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相柳AI熱度破億,長(zhǎng)視頻平臺(tái)押寶用戶端AIGC

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相柳AI熱度破億,長(zhǎng)視頻平臺(tái)押寶用戶端AIGC

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的下一個(gè)必爭(zhēng)之地?

圖片來(lái)源:界面圖庫(kù)

文 | 娛樂資本論 尖椒

最近小娛跟劇集AI對(duì)話玩得不亦樂乎,在小紅書搜“相柳AI”出現(xiàn)6000+帖子,“論AI相柳的100個(gè)玩法”“教你如何攻克相柳AI”都有上千的點(diǎn)贊和討論量,熱度一直延續(xù)至《長(zhǎng)相思2》完結(jié)近兩個(gè)月之后。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在AI領(lǐng)域的布局已久,但聯(lián)合劇綜推出AI角色對(duì)話功能還不到半年。

騰訊元寶連續(xù)開發(fā)了《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》的AI角色對(duì)話功能,由于《長(zhǎng)相思2》AI對(duì)話熱度極高,甚至進(jìn)行了一輪緊急擴(kuò)容,其中相柳、防風(fēng)邶兩個(gè)角色AI對(duì)話熱度都已破億。愛奇藝桃豆產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)通過用戶調(diào)研,開發(fā)出角色對(duì)話、小劇場(chǎng)、海龜湯等不同功能,提升用戶追劇的沉浸式體驗(yàn)。

如今,AI角色也從延遲“售后”環(huán)節(jié)走向同步更新,甚至前置預(yù)熱,騰訊元寶開發(fā)的《長(zhǎng)相思2》AI角色對(duì)話頁(yè)面在劇集開播同期上線?!端姆金^》AI角色先導(dǎo)版在開播前一周就在愛奇藝APP上線,提前預(yù)熱,《十天后回到現(xiàn)實(shí)》的小十也在綜藝上線前就向大家介紹內(nèi)容。

這些劇綜AI對(duì)話功能其實(shí)類似于去年就火起來(lái)的Character.AI等聊天產(chǎn)品,為用戶提供情感陪伴。不同的是,劇集的內(nèi)容豐富度為不同角色提供了個(gè)性化的人設(shè)背景,也是當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)嘗試運(yùn)用AIGC進(jìn)行劇綜營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)的一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn):用戶與AI角色的持續(xù)對(duì)話,有助于維系內(nèi)容IP的長(zhǎng)久影響力與生命力。

比起制作端應(yīng)用AI的“重工業(yè)”與高門檻,長(zhǎng)視頻平臺(tái)在用戶端的AI應(yīng)用顯然更為輕量、低門檻與短鏈路,用戶的反饋和相應(yīng)更新調(diào)整可以更為及時(shí),為長(zhǎng)視頻平臺(tái)提高日活和用戶粘性提供了更多可能,或是長(zhǎng)視頻下一個(gè)必爭(zhēng)之地。

01 大模型+大IP,角色AI成新“標(biāo)配”

5月底騰訊元寶上線,很快就推出了《慶余年2》AI角色對(duì)話功能,彼時(shí)《慶余年2》已接近完更新完結(jié)。元寶團(tuán)隊(duì)告訴娛樂資本論,《慶余年2》的AI對(duì)話項(xiàng)目從零到一搭建起基礎(chǔ)架構(gòu),耗時(shí)較長(zhǎng),而《長(zhǎng)相思2》項(xiàng)目的開發(fā)周期僅一周多,與劇集開播實(shí)現(xiàn)同步。

除了角色對(duì)話,騰訊元寶還開發(fā)了劇情互動(dòng)、角色COS等功能。在劇情互動(dòng)中,用戶可以進(jìn)入一段劇集高光劇情,扮演主角與劇中角色對(duì)話,達(dá)成任務(wù)目標(biāo),比如扮演防風(fēng)邶搶婚,勸說小夭跟他走,但最終結(jié)局仍會(huì)遵從劇情的真實(shí)發(fā)展。

《長(zhǎng)相思2》上線期間,騰訊智影團(tuán)隊(duì)也開發(fā)了AIGC新玩法,包括戀愛測(cè)試、熱梗表情DIY、名場(chǎng)面PK榜、駐顏花小劇場(chǎng)、互動(dòng)大結(jié)局五種功能。騰訊智影本身是一款在線智能視頻創(chuàng)作平臺(tái),AIGC玩法基于已有視頻生成技術(shù),例如用戶進(jìn)入互動(dòng)大結(jié)局可以自己描述一段主題,點(diǎn)擊生成AI版動(dòng)畫大結(jié)局,并伴有旁白配音。

從社交平臺(tái)用戶討論熱度來(lái)看,AI角色對(duì)話仍是用戶使用最多的功能。

7月10日,騰訊元寶團(tuán)隊(duì)緊急進(jìn)行了擴(kuò)容,將對(duì)話上限提升至原來(lái)的10倍以上,以進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)。7月12日,《長(zhǎng)相思2》開播第四日,AI相柳和AI防風(fēng)邶的總熱度突破2000萬(wàn),之后熱度不斷攀升,7月24日總熱度破億。越來(lái)越多的劇粉、演員粉下載元寶APP與劇中角色對(duì)話。截至發(fā)稿,檀健次長(zhǎng)相思AI角色總熱度已突破3.5億。

騰訊元寶團(tuán)隊(duì)告訴娛樂資本論,基于騰訊自研混元大模型的能力,團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練了專門的角色模型。該模型通過學(xué)習(xí)臺(tái)本對(duì)話、劇情摘要和知識(shí)圖譜等各類型數(shù)據(jù),更深入地理解角色的核心特質(zhì),而不僅僅是模仿表面的說話風(fēng)格,從而幫助用戶通過不同方式挖掘角色內(nèi)心世界。同時(shí),基于多輪對(duì)話能力,實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、實(shí)時(shí)、個(gè)性化對(duì)話,并采用音色克隆的技術(shù),高度還原角色原聲。

在開發(fā)過程中,元寶團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),“團(tuán)隊(duì)成員對(duì)IP的理解非常重要,通過深入地理解IP,才有機(jī)會(huì)更好地定義出AI與IP結(jié)合的方式?!币虼?,《長(zhǎng)相思2》的AI角色對(duì)話在算法策略、訓(xùn)練數(shù)據(jù)、人物定義和評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等方面均有所改進(jìn),比如對(duì)AI角色進(jìn)行測(cè)試的核心標(biāo)準(zhǔn)是“最大程度保持角色AI的個(gè)性和人設(shè),兼具有趣”,但不會(huì)對(duì)對(duì)話效果做過多的干涉。

“一開始提出‘大IP+大模型’更多是希望將AI的能力,與騰訊的產(chǎn)品及生態(tài)做深度的結(jié)合,為大家提供更好的服務(wù)?!痹獙殘F(tuán)隊(duì)透露,內(nèi)部協(xié)同合作的過程中,騰訊視頻主要在劇相關(guān)的IP、語(yǔ)料及角色相似度上把關(guān),騰訊元寶及騰訊混元大模型負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持,后續(xù)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)也將基于影視劇綜等IP內(nèi)容,在AI角色打造等方面進(jìn)一步緊密合作。

7月初,愛奇藝與微博聯(lián)合上線熱門劇綜AI角色號(hào),用戶可以在愛奇藝和微博雙端與劇綜熱門角色進(jìn)行互動(dòng)。在愛奇藝app內(nèi),用戶可以通過搜索“桃豆”或點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)頁(yè)的“桃豆”進(jìn)入互動(dòng)頁(yè)面,如今該頁(yè)面已有近50部劇集的角色AI,不僅有當(dāng)下熱播劇集,也有愛奇藝平臺(tái)之前的高熱經(jīng)典劇集如《蒼蘭訣》《我的阿勒泰》等。

為了提升AI角色陪伴的沉浸感,角色AI對(duì)話會(huì)基于劇情推進(jìn)和用戶反饋進(jìn)行同步更新,提供實(shí)時(shí)的追劇體驗(yàn)。

比如《四方館》播到第三集之前,用戶詢問元莫曹霍發(fā)狂的原因,元莫會(huì)表示自己也不知道。但劇情進(jìn)行過半,曹霍案和龍卑那被殺案的謎底揭開,元莫開始探查紅蓮閣時(shí),AI元莫的回答也會(huì)隨之發(fā)生變化。

騰訊元寶也在《長(zhǎng)相思2》熱播期根據(jù)用戶反饋新上線了“毛球”角色AI。基于騰訊元寶和一站式智能體創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)騰訊元器的能力,不少用戶也會(huì)利用智能體自己開發(fā)細(xì)分的角色AI,“我與毛球救相柳”、“相柳·深情版”等,提供更加個(gè)性化的體驗(yàn)。

目前,優(yōu)酷的“AI搜片”界面也上線了“群聊”功能,用戶可以進(jìn)入《少年歌行》的角色群,與蕭瑟、無(wú)心、雷無(wú)桀等六位主角進(jìn)行對(duì)話,也可以與角色一起演繹小劇場(chǎng)。

在劇綜熱播期上線“角色AI”似乎成了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的新“標(biāo)配”,用戶在平臺(tái)追劇,同時(shí)與劇中人物對(duì)話,有了更沉浸式的追劇體驗(yàn)。

02 從制作端到用戶端,AIGC應(yīng)用走向短鏈路?

去年下半年開始,長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)在逐漸探索用戶端和營(yíng)銷端的AIGC應(yīng)用,比如“AI搜片”功能就在優(yōu)化用戶的搜索體驗(yàn)。

愛奇藝的“AI搜片”功能可以通過搜索角色名直達(dá)角色高光時(shí)刻或搜索劇情直達(dá)劇集片段。

優(yōu)酷的“AI搜片”在搜索框旁邊,點(diǎn)擊進(jìn)入后與數(shù)字人厘里對(duì)話,可以按影視類型、生活場(chǎng)景等推薦適合的片單,也可以通過模糊問題(比如具體臺(tái)詞)精準(zhǔn)定位劇集,或是直接詢問其有關(guān)劇集內(nèi)容的詳細(xì)問題。

“AI搜片”滿足的是用戶在觀看前的搜索體驗(yàn),為用戶推薦更個(gè)性化的片單。而AI角色對(duì)話則是滿足用戶的情感需求,優(yōu)化觀劇中和觀劇后的體驗(yàn)。

據(jù)娛樂資本論了解,目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶對(duì)AI角色有以下幾類需求:

一類是希望和角色進(jìn)行基于劇情世界觀的交流,比如詢問角色對(duì)于劇中其他角色的情感態(tài)度,和反派角色激辯吵架;一類是希望和角色進(jìn)行“跨次元”的交流,比如對(duì)喜愛的角色表達(dá)愛意和祝福,傾訴日常煩惱,獲取情緒價(jià)值。這兩類需求,主要由角色對(duì)話功能滿足,用戶在劇集斷更期或者完播后,會(huì)依然感覺到角色的陪伴,獲得安心感。

第三類需求更像是互動(dòng)小說,年輕用戶希望和喜愛的角色展開一段特定的劇情,有1V1戀愛的劇情,也有和劇中“小隊(duì)”共赴冒險(xiǎn)的劇情,目前可以由小劇場(chǎng)功能來(lái)滿足,比起和角色隨心所欲的聊天,小劇場(chǎng)提供的是更為集中、激烈的經(jīng)典情緒體驗(yàn)。

最后一類,在消費(fèi)過一些懸疑推理劇目后,用戶希望自己也能參與到推理的過程中。比如愛奇藝桃豆頁(yè)面就有海龜湯,用戶通過和系統(tǒng)的交互,逐步發(fā)現(xiàn)隱藏在背后的真相,目前《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《獵罪圖鑒》的海龜湯分別提供了在唐朝志怪、架空(類宋)武俠和現(xiàn)代世界觀下的不同謎題和探案體驗(yàn)。

在劇集內(nèi)容上線后的各階段,AI角色互動(dòng)都可以幫助加深內(nèi)容與觀眾的情感連接:對(duì)在播劇集來(lái)說,可互動(dòng)、善解人意的角色加深了用戶追劇的沉浸感。目前的角色聊天也通過千人千面的互動(dòng)方式,賦予了用戶“獨(dú)占”角色的幸福。

此外,完播劇也可以通過桃豆來(lái)實(shí)現(xiàn)與觀眾持續(xù)的互動(dòng),延長(zhǎng)IP的生命力。比如桃豆的人氣角色榜單上,位居前列的角色不局限于在播劇集,也有來(lái)自《云之羽》《蓮花樓》等完播劇集的角色。

演員新作熱播時(shí),其過往作品的AI角色人氣也會(huì)受帶動(dòng)隨之提升。比如《四方館》熱播期間,主角檀健次在《獵罪圖鑒》中飾演的“沈翊”就新進(jìn)入了人氣榜單TOP5。8月7日《蒼蘭訣》開播兩周年之際,男主角“東方青蒼”的人氣值也在當(dāng)日登頂,優(yōu)質(zhì)IP與AI 角色互動(dòng)共同形成了長(zhǎng)尾效應(yīng)。

娛樂資本論發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)視頻平臺(tái)開發(fā)AI角色時(shí)更注重“貼臉”,基于劇情本身出發(fā),角色在設(shè)定好的“世界觀”下進(jìn)行對(duì)話,優(yōu)化用戶的追劇體驗(yàn),讓用戶與角色I(xiàn)P進(jìn)行一對(duì)一的情感交流,共創(chuàng)開發(fā)專屬番外,延續(xù)IP的生命力。

從社交平臺(tái)上的用戶曬出的對(duì)話截圖和反饋來(lái)看,用戶會(huì)對(duì)比角色AI是否擁有更像真人的聲音,以及是否能按照用戶意愿,生成合乎心意的答案,比如攻略冷面相柳,讓其愛上自己(而非女主小夭)。比起角色ooc(不符合個(gè)性),用戶更在意自己的對(duì)話內(nèi)容是否足夠隱私。

“AI技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)合,以提供更豐富、個(gè)性化的用戶體驗(yàn),確實(shí)是現(xiàn)在的一種大趨勢(shì)”騰訊元寶團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人總結(jié)道。

在注重制作端的虛擬拍攝、AIGC應(yīng)用之外,這些輕量化的AIGC產(chǎn)品為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶運(yùn)營(yíng)與宣發(fā)環(huán)節(jié)提供了更多可能,大模型+大IP的結(jié)合還有更多想象空間,隨著大模型能力的快速迭代,期待長(zhǎng)視頻平臺(tái)開發(fā)出更多創(chuàng)新玩法。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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長(zhǎng)視頻平臺(tái)的下一個(gè)必爭(zhēng)之地?

圖片來(lái)源:界面圖庫(kù)

文 | 娛樂資本論 尖椒

最近小娛跟劇集AI對(duì)話玩得不亦樂乎,在小紅書搜“相柳AI”出現(xiàn)6000+帖子,“論AI相柳的100個(gè)玩法”“教你如何攻克相柳AI”都有上千的點(diǎn)贊和討論量,熱度一直延續(xù)至《長(zhǎng)相思2》完結(jié)近兩個(gè)月之后。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在AI領(lǐng)域的布局已久,但聯(lián)合劇綜推出AI角色對(duì)話功能還不到半年。

騰訊元寶連續(xù)開發(fā)了《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》的AI角色對(duì)話功能,由于《長(zhǎng)相思2》AI對(duì)話熱度極高,甚至進(jìn)行了一輪緊急擴(kuò)容,其中相柳、防風(fēng)邶兩個(gè)角色AI對(duì)話熱度都已破億。愛奇藝桃豆產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)通過用戶調(diào)研,開發(fā)出角色對(duì)話、小劇場(chǎng)、海龜湯等不同功能,提升用戶追劇的沉浸式體驗(yàn)。

如今,AI角色也從延遲“售后”環(huán)節(jié)走向同步更新,甚至前置預(yù)熱,騰訊元寶開發(fā)的《長(zhǎng)相思2》AI角色對(duì)話頁(yè)面在劇集開播同期上線?!端姆金^》AI角色先導(dǎo)版在開播前一周就在愛奇藝APP上線,提前預(yù)熱,《十天后回到現(xiàn)實(shí)》的小十也在綜藝上線前就向大家介紹內(nèi)容。

這些劇綜AI對(duì)話功能其實(shí)類似于去年就火起來(lái)的Character.AI等聊天產(chǎn)品,為用戶提供情感陪伴。不同的是,劇集的內(nèi)容豐富度為不同角色提供了個(gè)性化的人設(shè)背景,也是當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)嘗試運(yùn)用AIGC進(jìn)行劇綜營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)的一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn):用戶與AI角色的持續(xù)對(duì)話,有助于維系內(nèi)容IP的長(zhǎng)久影響力與生命力。

比起制作端應(yīng)用AI的“重工業(yè)”與高門檻,長(zhǎng)視頻平臺(tái)在用戶端的AI應(yīng)用顯然更為輕量、低門檻與短鏈路,用戶的反饋和相應(yīng)更新調(diào)整可以更為及時(shí),為長(zhǎng)視頻平臺(tái)提高日活和用戶粘性提供了更多可能,或是長(zhǎng)視頻下一個(gè)必爭(zhēng)之地。

01 大模型+大IP,角色AI成新“標(biāo)配”

5月底騰訊元寶上線,很快就推出了《慶余年2》AI角色對(duì)話功能,彼時(shí)《慶余年2》已接近完更新完結(jié)。元寶團(tuán)隊(duì)告訴娛樂資本論,《慶余年2》的AI對(duì)話項(xiàng)目從零到一搭建起基礎(chǔ)架構(gòu),耗時(shí)較長(zhǎng),而《長(zhǎng)相思2》項(xiàng)目的開發(fā)周期僅一周多,與劇集開播實(shí)現(xiàn)同步。

除了角色對(duì)話,騰訊元寶還開發(fā)了劇情互動(dòng)、角色COS等功能。在劇情互動(dòng)中,用戶可以進(jìn)入一段劇集高光劇情,扮演主角與劇中角色對(duì)話,達(dá)成任務(wù)目標(biāo),比如扮演防風(fēng)邶搶婚,勸說小夭跟他走,但最終結(jié)局仍會(huì)遵從劇情的真實(shí)發(fā)展。

《長(zhǎng)相思2》上線期間,騰訊智影團(tuán)隊(duì)也開發(fā)了AIGC新玩法,包括戀愛測(cè)試、熱梗表情DIY、名場(chǎng)面PK榜、駐顏花小劇場(chǎng)、互動(dòng)大結(jié)局五種功能。騰訊智影本身是一款在線智能視頻創(chuàng)作平臺(tái),AIGC玩法基于已有視頻生成技術(shù),例如用戶進(jìn)入互動(dòng)大結(jié)局可以自己描述一段主題,點(diǎn)擊生成AI版動(dòng)畫大結(jié)局,并伴有旁白配音。

從社交平臺(tái)用戶討論熱度來(lái)看,AI角色對(duì)話仍是用戶使用最多的功能。

7月10日,騰訊元寶團(tuán)隊(duì)緊急進(jìn)行了擴(kuò)容,將對(duì)話上限提升至原來(lái)的10倍以上,以進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)。7月12日,《長(zhǎng)相思2》開播第四日,AI相柳和AI防風(fēng)邶的總熱度突破2000萬(wàn),之后熱度不斷攀升,7月24日總熱度破億。越來(lái)越多的劇粉、演員粉下載元寶APP與劇中角色對(duì)話。截至發(fā)稿,檀健次長(zhǎng)相思AI角色總熱度已突破3.5億。

騰訊元寶團(tuán)隊(duì)告訴娛樂資本論,基于騰訊自研混元大模型的能力,團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練了專門的角色模型。該模型通過學(xué)習(xí)臺(tái)本對(duì)話、劇情摘要和知識(shí)圖譜等各類型數(shù)據(jù),更深入地理解角色的核心特質(zhì),而不僅僅是模仿表面的說話風(fēng)格,從而幫助用戶通過不同方式挖掘角色內(nèi)心世界。同時(shí),基于多輪對(duì)話能力,實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、實(shí)時(shí)、個(gè)性化對(duì)話,并采用音色克隆的技術(shù),高度還原角色原聲。

在開發(fā)過程中,元寶團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),“團(tuán)隊(duì)成員對(duì)IP的理解非常重要,通過深入地理解IP,才有機(jī)會(huì)更好地定義出AI與IP結(jié)合的方式。”因此,《長(zhǎng)相思2》的AI角色對(duì)話在算法策略、訓(xùn)練數(shù)據(jù)、人物定義和評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等方面均有所改進(jìn),比如對(duì)AI角色進(jìn)行測(cè)試的核心標(biāo)準(zhǔn)是“最大程度保持角色AI的個(gè)性和人設(shè),兼具有趣”,但不會(huì)對(duì)對(duì)話效果做過多的干涉。

“一開始提出‘大IP+大模型’更多是希望將AI的能力,與騰訊的產(chǎn)品及生態(tài)做深度的結(jié)合,為大家提供更好的服務(wù)。”元寶團(tuán)隊(duì)透露,內(nèi)部協(xié)同合作的過程中,騰訊視頻主要在劇相關(guān)的IP、語(yǔ)料及角色相似度上把關(guān),騰訊元寶及騰訊混元大模型負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持,后續(xù)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)也將基于影視劇綜等IP內(nèi)容,在AI角色打造等方面進(jìn)一步緊密合作。

7月初,愛奇藝與微博聯(lián)合上線熱門劇綜AI角色號(hào),用戶可以在愛奇藝和微博雙端與劇綜熱門角色進(jìn)行互動(dòng)。在愛奇藝app內(nèi),用戶可以通過搜索“桃豆”或點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)頁(yè)的“桃豆”進(jìn)入互動(dòng)頁(yè)面,如今該頁(yè)面已有近50部劇集的角色AI,不僅有當(dāng)下熱播劇集,也有愛奇藝平臺(tái)之前的高熱經(jīng)典劇集如《蒼蘭訣》《我的阿勒泰》等。

為了提升AI角色陪伴的沉浸感,角色AI對(duì)話會(huì)基于劇情推進(jìn)和用戶反饋進(jìn)行同步更新,提供實(shí)時(shí)的追劇體驗(yàn)。

比如《四方館》播到第三集之前,用戶詢問元莫曹霍發(fā)狂的原因,元莫會(huì)表示自己也不知道。但劇情進(jìn)行過半,曹霍案和龍卑那被殺案的謎底揭開,元莫開始探查紅蓮閣時(shí),AI元莫的回答也會(huì)隨之發(fā)生變化。

騰訊元寶也在《長(zhǎng)相思2》熱播期根據(jù)用戶反饋新上線了“毛球”角色AI?;隍v訊元寶和一站式智能體創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)騰訊元器的能力,不少用戶也會(huì)利用智能體自己開發(fā)細(xì)分的角色AI,“我與毛球救相柳”、“相柳·深情版”等,提供更加個(gè)性化的體驗(yàn)。

目前,優(yōu)酷的“AI搜片”界面也上線了“群聊”功能,用戶可以進(jìn)入《少年歌行》的角色群,與蕭瑟、無(wú)心、雷無(wú)桀等六位主角進(jìn)行對(duì)話,也可以與角色一起演繹小劇場(chǎng)。

在劇綜熱播期上線“角色AI”似乎成了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的新“標(biāo)配”,用戶在平臺(tái)追劇,同時(shí)與劇中人物對(duì)話,有了更沉浸式的追劇體驗(yàn)。

02 從制作端到用戶端,AIGC應(yīng)用走向短鏈路?

去年下半年開始,長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)在逐漸探索用戶端和營(yíng)銷端的AIGC應(yīng)用,比如“AI搜片”功能就在優(yōu)化用戶的搜索體驗(yàn)。

愛奇藝的“AI搜片”功能可以通過搜索角色名直達(dá)角色高光時(shí)刻或搜索劇情直達(dá)劇集片段。

優(yōu)酷的“AI搜片”在搜索框旁邊,點(diǎn)擊進(jìn)入后與數(shù)字人厘里對(duì)話,可以按影視類型、生活場(chǎng)景等推薦適合的片單,也可以通過模糊問題(比如具體臺(tái)詞)精準(zhǔn)定位劇集,或是直接詢問其有關(guān)劇集內(nèi)容的詳細(xì)問題。

“AI搜片”滿足的是用戶在觀看前的搜索體驗(yàn),為用戶推薦更個(gè)性化的片單。而AI角色對(duì)話則是滿足用戶的情感需求,優(yōu)化觀劇中和觀劇后的體驗(yàn)。

據(jù)娛樂資本論了解,目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶對(duì)AI角色有以下幾類需求:

一類是希望和角色進(jìn)行基于劇情世界觀的交流,比如詢問角色對(duì)于劇中其他角色的情感態(tài)度,和反派角色激辯吵架;一類是希望和角色進(jìn)行“跨次元”的交流,比如對(duì)喜愛的角色表達(dá)愛意和祝福,傾訴日常煩惱,獲取情緒價(jià)值。這兩類需求,主要由角色對(duì)話功能滿足,用戶在劇集斷更期或者完播后,會(huì)依然感覺到角色的陪伴,獲得安心感。

第三類需求更像是互動(dòng)小說,年輕用戶希望和喜愛的角色展開一段特定的劇情,有1V1戀愛的劇情,也有和劇中“小隊(duì)”共赴冒險(xiǎn)的劇情,目前可以由小劇場(chǎng)功能來(lái)滿足,比起和角色隨心所欲的聊天,小劇場(chǎng)提供的是更為集中、激烈的經(jīng)典情緒體驗(yàn)。

最后一類,在消費(fèi)過一些懸疑推理劇目后,用戶希望自己也能參與到推理的過程中。比如愛奇藝桃豆頁(yè)面就有海龜湯,用戶通過和系統(tǒng)的交互,逐步發(fā)現(xiàn)隱藏在背后的真相,目前《唐朝詭事錄》《蓮花樓》《獵罪圖鑒》的海龜湯分別提供了在唐朝志怪、架空(類宋)武俠和現(xiàn)代世界觀下的不同謎題和探案體驗(yàn)。

在劇集內(nèi)容上線后的各階段,AI角色互動(dòng)都可以幫助加深內(nèi)容與觀眾的情感連接:對(duì)在播劇集來(lái)說,可互動(dòng)、善解人意的角色加深了用戶追劇的沉浸感。目前的角色聊天也通過千人千面的互動(dòng)方式,賦予了用戶“獨(dú)占”角色的幸福。

此外,完播劇也可以通過桃豆來(lái)實(shí)現(xiàn)與觀眾持續(xù)的互動(dòng),延長(zhǎng)IP的生命力。比如桃豆的人氣角色榜單上,位居前列的角色不局限于在播劇集,也有來(lái)自《云之羽》《蓮花樓》等完播劇集的角色。

演員新作熱播時(shí),其過往作品的AI角色人氣也會(huì)受帶動(dòng)隨之提升。比如《四方館》熱播期間,主角檀健次在《獵罪圖鑒》中飾演的“沈翊”就新進(jìn)入了人氣榜單TOP5。8月7日《蒼蘭訣》開播兩周年之際,男主角“東方青蒼”的人氣值也在當(dāng)日登頂,優(yōu)質(zhì)IP與AI 角色互動(dòng)共同形成了長(zhǎng)尾效應(yīng)。

娛樂資本論發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)視頻平臺(tái)開發(fā)AI角色時(shí)更注重“貼臉”,基于劇情本身出發(fā),角色在設(shè)定好的“世界觀”下進(jìn)行對(duì)話,優(yōu)化用戶的追劇體驗(yàn),讓用戶與角色I(xiàn)P進(jìn)行一對(duì)一的情感交流,共創(chuàng)開發(fā)專屬番外,延續(xù)IP的生命力。

從社交平臺(tái)上的用戶曬出的對(duì)話截圖和反饋來(lái)看,用戶會(huì)對(duì)比角色AI是否擁有更像真人的聲音,以及是否能按照用戶意愿,生成合乎心意的答案,比如攻略冷面相柳,讓其愛上自己(而非女主小夭)。比起角色ooc(不符合個(gè)性),用戶更在意自己的對(duì)話內(nèi)容是否足夠隱私。

“AI技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)合,以提供更豐富、個(gè)性化的用戶體驗(yàn),確實(shí)是現(xiàn)在的一種大趨勢(shì)”騰訊元寶團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人總結(jié)道。

在注重制作端的虛擬拍攝、AIGC應(yīng)用之外,這些輕量化的AIGC產(chǎn)品為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶運(yùn)營(yíng)與宣發(fā)環(huán)節(jié)提供了更多可能,大模型+大IP的結(jié)合還有更多想象空間,隨著大模型能力的快速迭代,期待長(zhǎng)視頻平臺(tái)開發(fā)出更多創(chuàng)新玩法。

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