文｜驚蟄研究所 小冬

盡管《黑神話：悟空》正式上線已有10天，但關(guān)于這款游戲的“神話”仍在續(xù)寫。

據(jù)國外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights的數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日《黑神話：悟空》的總銷量已達(dá)1540萬份，總收入超過了7.3億美元（約合人民幣51億），其銷量增長速度也超過了《艾爾登法環(huán)》《賽博朋克2077》《霍格沃茨之遺》等熱門游戲。

不只是游戲市場產(chǎn)生了巨大的“吸金效應(yīng)”，從游戲手柄、游戲主機(jī)，到電腦顯卡、硬盤、顯示器，甚至咖啡等多個消費市場，都因為《黑神話：悟空》的火爆迎來了一波“小高潮”。

這種由一款游戲引發(fā)全產(chǎn)業(yè)狂歡的“黑神話現(xiàn)象”，也在驗證一個事實：游戲的商業(yè)價值不只是游戲本身，還在于結(jié)合游戲外延的消費市場形成的一整套“游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

游戲出圈，不只有IP效應(yīng)

在討論《黑神話：悟空》引發(fā)的各種商業(yè)現(xiàn)象時，有相當(dāng)一部分討論集中在了游戲出圈帶來的IP效應(yīng)上。

包括在游戲正式上線期間，也有不少游戲廠商的合作方開始輪番“蹭熱點”。但是，如果僅僅是將游戲當(dāng)做一個獨立的對象，討論品牌層面帶來的積極影響，未免太過片面。

事實上，相比購買游戲產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益，許多玩家為了玩到這款游戲還“額外”花了不少錢，其中最主要的消費支出是用在更新升級游戲設(shè)備上。

根據(jù)官方公布的信息顯示，《黑神話：悟空》對電腦端設(shè)備的最低顯卡配置要求為NVIDIA GeForce GTX 1060或AMD Radeon RX 580。但是對于3A游戲大作的硬核玩家來說，高階滿配才是打開游戲的唯一正確姿勢。

因此，伴隨著越來越多的游戲玩家立志成為《黑神話：悟空》中的“天命人”，顯卡市場率先迎來爆發(fā)。被游戲官方列為最佳體驗配置的NVIDIA GeForce RTX4070高端顯卡迅速起量，就連RTX 4060 Ti和4060系列的顯卡銷售也出現(xiàn)大幅提升。

在“什么值得買”平臺上，電腦配件銷量在8月14日至8月20日期間，周環(huán)比提升了48.8%，其中顯卡的GMV周環(huán)比增長60.6%。京東平臺上，游戲顯卡整體成交金額同比增長超200%，其中七彩虹的《黑神話：悟空》聯(lián)名顯卡很快售罄。

由此可以看到一個有趣的現(xiàn)象：不少出于理性消費觀念，已經(jīng)好幾年沒有換手機(jī)的玩家，卻為了一款游戲，毫不猶豫地從口袋里掏出三五千元更換一張新顯卡。

這種看似沖動的消費，并不是被商家的營銷手段迷惑后交的“智商稅”，更確切地說，玩家能夠?qū)崒嵲谠诘乜吹较M帶來的價值。

例如在《黑神話：悟空》中，不同的顯卡配置帶來的游戲畫面效果截然不同。入門級配置能夠呈現(xiàn)出畫面中物體的輪廓，偶爾會出現(xiàn)卡頓掉幀的情況，在游玩體驗上“勉強(qiáng)能玩”。但是高端顯卡配置下，不僅畫面更流暢，還能呈現(xiàn)出如水面上的倒影、沙粒的顆粒感、陽光透過樹葉照射進(jìn)森林的線條與光澤等更多細(xì)節(jié)。

消費結(jié)果的清晰分明，無疑縮短了消費行為的決策路徑。

所以，《黑神話：悟空》帶動的顯卡熱銷，本質(zhì)上也是玩家為了游戲體驗進(jìn)行的一次永久投入。雖然游戲廠商并沒有因為顯卡銷量提升，使得自身收益得到大幅增長，但玩家自行完成的硬件升級——諸如升級顯卡、購買PS5游戲主機(jī)和游戲手柄等，也是游戲帶來的間接經(jīng)濟(jì)效益。

從玩家搶購顯卡的現(xiàn)象也可以看出，游戲本身的游玩體驗是最原始的消費動機(jī)，而決定消費規(guī)模上限的不只是廠商給出的游戲定價，還有為了游戲體驗可能存在的一切商業(yè)機(jī)會。

游戲的價值，也在屏幕之外

通過游戲產(chǎn)品拉動消費的現(xiàn)象并不少見，特別是在主機(jī)游戲領(lǐng)域，幾乎從行業(yè)誕生之日起，游戲內(nèi)容就與硬件設(shè)備作為兩大核心環(huán)節(jié)，共同組成了游戲特有的經(jīng)濟(jì)模式。

1972年，游戲開發(fā)商雅達(dá)利開發(fā)出了第一款商用街機(jī)游戲《Pong》。這款由玩家操縱一塊長條在屏幕兩側(cè)“打乒乓球”的游戲，為雅達(dá)利公司奠定了街機(jī)始祖的地位，而當(dāng)時熱銷的游戲主機(jī)是米羅華奧德賽（Magnavox Odyssey）。

后來，蘋果創(chuàng)始人喬布斯以及沃茲尼亞克還曾加入雅達(dá)利，參與設(shè)計及開發(fā)經(jīng)典打磚塊游戲《Breakout》。

家用游戲機(jī)時代，任天堂發(fā)布的Family Computer（簡稱“FC”，國內(nèi)常稱作“紅白機(jī)”），成功接過了街機(jī)時代爆發(fā)后的游戲市場紅利，憑借低廉的價格和質(zhì)量優(yōu)勢，在兩個月內(nèi)售出超50萬部。

任天堂的快速崛起有一半是游戲軟件的功勞。當(dāng)時，任天堂發(fā)行了宮本茂制作的《超級馬力歐兄弟》（即國內(nèi)玩家熟知的《超級瑪麗》），游戲新穎的玩法和多變的關(guān)卡設(shè)置，讓“紅白機(jī)”成為眾多家庭的娛樂首選，并且以98%的日本市場占有率奠定了任天堂的業(yè)內(nèi)地位。

不過比起單一公司自身的快速崛起，對整個游戲行業(yè)發(fā)展更具積極意義的是任天堂在1985年為了全面推廣FC，允許其他廠商參與開發(fā)游戲，并且以卡帶形式發(fā)售。

如果以后來者的眼光重新審視這個決定，不難發(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)時任天堂完全是基于自身發(fā)展、搶占游戲主機(jī)市場的目的，才開放了第三方游戲開發(fā)商的權(quán)限。但這一舉措的結(jié)果，卻促使游戲軟件開發(fā)和硬件設(shè)備制造成為真正意義上相對獨立的環(huán)節(jié)，并構(gòu)成了上下游的初級產(chǎn)業(yè)鏈。

自此，包括KONAMI、CAPCOM在內(nèi)的知名游戲廠商漸露崢嶸，并且創(chuàng)作出了《魂斗羅》《街頭霸王》《洛克人》等FC主機(jī)上的經(jīng)典游戲。

包括后來隨著電子技術(shù)的發(fā)展，PlayStation、Xbox、PSP等各種新世代游戲主機(jī)的問世，取代和推動原有的游戲市場不斷繁榮，游戲行業(yè)仍然保持了由游戲軟件與硬件設(shè)備構(gòu)成的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

即便到如今PC成為主要的游戲設(shè)備之一，處理器、顯卡、硬盤、外接游戲手柄等硬件設(shè)備的更新，依舊為玩家的游戲體驗發(fā)揮了重要作用。

在《黑神話：悟空》正式上線后，大量新玩家開始搶購PS5游戲機(jī)的現(xiàn)象，與當(dāng)初中國玩家為了玩《超級瑪麗》《魂斗羅》，人手一臺“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”沒有什么不同。

這種現(xiàn)象的發(fā)生，除了證明游戲本身足夠出色外，也再次提醒人們，游戲的價值并不局限在屏幕里精彩刺激的游戲場景中，還存在于屏幕外與游戲體驗相關(guān)的消費市場。

于是在媒體報道中，銷售PS5店家從《黑神話：悟空》上線那天起就忙得不亦樂乎；網(wǎng)吧老板爭分奪秒地升級電腦配置，迎接絡(luò)繹不絕前來體驗游戲的玩家；就連二手平臺上，也開始出現(xiàn)售賣盜版游戲的不法商家。

“黑神話現(xiàn)象”的本質(zhì)，不光是一個網(wǎng)紅IP產(chǎn)生了巨大流量效應(yīng)，也是“一個爆款養(yǎng)活一條游戲產(chǎn)業(yè)鏈”的縮影。

“游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的本源

《黑神話：悟空》爆火的同時，也引發(fā)了不少關(guān)于游戲行業(yè)現(xiàn)狀的討論，其中最常見的觀點是“游戲廠商過多地關(guān)注游戲本身的經(jīng)濟(jì)效益，只想著如何提升留存、氪金，失去了游戲行業(yè)的理想”。

其實游戲廠商關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益這件事在商業(yè)層面并沒有什么問題，只是游戲行業(yè)所遭遇的環(huán)境變化，導(dǎo)致功利性導(dǎo)向越來越明顯。

在游戲主機(jī)占據(jù)市場C位的時代，電子游戲和收看電視劇、綜藝節(jié)目一樣，是日常娛樂的主要方式之一。游戲廠商們的競爭手段，更多地體現(xiàn)在游戲玩法和硬件設(shè)備的體驗上。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的娛樂場景開始轉(zhuǎn)移到線上，主機(jī)游戲連同游戲機(jī)成為“小眾消費”市場。加上互聯(lián)網(wǎng)浪潮下免費模式的興起，游戲產(chǎn)業(yè)的重心也轉(zhuǎn)移到“吸引注冊-維持留存-提高轉(zhuǎn)化”的變現(xiàn)路徑上。

到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)的普及推動手游的興起，用戶規(guī)模又從PC端轉(zhuǎn)移到APP上。大屏到小屏的場景迭代限制了畫面的表現(xiàn)力，固定的觸屏操作造成了單一的操作機(jī)制，這些游戲場景的變化一定程度上降低了PC時代游戲研發(fā)的門檻，也導(dǎo)致游戲作品之間很難拉開差距。

加上手游玩家規(guī)模的快速增長以及移動支付的便利性，盡管有部分游戲廠商仍然堅持精品化的產(chǎn)品策略，但是當(dāng)看到其他競爭對手只用IP移植、換皮就能賺得盆滿缽滿的時候，能夠堅持行業(yè)理想的人只會越來越少。

最終便形成了當(dāng)下的行業(yè)局面：游戲的產(chǎn)品屬性取代了商品屬性，游戲廠商基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品運營思維，忙著在一個籠子里爭奪流量、搶奪市場、掏空玩家荷包。鮮少有人想要打破籠子，完成一次行業(yè)革命。

所有游戲行業(yè)從業(yè)者都知道，3A游戲才是游戲行業(yè)“皇冠上的寶石”，但因為高投入和漫長的研發(fā)周期帶來的高風(fēng)險，大多數(shù)人不愿輕易嘗試。直到《黑神話：悟空》的出現(xiàn)，驗證了單機(jī)游戲市場的增長潛力，并且?guī)恿擞螒蚺浼?、主機(jī)、顯卡的銷售，讓一部分人重新看到了游戲被稱為“第九藝術(shù)”的魅力。

或許很多人都忘記了，顯卡技術(shù)的發(fā)展與游戲行業(yè)關(guān)系緊密。特別是當(dāng)3D游戲的興起，游戲廠商們?yōu)榱酥谱鞒龈诱鸷橙诵牡挠螒虍嬅?，對圖形處理能力的需求不斷增加，促使顯卡技術(shù)支持更復(fù)雜、更逼真的游戲畫面。

游戲開發(fā)者通過獨特的世界觀、角色設(shè)定，以及音效與畫面打造出一個完整、立體的游戲世界，也將人類的想象力發(fā)揮到極限。而當(dāng)玩家跟隨游戲進(jìn)度，一步步觸摸到開發(fā)者的設(shè)計與巧思，則會感受到高等生物之間才會有的精神共振。

《黑神話：悟空》的優(yōu)秀，不在于它是一款沉淀了6年、融入了西游故事與中國文化背景的爆款游戲大作，而在于它為游戲之外更多消費市場提供了新的增長動機(jī)，也埋下了產(chǎn)業(yè)升級的種子。