文 | 觀潮新消費(fèi) 王叁
編輯 | 杜仲
2024年的手機(jī)圈春晚,從獨(dú)角戲變成了對(duì)手戲。
北京時(shí)間9月10日,蘋果和華為同日召開新品發(fā)布會(huì),蘋果帶來(lái)了iPhone、Apple watch、AirPods等新品,華為則發(fā)布了Mate XT非凡大師、問界M9五座版、智界R7等新品。
兩大消費(fèi)電子巨頭同日同臺(tái)battle,不僅實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的流量效果,也讓手握同一筆預(yù)算的消費(fèi)者能在第一時(shí)間做出選擇。
更重要的是,通過新品的功能賣點(diǎn),可以一窺兩家科技巨頭對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)的預(yù)判。
“平平無(wú)奇”
自庫(kù)克穩(wěn)定掌管蘋果以來(lái),每年9月的中文互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論區(qū)都是統(tǒng)一的基調(diào)——蘋果沒有創(chuàng)新,這種評(píng)論的感情色彩不會(huì)因?yàn)樘O果新品發(fā)布會(huì)的召開而產(chǎn)生變化,區(qū)別只在于發(fā)布會(huì)后,論點(diǎn)找到了更多的論據(jù)。
實(shí)際上,當(dāng)我們深入對(duì)比每代iPhone與前代的異同,把那部分感情色彩盡量剔除,將新款iPhone的表現(xiàn)放在真空環(huán)境中客觀評(píng)價(jià),就會(huì)得出一個(gè)結(jié)論:蘋果是真的沒有創(chuàng)新了。
以iPhone為例,新款依然是4種機(jī)型,分別是數(shù)字版的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。
(來(lái)源:蘋果官網(wǎng))
外觀方面,數(shù)字版的雙攝像頭從斜排變成了豎排,左側(cè)靜音開關(guān)從撥動(dòng)式改為固定按鍵,右側(cè)新增一顆“相機(jī)控制”按鈕,除黑白色外還有三款非常適配歐美穿搭風(fēng)格的配色。
16 Pro系列相比前代的外觀變化更少,機(jī)身尺寸微增,邊框縮窄,使得屏幕尺寸變大,同時(shí)也增加了“相機(jī)控制”按鈕,并增加了沙漠金配色。
以相似的外觀降低供應(yīng)鏈成本,再通過顏色變化為消費(fèi)者帶來(lái)“讓別人知道我換手機(jī)了”的情緒價(jià)值,這是iPhone在近幾年慣用的升級(jí)方式。
在外觀變化不大的情況下,吸引消費(fèi)者更新?lián)Q代的升級(jí)都是“內(nèi)在美”。處理器、電池、攝像模組的常規(guī)升級(jí),讓每年的新iPhone都是“史上最強(qiáng)iPhone”。
在智能手機(jī)外觀同質(zhì)化的大背景下,手機(jī)廠商不約而同地選擇了影像為發(fā)力點(diǎn),近兩年iPhone外觀的最大變化都是在向影像傾斜,連今年發(fā)布會(huì)的主題都是「高光時(shí)刻」。
iPhone 15 pro系列將靜音開關(guān)改為固定按鍵,這顆可自定義的按鍵可以一鍵開啟相機(jī)。iPhone 16系列則更夸張地增加了單獨(dú)的相機(jī)按鍵,不但升級(jí)了三顆攝像頭,以機(jī)器學(xué)習(xí)調(diào)動(dòng)芯片性能輔助拍攝效果,還增加了“物理外掛”。在手機(jī)廠商普遍為機(jī)身按鍵做減法的時(shí)代顯得非?!傲眍悺保O果是真的希望用戶拿到新手機(jī)的第一時(shí)間就去拍照。
原因也很簡(jiǎn)單。相比于外觀與性能的“平平無(wú)奇”,另一項(xiàng)重磅升級(jí)可謂“姍姍來(lái)遲”。
“新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造?!睅?kù)克在發(fā)布會(huì)上的這句話必將載入史冊(cè),因?yàn)閕Phone 16系列最大的升級(jí)是加入了AI功能,但中文用戶到明年才能體驗(yàn)到。而且只說了是明年,沒有具體日期。
蘋果提到,Apple Intelligence將于下月起隨iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1發(fā)布。目前,蘋果智能只支持美國(guó)英語(yǔ),計(jì)劃明年將支持中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等。
除iPhone外,蘋果還發(fā)布了Apple Watch Series 10和AirPods 4兩款新品,并為Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增了配色,這些新品也很難成為“蘋果沒有創(chuàng)新”的反面論據(jù),具體的產(chǎn)品對(duì)比請(qǐng)移步專業(yè)評(píng)測(cè)區(qū)。
1995年,史蒂夫·喬布斯離開自己創(chuàng)辦的蘋果十年之際,他主導(dǎo)的皮克斯動(dòng)畫推出了全球第一部3D動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》。這部影片在全球斬獲3.6億美元票房,成為當(dāng)年美國(guó)本土票房冠軍,也是瀕臨倒閉的蘋果公司重新請(qǐng)回喬布斯的契機(jī)。
對(duì)于那段被自己創(chuàng)辦的公司掃地出門的經(jīng)歷,喬布斯曾說:“百事可樂公司最多每十年更換一次產(chǎn)品,所謂更新也不過是換個(gè)包裝,比如換一個(gè)新容量的瓶子。因此,百事公司中最有發(fā)言權(quán)的人不是做產(chǎn)品的人,而是市場(chǎng)和銷售人員。同樣的事也會(huì)發(fā)生在科技公司中,市場(chǎng)與銷售人員掌控話語(yǔ)權(quán),做產(chǎn)品的人被踢出去,公司也會(huì)漸漸忘記好產(chǎn)品的靈魂。”
“沒有顛覆式創(chuàng)新”,是如今蘋果發(fā)布會(huì)為人詬病的根本原因,也是喬布斯將接力棒交給蒂姆·庫(kù)克時(shí)能聯(lián)想到的結(jié)果,接任蘋果CEO之前,庫(kù)克的職業(yè)履歷上寫滿了“市場(chǎng)和銷售”。
喬布斯時(shí)代的蘋果,用近乎吹毛求疵的態(tài)度追求“產(chǎn)品的靈魂”,發(fā)布會(huì)上消費(fèi)者被震撼一整天,是由研發(fā)與生產(chǎn)人員被“震撼”一整年換來(lái)的。
庫(kù)克推翻了喬布斯的顛覆式革新理念,精準(zhǔn)而緩慢地釋放技術(shù)能力,并將重點(diǎn)放在供應(yīng)鏈掌控方面,幫助蘋果成為了一家年銷2.3億臺(tái)手機(jī)、2300萬(wàn)臺(tái)電腦、5400萬(wàn)臺(tái)平板、3800萬(wàn)塊手表的企業(yè)。
風(fēng)評(píng)與銷量,在蘋果身上顯得有些割裂。
發(fā)布會(huì)前一天,天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)文稱,蘋果公司將iPhone 16系列2024年出貨預(yù)估自8700萬(wàn)—8800萬(wàn)部上調(diào)至8800萬(wàn)—8900萬(wàn)部,加單主要來(lái)自iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版。預(yù)計(jì)iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro與iPhone 16 Pro Max銷量占比分別約為26%、6%、30%與38%。
蘋果依然對(duì)銷量充滿了信心,也依然奔跑在舊路上。
“遙遙領(lǐng)先”
據(jù)坊間傳聞,華為創(chuàng)始人任正非在華為內(nèi)部下達(dá)了“每提一句遙遙領(lǐng)先罰款一萬(wàn)元”的禁令,華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東與他最出圈的“口頭禪”從此變得有緣無(wú)份。
余承東曾對(duì)“禁令”和“罰款”進(jìn)行過辟謠,但他也開始用“那四個(gè)字”代替“遙遙領(lǐng)先”,理由是“那四個(gè)字被大家喊爛了,我不愿意說了,并沒有罰款一說?!?/p>
但這被“喊爛”了的四個(gè)字,依然在直播間與評(píng)論區(qū)刷屏,與同日召開的蘋果發(fā)布會(huì)形成鮮明的對(duì)比。
9月10日14:30,華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)如期召開,發(fā)布了Mate XT非凡大師、問界M9五座版、智界R7等新品。
對(duì)于業(yè)內(nèi)首款三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師,余承東將其稱為“都能想得到,但做不出來(lái)的產(chǎn)品”,這個(gè)科技新物種,滿足了他“把平板裝進(jìn)口袋里”的愿望。
(來(lái)源:華為終端微博)
歷時(shí)5年研發(fā),關(guān)鍵在于這款三折疊手機(jī)的兩處彎折分別是內(nèi)折和外折,將兩種不同類型的鉸鏈集成在一款手機(jī)上,研發(fā)與量產(chǎn)難度較高。
三折疊帶來(lái)了單屏、雙屏、三屏的使用方式,余承東提及了候機(jī)、閱讀文檔、行業(yè)報(bào)告等使用場(chǎng)合,這是華為折疊屏手機(jī)所聚焦的商務(wù)用戶的典型使用場(chǎng)景。
“在把平板裝進(jìn)口袋的同時(shí),華為還要將電腦放進(jìn)口袋?!闭f完這句話,余承東從西服內(nèi)袋里掏出了一款折疊鍵盤,反差效果拉滿。
(來(lái)源:華為發(fā)布會(huì))
售價(jià)方面,Mate XT非凡大師按存儲(chǔ)空間分為三個(gè)版本,售價(jià)分別為19999元、21999元、23999元。9月20日正式開售,依然是與蘋果同天。
(來(lái)源:華為發(fā)布會(huì))
不過,官方售價(jià)并不完全等于市場(chǎng)價(jià),因?yàn)槿A為折疊屏手機(jī)歷來(lái)被稱為“電子茅臺(tái)”,發(fā)售初期加價(jià)較高。三折疊屏手機(jī)在屏幕、鉸鏈、電池續(xù)航工藝等方面的生產(chǎn)難度更高,整機(jī)組裝的良品率或?qū)Ξa(chǎn)能形成制約。
(來(lái)源:閑魚)
自2019年華為發(fā)布國(guó)內(nèi)首款折疊屏產(chǎn)品HUAWEI Mate X系列以來(lái),國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)同比增速超過100%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù),2024年上半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量累計(jì)達(dá)到443萬(wàn)臺(tái),華為以約189.2萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)42.7%市場(chǎng)份額,位列出貨量第一。
(來(lái)源:IDC)
這也從側(cè)面體現(xiàn)出,產(chǎn)能并非華為折疊屏手機(jī)的長(zhǎng)期瓶頸,當(dāng)市場(chǎng)熱情相對(duì)冷靜后,供需之間會(huì)達(dá)到相對(duì)平衡的狀態(tài)。
“背道而馳”
對(duì)標(biāo)蘋果,曾是除三星外的智能手機(jī)廠商繞不開的環(huán)節(jié);折疊屏,是蘋果目前仍不愿追上的風(fēng)口。而在此之前,蘋果已經(jīng)錯(cuò)過了兩個(gè)更大的風(fēng)口:造車和AI。
這一切的根源,正是庫(kù)克對(duì)于供應(yīng)鏈強(qiáng)迫癥般的掌控欲。
據(jù)Omdia數(shù)據(jù),2024年AI手機(jī)出貨量約為1.19億部,占比約10%,預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到6.06億部,復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為38%,滲透率將達(dá)到47%。國(guó)元證券研報(bào)認(rèn)為,手機(jī)行業(yè)向端側(cè)AI化發(fā)展,將帶來(lái)新一輪的換機(jī)潮,加大對(duì)SoC、存儲(chǔ)、CIS等硬件的需求。
然而,iPhone 16系列最大的變化是加入了AI功能,但明年才能支持中文,能拿下中國(guó)AI手機(jī)市場(chǎng)的多大份額仍是未知。AI和折疊屏是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)瀕臨天花板時(shí)為數(shù)不多的增長(zhǎng)點(diǎn),蘋果或被動(dòng)或主動(dòng)地將其拱手讓人,對(duì)自身的基本盤充滿了自信。
華為在同一天召開發(fā)布會(huì),在折疊屏與AI方面展示肌肉,同樣展示出對(duì)于研發(fā)能力的自信。
2024年2月8日,蘋果宣布將停止制造汽車的努力,同時(shí)加大對(duì)AI領(lǐng)域的投資。
當(dāng)中國(guó)造車新勢(shì)力進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期,蘋果放棄了暗中籌備十年的造車項(xiàng)目。而蘋果將人力與資金轉(zhuǎn)入AI領(lǐng)域時(shí),大模型也已在千行百業(yè)落地生花。
由于研發(fā)時(shí)間緊迫,為了早日進(jìn)入“AI手機(jī)”時(shí)代,蘋果只能尋找合伙人。在美國(guó)等海外市場(chǎng),蘋果與OpenAI合作,將ChatGPT整合到新一代iOS系統(tǒng)中。而在大模型監(jiān)管條件與本地化能力的雙重影響下,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)還要找到新的合伙人,這或許是AI功能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跳票的主要原因。
官宣停止造車的背景,是蘋果推出了Apple Vision Pro。這款產(chǎn)品的聲量與銷量都不高,但體現(xiàn)出蘋果對(duì)于未來(lái)的判斷——個(gè)人計(jì)算與移動(dòng)計(jì)算之后將是空間計(jì)算時(shí)代,是AI、AR、XR集成一體的「XR時(shí)代」。
在個(gè)人計(jì)算時(shí)代,蘋果提供的入口是Mac;在移動(dòng)計(jì)算時(shí)代,蘋果提供的入口是iPhone;在空間計(jì)算時(shí)代到來(lái)之前,蘋果想要再次搶占入口,就是被庫(kù)克寄予厚望的Apple Vision Pro。
中美兩家科技巨頭走上了完全不同的方向,實(shí)則是源于雙方對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)判斷的差異。
蘋果認(rèn)為空間計(jì)算是長(zhǎng)期趨勢(shì),華為將折疊屏視為短期內(nèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
如果說手機(jī)領(lǐng)域的戰(zhàn)略是前進(jìn)方向的不同,在造車這件事上,蘋果和華為完全背道而馳。蘋果完全放棄了造車,華為則是在強(qiáng)調(diào)不造車的同時(shí)參與了造車領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)。
在兩個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)中,余承東只用了大概半小時(shí)就完成了對(duì)Mate XT非凡大師的介紹,剩余的時(shí)間都留給了問界M9五座版、智界R7兩款汽車。
而造成這種差異的根本原因,是中美兩大市場(chǎng)的發(fā)展走向不同。以硅谷為代表的美國(guó)科技企業(yè)更傾向于參與重研發(fā)、輕生產(chǎn)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,而中國(guó)供應(yīng)鏈在經(jīng)過多年培養(yǎng)后完成了中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)變,為消費(fèi)電子、智能汽車企業(yè)的崛起提供了土壤,市場(chǎng)環(huán)境也反推科技企業(yè)盡快進(jìn)入研發(fā)與盈利的正向循環(huán)。
結(jié)語(yǔ)
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的最新數(shù)據(jù),2024年第二季度,蘋果已跌出中國(guó)前五大智能手機(jī)供應(yīng)商之列。與此同時(shí),華為在中國(guó)市場(chǎng)第二季度的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)41%,是前五大品牌中增長(zhǎng)最快的一家。
船大難掉頭。庫(kù)克時(shí)代的蘋果以“穩(wěn)定”為關(guān)鍵詞,這在智能手機(jī)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段后成了蘋果的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。但在這一周期內(nèi),市場(chǎng)格局并不穩(wěn)定,華為跌入Others后又殺回前三,一批“小而美”的廠商被納入巨頭的體系,小米、魅族也加入了造車的陣營(yíng)。
折疊屏、AI手機(jī)、智能駕駛、車手互聯(lián)......當(dāng)黑科技重新成為手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不再以“對(duì)標(biāo)蘋果”為己任,蘋果所追求的穩(wěn)定也不再是護(hù)城河。