文 | 牛刀財經(jīng) 汪錦怡 

前兩天，蘋果和騰訊就應用內購收費的問題再次引發(fā)爭執(zhí)，蘋果認為騰訊的微信存在“漏洞”，這些漏洞允許騰訊通過外部支付系統(tǒng)處理內購，從而繞過蘋果的30%抽成。

有意思的是，14號騰訊發(fā)布財報，今年上半年的業(yè)績可謂是日進斗金，騰訊賺翻了。

一邊是蘋果惦記著自己的稅，一邊是騰訊瘋狂賺錢，當這兩件事都發(fā)生在今年上半年時，就變得很有意思。

01 蘋果的稅，騰訊的過路費

蘋果認為騰訊少交了“稅”。

這次蘋果和騰訊的爭議還發(fā)生在應用內購，蘋果要求騰訊關閉支付漏洞，不允許用戶繞開蘋果的支付，從而規(guī)避騰訊向蘋果繳納的比例達到30%的應用購買抽成。

這部分費用來自一項規(guī)定，iOS系統(tǒng)內消費者付費購買APP或者應用內付費購買服務，需要向蘋果繳納一定比例的付費抽成，這一比例國內開發(fā)者是兩檔，標準企業(yè)30%，小型企業(yè)則為15%。

從蘋果向騰訊的控訴來看，費用主要來自于騰訊游戲方面的收入，尤其是小游戲這一生態(tài)，蘋果認為玩家通過其他途徑購買重置而規(guī)避了費用。

蘋果和騰訊此前就有應用內購爭議，此前微信上線打賞功能后，蘋果認為用戶打賞金額應該繳納抽成，后來騰訊解釋并未留存打賞資金，全部給予創(chuàng)作者，此后才平息爭議。

非常有意思的是，從今年上半年的財報可以看到，騰訊業(yè)績大幅回升，主要靠的就是游戲業(yè)務的亮眼表現(xiàn)。

2024年上半年財報顯示，騰訊營收達到3200億元，毛利為1698億元，經(jīng)營利潤1033億元較去年上半年大漲39%。

財報中，騰訊數(shù)次提到了游戲業(yè)務收入大增對業(yè)績的影響，包括多款手游以及小游戲市場的業(yè)績爆發(fā)，騰訊還透露，小游戲在報告期間內流水同比增長超過30%，這一增速遠超手游等業(yè)務的態(tài)勢。

游戲業(yè)務想來是騰訊的現(xiàn)金牛，尤其是今年上半年騰訊增值服務（包含游戲、音樂、視頻等多項充值服務）的營收到達1575億元，騰訊營收真正的半壁江山，第二季度增值服務的毛利率從54%提高到57%，位于騰訊四大業(yè)務中毛利率最高的一項。

騰訊賺錢，蘋果眼紅。

實際上，在國內的游戲市場騰訊自身也是發(fā)行商。

就比如騰訊上半年業(yè)績突出的小游戲，騰訊本身就有這極高的抽成。目前騰訊的小游戲抽成項目式渠道技術服務費，比例為總流水的40%。

也就是說，雖然蘋果稅比例達到30%讓很多開發(fā)者苦不堪言，而小游戲在騰訊的抽成比例竟然比蘋果還高。

當然，有市場聲音也提到了，小游戲的40%和蘋果的30%還不同，小游戲生態(tài)中騰訊提供了底層開發(fā)工具和游戲引擎的支持。

實際上，不光是小游戲，在手游領域騰訊也是國內最大的游戲發(fā)行方，發(fā)行方把握著渠道這一關鍵因素，往往能對一款游戲的成功起到至關重要的作用。

02 過路費比蘋果稅狠多了

騰訊作為發(fā)行方，其對游戲開發(fā)者收取的費用，在業(yè)內又稱為過路費。

國內的手機游戲，iOS端蘋果牢牢把控著，那安卓端呢，如今是手機廠商自己的應用市場，在更早之前是應用寶之類的產(chǎn)品。

現(xiàn)在的騰訊數(shù)款游戲都是暢銷品，這也給騰訊帶來了和手機廠商叫板的底氣。

安卓渠道的高抽傭讓很多游戲廠商苦不堪言。

此前，網(wǎng)易CEO丁磊就公開表態(tài)，“中國的安卓分成市場是最貴的，高達50%，沒道理嘛”，并希望中國安卓市場能夠“跟世界接軌”。除了蘋果的30%抽傭，谷歌市場的抽傭比例也是30%。

一些游戲廠商選擇不將產(chǎn)品上架要求五五分成的安卓渠道。例如，米哈游的開放世界游戲《原神》在正式公測時，就明確表示不會在華為、小米等渠道服上架。不過，隨后《原神》在渠道服上的態(tài)度有所緩和。

此外，由莉莉絲發(fā)行的SLG游戲《萬國覺醒》在2020年9月正式公測時，也未在“華米OV”等多個應用商店上架，安卓用戶只能通過官網(wǎng)提供的APK包或TapTap的游戲頁面下載該游戲。

一個多月前，《DNF》手游發(fā)布公告稱，因合約到期，6月20日起將不再上架部分安卓平臺的應用商店，主要包括華米OV四大廠商，這是騰訊首款下架安卓渠道的手游。

實際上，這并非首次出現(xiàn)類似爭議。早在2021年1月1日，華為手機游戲平臺曾下架了騰訊旗下的所有游戲。騰訊游戲當時發(fā)布公告稱，因未能與華為手機游戲平臺如期續(xù)約《手機游戲推廣項目協(xié)議》，導致其游戲被突然下架。然而，僅一天后，雙方達成了新的合作協(xié)議，最終實現(xiàn)了妥協(xié)。

此外，2019年，騰訊曾與“硬核聯(lián)盟”渠道商就分成比例展開談判，要求將其部分游戲的分成比例從50%提升至70%。盡管華為接受了這一要求，但OPPO和vivo則堅持維持50%的分成比例。最終，這次談判并未取得全面成功，雙方的分歧依然存在。

當下的安卓游戲分發(fā)渠道主要有兩個，一個是以8家手機廠商組成的硬核聯(lián)盟，包括這8家手機廠商的手機應用市場，這8家手機廠商和開發(fā)者的分成比例是5:5，也就是說抽總流水的50%為費用。

另一個是以騰訊和抖音為代表的新渠道，騰訊除了應用寶這類早期的應用分發(fā)平臺外，騰訊的各家流量平臺，以及抖音的信息流，都成了新的應用分發(fā)渠道。

當前，互聯(lián)網(wǎng)流量正逐漸向社交媒體、資訊平臺和短視頻等頭部產(chǎn)品集中。以騰訊廣告和字節(jié)跳動（巨量引擎）為代表的新型流量購買平臺正在迅速崛起，成為主流。同時，像TapTap這樣以零分成和用戶增長為特色的新興渠道，也在不斷蠶食手機應用商店的市場份額。

據(jù)報道，2019年時字節(jié)跳動就取代騰訊成為國內最大的游戲買量平臺。

當然，和蘋果稅相比騰訊的過路費不只是游戲。正如2017年蘋果和微信因為打賞的問題出現(xiàn)首次矛盾，所涉及的正是創(chuàng)作者問題。

公眾號時代過后，進入到短視頻和直播階段，在直播的階段主播和平臺的分成才是大頭，主播和平臺的分成55分成，但是因為直播打賞已經(jīng)算到了蘋果應用內購，所以按照100塊錢分算，蘋果拿30，主播和平臺各拿35。

內容繼續(xù)進化，到了短劇時代，平臺的抽成費用更是恐怖。

據(jù)艾瑞報告，短劇的運作流程中，平臺的抽成達到80-85%，而制作方的收入分成僅為5%左右。

所以正如上面所說的，騰訊嫌蘋果稅貴，嫌安卓費貴，只不過騰訊不也是靠“過路費”賺錢的嘛。