文｜三易生活
在9月10日晚間舉行的技術(shù)演示活動(dòng)上，索尼方面正式發(fā)布了新款游戲主機(jī)PlayStation 5 Pro（下文將簡(jiǎn)稱為PS5 Pro）。由于在發(fā)布前，各路爆料就已經(jīng)將PS5 Pro的參數(shù)、規(guī)格泄露得一干二凈，并且這次索尼也確實(shí)帶來(lái)了性能更強(qiáng)大的GPU、先進(jìn)的光線追蹤能力，以及由AI驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化，但它的價(jià)格卻大大超乎了玩家們的預(yù)料。
在PS5 Pro正式發(fā)布后，在玩家群體中討論得最多的便是其699.99美元的建議零售價(jià)。在游戲媒體IGN的調(diào)查問(wèn)卷中，甚至有超過(guò)七成的受訪者認(rèn)為PS5 Pro的定價(jià)太貴。
相比于四年前PS5的首發(fā)價(jià)，這次PS5 Pro的價(jià)格足足上漲了300美元，即使算上2022年8月索尼將PS5的價(jià)格全線上調(diào)10%，PS5 Pro的定價(jià)也極為夸張。至于說(shuō)為什么玩家會(huì)沸反盈天？是因?yàn)樗髂岽舜螌?duì)PS5 Pro的定價(jià)，打破了一個(gè)多年來(lái)的潛規(guī)則，即花費(fèi)同樣的錢，玩家在游戲主機(jī)上獲得的性能一定會(huì)大幅強(qiáng)于PC。
當(dāng)年P(guān)S5剛剛發(fā)售時(shí)，恰逢疫情導(dǎo)致的虛擬貨幣迎來(lái)“礦潮”，以及半導(dǎo)體行業(yè)產(chǎn)能匱乏，使得游戲顯卡的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。彼時(shí)，一張英偉達(dá)RTX 3060顯卡的價(jià)格甚至一度逼近4000元，這就使得PS5擁有了超高的性價(jià)比，這也是PS5銷量大振的重要原因之一。
如今，近700美元的定價(jià)就讓PS5 Pro完全與性價(jià)比沒(méi)有了關(guān)系。畢竟以索尼的定價(jià)策略，699.99美元/799.99歐元/119980日元的定價(jià)，就意味著PS5 Pro在國(guó)內(nèi)的價(jià)格可能還需要再加上13%的消費(fèi)者，即最終售價(jià)或會(huì)來(lái)到6000元以上?？涩F(xiàn)在6000多元就已經(jīng)能在電商平臺(tái)DIY出一臺(tái)采用13代酷睿和RTX 4070的游戲電腦了。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，索尼給PS5 Pro定出的699.99美元價(jià)格，也喻示著游戲主機(jī)行業(yè)的硬件補(bǔ)貼模式已經(jīng)來(lái)到了末路。要知道，主機(jī)一向是虧錢賣硬件的，然后再通過(guò)游戲和訂閱服務(wù)來(lái)獲取利潤(rùn)。此前，微軟方面甚至在蘋果和Epic Games的庭審時(shí)作證，近20年來(lái)他們從未通過(guò)Xbox主機(jī)本身來(lái)賺錢。
前期燒錢換市場(chǎng)、賣一臺(tái)主機(jī)虧一臺(tái)，然后再通過(guò)向游戲廠商抽成賺錢。為什么索尼在上一世代的主機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中笑到了最后，帶頭打價(jià)格戰(zhàn)起了很大的因素。當(dāng)年P(guān)S4和Xbox One的建議零售價(jià)都是399美元，只不過(guò)Xbox One發(fā)售時(shí)捆綁了100美元的Kinect，而這100美元的差異就造成了PS4的一路領(lǐng)先。
事實(shí)上，PS5 Pro如此高定價(jià)的背后是索尼自釀的苦果。從第八世代開(kāi)始，索尼和微軟就不約而同地選擇了放棄自研架構(gòu)，全部轉(zhuǎn)向x86，以至于從PS4開(kāi)始，游戲主機(jī)就完全可以被視為是x86 PC。這就意味著索尼大幅喪失了對(duì)硬件的主導(dǎo)權(quán)，由此可以被擠出的成本自然也變少了。
PS5 Pro漲價(jià)最核心的原因，是摩爾定律失靈。摩爾定律，也就是在最小成本的前提下，集成電路所含有的元件數(shù)量大約每年便能增加一倍。而摩爾定律的存在，就意味著在時(shí)間的洗禮下元器件成本會(huì)不斷下降，使得一開(kāi)始不賺錢的硬件慢慢有了利潤(rùn)空間。
隨著半導(dǎo)體制程越來(lái)越接近于物理的極限，當(dāng)摩爾定律開(kāi)始失效，主機(jī)廠商硬件補(bǔ)貼策略存在的理論基礎(chǔ)就沒(méi)有了。這也是到了PS5和Xbox Series X/S這一代，索尼和微軟非常默契地漲價(jià)的原因。
當(dāng)然，除了漲價(jià)本身之外，PS5 Pro的定價(jià)策略還暗藏了一個(gè)主機(jī)玩家不愿意看到的未來(lái)，那就是獨(dú)占將會(huì)成為一個(gè)歷史名詞。在PS4的全生命周期里，銷量前十的游戲里有8個(gè)都是索尼的一方游戲，而當(dāng)下這個(gè)世代，索尼的獨(dú)占游戲變得愈發(fā)稀少，PS5發(fā)售四年以來(lái)，第一方獨(dú)占僅有不到20款，再去掉各種重制版、合輯，真正意義的第一方新游戲就更少了。
這是因?yàn)橹鳈C(jī)轉(zhuǎn)向X86架構(gòu)，還帶來(lái)了一個(gè)意想不到的結(jié)果，即PC的游戲崛起。在第八世代之前，索尼占據(jù)客廳、微軟占據(jù)書房的格局背后，是主機(jī)游戲占領(lǐng)客廳娛樂(lè)，而代表PC的微軟則被局限于生產(chǎn)力場(chǎng)景。然而隨著PS4和Xbox One換用x86架構(gòu)，底層硬件架構(gòu)差異導(dǎo)致移植困難這個(gè)問(wèn)題一下子就消失了，再加上網(wǎng)游、電競(jìng)的崛起，PC玩家群體大幅度增長(zhǎng)。
再加上索尼方面發(fā)現(xiàn)，繼續(xù)維持主機(jī)和PC的涇渭分明就等于平白放棄了一大批用戶，由此也就有了索尼在PS5時(shí)代徹底放棄Only On PlayStation策略。而主機(jī)廠商放棄硬件補(bǔ)貼的底氣，是玩家總要玩游戲，不在主機(jī)上玩也得在PC上玩，所以即便不買主機(jī)，PC上也能玩到自家的游戲。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，對(duì)于想要一站式的便捷游戲體驗(yàn)，不愿花費(fèi)時(shí)間和精力去組裝電腦的玩家，主機(jī)的便捷游戲體驗(yàn)也是有吸引力的。只不過(guò)當(dāng)初為了市場(chǎng)規(guī)模，主機(jī)廠商選擇主動(dòng)讓利，現(xiàn)在為了讓財(cái)務(wù)報(bào)表更好看，玩家們就得為“便捷”來(lái)買單?？赡苷驹谒髂岬囊暯抢?，既然消費(fèi)者愿意為了iOS的安全和便利購(gòu)買iPhone，為什么不能為了一站式的游戲體驗(yàn)購(gòu)買PS5 Pro呢？