文 | 毒眸
今年，古偶風(fēng)光不再。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，截止目前，熱播期集均播放量超過(guò)2000萬(wàn)的古偶僅6部，去年同期有13部。豆瓣評(píng)分上，由于《柳舟記》的評(píng)分從8分跌到了7.9分，今年播出的古偶唯一的8分也沒(méi)有了，7分以上的只有4部，同比減少5部。
一些早早被寄予厚望的“古偶大劇”今年也失靈了，比如《狐妖小紅娘·月紅篇》《祈今朝》等皆低于預(yù)期。
尤其是作為暑期檔的稱(chēng)霸類(lèi)型，古偶的退步在暑期檔體現(xiàn)得更為明顯。前兩年的暑期檔，頭部作品的序列中古偶占據(jù)大多數(shù)，而今年的幾部作品和往年同期相比均有所下滑。即便考慮到巴黎奧運(yùn)會(huì)這一場(chǎng)外因素，但古偶的整體頹勢(shì)難掩。
背后原因有些“老生常談”。太多同質(zhì)化的古偶套路劇消耗了觀眾的興趣、看膩了流量明星“換乘戀愛(ài)”、“大流量+大IP”的黃金法則不頂用了等雷點(diǎn)在今年似乎一股腦被應(yīng)驗(yàn)，讓古偶風(fēng)光不再。
古偶為何失去了觀眾基本盤(pán)？觀眾更喜歡哪種“新古偶”？“新古偶”該怎么做？這些都是平臺(tái)和制作方需要思考的新問(wèn)題。
觀眾正在拋棄古偶
這兩年，古偶一直被認(rèn)為是劇集優(yōu)等生。
從最明顯的暑期檔來(lái)看，據(jù)云合數(shù)據(jù)，過(guò)去兩年暑期檔有效播放前四名都是古偶。
2022暑期檔《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》，2023年暑期檔《長(zhǎng)相思第一季》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《玉骨遙》，都位列前茅。
今年暑期檔全網(wǎng)劇集有效播放前20部劇集里，有11部古裝劇，雖然與去年同期相比增加了3部，但這3部都是老劇，分別是《唐朝詭事錄》《甄嬛傳》《慶余年》。
實(shí)際上，前20部里上新的古裝劇數(shù)量只相對(duì)增加了1部，同時(shí)整體熱度下滑。去年前20部里，7部上新古裝劇正片有效播放為106.6億，部均15.2億；今年前20部里，8部上新古裝劇正片有效播放為108.1億，部均才13.5億。
從數(shù)量上看，在上榜全網(wǎng)劇集有效播放前20部的8部古裝劇里，有5部是強(qiáng)調(diào)“古裝+愛(ài)情”的古偶劇。但除了《墨雨云間》遙遙領(lǐng)先，有效播放達(dá)25.8億。在古偶里排名第二的《度華年》有效播放直接腰斬到只有10.4億，《長(zhǎng)相思第二季》同獲10億有效播放。
回看去年暑期檔，全網(wǎng)劇集有效播放前四名的《長(zhǎng)相思第一季》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《玉骨遙》，累計(jì)有效播放過(guò)80億，也讓去年被人成為“古偶大年”。同時(shí)去年榜首《長(zhǎng)相思第一季》正片有效播放26.5億，熱播期集均有效播放6807萬(wàn)，都比今年的《墨雨云間》高。
也就是說(shuō)，古偶看起來(lái)數(shù)量不少，但實(shí)際上“尖子生”不多?！赌暝崎g》以短劇創(chuàng)作思維做出了一種新，但只有一部“新”也很難撐起整個(gè)類(lèi)型。
究其原因，觀眾或許不是不愛(ài)看古偶了，而是不愛(ài)看“總是那一套”的古偶。
去年《長(zhǎng)相思第一季》新在“雄競(jìng)模式”，讓楊紫與不同風(fēng)格的四位男主周旋，能同時(shí)滿足觀眾需求繁多的嗑CP心理。但延續(xù)同一模式的《長(zhǎng)相思第二季》熱播期集均才4089萬(wàn)，豆瓣評(píng)分也前作的7.8跌至5.9。
作為“一劇兩播”的古偶大劇，不少觀眾吐槽這一季跟第一季沒(méi)區(qū)別，“女主和4男的關(guān)系跟鬼打墻一樣完全沒(méi)有推進(jìn)，來(lái)回都是那一套”。
一方面，在故事層面，《長(zhǎng)相思第二季》本就不是單獨(dú)新寫(xiě)的故事，只是拆成上下季播放。
另一方面，這種“一劇兩播”的形式非常依賴播出的連貫性。這種形式起于2022年，先有《與君初相識(shí)·恰似故人歸》，后有《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》，但這幾部劇集上下兩部的播出時(shí)間是緊密相連的。而《長(zhǎng)相思》兩季播出時(shí)間間隔有一年之久，新一季既無(wú)法吃到第一季播出時(shí)的紅利，對(duì)沒(méi)看過(guò)第一季的路人觀眾也并不友好。
《狐妖小紅娘·月紅篇》《祈今朝》《顏心記》熱播期集均平均才1500萬(wàn)左右，“楊冪+龔俊”“許凱+虞書(shū)欣”“羅云熙+宋軼”，三組男女主演都是古偶與現(xiàn)偶的熟臉。劇集播出前宣傳聲量不小，到了播出期就原形畢露。
還真怪不了85花、95花流量扛不了劇，是“扛劇”需要演員與角色有著較高的適配度，更為基礎(chǔ)的還是劇作與制作合理，“流量”更多是錦上添花。這三部劇既掉入被吐槽爛的“換乘戀愛(ài)”陷阱，又有IP改編過(guò)大、“中年古偶”、演員與角色不適配、CP感不強(qiáng)、“五毛錢(qián)特效”等大同小異的問(wèn)題，幾乎把古偶雷點(diǎn)踩了個(gè)遍。
除此之外，不少古裝劇粉分流至短劇與老劇里。據(jù)DataEye短劇熱力值數(shù)據(jù)，2024年以來(lái)，在投細(xì)分題材榜里，情感、逆襲、戰(zhàn)神題材之后，古裝、甜寵位列第四、第五。老劇《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》也相繼登上這兩年云合數(shù)據(jù)暑期檔·連續(xù)劇霸屏榜Top20榜單。
短劇提供的是爽感與新鮮感，老劇滿足的是懷舊與高質(zhì)量需求。這也是當(dāng)下難出經(jīng)典作品的一個(gè)縮影，觀眾對(duì)“吃”的要求更高了，不夠出新，又不夠精品的古偶恐怕再難上桌。
古偶該怎么出新
曾經(jīng)的古偶常常以虐戀、煽情，制造絕美曠世CP為主，讓觀眾獲得愛(ài)得死去活來(lái)的體驗(yàn)。角色與愛(ài)情關(guān)系成為奇觀本身，這也是古偶能夠造星的關(guān)鍵。
無(wú)論是宮斗古偶《宮》《步步驚心》的穿越甜虐，還是仙俠古偶《花千骨》的師徒虐戀與《三生三世十里桃花》的多生多世，它們的情節(jié)、人設(shè)、情感模式、世界觀甚至服裝等設(shè)定成為某種范式，“復(fù)制粘貼”多了就變成后續(xù)古偶劇的常見(jiàn)標(biāo)配。
但經(jīng)歷了十余年發(fā)展，觀眾難免會(huì)對(duì)類(lèi)似的套路免疫，當(dāng)觀眾對(duì)浪漫關(guān)系的想象產(chǎn)生變化，如何滿足觀眾新的浪漫想象是創(chuàng)作者需要思考的方向。
近兩年口碑好的古偶劇，都起碼做到了對(duì)觀眾某些新的想象的滿足，這種想象包括對(duì)角色的心理投射，以及對(duì)愛(ài)情的重新認(rèn)知。
所謂“談戀愛(ài)不如搞錢(qián)”，隨著女性社會(huì)地位的提升和自主意識(shí)的增強(qiáng)，觀眾不再滿足于古偶劇里依附于男性的女性形象，或偽女性主義的女強(qiáng)人形象，而是更加渴望看到以女性為主角、真實(shí)反映女性生活狀態(tài)與內(nèi)心世界的敘事。
想要“女主搞事業(yè)”的呼聲卷進(jìn)古偶劇里，一批經(jīng)商的女性形象便開(kāi)始出現(xiàn)。從《夢(mèng)華錄》里，趙盼兒從被棄女子成長(zhǎng)為汴京最大酒樓女掌柜開(kāi)始，經(jīng)商大女主形象越來(lái)越多。
目前，今年評(píng)分最高的兩部古偶《惜花芷》《柳舟記》都是經(jīng)商大女主。花芷從世家千金到落難閨秀，帶領(lǐng)花家婦女們從賣(mài)糖葫蘆到開(kāi)酒樓，成為富甲一方的女強(qiáng)人；柳眠棠憑借過(guò)人的膽識(shí)和才智開(kāi)了一家瓷器店，帶動(dòng)鎮(zhèn)上百姓一起開(kāi)創(chuàng)了瓷器品牌。
除了搞事業(yè)的女性多了起來(lái)，古偶劇里的男強(qiáng)女弱的愛(ài)情關(guān)系也不再受歡迎，男強(qiáng)女強(qiáng)的雙強(qiáng)模式，或女強(qiáng)男弱的模式更受女性觀眾的偏愛(ài)?！断Щㄜ啤贰读塾洝范际请p強(qiáng)設(shè)定，《與鳳行》里的霸道王爺和柔弱不能自理的大嬌夫做出了人設(shè)反差。
安全型親密關(guān)系也成為創(chuàng)作者試圖“反套路”與契合觀眾心理的嘗試，所謂“轟轟烈烈的愛(ài)情，敵不過(guò)細(xì)水長(zhǎng)流的陪伴”。不少?gòu)臉I(yè)者在多個(gè)場(chǎng)合提到，在工作與生活的現(xiàn)實(shí)壓力下，觀眾需要一種近乎“桃花源”般的理想生活狀態(tài)，“落地古偶”恰好可以提供觀眾對(duì)愛(ài)情里互相陪伴的想象。
比如花芷和顧晏惜被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“高智商高情商的雙強(qiáng)soulmate”，導(dǎo)演朱銳斌也說(shuō)過(guò)他們是“偏成熟的戀人關(guān)系”；柳眠棠與崔行舟的愛(ài)情線也是“勢(shì)均力敵”，展現(xiàn)了一種“難得的平等愛(ài)情”。這些無(wú)不戳中了觀眾“理想中最完美的愛(ài)情模式：我們互相依靠，但并不互相依附?！?/p>
但古偶的本質(zhì)，還是偶像劇，觀眾需要沉浸式“磕CP”。這種CP感，需要有“磕點(diǎn)”的劇情與人設(shè)、男女主有化學(xué)反應(yīng)，以及一定程度上超越現(xiàn)實(shí)的理想化人物與情感關(guān)系。
今年幾部口碑不錯(cuò)的古偶劇，沒(méi)能成為“爆劇”，CP也不夠出圈的原因，就在于它們的劇情雖然不錯(cuò)，但整體過(guò)于平淡，男女主也缺乏CP感。
觀眾覺(jué)得《惜花芷》“事業(yè)線與感情線過(guò)于順利，女主大開(kāi)金手指，沒(méi)有爽點(diǎn)，也沒(méi)有虐點(diǎn)”；《柳舟記》劇中的人物關(guān)系和敘事邏輯被認(rèn)為“降頻不降智”，但劇情缺乏起伏，兩位主角之間也缺乏化學(xué)反應(yīng)，讓觀眾很難找到“氛圍感”與“拉扯感”。
劇情跌宕起伏，主角互動(dòng)又甜又虐的也有，比如熱度登頂?shù)暮隈R劇《墨雨云間》。
短劇化的爽劇模式，再疊加“復(fù)仇大女主”“黑蓮花”等多個(gè)爽文設(shè)定，一開(kāi)始就完成了女主慘遭陷害、被丈夫活埋、又被相府千金所救、頂替千金身份等一系列關(guān)鍵情節(jié)，迅速構(gòu)建起復(fù)仇主線。在網(wǎng)友看來(lái)，這部劇“很土很狗血，但架不住它爽”，又因?yàn)楹芏嗉?xì)節(jié)禁不起推敲，只能成為提供情緒價(jià)值的快消品。
如今，“古偶+經(jīng)商”成為新的爆款押注池。由于不少陸續(xù)備案和待播的古偶劇都是“經(jīng)商大女主”題材，這一現(xiàn)象被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“商業(yè)劇101”。
《蜀錦人家》的女主將家族扎染事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，《珠簾玉幕》的女主從采珠女變成珠寶商人，《國(guó)色芳華》的女主靠種牡丹創(chuàng)業(yè)成功。
“古偶+經(jīng)商”成為新動(dòng)向，槽點(diǎn)也隨之出現(xiàn)。
一方面，從已播出的經(jīng)商女主劇的表現(xiàn)來(lái)看，“女主大開(kāi)金手指”“經(jīng)商只是給愛(ài)情披了一層皮”是常被網(wǎng)友吐槽的點(diǎn)，以經(jīng)商這種新元素為皮，實(shí)則還是談戀愛(ài)；另一方面，不少待播劇簡(jiǎn)介里，不乏女主受挫得到男主幫助順利度過(guò)難關(guān)的設(shè)定，也難免引起對(duì)女主形象塑造的擔(dān)憂。
如何在古代背景下，更好地將愛(ài)情線與事業(yè)線融合，塑造女性的獨(dú)立魅力，合理地填入現(xiàn)代性表達(dá)，講述真正的“大女主”的故事，還需要編劇們狠下功夫。
好劇缺爆點(diǎn)，爆劇難持久。制作方捕捉到觀眾的需求是好事，想要落地就做得落地、不要只談戀愛(ài)就疊加不同類(lèi)型。
有了生活氣的落地古偶還是需要一點(diǎn)偶像感，需要給好情感加一點(diǎn)“爆點(diǎn)”； 搞事業(yè)大女主劇成了新風(fēng)向，更需要平衡事業(yè)與愛(ài)情的比例，也不能為了討好觀眾將輕喜劇、懸疑等“疊加元素”做成“大鍋燉”，好食材也要會(huì)組合，才能做出更好的菜。