文丨海克財(cái)經(jīng)  許俊浩

國(guó)產(chǎn)游戲帶來的熱度仍在上升。

國(guó)慶長(zhǎng)假使《黑神話：悟空》引發(fā)的文旅熱潮再攀高峰。比如原先小眾的景點(diǎn)山西隰縣小西天，因被《黑神話：悟空》取景而迅速走紅。假期期間，隰縣游客接待、文旅局回應(yīng)等話題數(shù)度登上微博、小紅書、B站等平臺(tái)熱搜榜單。

國(guó)內(nèi)一些玩家還將目光投向了海外市場(chǎng)。《黑神話：悟空》近日獲得了英國(guó)著名電子游戲獎(jiǎng)項(xiàng)金搖桿獎(jiǎng)（Golden Joystick Awards）“最佳視覺效果”獎(jiǎng)項(xiàng)的提名。此前國(guó)際知名游戲媒體IGN對(duì)《黑神話：悟空》的評(píng)價(jià)和“最佳游戲”評(píng)選投票也引發(fā)了熱議。

其實(shí)《黑神話：悟空》并非第一款在海外如此熱門的國(guó)產(chǎn)游戲。在這以前，作為國(guó)產(chǎn)游戲出海代表的是米哈游于2020年9月上線的《原神》。玩諧音梗的網(wǎng)友將《黑神話：悟空》戲稱為《猿神》，并模仿“《原神》啟動(dòng)”說“《猿神》啟動(dòng)”。

上線同年，《原神》就獲得了Google Play“全球年度最佳游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，2022年又獲Google Play的“年度最佳持續(xù)影響力游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)；運(yùn)營(yíng)4年，《原神》每年均入圍有游戲界奧斯卡之稱的TGA，2021年曾獲“最佳手機(jī)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《原神》多次位居中國(guó)手游市場(chǎng)月收入排行榜首位，2021年、2022年和2023年均為國(guó)產(chǎn)手游出海收入冠軍。

這是《原神》為其背后的游戲公司米哈游帶來的高光。

在《原神》出現(xiàn)前，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)近10年都是“兩超多強(qiáng)”格局，即騰訊第一、網(wǎng)易第二，其他公司量級(jí)相差較遠(yuǎn)。而米哈游憑借《原神》躍居第三，成績(jī)遠(yuǎn)超一眾老牌游戲公司。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告（2024年）》，2023年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模約2567.4億元，騰訊以1327.1億元位列第一，網(wǎng)易以569.82億元位列第二，二者分別占據(jù)37%和16%的市場(chǎng)份額；除騰訊、網(wǎng)易外的上市公司共同占據(jù)22%，其中三七互娛、世紀(jì)華通以158.98億元和77.93億元分別占據(jù)5%和2%，其余上市公司均不高于1%；非上市公司共同占據(jù)25%。

需要說明的是，該報(bào)告并未直接統(tǒng)計(jì)出米哈游整體的收入規(guī)模。報(bào)告提及，米哈游2023年僅《原神》收入就已達(dá)373.6億元，加之2023年4月上線的《崩壞：星穹鐵道》（以下簡(jiǎn)稱《崩鐵》）收入23.2億元，米哈游就至少占據(jù)了15.4%的市場(chǎng)份額。

要知道，移動(dòng)游戲占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)七成以上份額。即便將其他類型游戲計(jì)算在內(nèi)，除騰訊、網(wǎng)易外也沒有上市的游戲公司2023年?duì)I收超過200億元。

但如今《原神》數(shù)據(jù)下滑，米哈游的其他作品尚未能夠重現(xiàn)《原神》的輝煌，市場(chǎng)和玩家都在注視著米哈游的一舉一動(dòng)。面臨多重挑戰(zhàn)的米哈游正革新求變，由專注二次元邁向多元化道路，試圖創(chuàng)造更多可能性。

01、劇情“注水”引起玩家熱議

跌宕的劇情和鮮活的人物是《原神》的差異化優(yōu)勢(shì)。

作為開放世界冒險(xiǎn)RPG（角色扮演游戲），《原神》世界架構(gòu)極為龐大。游戲故事中，玩家被稱作旅行者，探索名叫“提瓦特”的世界。世界內(nèi)有多個(gè)國(guó)度，比如類似中世紀(jì)歐洲的“蒙德”、中式古代畫風(fēng)的“璃月”、日本幕府風(fēng)格的“稻妻”等。玩家作為主角，為了尋找被神明帶走的親人，通過完成游戲任務(wù)的方式推動(dòng)劇情展開，在每個(gè)國(guó)度遇到的眾多NPC（非玩家角色）都會(huì)有自己的故事。

受《原神》劇情吸引的玩家甚眾，90后工程師小沈正是其中之一。小沈?qū)？素?cái)經(jīng)表示，他在《原神》開服第一天就“入坑”了，尤其喜愛稻妻國(guó)度的“雷電將軍”這一角色和相關(guān)劇情。

游戲中的雷電將軍是稻妻的統(tǒng)治者和神明，是看似冷若冰霜的女性，信奉“唯有永恒最接近天理”。為此，雷電將軍不惜頒布“鎖國(guó)令”和“眼狩令”，試圖阻止任何其他因素干擾稻妻的“永恒”。負(fù)責(zé)管理具體事務(wù)的機(jī)構(gòu)“三奉行”執(zhí)行雷電將軍命令，封鎖了稻妻，并不惜一切代價(jià)奪取原本能夠讓普通人使用元素力量的“神之眼”。

玩家會(huì)親身經(jīng)歷“眼狩令”帶來的生靈涂炭，并努力試圖改變這一現(xiàn)狀。隨著劇情深入，玩家還會(huì)看到雷電將軍執(zhí)念背后的故事。雷電將軍在戰(zhàn)爭(zhēng)中失去了親人和朋友，便認(rèn)為人的愿望會(huì)帶來失去，虛無的永恒接近真理。為了守護(hù)永恒，雷電將軍將自己封閉在意識(shí)空間“一心凈土”中，設(shè)置人偶代替她在外界處理事務(wù)，以圖規(guī)避時(shí)間帶來的“磨損”。

這種角色類型被稱為“美強(qiáng)慘”——人物美麗、戰(zhàn)斗力極強(qiáng)、身世悲慘。這正是小沈等玩家喜愛雷電將軍的原因。后續(xù)劇情中，玩家?guī)椭纂妼④姶蜷_心扉，她開始學(xué)著接觸外界，又展現(xiàn)出了喜愛甜食“牛奶團(tuán)子”、讀不懂“輕小說”等更人性化的特點(diǎn)，角色立體豐滿。

更重要的是，《原神》對(duì)雷電將軍的塑造不影響其他人物的弧光。比如有人為反對(duì)“眼狩令”挺身而出，挑戰(zhàn)雷電將軍，直面雷電將軍必殺技“無想的一刀”，最終死在刀下。這個(gè)人物沒有名字，卻在別人的轉(zhuǎn)述中留下了經(jīng)典臺(tái)詞“總會(huì)有地上的生靈，敢于直面雷霆的威光”，至今讓眾多玩家津津樂道。

變化發(fā)生在2023年。

劇情“注水”彼時(shí)開始引起玩家熱議。B站用戶“滿逸”專門制作了相關(guān)吐槽視頻，認(rèn)為“楓丹”國(guó)度的大量劇情有用信息不多，旅行者見了很多人、做了很多任務(wù)，卻對(duì)主線無甚幫助，“有種編劇、策劃被領(lǐng)導(dǎo)逼著擴(kuò)充內(nèi)容的感覺”。米哈游自己的游戲社區(qū)“米游社”也有不少相關(guān)討論。

部分角色塑造亦引發(fā)玩家不滿。角色“散兵”更新后的劇情頗為典型：前期故事的散兵是反派角色，策劃戰(zhàn)爭(zhēng)，害死了包括玩家的好友“哲平”在內(nèi)無數(shù)無辜的人；新版故事的散兵則因?yàn)椤笆洝毕蛘娼巧繑n，還以“三次背叛”作為他做壞事的理由。

B站玩家“橘子和他的剪輯師冷”將他對(duì)這一角色的不滿剪輯成視頻，稱其是“設(shè)計(jì)最失敗的角色”，該視頻播放量現(xiàn)已達(dá)25.7萬。小紅書“散兵劇情為什么被網(wǎng)友討厭”的話題，現(xiàn)已有超過5萬篇筆記。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，2023年《原神》的MAU（月活躍用戶數(shù)）幾次版本更新后均在下滑，整體呈下降趨勢(shì)，自3月高點(diǎn)近3200萬跌到了12月的約2800萬。

可供對(duì)比的是，《原神》2021年更新的雷電將軍劇情和能夠抽取雷電將軍的卡池，2024年仍有網(wǎng)友發(fā)布如何抽取該角色的視頻和攻略。即便3年過去，好的角色和情節(jié)在玩家心目中仍不過時(shí)，足以證明優(yōu)質(zhì)劇情對(duì)玩家的吸引力。

02、玩法不易開拓

事實(shí)上，《原神》的內(nèi)容質(zhì)量問題是所有長(zhǎng)篇內(nèi)容創(chuàng)作面臨的共同問題。

像《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）和《和平精英》《絕地求生》等射擊類游戲，主要依靠玩法和玩家間的匹配、戰(zhàn)斗來吸引用戶?！对瘛穭t是以劇情為主的RPG，玩家操作以探索、PVE（玩家對(duì)戰(zhàn)包括怪物、BOSS在內(nèi)的環(huán)境）為主。更接近單機(jī)游戲的是，《原神》沒有RPG手游中常見的PVP（玩家對(duì)戰(zhàn)玩家）模式，玩家與玩家的互動(dòng)僅有“深淵”競(jìng)速模式。

換言之，玩家在《原神》中完全可以自娛自樂，只體驗(yàn)劇情和探索。而劇情的體驗(yàn)又是一次性的，米哈游必須長(zhǎng)期穩(wěn)定地加入新內(nèi)容才能留住玩家。

自上線以來，《原神》保持著約25天一個(gè)小版本、約45天一個(gè)大版本的更新節(jié)奏。B站UP主“天無涯”剪輯出了《原神》全劇情合輯視頻，內(nèi)容已更新至2024年8月游戲的5.0版本，視頻累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過206小時(shí)，累計(jì)播放量218.4萬。另一位UP主“四維告白”則發(fā)布了“《原神》編年史專題”視頻，對(duì)游戲劇情的講解和梳理長(zhǎng)達(dá)15小時(shí)。

以經(jīng)典動(dòng)漫《火影忍者》作為參照，該動(dòng)畫更新了15年，共720集，每集約20分鐘，累計(jì)是240小時(shí)。而《原神》運(yùn)營(yíng)時(shí)間只有4年。當(dāng)然，游戲部分劇情以文本對(duì)話為主，畫面等其他方面創(chuàng)作量與動(dòng)畫不可等量齊觀，這里僅是以此為對(duì)標(biāo)，用以說明《原神》文本內(nèi)容創(chuàng)作的強(qiáng)度。

如此龐大的劇情體量是把雙刃劍。

當(dāng)劇情讓玩家產(chǎn)生興趣時(shí)，《原神》便成為巨大的IP寶庫，魅力不亞于經(jīng)典動(dòng)漫或小說。大量玩家自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作，寫作“同人文”、繪制“同人圖”，剪輯“二創(chuàng)”視頻，還愿意在現(xiàn)實(shí)中購買《原神》周邊或聯(lián)名商品?！对瘛返摹半唇稹蹦Ｊ揭不诖耍婕倚枰渲祦沓槿∽约合矏鄣娜宋?。這些人物各有技能和機(jī)制，合理的人物搭配能夠提升玩家的戰(zhàn)斗能力，更好地應(yīng)對(duì)BOSS。

內(nèi)容篇幅過長(zhǎng)，創(chuàng)新難度自然隨之提升。情節(jié)、人物設(shè)定等容易重復(fù)不說，玩家被拉高的期待值也很難回落，極易產(chǎn)生落差感。一旦玩家認(rèn)為劇情質(zhì)量不能達(dá)到心目中的標(biāo)準(zhǔn)，如前述玩家反饋，游戲便失去了誘惑力。

自《原神》上線首日就“入坑”的玩家小林心態(tài)轉(zhuǎn)變就是這樣。小林說，他因?yàn)橄矚g“雷電將軍”“鐘離”“魈”等，一直在《原神》內(nèi)“氪金”，每個(gè)月都會(huì)購買30元和68元的兩種月卡，每年還會(huì)把6元、30元、98元、198元、328元和648元每個(gè)充值檔位都充一遍，因?yàn)闄n位的充值贈(zèng)送每年重置一次。玩了3年多，小林累計(jì)花費(fèi)了1萬元左右。他“棄坑”既是因?yàn)闊o法容忍新劇情，也是覺得《原神》“肝”起來太累，游戲任務(wù)越來越無聊。

用小林的話說，他將原先投注給《原神》的熱情轉(zhuǎn)移到了《崩鐵》上，因?yàn)椤侗黎F》的劇情和人物塑造如同早期的《原神》，積極向上，比如“砂金”這個(gè)人物他就非常喜歡；而且《崩鐵》玩法是回合制，游戲體驗(yàn)更加輕松。

卸下劇情的光環(huán)，就很容易暴露玩法的弊端。米哈游2024年7月新上線的動(dòng)作類游戲《絕區(qū)零》就是典型案例。不少玩家評(píng)論，該游戲動(dòng)作玩法本身難以與其他優(yōu)秀的動(dòng)作類作品匹敵，劇情也無法與《原神》《崩鐵》相提并論。上線首日，“《絕區(qū)零》無聊”的話題旋即躍上熱搜。

目前《絕區(qū)零》的成績(jī)遠(yuǎn)不如當(dāng)初的《原神》亮眼。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《絕區(qū)零》在2024年7月的中國(guó)App Store手游收入排行榜上名列第五，但8月就跌出了前20名；而8月中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP30榜單，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)首次超越了米哈游，躍居第三，米哈游則降至第四位。

03、《原神》時(shí)代之后

米哈游近期表現(xiàn)并不理想。

在2024年8月《原神》的FES 2024嘉年華上，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO劉偉表示，過去一年，他自己和《原神》項(xiàng)目組都經(jīng)歷了焦慮和迷茫，聽到了很多尖銳的聲音。劉偉甚至流著淚說：“如果連旅行者都不喜歡《原神》了，我們做的所有事情還有什么意義。”

盡管使用了“旅行者”這一《原神》游戲內(nèi)的稱呼，劉偉也未能消弭玩家成見。由于這不是昵稱“大偉哥”的劉偉第一次當(dāng)眾流淚，不買賬的網(wǎng)友便譏諷為“大偉哥又哭了”，還把相關(guān)照片做成了表情包。

焦慮其來有自。

交銀國(guó)際2024年9月6日發(fā)布的一份研報(bào)顯示，2024年1-8月國(guó)內(nèi)流水排行前十位的移動(dòng)游戲，米哈游占兩款，而它的這兩款主力產(chǎn)品下滑最快：《崩鐵》排名第九，流水不到50億元，同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。

原先的米哈游就像現(xiàn)在《黑神話：悟空》背后的游戲科學(xué)一樣，因優(yōu)秀而作品異軍突起，創(chuàng)業(yè)故事被反復(fù)提及。比如米哈游名字（miHoYo）的H和Y分別取自聯(lián)合創(chuàng)始人蔡浩宇與羅宇皓，加o則是劉偉、蔡浩宇、羅宇皓都認(rèn)為好的公司如谷歌、微軟、臉書等名字里都帶o。由于HoYo與其他公司重名，他們又加上了二次元著名人物初音未來（Miku）的mi。

盡管劉偉是米哈游最早的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，但米哈游的名字里卻沒有他，這一點(diǎn)引起了網(wǎng)友們的好奇，不過米哈游從未對(duì)此問題作出回應(yīng)。

創(chuàng)始人本身熱愛二次元文化，理想是“技術(shù)宅拯救世界”，這像極了二次元作品中那些“中二”又熱血的角色。自2014年推出《崩壞學(xué)園2》，米哈游就在玩家處形成了“認(rèn)真做二次元游戲”的用戶心智，玩家由此認(rèn)準(zhǔn)“米家游戲”?！对瘛返某晒Ω杏⑿壑髁x的意味：創(chuàng)始人們拿著此前積累的資金，“孤注一擲”地開發(fā)了市場(chǎng)從未見過的產(chǎn)品。而且，《原神》的“氪金”機(jī)制十分簡(jiǎn)單，不氪當(dāng)成單機(jī)游戲也可以玩。

但如今的變化頗令玩家不滿。

游戲運(yùn)營(yíng)問題即在此列。2024年1月，新年之際的《原神》為感謝玩家3年陪伴，直播時(shí)提到游戲內(nèi)會(huì)為玩家贈(zèng)送3枚“糾纏之緣”，而此3枚道具在游戲中的價(jià)格為480原石，按充值計(jì)算為48元。該贈(zèng)送物的價(jià)值，無論是在《原神》中還是與其他RPG移動(dòng)游戲常見的贈(zèng)送福利相比都不算高，為此不少玩家吐槽米哈游“摳門”。

福利事件直接的影響是官方賬號(hào)“掉粉”。此前《原神》抖音官方賬號(hào)粉絲數(shù)量近1100萬，2024年2月跌至830萬。截至2024年10月9日?？素?cái)經(jīng)本文發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲量為860.4萬。

游戲愛好者小楊對(duì)?？素?cái)經(jīng)表示，他充值最多的兩個(gè)游戲就是《王者榮耀》和《原神》，前者充值超過4萬元，后者充值超過2萬元。在他看來，上述福利簡(jiǎn)直是“侮辱”，加之劇情越來越無趣，他便不再玩《原神》了。

據(jù)多家媒體報(bào)道，2017年《原神》立項(xiàng)時(shí)，米哈游員工僅有約300人。而據(jù)《湖南日?qǐng)?bào)》對(duì)2024年9月互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)的報(bào)道，如今米哈游年?duì)I收超過300億元，全球員工超過6000人。米哈游原先只是一家專注二次元、“小而美”的游戲公司，現(xiàn)今在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)已多少有了些“大廠”的樣貌。

米哈游亦已開始跳脫出原先以劇情為基的慣常策略。2024年7月，米哈游新研發(fā)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲《星布谷地》獲得游戲版號(hào)?！缎遣脊鹊亍啡圆捎枚卧嬶L(fēng)，但模擬經(jīng)營(yíng)是米哈游此前從未涉足過的游戲領(lǐng)域。

同年9月，米哈游的招聘長(zhǎng)圖在網(wǎng)絡(luò)上流傳，圖片曝光了米哈游5款預(yù)研產(chǎn)品，帶有現(xiàn)代都市、寫實(shí)奇幻、歐美卡通等標(biāo)簽。米哈游并未進(jìn)一步公布這些產(chǎn)品的具體內(nèi)容。單從標(biāo)簽來看，部分游戲與二次元內(nèi)容相差較大。

在《絕區(qū)零》成績(jī)不夠亮眼的情況下，米哈游研發(fā)的步調(diào)明顯加快?！对瘛芬苍诎姹靖碌耐瑫r(shí)給予了玩家更多福利，劉偉將之形容為“全新的開始”。

就游戲開發(fā)及公司體量而言，米哈游的上探勢(shì)頭極為迅猛。市場(chǎng)對(duì)米哈游仍然抱有極高期望，希望《原神》之后還會(huì)有更多精品爆款游戲。玩家想要看到的則不是大偉哥的眼淚，而是米哈游像當(dāng)初制造《原神》一樣制造更多驚喜。