文 | 野馬財經(jīng) 姚悅
編輯丨高巖
歷經(jīng)7天，2024國慶檔終于迎來收官之戰(zhàn)！
2024國慶檔新片總票房已經(jīng)突破了20億元的大關口，根據(jù)“燈塔專業(yè)版”的AI票房預測，2024年國慶檔最終7天總票房將沖擊21.2億元。
截至發(fā)稿前，總票房前三甲分別為《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《749局》《浴火之路》，后兩者已經(jīng)打了平手，但最終座次尚不能定論。
值得一提的是，2024國慶檔背后的資本格局也有所不同，在以往國慶檔活躍的一些大公司或缺席、或退居次要位置，那么這些公司是在采取什么策略？2024年國慶檔的“影視盛宴”又有誰在享用？
“主旋律”題材《志愿軍》領銜國慶檔
2024國慶檔可謂競逐激烈。
定檔新片數(shù)量多達10部，包括《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《危機航線》《749局》《出入平安》《熊貓計劃》《爆款好人》《浴火之路》等，即便《出入平安》和《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部影片后續(xù)宣布撤檔，也還有8位“選手”參賽。
不僅數(shù)量多，類型、陣容也很豐富。2024國慶檔涵蓋了戰(zhàn)爭、災難、犯罪、動作、喜劇、科幻、動畫等多種類型；演員陣容囊括了“老中青”三代，包括成龍、劉德華、朱一龍、趙麗穎，以及王俊凱等。
國慶檔的“第一槍”在預售環(huán)節(jié)已經(jīng)打響。據(jù)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日23點59分，2024國慶檔新片預售總票房前三的影片分別是《749局》《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》，預售票房分別是7707.25萬元、4376.46萬元、3742.18萬元。
在預售票房中一舉奪魁的《749局》也被認為是最有檔期冠軍相的，而且其在檔期首日也拿下了票房日冠，不過10月2日，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》就“強勢反攻”奪得票房日冠，且直至10月6日始終衛(wèi)冕，10月7日也一直占領首位。
據(jù)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日18點29分，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的累計票房為8.43億元，最新預測總票房14.8億元。
《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》是導演陳凱歌的第二部《志愿軍》系列作品，也是整個檔期中“主旋律”色彩最明顯的一部。
2016年，《湄公河行動》成為檔期冠軍，這讓“主旋律”商業(yè)大片一度成為國慶檔的“主旋律”。尤其是獻禮建國百年的2019年，主旋律影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》集中上映，更將國慶檔與主旋律商業(yè)大片的適配度推向高位。
“十一”長假看過《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的丹丹表示，看這部電影是為了接受一下歷史教育，時刻銘記先烈的豐功偉績，“看電影遠比書上要震撼，也更深刻?！?/p>
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示，“主旋律”電影《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》領跑票房，體現(xiàn)了觀眾對于這類電影的熱愛和對家國情懷的認同?！爸餍伞彪娪耙蚱鋫鬟f的正能量和深刻的主題內(nèi)涵，往往能夠在國慶這樣的特殊檔期獲得較好的市場表現(xiàn)。
反觀為《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》讓出冠軍寶座的《749局》，宣傳中主打“八年磨一劍”的科幻動作片，本來是這個國慶檔最受關注的影片。但上映第一天，#749難看#的熱搜就已然在榜，《749局》豆瓣開分5.0，目前已降至4.4。
《749局》排名從日冠一路下降，截至10月7日18點29分，單日票房排名第5，總票房以3.55億元位居第2位。
躋身預售前三的《浴火之路》，聚焦打拐故事，剛獲得大眾電影百花獎的趙麗穎作為主演加持，截至10月7日18點29分，以3.54億元總票房暫居榜單第3位，其豆瓣評分6.4高出《749局》2分。
《749局》后勁兒不足，也讓成龍主演的喜劇片《熊貓計劃》、劉德華主演的災難片《危機航線》有機會爭奪更多票房，截至10月7日18點29分，這兩部影片分列總票房榜單4、5位，總票房分別為2.12億元、1.88億元。同一時間，其余在映3部新片總票房都在5000萬元以下。
2024國慶檔總票房破20億，誰能“分羹”？
一眾電影激烈競逐的同時，也合力為2024國慶檔交出了一份總票房成績。
據(jù)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日18點29分，2024國慶檔新片總票房（含點映及預售）達到20.54億元。
來源：燈塔專業(yè)版
目前，相比于2024國慶檔新片總票房27.36億元的戰(zhàn)績，2024國慶檔還有所不及。不過，從檔期近10年歷史來看，國慶檔的成績一直浮動較大——不僅總票房增降年度交替，而且增降幅超過50%的已占了半數(shù)。
電影市場向來是頭部效應顯著，2024國慶檔票房前3影片占據(jù)了總票房的約75%。這背后，哪些上市公司分享2024國慶檔“影視盛宴”？
作為2024國慶檔“準冠軍”，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》背后就有多家上市公司的身影?！吨驹杠姡捍嫱鲋畱?zhàn)》的主控出品和發(fā)行方是中國電影（600977.SH），第五出品方是博納影業(yè)（001330.SZ）的全資子公司北京博納影業(yè)集團有限公司。
值得一提的是，博納影業(yè)前不久公布的2024半年報顯示虧損1.39億元，而押中國慶檔冠軍對其業(yè)績具有提振作用。據(jù)“財聯(lián)社”報道，日前，博納影業(yè)工作人員還透露，電視劇版《上甘嶺》可能在10月份播出，《蛟龍行動》有望在春節(jié)檔上映，《克什米爾公主號》預計于今年年內(nèi)開機。
《749局》雖然在口碑上滑落，但票房還是挺進了3億的檔位，這也讓其第二大出品方華誼兄弟（300027.SZ）全資子公司華誼兄弟電影有限公司、第四大出品方北京文化（000802.SZ）在2024國慶檔有所收獲。
中國電影不僅壓中了“準冠軍”《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》，其還作為第3大出品方出現(xiàn)在了《浴火之路》的身后，而《浴火之路》背后的第二大出品方為橫店影業(yè)（603103.SH）全資子公司浙江橫店影業(yè)有限公司。
最后，不得不提的是貓眼娛樂（1896.HK），雖然沒有出現(xiàn)在目前總票房前三甲的主要出品陣營，但其在2024國慶檔一共參與了7部影片的出品和發(fā)行。
《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》第一大發(fā)行方；《749局》的第二大發(fā)行方、聯(lián)合出品；《熊貓計劃》第二大出品方、第二大發(fā)行方、第一大宣傳方；《危機航線》第三大出品方、第二大發(fā)行方，都是天津貓眼微影文化傳媒有限公司（下稱：天津貓眼微影文化）。
此外，天津貓眼微影也是《只此青綠》的聯(lián)合發(fā)行方，以及《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》的第六大出品方，這兩部影片也都是2024國慶檔新片。已經(jīng)撤檔的《出入平安》，第二大出品方、聯(lián)合發(fā)行也是天津貓眼微影文化。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，天津貓眼微影是貓眼娛樂全資控股子公司，主營電影票務服務，電影投資及發(fā)行。
誰缺席了國慶檔？
除了誰在分享2024國慶檔“影視盛宴”，誰缺席了該檔期，也同樣值得關注。
“國慶檔”一般泛指每年國慶期間的電影檔期，由于國慶期間有七天長假，往往會形成一個小的電影觀影熱潮，國慶檔歷來被視為中國電影市場最重要檔期之一，但以往多家活躍于國慶檔的頭部公司，卻缺席了2024國慶檔。
據(jù)了解，光線傳媒（300251.SZ）過去10年中有8年都參與了國慶檔，2023年主投主控的《堅如磐石》還獲檔期第一，但2024國慶檔卻沒有其身影；而2024的春節(jié)、五一、暑期檔都有重點布局的“儒意系”的中國儒意（0136.HK）、萬達電影（002739.SZ），國慶檔卻沒有出現(xiàn)在主要出品陣營。
此外，上述提到的博納電影、華誼兄弟，2024國慶檔中也都沒有占據(jù)第一出品方座次。
據(jù)自媒體“娛樂資本論”分析，如此格局也一定程度上解釋了今年貓眼為什么會集中在一個檔期主發(fā)多部國產(chǎn)片：除了貓眼本身發(fā)行能力受認可外，頭部公司如光線、博納、萬達等通常主投才主發(fā)。
盤古智庫高級研究員江瀚亦表示，其實目前大部分的電影企業(yè)都在看著的是暑期檔和春節(jié)檔，這是核心的兩個檔期，其他檔期其實有的時候壓力比較大。他和行業(yè)人士交流發(fā)現(xiàn)，今年的院線趨勢，大家對于國慶檔有一種避其鋒芒的感覺。
資深投資者、財經(jīng)作家曾羨魚表示，“出現(xiàn)這樣的情況也并不意外”，對于一些大公司來說，在手頭上的一些大制作上，投入較多，因此面對競爭特別激烈的檔期時會尤為謹慎，而反觀一些中小公司，“包袱”相對較輕，也就更愿意放手一搏。
曾羨魚還表示，現(xiàn)在看來，一些大公司還是延續(xù)以前的市場眼光，拿出工業(yè)化的電影產(chǎn)品。工業(yè)化產(chǎn)品在過去或許能相對輕松贏得市場，但在當前的環(huán)境下，想讓觀眾為其埋單絕對沒那么容易?！霸绞歉偁幖ち业臅r候，就越應該拿出更精良的內(nèi)容?！?/p>
在一眾影片的激烈競逐中，2024國慶檔即將落下帷幕，而無論是對于這個國慶檔的主要“玩家”，還是缺席的“玩家”來說，在迎接下一個檔期的同時，都應該思考的問題就是如何呈現(xiàn)出更精良的內(nèi)容。
你在“十一”假期看了哪部電影？觀感如何？歡迎留言評論。