界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
又一家體育用品公司宣布加碼印度市場(chǎng)。
法國(guó)體育用品零售商迪卡儂近日表示，未來(lái)五年將在印度投資1億歐元（約合7.84億元人民幣）以擴(kuò)大在印度這一主要市場(chǎng)的門店數(shù)量和制造規(guī)模。公開(kāi)信息顯示，迪卡儂于2009年進(jìn)入印度市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、亞瑟士和印度本土運(yùn)動(dòng)品牌。
迪卡儂業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年，迪卡儂業(yè)績(jī)達(dá)156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長(zhǎng)1.15%。其中線上銷售額占集團(tuán)收入的17.4%，較2022年增長(zhǎng)0.7%；2023年集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)9.31億歐元。
今年3月，迪卡儂推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”和全新品牌戰(zhàn)略“北極星”。“北極星”戰(zhàn)略聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域，即重塑客戶體驗(yàn)、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化，國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張便是其中的重要內(nèi)容。
至于迪卡儂選擇印度市場(chǎng)作為國(guó)際化擴(kuò)張重點(diǎn)的原因，數(shù)據(jù)或許能給出答案。
專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)statista的分析顯示，2023年，印度服裝市場(chǎng)的收入達(dá)到964.7億美元（約合6921.05億元人民幣）。之后五年，該市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)每年還將增長(zhǎng)3.34%。
印度服裝市場(chǎng)的巨大潛力無(wú)疑來(lái)自于其巨大的人口紅利。據(jù)聯(lián)合國(guó)人口司，印度目前已是全球第一人口大國(guó)。同時(shí)，印度的青壯年勞動(dòng)力規(guī)模非?？捎^：有47%的印度人年齡低于25歲；全球25歲以下人口中，有1/5來(lái)自印度。這些都是體育用品的主力消費(fèi)人群。因此，近幾年看向印度市場(chǎng)的體育用品公司并不只有迪卡儂。
2023年，為了滿足擁有購(gòu)買力的中間階層對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品持續(xù)增加的需求，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）宣布將擴(kuò)大在印度市場(chǎng)的份額，其中包括繼續(xù)提高當(dāng)?shù)毓?yīng)能力。今年又有多個(gè)印度知情人士透露，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯將在印度設(shè)立亞洲第二個(gè)全球商務(wù)服務(wù)中心。
上述人口紅利帶來(lái)的是廉價(jià)勞動(dòng)力和潛在購(gòu)買力，政府出臺(tái)的一系列配套政策則進(jìn)一步增強(qiáng)了印度市場(chǎng)的吸力。公開(kāi)信息顯示，印度政府正計(jì)劃允許滿足條件的外國(guó)企業(yè)免稅進(jìn)口所有用于倉(cāng)儲(chǔ)的貨物。這都是體育用品公司所需要的政策利好。去年4月，全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋代工企業(yè)寶成集團(tuán)就宣布，公司計(jì)劃投資230.2億盧比（約合19.32億元人民幣）在印度當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)工廠。另外，公司還會(huì)對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行擴(kuò)建，以進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額。
需要注意的是，雖然都是人口大國(guó)，印度市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)在銷售體量上仍有較大差距，運(yùn)動(dòng)品牌依然會(huì)把主要注意力放在中國(guó)市場(chǎng)。
以阿迪達(dá)斯為例。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.22億歐元（約合64.21億元人民幣），同比增長(zhǎng)9.3%，已連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售額正增長(zhǎng)。印度市場(chǎng)的數(shù)據(jù)則未被德國(guó)品牌單獨(dú)列出，而是歸屬于新興市場(chǎng)（emerging markets）。即便如此，新興市場(chǎng)第二季度的營(yíng)收也與大中華區(qū)之間存在近1億歐元的差距。