文｜鋅刻度 黎炫岐
編輯｜陳鄧新
今年，曾經(jīng)的“爆款制造營”愛奇藝似乎遭遇滑鐵盧。當騰訊視頻從開年掀起“四連爆”，優(yōu)酷視頻突變黑馬也頻出熱門，無論是綜藝還是長劇集，愛奇藝都顯得有些吃力。
盡管《我的阿勒泰》出了圈，甚至帶動當?shù)匚穆?，眼下的《喜劇之王單口季》也頻繁登上熱搜，但相較于其他平臺，愛奇藝今年的爆款確實寥寥，且熱度都并不持久，往年現(xiàn)象級的大爆款難以再造。
從數(shù)據(jù)層面或許也能窺得一二。去年8月22日，愛奇藝曾交出史上業(yè)績最好的二季度財報，但今年同期的財報顯示，該季度總收入74億元人民幣，同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為6870萬元，而2023年同期凈利潤為3.652億元，同比下跌 81%。
短短這半年，愛奇藝被騰訊和優(yōu)酷搶走多少億？
熱鬧都是他們的，愛奇藝“啞火”
愛奇藝曾度過風頭鼎盛的兩年，2022年，憑借《人世間》《蒼蘭訣》等熱門劇集出圈，誕生了4部熱度破萬的電視劇，帶動愛奇藝會員數(shù)量大幅增加。于是，2023年年初，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在《致投資人的一封信》中，頗為自信地表示，2022年愛奇藝實現(xiàn)了由“能夠打造爆款”到“爆款制造營”的轉(zhuǎn)變。
在2023年，愛奇藝也是乘勝追擊，靠著現(xiàn)象級大爆款《狂飆》，以全網(wǎng)劇集有效播放102.1億的斷層熱度，讓愛奇藝當年一季度的總營收和會員服務(wù)營收創(chuàng)下歷史紀錄。而除了《狂飆》，《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》與《一念關(guān)山》等熱播劇也接連引起關(guān)注。
然而，2024年的愛奇藝，卻突然“啞火”。
具體來看，雖然上半年的《追風者》熱度破萬，但該劇在云合集均有效播放只有3571萬；《我的阿勒泰》順利破圈，且有效帶動了當?shù)匚穆?，但僅僅8集的迷你劇，實在難以讓熱度持續(xù)，很快便被其他平臺的熱門劇搶走了流量和熱度；“大流量+大動漫IP”古裝玄幻劇《狐妖小紅娘·月紅篇》試與騰訊視頻的《慶余年2》對抗，但熱度卻一路走低，甚至引起大量吐槽，云合數(shù)據(jù)顯示，《狐妖》劇集集均V7有效播放量僅為736萬；《唐朝詭事錄之西行》其實口碑和播放量不錯，但和此前的《追風者》一樣，熱度破萬來得太晚……要知道，2023年的《狂飆》開播一周就跨過了熱度破萬的門檻。
圖片來源：豆瓣
那么，當愛奇藝“啞火”時，熱度都去哪兒了？
騰訊視頻搶走了不少，截至7月12日，騰訊視頻已有六部劇集熱度破30000：先是憑借一部《繁花》就迎來了開門紅，短短一周內(nèi)該劇熱度值已經(jīng)突破31000；而隨后的《與鳳行》和《慶余年2》也接連成為爆款劇，其中時隔五年再回歸的《慶余年2》，在首播當晚實時直播關(guān)注度峰值突破 2，開播僅 57 分鐘熱度值就突破 30000；《玫瑰的故事》和古偶《長相思2》也順利扛起了暑期檔的大旗，其中，《玫瑰的故事》開播后創(chuàng)下騰訊視頻都市劇站內(nèi)熱度值最高紀錄，抖音劇集熱度也打破歷史……
圖片來源：騰訊視頻
但愛奇藝的對手不僅是騰訊視頻，往年常掉隊尾的優(yōu)酷視頻在今年卻成為了黑馬，爆款頻出。目前優(yōu)酷熱度過萬劇也有5部，分別為《墨雨云間》《少年白馬醉春風》《度華年》《惜花芷》《花間令》，其中，上半年優(yōu)酷《花間令》、《惜花芷》、《墨雨云間》同樣迎來了三連爆，其中《墨雨云間》累計播放量超23億，集均播放量直逼騰訊的《慶余年2》。
值得一提的是，優(yōu)酷的“白夜劇場”連出三個爆款，《微暗之火》、《新生》及《邊水往事》。其中，《邊水往事》算得上低開高走，盡管剛開播時熱度并不算高，但收官時在豆瓣評分 8.3 ——是2024年迄今為止國產(chǎn)懸疑劇的最高分，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬。
相較之下，愛奇藝主打的“迷霧劇場”今年的表現(xiàn)就不盡如人意，《錯位》《看不見影子的少年》《不可告人》在內(nèi)的劇集，均沒有復(fù)刻過去迷霧劇場爆款劇集的神話。
最后看綜藝，今年愛奇藝和騰訊都押注脫口秀。愛奇藝推出《喜劇之王單口季》，先一步播出，騰訊視頻則憑借《脫口秀和ta的朋友們》與之對壘。盡管前者也確實多次喜提微博熱搜，但從品牌轉(zhuǎn)化來看，或許還得是騰訊更勝一籌：愛奇藝共有4家品牌客戶，而騰訊有6家。
大跌的凈利潤和不公開的會員數(shù)
僅僅是從爆款劇和綜藝的表現(xiàn)來看，不免認為上半年的愛奇藝始終活在騰訊、優(yōu)酷的陰影下，要么剛迎來一波熱度就被搶走，要么直接押寶失誤表現(xiàn)平平。
而這也在一定程度上反映于愛奇藝最近發(fā)布的財報。愛奇藝發(fā)布的今年第二季度財報顯示，該季度總收入74億元人民幣，同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為6870萬元，而2023年同期凈利潤為3.652億元，同比下跌 81%。不按美國通用會計準則，歸屬于愛奇藝的凈利潤為2.469億元，而2023年同期凈利潤為5.947億元。當天美股盤前，愛奇藝股價下跌2.6%至3美元。
其中，愛奇藝上半年會員服務(wù)收入為45億元，同比下滑9%；在線廣告服務(wù)收入15億元，同比下滑2%。作為占據(jù)營收大頭的核心業(yè)務(wù)，愛奇藝9%的會員服務(wù)收入跌幅很大程度上拖累了公司總收入和利潤。
對于會員服務(wù)收入減少的情況，愛奇藝高管在財報發(fā)布后的電話會議上曾表示，從會員結(jié)構(gòu)上看，代表會員基本盤的基石會員保持穩(wěn)定，波動更多來自受新的熱門內(nèi)容驅(qū)動的潮汐會員。
但值得一提的是，從上一季度開始，愛奇藝不再公布本季度會員數(shù)量。盡管龔宇在分析師會議上解釋稱，“會員數(shù)這個指標只能部分反映公司會員業(yè)務(wù)的運營情況，過分強調(diào)這個數(shù)字，會干擾我們的日常工作”。
圖片來源：潮汐商業(yè)評論
但另一邊，根據(jù)公開財報顯示，今年上半年，騰訊長視頻付費會員數(shù)同比增長13%至1.17億，芒果超媒會員業(yè)務(wù)收入24.86億元，同比增長26.8%。
至于在線廣告服務(wù)收入下滑，一個主要原因則是品牌廣告業(yè)務(wù)減少。這一點除了上文提及的愛奇藝與騰訊的綜藝廣告差距，從熱門劇的品牌廣告數(shù)量也可看出一些端倪。愛奇藝押注的《狐妖小紅娘·月紅篇》雖然上線前就鎖定了56家品牌廣告主，卻實在表現(xiàn)平平；被外界稱為“救桃之作”的《唐朝詭事錄之西行》，其廣告數(shù)量雖然開播時還能保持每集7個，但中間有幾集甚至出現(xiàn)了0廣告。
對比之下，據(jù)媒體統(tǒng)計：騰訊的《慶余年2》共有32個“金主爸爸”，有286個廣告，每集大概占到9個；另據(jù)豆瓣用戶“來看月”不完全統(tǒng)計，騰訊的《繁花》播出后貼片和中插廣告單集一度高達11個，合計擁有300個廣告，而《玫瑰的故事》廣告數(shù)量更是多達310個。
“消失”的半年，愛奇藝靠什么補？
據(jù)媒體此前報道，七月初，有網(wǎng)友反映，愛奇藝把新劇單集在線人數(shù)關(guān)了。一時間網(wǎng)友眾說紛紜，質(zhì)疑此舉的原因：沒了在線人數(shù)證偽，是否認證為爆款劇，便可以由平臺自定義。
對此，愛奇藝客服解釋稱，由于平臺正在進行功能升級和優(yōu)化，因此暫時不顯示具體的在線人數(shù)。同時，愛奇藝表示，為了增強用戶的觀影體驗和陪伴感，部分影片仍然會顯示具體的人數(shù)，但具體情況以前端顯示為主。
此前網(wǎng)友對愛奇藝關(guān)閉在線人數(shù)的討論
雖然這只是一場輿論猜測，但也可以看出爆款減少對愛奇藝帶來的影響不僅是賬面上的波動，還有大眾的信任程度。
顯然，這讓愛奇藝也坐不住了。
過去一段時間，愛奇藝的補救措施不少，其中包括：讓《延禧攻略》在愛奇藝國際版上架，隔空對打《墨雨云間》；搬出去年爆款劇《蓮花樓》，不僅線上限時免費觀看，還推出了一個開播一周年的活動；在《脫口秀和ta的朋友們》剛剛開播時，已經(jīng)播出數(shù)日的《喜劇之王單口季》卻又舉辦了節(jié)目發(fā)布會，并同步在線直播……
圖片來源：愛奇藝官方微博
此外，對于下半年，財報電話會上，愛奇藝透露，《唐朝詭事錄》系列的第三季《唐朝詭事錄之長安》將進入拍攝階段，廣受用戶喜愛的《無所畏懼》《獵罪圖鑒》將相繼推出第二季，《云襄傳》第二季也在籌備中。此外，8月6號愛奇藝踩著巴黎奧運會的尾巴，上線了諜戰(zhàn)劇《孤舟》；改編自陳漸小說《西域列王紀》的古裝輕喜劇《四方館》，也是愛奇藝下半年的重點項目之一。
不過，當愛優(yōu)騰芒四大家激烈角逐，慢半拍可能就意味著“一步慢步步慢”。至少，今年留給愛奇藝的時間已經(jīng)不多了。