最終票房預(yù)測來到了14億元，與第一部的8.68億有一定進(jìn)步，劉德華領(lǐng)銜的《危機(jī)航線》和成龍主演的《熊貓計(jì)劃》最終票房也在4億之內(nèi)。

相反，最終票房或超越5億的《浴火之路》，將是這屆國慶檔的優(yōu)秀項(xiàng)目。

自上映第三天《浴火之路》便逆襲為單日票房第二，位居《志愿軍》之下，上映7天其票房超越了3.5億。

橫向?qū)Ρ冗@屆國慶檔項(xiàng)目來看，《浴火之路》除了趙麗穎流量之外沒有強(qiáng)盛的關(guān)注度，但這個(gè)項(xiàng)目貴在短板明顯、優(yōu)點(diǎn)也很顯著。

影片的短板在于，一部打拐題材，但最后的劇情走向沒有太多的邏輯性可言，完全是犯罪片的套路。

創(chuàng)作變化的出現(xiàn)，恰好也成了該電影的優(yōu)點(diǎn)，誰說打拐題材一定只能走《親愛的》《失孤》這樣的現(xiàn)實(shí)主義路徑？《浴火之路》將打拐故事嫁接到犯罪片類型之中，也有公路片的要素，這都讓影片的可看性大大增強(qiáng)了，進(jìn)而削弱了觀眾對于影片不合理故事邏輯的關(guān)注度。

一定程度上，劉燁、肖央和趙麗穎也奉獻(xiàn)了不錯(cuò)的戲份，這種中生代演員的組合，不若與成龍、劉德華這類巨星的銀幕號召力。這或許是給市場的另外一種啟示，當(dāng)大明星們早已無法扛起票房之時(shí)，就需要去找不同的演員搭配。

每個(gè)大檔期都有撤檔影片，今年國慶檔這個(gè)選手是《出入平安》，17億票房《人生大事》導(dǎo)演劉江江的又一部大銀幕作品，但歷史已經(jīng)給過了多次答案，撤檔的影片都沒有“東山再起”過。

2024年國慶檔的另外一大事實(shí)還在于，往年主旋律電影在國慶檔扎堆，這屆僅僅只有《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》是標(biāo)準(zhǔn)的主旋律電影，其他影片多為商業(yè)類型電影。這在一定程度上表明了，市場對于主旋律電影的審美疲勞進(jìn)入了新階段，這類電影要尋找新突破了。

另一邊，不能否認(rèn)的是，《志愿軍》第二部從前期市場唱衰到憑借扎實(shí)創(chuàng)作與工業(yè)化表現(xiàn)，讓主旋律電影再度有了新變化與新期待。

2024年是一個(gè)“眾神”跌落的年份，大導(dǎo)演們紛紛折戟，巨星們靠單人也早已無法支撐起一部商業(yè)大片的票房。

沒有別的解法，市場信心的重燃，依然需要寧浩、需要烏爾善、需要陳思誠、需要五百。