文｜派財(cái)經(jīng) 元帥
“蘋果官網(wǎng)崩了”登上微博熱搜！
13日晚8點(diǎn)，蘋果新發(fā)布的iPhone 16系列開啟預(yù)售，官方Apple Store渠道出現(xiàn)加載歡迎頁面卡頓的問題，尤其iPhone 16 Pro與Pro Max多版本在多個(gè)電商平臺(tái)缺貨。
這跟iPhone 16發(fā)布會(huì)被業(yè)內(nèi)人士唱衰不同的是，消費(fèi)者對蘋果的熱情并未減退。
作為蘋果的首款“AI手機(jī)”，iPhone16在設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上依然保持了蘋果一貫的高水準(zhǔn)。其精致的外觀設(shè)計(jì)、流暢的操作體驗(yàn)以及出色的性能表現(xiàn)，都讓人無法忽視它的存在。然而，在“AI”這一關(guān)鍵點(diǎn)上，iPhone16并未能給出足夠多的驚喜，這無疑讓人們對蘋果在AI領(lǐng)域的未來表現(xiàn)充滿了更多的期待和疑問。
跟蘋果硬剛的華為，其Mate XT作為全球首款三折疊屏手機(jī)，一經(jīng)發(fā)布反而引起了巨大反響。盡管在發(fā)布初期取得了超過400萬的預(yù)約購買量，但其實(shí)際銷量和市場接受度仍需時(shí)間來驗(yàn)證。
事實(shí)上，華為等品牌盡管在折疊屏領(lǐng)域取得了一定的市場份額，但整體來看折疊屏手機(jī)仍未能成為主流。
由此可見，iPhone 16預(yù)售的成功，給折疊屏手機(jī)市場帶來了啟示。盡管iPhone 16在硬件上的創(chuàng)新相對保守，但其依然憑借品牌效應(yīng)、軟件生態(tài)和用戶體驗(yàn)贏得了消費(fèi)者的青睞。這表明，高端手機(jī)市場的消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新性，更看重品牌的信譽(yù)和產(chǎn)品的整體體驗(yàn)。
01 蘋果首款“AI手機(jī)”：驚喜之余，略顯平淡
萬眾矚目中，蘋果終于推出了其首款標(biāo)榜“AI”的旗艦手機(jī)——iPhone16。作為科技界的領(lǐng)頭羊，蘋果每一次的新品發(fā)布都牽動(dòng)著全球消費(fèi)者的心弦，而這一次的iPhone16更是被寄予厚望，希望能在人工智能領(lǐng)域帶來顛覆性的創(chuàng)新。
然而，在仔細(xì)審視了這款新機(jī)的各項(xiàng)特性后，不得不說，iPhone16在“AI”方面的表現(xiàn)，驚喜似乎并不多。
首先，從硬件配置上來看，iPhone16確實(shí)在處理器和內(nèi)存上進(jìn)行了升級(jí)，為AI功能的運(yùn)行提供了更強(qiáng)大的支持。然而，這些升級(jí)在當(dāng)前的智能手機(jī)市場上并不罕見，甚至可以說是預(yù)料之中的事。在競爭對手們也紛紛加大在AI技術(shù)投入的背景下，蘋果的這些硬件配置升級(jí)只能算是“跟上了步伐”，而并未展現(xiàn)出明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。
其次，在AI功能的實(shí)際應(yīng)用上，iPhone16雖然增加了一些新的智能場景識(shí)別和優(yōu)化功能，但這些功能大多是基于現(xiàn)有的AI技術(shù)進(jìn)行的微調(diào)和優(yōu)化，而非真正的創(chuàng)新突破。例如，智能拍照、語音助手等功能雖然得到了進(jìn)一步的提升，但用戶在使用過程中可能很難感受到與之前版本的顯著區(qū)別。這種“擠牙膏”式的升級(jí)策略，無疑讓期待看到重大創(chuàng)新的消費(fèi)者們感到有些失望。
再者，從軟件生態(tài)的角度來看，蘋果雖然一直以其完善的生態(tài)系統(tǒng)著稱，但在AI手機(jī)這一新領(lǐng)域，其軟件生態(tài)的優(yōu)勢并未得到充分發(fā)揮。iPhone16的AI功能更多地是作為一種輔助工具存在，而并未與蘋果的其他服務(wù)和產(chǎn)品形成深度的聯(lián)動(dòng)和協(xié)同。這使得用戶在享受AI帶來的便利時(shí)，可能無法感受到蘋果生態(tài)系統(tǒng)所帶來的獨(dú)特體驗(yàn)。
根據(jù)蘋果最新公布的財(cái)報(bào)顯示，iPhone的收入占總營收的比例已經(jīng)降至45%，這表明蘋果正逐漸減少對單一產(chǎn)品線的依賴，轉(zhuǎn)向更加多元化的收入結(jié)構(gòu)。然而，考慮到iPhone依然是蘋果最重要的產(chǎn)品之一，其銷量數(shù)據(jù)和市場反響仍舊至關(guān)重要。
不過，從銷量數(shù)據(jù)來看，iPhone 16 Pro Max在預(yù)售階段表現(xiàn)搶眼，多個(gè)版本迅速售罄，而在標(biāo)準(zhǔn)版和其他機(jī)型方面，則沒有展現(xiàn)出同樣的熱度。這種分化現(xiàn)象或許反映了消費(fèi)者對于不同配置和價(jià)位段的產(chǎn)品有著不同的接受度。
盡管目前業(yè)內(nèi)對于AI能否有效提振iPhone銷量仍存在一定的分歧，但不可否認(rèn)的是，蘋果已經(jīng)在AI技術(shù)的應(yīng)用上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
蘋果擁抱AI不僅是應(yīng)對當(dāng)前市場需求變化的一次嘗試，更是對未來趨勢的一次前瞻性布局。在這一過程中，無論是對消費(fèi)者還是投資者來說，都將是一場值得關(guān)注的技術(shù)盛宴。
02 華為三折疊溢價(jià)背后：市場潛力與銷量難題
在智能手機(jī)市場逐漸飽和的今天，消費(fèi)者對于新形態(tài)手機(jī)的渴望日益增長。折疊屏手機(jī)以其獨(dú)特的可折疊屏幕設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的技術(shù)，為用戶帶來了前所未有的使用體驗(yàn)，成為市場的新寵。
折疊屏手機(jī)市場目前正處于快速增長滲透階段。2024上半年，華為Pocket2、vivo x fold3 等折疊新機(jī)陸續(xù)發(fā)布，下半年作為消費(fèi)電子旺季，各大手機(jī)廠商都將密集發(fā)布折疊屏手機(jī)。
尤其華為這周發(fā)布的三折疊屏手機(jī)MateXT，19999元起售，在二手交易平臺(tái)如閑魚上，該款手機(jī)的溢價(jià)現(xiàn)象尤為顯著。據(jù)搜狐新聞報(bào)道，華為Mate XT在閑魚上的流通價(jià)格已經(jīng)達(dá)到官方發(fā)售價(jià)格的2-3倍，大部分賣家將價(jià)格設(shè)置在4萬元至6萬元不等，甚至有賣家設(shè)置的標(biāo)價(jià)超過了10萬元。
在全球智能手機(jī)存量競爭的背景下，中國已成為全球最大折疊屏手機(jī)市場，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，23年Q4中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約277.1萬臺(tái)，同比增長149.6%。
盡管折疊屏手機(jī)自問世以來吸引了大量關(guān)注，但銷量始終未能實(shí)現(xiàn)大的突破。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到257萬臺(tái)，其中華為以41.7%的市場占有率領(lǐng)先，出貨量達(dá)到107萬臺(tái)。
可見，與整體市場相比，折疊屏手機(jī)仍屬于小眾市場，其在全年2.8億的市場大盤中，僅占1000萬的出貨量，這對于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展了5年的品類來說，滲透率依然較低。
沒錯(cuò)，這一技術(shù)備受關(guān)注，在二手市場上折疊屏手機(jī)甚至表現(xiàn)出一定的溢價(jià)能力，但在實(shí)際市場推廣過程中，折疊屏手機(jī)的銷量并沒有達(dá)到預(yù)期水平，面臨著種種挑戰(zhàn)，使其陷入了一個(gè)相對尷尬的境地。
首先，高昂的價(jià)格成為了一大障礙。由于折疊屏技術(shù)的復(fù)雜性和生產(chǎn)成本較高，使得這類手機(jī)的售價(jià)普遍高于普通智能手機(jī)，這讓許多潛在買家望而卻步。
其次，折疊屏手機(jī)的創(chuàng)新之處在于它們打破了傳統(tǒng)智能手機(jī)形態(tài)的限制，通過采用柔性顯示屏技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了屏幕的折疊功能。這種創(chuàng)新不僅拓展了手機(jī)的使用場景，還為用戶提供了更大的屏幕顯示面積，尤其是在觀看視頻或處理多任務(wù)時(shí)，能夠提供更廣闊的視覺體驗(yàn)。然而，正是由于這種設(shè)計(jì)上的突破，也引發(fā)了關(guān)于其實(shí)用性和耐用性的廣泛討論。一些用戶擔(dān)心頻繁的開合動(dòng)作可能會(huì)降低設(shè)備的使用壽命，并且厚重的設(shè)計(jì)可能影響日常攜帶的便利性。
最后，目前市面上針對折疊屏手機(jī)的應(yīng)用生態(tài)尚未完全成熟，許多應(yīng)用程序在大屏模式下可能存在兼容性問題，這也影響了消費(fèi)者的購買意愿。
總的來說，iPhone16作為一款旗艦手機(jī)，在硬件配置、用戶體驗(yàn)等方面都表現(xiàn)出色，但在“AI”這一核心賣點(diǎn)上，其表現(xiàn)卻略顯平淡。對于期待看到蘋果在AI領(lǐng)域帶來重大創(chuàng)新的消費(fèi)者來說，或許只能將希望寄托在未來的產(chǎn)品上了。
不過，iPhone 16的火爆銷量，反映了蘋果品牌在高端市場的穩(wěn)固地位。而折疊屏手機(jī)雖然贏得了流量，但在銷量上的突破仍需時(shí)日。
未來，折疊屏手機(jī)要想戳破泡沫，實(shí)現(xiàn)市場普及，必須在技術(shù)、成本、生態(tài)等方面下更大功夫，尤其技術(shù)的進(jìn)步是折疊屏手機(jī)突破困境的關(guān)鍵。目前，廠商們正致力于解決折疊屏的耐用性問題，如通過改進(jìn)鉸鏈設(shè)計(jì)和屏幕材料來提高產(chǎn)品的可靠性。同時(shí)，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和成本的降低，折疊屏手機(jī)的價(jià)格有望逐步下探，吸引更多消費(fèi)者。
此外，對于折疊屏手機(jī)而言，除了技術(shù)創(chuàng)新，如何構(gòu)建強(qiáng)大的品牌影響力和優(yōu)化用戶體驗(yàn)同樣重要。