文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
雖然仍寄望于第四季度的厚積薄發(fā)，但基本已可以確定：2024年是一個(gè)劇集小年。
相較于2023年，既沒有全民“狂飆”，也沒有古偶界的“三長(zhǎng)”盛事（《長(zhǎng)月燼明》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《長(zhǎng)相思》）。開年時(shí)候尚能延續(xù)一些去年的勢(shì)能，到了暑期檔連觀眾都察覺不對(duì)勁：市場(chǎng)沉悶，黑紅俱滅，偶有黑馬也是“爆”到半途就熄火。
同樣是連普通觀眾也看得出，今年國劇的最大問題是保守，一部部都既視感極強(qiáng)。比如成了“劇圈胡椒面”的輕喜劇元素，不管適不適合，什么劇都要撒一把。有些作品如果放去年也許能看下去，擱今年就覺得食之無味，連審判的欲望都沒了。
因此是否有足夠的新鮮感，成為決定今年劇集冷熱沉浮的關(guān)鍵。一方面今年“劇二代”的含量過高。另一方面時(shí)效強(qiáng)、路子野的微短劇完成了野蠻生長(zhǎng)與破壁出圈，更襯托得以仙俠古偶為代表的流水線產(chǎn)品難以入口。
如果撲街令人震驚，那么總結(jié)失敗還是一件要緊事。但既然今年撲街劇已經(jīng)成了普遍現(xiàn)象，無非就是“同質(zhì)化”。那么硬糖君更傾向于尋找今年的一些優(yōu)等生：在IP來源、人物關(guān)系和劇集運(yùn)營(yíng)上，他們都做到了某種程度的“非常規(guī)”。
非常規(guī)IP
“編劇好像沒上過班”，是對(duì)國劇的一條常見指責(zé)?；蛟S是條件所限、又或許是跟風(fēng)賺快錢的訴求壓倒一切，很多現(xiàn)實(shí)題材劇集創(chuàng)作并不能做到扎實(shí)的調(diào)查走訪，而是以借鑒同類型成功作品等手段代替。
其最顯而易見的后果是劇情懸浮、常識(shí)疏漏，不易察覺的后果則是套路雷同。女性群像劇匆匆由盛轉(zhuǎn)衰，正是因?yàn)樗鼈円援?dāng)代都市為背景、打著現(xiàn)實(shí)主義的名頭，本應(yīng)是一個(gè)開放世界，劇情卻越做越窄，過早失去了讓觀眾觸動(dòng)與驚喜的能力。
而這也指出了一種實(shí)現(xiàn)差異化、生產(chǎn)稀缺性的方式，那就是真實(shí)。真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)與體驗(yàn)很難雷同，也更容易挑動(dòng)觀眾的興趣。近年來，有些原創(chuàng)劇本正是憑借這一點(diǎn)超車，也有一些劇集通過非常規(guī)的、有前瞻性的IP選擇達(dá)到了同樣效果。
暑期檔黑馬劇《邊水往事》就是最典型的一例。該劇通過主角沈星在三邊坡打工、尋親、冒險(xiǎn)等一系列遭遇，帶觀眾深入東南亞犯罪生態(tài)與生存生態(tài)。叢林風(fēng)光、“反派”視角、文明之外嗜血狠辣的做事方式、還有那層出不窮的“黑話”，都令觀眾深感新奇、目不暇接。
其原著出自非虛構(gòu)公號(hào)“天才捕手計(jì)劃”，是作者沈星星基于自己在緬甸的親身經(jīng)歷寫就。無獨(dú)有偶，今年初影劇雙發(fā)的《三大隊(duì)》也是由非虛構(gòu)平臺(tái)“網(wǎng)易人間”的爆款文改編，作者深藍(lán)是一位基層民警，主角程兵也確有其人。
《邊水往事》加《三大隊(duì)》，樣本還不算多，但足以看出非虛構(gòu)IP的優(yōu)勢(shì)和潛力。一方面，它內(nèi)容獵奇、細(xì)節(jié)扎實(shí)，對(duì)大眾有著天然的吸引力。
另一方面，它是以講述的東西而非文筆取勝，往往能給影視主創(chuàng)留出充足的發(fā)揮空間——《三大隊(duì)》影劇兩版改出了兩模兩樣，《邊水往事》與其說提供了一個(gè)好故事，不如說提供了一份含金量很高的設(shè)定集，其中觀眾最津津樂道的故事篇章，其實(shí)是編劇原創(chuàng)的。
9月收視新秀《凡人歌》則是另外一類非常規(guī)IP的代表，可歸為出版通俗文學(xué)或新媒體時(shí)代的都市文學(xué)。相比偏幻想、甜、爽的網(wǎng)文IP，它們更加熟齡、更有質(zhì)感，說一句現(xiàn)實(shí)主義也不為過。但相比此前被熱捧的嚴(yán)肅文學(xué)，它們又更加狗血通俗、更有話題熱點(diǎn)思維。
更重要的是，相比上一代已經(jīng)“封神”的通俗文學(xué)，比如亦舒IP，它們的內(nèi)容、情緒與觀念通常更具本土性與時(shí)效性，更容易讓觀眾產(chǎn)生代入感。
《凡人歌》的故事設(shè)定在2019年之前的北京，講述的是經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期的北漂眾生相，不搞奮斗爽文，而是給觀眾一個(gè)與廢柴的自己和解的機(jī)會(huì)，這才從大量同類作品中脫穎而出。這與作者本人定居北京多年，書也是2021年才出版的新書有很大關(guān)系。
近年出自這一類IP的劇集其實(shí)不少，比如另一部正午陽光北漂劇《歡迎光臨》、講述北漂與炒房話題的《一路朝陽》，以及豆瓣閱讀IP的《小敏家》《裝腔啟示錄》《春色寄情人》等。
這類IP更像傳統(tǒng)出版文學(xué)對(duì)新媒體傳播環(huán)境的適應(yīng)和融合。他們上承民國以來的市民文學(xué)，區(qū)分于標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)文創(chuàng)作，更偏傳統(tǒng)出版物?！斗踩烁琛吩段也皇菑U柴》聽上去很像豆瓣IP，但實(shí)為純出版文學(xué)；作者紀(jì)靜蓉的另一本小說《如果奔跑是我的宿命》，其改編劇《如果奔跑是我的人生》年初播出同樣成績(jī)不俗，貢獻(xiàn)了“你真是餓了”的年度熱梗；《一路朝陽》原著《大城小室》起初是一篇公號(hào)熱文，之后被出版社邀請(qǐng)擴(kuò)寫。
其實(shí)豆瓣閱讀主打的概念也是“線上出版社”，旗下改編大戶伊北2012年就出版了首部長(zhǎng)篇小說，之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。其他平臺(tái)扶持的“現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)文”普遍也是這個(gè)路數(shù)，不會(huì)強(qiáng)求作品的篇幅與趣味向傳統(tǒng)網(wǎng)文靠攏，在評(píng)獎(jiǎng)與影視化方面躍躍欲試。
總體來說，非虛構(gòu)與都市文學(xué)，這兩類IP越發(fā)表現(xiàn)出眾，一方面是憑借分享真實(shí)做到了非常規(guī)、不雷同，另一方面也暗合了當(dāng)今觀眾對(duì)于國劇去低幼化的訴求。它們本質(zhì)都是一種不被首發(fā)媒介定義、有機(jī)會(huì)統(tǒng)一兩邊審美的內(nèi)容。
非常規(guī)情感
隨著反戀愛腦成為風(fēng)潮，不僅愛情劇正面臨前所未有的困境，其他類型劇戀愛橋段的趕客指數(shù)也在不斷上升。
誠然，背德與“做恨”的設(shè)定可以增強(qiáng)故事張力與情感拉扯，驅(qū)趕單細(xì)胞甜寵風(fēng)、革新愛情劇。但今年更值得注意的其實(shí)是：勇于淡化甚至舍棄愛情線、掘金非常規(guī)的情感與人物關(guān)系，這些劇已經(jīng)先一步享受紅利。
比如親情，一個(gè)典型例子是男頻改編之光《慶余年》。主角的團(tuán)寵設(shè)定與愛恨拉扯主要是在幾個(gè)爹之間實(shí)現(xiàn)的，和女主的感情線則相對(duì)單薄，“不搶戲”是觀眾對(duì)它的最高評(píng)價(jià)。
父子關(guān)系是男頻經(jīng)典主題，相比之下，母女關(guān)系則是近年才展露故事潛力。一面是《我的阿勒泰》等先鋒短劇試圖刻畫反套路的理想母女關(guān)系；一面則是《如果奔跑是我的人生》這類家庭劇開始將母女關(guān)系扶正，正視與深挖東亞母女特有的相愛相殺。
此外，上半年的《惜花芷》在主演并無古偶號(hào)召力的情況下打贏逆風(fēng)局，很大一部分原因也在于對(duì)親情的創(chuàng)新處理。它沒有將重點(diǎn)放在宅斗上，而是講述了家族敗落之后，女主如何帶領(lǐng)一群后宅女人自食其力。既有沖突與成長(zhǎng)，又有家人間的包容溫暖，給到原子化時(shí)代的年輕觀眾一些復(fù)古體驗(yàn)。
親情經(jīng)得起深挖，因?yàn)樗且环N由血緣綁定、經(jīng)時(shí)間灌注的關(guān)系，可靠起來比愛情更可靠，傷人起來也比愛情更傷人。相比風(fēng)險(xiǎn)重重的性緣關(guān)系，職場(chǎng)關(guān)系、趣緣關(guān)系……這樣的羈絆可能更容易令過慣都市生活的年輕人感到熟悉與認(rèn)同。它們也開始被影視創(chuàng)作者調(diào)用提拔，分擔(dān)從前愛情線的功能。
《邊水往事》與《唐朝詭事錄》系列則是兄弟情的兩種經(jīng)典打開方式。前者承襲了黑幫片的優(yōu)秀傳統(tǒng)，法外狂徒心狠手辣是真的，江湖熱血兄弟情義也是真的，“拓沫星子”這對(duì)半路兄弟讓眾多網(wǎng)友嗑生嗑死。后者則主打志同道合、并肩作戰(zhàn)，構(gòu)建的是一個(gè)大家庭般的夢(mèng)幻職場(chǎng)。
此外，師徒這種既存在于我們的文化基因里、又與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活相距甚遠(yuǎn)的關(guān)系，今年也大放異彩。
《繁花》后期，許多觀眾指責(zé)男主不該一意孤行，令爺叔寒心。《追風(fēng)者》前期相識(shí)相知與后期情感拉扯都由師徒線承包，觀感與風(fēng)評(píng)就比其他做成了“諜偶”的諜戰(zhàn)劇好很多。
提及師徒，大家最熟悉的語境還是武俠?！渡倌臧遵R醉春風(fēng)》中，李長(zhǎng)生、雨生魔開大護(hù)徒的橋段在短視頻上都很有流量。在不少觀眾看來，該劇的愛情主線設(shè)定俗套又喧賓奪主，還不如幾對(duì)師徒關(guān)系感人。
其實(shí)不難看出，一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人的提攜付出、深情愛護(hù)對(duì)觀眾始終是有吸引力的，沒有人不渴望被寵，更不用說成為團(tuán)寵。但當(dāng)這件事發(fā)生在異性之間，容易讓施者顯得戀愛腦舔狗、受者落得瑪麗蘇或者吃軟飯之嫌。改為師徒就清爽很多，觀眾也能心安理得接受。
非常規(guī)運(yùn)營(yíng)
集制作與經(jīng)紀(jì)一體的戲班模式，既容易給觀眾造成審美疲勞，也耽誤演員轉(zhuǎn)型升咖，一度被認(rèn)為已經(jīng)不合時(shí)宜。然而今年又有兩位傳統(tǒng)制作人基于各自公司的戲班模式，將劇集運(yùn)營(yíng)玩到了新的高度，也實(shí)現(xiàn)了自己的超長(zhǎng)續(xù)航：一位是挾《墨雨云間》回宮的于正，另一位則是《唐朝詭事錄》背后的郭靖宇。
于正的操作我們相對(duì)熟悉。作為知名炒作高手，他在電視時(shí)代就已經(jīng)常常王婆賣瓜、語出驚人，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更是通過持之以恒的開麥，將個(gè)人微博與小紅書經(jīng)營(yíng)成了公司的宣傳窗口。《墨雨云間》6月播出，他提前幾個(gè)月就為該劇造勢(shì)。劇播期間，他與網(wǎng)友頻頻互動(dòng)，做出二搭承諾，令CP粉熱情越發(fā)高漲。
還有非常關(guān)鍵的一步。作為吳謹(jǐn)言、王星越二人的老板，在發(fā)現(xiàn)劇中CP一路走高之后，于正火速將二人抓回來補(bǔ)拍了婚后番外。一方面，線下合體讓CP粉撿到了新糖。另一方面，這條番外及時(shí)補(bǔ)救了侶皓吉吉搞出的開放性結(jié)局，平息觀眾怒火，起到了一定的危機(jī)公關(guān)作用。
總而言之，直到王星越“提純”操作弄巧成拙之前，《墨雨云間》的粉絲都能算吃得比較好的。于正不大受控，但總算事事有回應(yīng)。見慣了在“端著”和“破防”間極致?lián)u擺的內(nèi)娛主創(chuàng)，這一點(diǎn)堪稱珍貴。
另一位令粉絲感覺事事有回應(yīng)的是郭靖宇。最實(shí)在的一點(diǎn)，《慶余年》從第一季到第二季，觀眾等了六年，第三季還沒個(gè)影。而《唐朝詭事錄》從第一季到第二季只用了三年，第三季眼看著10月就要開機(jī)。
不用流量用熟人的“郭家班”模式保證了季播的效率。反過來說，在第一季打出名堂之后，郭靖宇依然堅(jiān)持原班人馬，不妄加流量也不換掉有爭(zhēng)議的演員，也給劇粉帶來了莫大的安全感。
此外，不僅郭靖宇的長(zhǎng)信傳媒切入了短劇賽道，郭靖宇本人也以這個(gè)年紀(jì)與地位少見的精力經(jīng)營(yíng)著自己的抖音。
全家老小的有愛日常讓觀眾逐漸接受了他常年捧弟弟、捧老婆的行為；劇粉發(fā)在抖音評(píng)論區(qū)的建議相繼得到回應(yīng)，也促成了一種良性循環(huán)；很多劇粉操著制作人的心，日常過來建言獻(xiàn)策，追劇追出了搞養(yǎng)成系的感覺。
簡(jiǎn)而言之，今時(shí)今日，帶著ToC的覺悟去做ToB模式的長(zhǎng)劇，也算是先人一步。不過話說回來，終究是內(nèi)容為運(yùn)營(yíng)打底。即便沒有這些新式玩法，《墨雨云間》《唐朝詭事錄》的內(nèi)容也達(dá)到了“非常規(guī)”三字。而重出江湖的南派三叔在微博與抖音四處撩粉，也難以逆轉(zhuǎn)《藏海花》的僵局。
其實(shí)全盤看下來，今年的劇集市場(chǎng)并非完全令人失望，或許這正是下一次升級(jí)之前必經(jīng)的調(diào)整期。也希望這些“非常規(guī)優(yōu)等生”起到的作用是正向的帶動(dòng)與啟發(fā)，切莫又被一擁而上的刻板跟風(fēng)毀掉。