文 | 略大參考 小遙
編輯 | 楊知潮
基層公務(wù)員想升正科可能需要20年，但在《文明》游戲里，玩家努力一天就有機(jī)會(huì)統(tǒng)治地球，殖民火星。
這是模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲幾十年來(lái)長(zhǎng)盛不衰的基礎(chǔ)，它把工作變成了一種“爽文”。
而當(dāng)下最風(fēng)靡的小游戲，正在吸納這種“工作爽文”作為自己的題材。9月，一款來(lái)自土耳其的小游戲——《沙威瑪傳奇》在國(guó)內(nèi)爆火。屬于它的相關(guān)話題在短視頻平臺(tái)上的瀏覽量超過(guò)了13億次。
不同于大多數(shù)小游戲的連連看和切水果玩法，《沙威瑪傳奇》把題材擴(kuò)展到了更復(fù)雜的領(lǐng)域：玩家在里面扮演一個(gè)飯店經(jīng)理，給顧客做菜、賺錢(qián)升級(jí)設(shè)備、處理顧客關(guān)系等等。而雖然說(shuō)是“模擬經(jīng)營(yíng)”，但《沙威瑪傳奇》這類(lèi)游戲的操作又極其簡(jiǎn)單，門(mén)檻并不比“羊了個(gè)羊”高多少。
低門(mén)檻的玩法內(nèi)核，再披上了一個(gè)更為有趣的外殼，造就了一批“一天打四份工”的勤勞年輕人。
01 消消樂(lè)的核，模擬經(jīng)營(yíng)的殼
沙威瑪其實(shí)就是烤肉，一種阿拉伯烤肉。
由大塊的羊肉、雞肉等肉類(lèi)穿在垂直擺放的烤肉叉上，長(zhǎng)時(shí)間旋轉(zhuǎn)燒烤制成?！悬c(diǎn)像國(guó)內(nèi)流行的土耳其烤肉。視聽(tīng)語(yǔ)言上，《沙威瑪傳奇》也采用的是阿拉伯風(fēng)，魔性的音樂(lè)，異域風(fēng)的穿搭，處處透露著阿拉伯味道。
但比起異域文化，更吸引中國(guó)玩家的可能還是它的玩法。
《沙威瑪傳奇》的基本玩法是模擬經(jīng)營(yíng)一家餐廳，玩家需要在既定時(shí)間內(nèi)完成客人的訂單，并在賺到收益后升級(jí)店內(nèi)的各種設(shè)備，還要及時(shí)阻止與懲罰吃霸王餐的乞丐和偷走收益的小偷。有些類(lèi)似《胡鬧廚房》，但設(shè)定背景從廚房升級(jí)為了餐廳，玩家也從廚師變成了更像“經(jīng)理”的復(fù)雜角色。
但游戲的玩法并不復(fù)雜，點(diǎn)擊、滑動(dòng)、長(zhǎng)按屏幕是玩這款游戲的唯三動(dòng)作。玩好這款游戲唯一的要求是迅速、準(zhǔn)確。
從目前社交平臺(tái)上發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容來(lái)看，女大學(xué)生是這款游戲的重要群體。她們熬夜要玩，上課也要玩，面臨一個(gè)人忙不過(guò)來(lái)的情況，找人幫忙也要把關(guān)闖過(guò)去，硬生生把這款單人游戲玩成了多人游戲。但因?yàn)橥娣ê?jiǎn)單，即使需要配合與分工，也不會(huì)像《胡鬧廚房》一樣造成友盡、分手的下場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)上，它與《老爹披薩店》《飛機(jī)大廚》《樓下的早餐店》等經(jīng)營(yíng)類(lèi)小游戲一起，成為女大學(xué)生們每天在平板上的“工作”。有人每天要“打四份工”：早上做早餐、中午做披薩、下午做煎餅、晚上當(dāng)空姐在飛機(jī)上備餐。
餐廳類(lèi)模擬經(jīng)營(yíng)游戲如此讓人上頭的原因在于，簡(jiǎn)單的動(dòng)作、不需要過(guò)于動(dòng)腦的玩法達(dá)成了一種解壓的效果，快速的操作則能夠帶來(lái)腎上腺素的迸發(fā)，帶來(lái)類(lèi)似消消樂(lè)、連連看、切水果的即時(shí)快感——事實(shí)上《沙威瑪》的玩法內(nèi)核與消消樂(lè)這類(lèi)游戲非常相似。
但內(nèi)核之外，它又套上了一個(gè)模擬經(jīng)營(yíng)的“殼”。不同于消消樂(lè)、連連看這類(lèi)簡(jiǎn)單得很直接的小游戲，經(jīng)營(yíng)類(lèi)小游戲在關(guān)卡的玩法、出現(xiàn)的人物上有著更多的設(shè)置，其中的細(xì)節(jié)能夠讓游戲更有趣——就像拍電影，同樣的故事內(nèi)核換一種設(shè)定，總有不一樣的樂(lè)趣。
變現(xiàn)模式上，《沙威瑪傳奇》的用戶(hù)體驗(yàn)也很好。小游戲的變現(xiàn)途徑包括廣告變現(xiàn)、付費(fèi)下載、內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、會(huì)員充值等。但《沙威瑪傳奇》除了steam版本需要付費(fèi)下載外，只選擇了在游戲內(nèi)插入廣告這一種方式進(jìn)行變現(xiàn)，而玩家也可以選擇支付一定的費(fèi)用去除所有廣告。比起此前的“花錢(qián)買(mǎi)命”等變現(xiàn)模式，這種買(mǎi)斷制的會(huì)員模式顯然更接近大型游戲。
眼下，《沙威瑪傳奇》的成功正在被復(fù)刻，在《沙威瑪傳奇》爆火后，其研發(fā)公司和發(fā)行公司又共同推出了在畫(huà)風(fēng)和玩法都極其相似的《法拉費(fèi)之王》，這款游戲登上了Mac App Store的模擬類(lèi)游戲榜第2名。
02 把工作變成爽文
對(duì)這類(lèi)模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，社媒上有一種調(diào)侃：沒(méi)班硬上。
一個(gè)極端案例是：足球運(yùn)動(dòng)員中有相當(dāng)比例的人是足球游戲《FIFA》的玩家，這意味著他們上班踢足球，下班還要在電腦上踢足球——看起來(lái)確實(shí)有點(diǎn)變態(tài)。
但上班和模擬上班之間，存在著巨大的鴻溝。
以《沙威瑪傳奇》為例，它將工作進(jìn)行了一種爽文化的處理：在游戲中開(kāi)飯店，客源、成本、競(jìng)爭(zhēng)、辛苦程度、突發(fā)事件等現(xiàn)實(shí)因素都被抹去，只保留一些無(wú)關(guān)痛癢甚至提供爽點(diǎn)的環(huán)節(jié)：點(diǎn)擊、滑動(dòng)、長(zhǎng)按即可制作好一道菜品，滿(mǎn)足了顧客的需求就能得到完全的收益；面對(duì)令人討厭的顧客時(shí)，二話不說(shuō)邦邦兩拳，問(wèn)題便迎刃而解......
最終，工作中的困難被極大地省略與簡(jiǎn)化，只留下獎(jiǎng)勵(lì)。現(xiàn)實(shí)中，你可能是一個(gè)開(kāi)店三天就倒閉的“商業(yè)奇才”，但在商業(yè)游戲里，人人都可以成為世界首富。
這種虛擬世界對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的替代，早已不是新鮮事：13年前，一位31歲男子王剛因肺結(jié)核晚期離世，他沉迷網(wǎng)游10年，死前還在惦記著自己的網(wǎng)游賬號(hào)：“滿(mǎn)級(jí)60級(jí)，我才打到50多級(jí)，就差一點(diǎn)了”，最終留下一句“真有意思，你們不會(huì)懂的”便撒手人寰。
經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲在這方面尤其如此。在這類(lèi)游戲中，你可以是一國(guó)皇帝，帶領(lǐng)士兵征戰(zhàn)南北、一統(tǒng)天下?？梢允且粋€(gè)城市的市長(zhǎng)，完全掌握城市的規(guī)劃。也可以只是一個(gè)礦工，開(kāi)采金礦，尋找寶藏。
而在充滿(mǎn)不確定性的當(dāng)下，這種對(duì)現(xiàn)實(shí)的模擬會(huì)比以往更加有魅力。上一個(gè)十年里，“打架”是主流游戲的核心玩法，特別是在手游和PVP端游領(lǐng)域。但眼下，越來(lái)越多的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲開(kāi)始涌現(xiàn)。
2020年上線的《江南百景圖》，上線三個(gè)月下載量突破一千萬(wàn)，日均流水130萬(wàn)；2021年上線的《我是大東家》，上線五個(gè)月實(shí)現(xiàn)月流水破億；騰訊在2023年發(fā)行的《桃源深處有人家》上線4個(gè)月后營(yíng)收已經(jīng)過(guò)億。
這類(lèi)模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的增速遠(yuǎn)超大盤(pán)。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023中國(guó)移動(dòng)游戲品類(lèi)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，模擬經(jīng)營(yíng)品類(lèi)在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的收入規(guī)模已由2018年的18.5億元增長(zhǎng)至2022年的66億元，用戶(hù)規(guī)模由2018年的5.76億人增長(zhǎng)到2022年的9.49億人，在移動(dòng)游戲流水top150產(chǎn)品中的數(shù)量從2018年的4款增長(zhǎng)到2022年的7款。
眼下，經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲與休閑游戲正在碰撞出更多火花。除了前文中提到的幾款經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，童話風(fēng)的《代號(hào):奇旅》等其他類(lèi)型的模擬經(jīng)營(yíng)休閑游戲也在不斷涌現(xiàn)，并受到歡迎。經(jīng)營(yíng)游戲小型化帶來(lái)了一個(gè)直接好處：相比《文明6》、《天際線》這種大型作品，《沙威瑪》這類(lèi)小游戲更能吸引到一種優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)：女性用戶(hù)。
03 女大學(xué)生，游戲界“香餑餑”
《勁舞團(tuán)》、《QQ炫舞》曾讓無(wú)數(shù)女大學(xué)生徹夜沉迷，但站在整個(gè)市場(chǎng)的角度，女性玩家終究還是相對(duì)少數(shù)。
易觀在2010年的一篇報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)女性玩家比例不斷增長(zhǎng)多年后，終于突破了25%。數(shù)據(jù)還沒(méi)有考慮玩家游戲時(shí)長(zhǎng)和活躍度的問(wèn)題——男性的平均游戲時(shí)長(zhǎng)和女性肯定截然不同。
手游和小游戲改變了一切。
從《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》兩款經(jīng)典的手游開(kāi)始，女大學(xué)生成為了游戲市場(chǎng)一股不可忽視的力量。它們帶來(lái)了兩個(gè)核心要素：操作簡(jiǎn)單，社交性。
游戲中為她們?cè)O(shè)計(jì)的元素也越來(lái)越多：考慮到97%的女性玩家只使用女英雄，《英雄聯(lián)盟》在更新中推出了更多的女性英雄；《王者榮耀》也推出了許多符合女性審美的皮膚，并在每年的3月8日開(kāi)啟女英雄皮膚限免活動(dòng)；《羊了個(gè)羊》的制作人覺(jué)得羊群比較受到年輕女性的喜歡，最終選擇羊作為游戲主角。
如今，在全世界最賺錢(qián)的游戲《王者榮耀》里，女性玩家的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了男性。結(jié)合各類(lèi)公開(kāi)數(shù)據(jù)，知名小游戲的男女比例幾乎都能夠達(dá)到1:1左右。顯然，女性市場(chǎng)有很大增長(zhǎng)空間。
圖源：《2022微信小游戲增長(zhǎng)白皮書(shū)》
此外，女性雖然是非主流玩家，但卻不是低質(zhì)量玩家，尤其是對(duì)于“快消品”小游戲來(lái)說(shuō)，她們可能是比男性更優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群體。
目前的主流用戶(hù)非?！皯小?。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Newzoo2024年的報(bào)告，全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大部分玩家仍然把大部分時(shí)間花在老游戲上。2022年和2023年，他們花在至少六年前的游戲上的時(shí)間約占總游戲時(shí)間的60%。B站董事長(zhǎng)陳睿也表達(dá)過(guò)類(lèi)似的意思：不是游戲市場(chǎng)變小了或者用戶(hù)不活躍了，而是現(xiàn)有用戶(hù)認(rèn)為沒(méi)有必要玩同質(zhì)化的游戲。
但不同于這些傳統(tǒng)的游戲玩家，即使本質(zhì)上沒(méi)有太大的區(qū)別，女大學(xué)生們也會(huì)進(jìn)行嘗試。比如疊紙游戲推出的“暖暖”系列游戲，目前為止已經(jīng)出了四代，除了從單機(jī)走向2D、3D，劇情主線和服飾道具稍有變動(dòng)之外，玩法沒(méi)有發(fā)生改變，本質(zhì)上都是換裝和養(yǎng)成，但這并不妨礙她們積極嘗試新一代的游戲。
除此之外，女性玩家在游戲制作上也“更好伺候”。在她們看來(lái)，制作是否精良沒(méi)那么重要，好不好玩才是關(guān)鍵，看起來(lái)粗制濫造但玩法有趣的小游戲在她們這里也能被接受。
而這樣的游戲往往具有更高的資本回報(bào)率，以《羊了個(gè)羊》為例，其創(chuàng)始人張佳旭曾透露，該游戲研發(fā)成本僅50萬(wàn)元，制作周期約3個(gè)月，開(kāi)發(fā)人員為3人，最終營(yíng)收超過(guò)1億元。這類(lèi)游戲雖然難以誕生騰訊、網(wǎng)易、暴雪、Value這樣的游戲巨頭，但從回報(bào)率上看，他們比巨頭更加賺錢(qián)。
小到服裝，中到數(shù)碼產(chǎn)品，大到汽車(chē)，女性的生意向來(lái)是毛利率更高的市場(chǎng)。雖然目前的游戲行業(yè)仍然由男性玩家所主導(dǎo)，但這種客觀商業(yè)規(guī)律，也沒(méi)道理不適合游戲。只是它可能還需要時(shí)間，通過(guò)更多的《沙威瑪傳奇》去達(dá)成和驗(yàn)證。