文 | 投資界PEdaily 吳瓊
一個(gè)造富神話誕生。
眾所周知，《黑神話：悟空》刷屏了，隨之而來的是A股市場(chǎng)集體一波漲停潮：
截至當(dāng)日收盤，浙版?zhèn)髅健⒅行懦霭?、新迅達(dá)等多只概念股漲停；華誼兄弟收漲19.03%、迅游科技收漲5.54%……此外，就連剛與該游戲聯(lián)名的瑞幸咖啡，美股也一度大漲。
回想十年前，創(chuàng)始人馮驥帶隊(duì)創(chuàng)辦游戲科學(xué)，耗時(shí)六年打磨出《黑神話：悟空》。這幾年隨著VC幾乎集體退出游戲行業(yè)，游戲科學(xué)背后的投資人身影并不多見，當(dāng)初出手的騰訊成了為數(shù)不多的大贏家。
一場(chǎng)集體狂歡，聯(lián)名瑞幸賣斷了
這被稱作是“70 80 90 00后的集體狂歡”。
上線不到一小時(shí)內(nèi)，Steam平臺(tái)上便涌入超100萬玩家，一舉奪下Steam熱玩榜榜首。在社交平臺(tái)上，目前玩家的議論仍十分熱烈。不少玩家表示被其開場(chǎng)吸引，相關(guān)游戲體驗(yàn)和闖關(guān)技巧等話題也在持續(xù)刷屏。
據(jù)新浪數(shù)據(jù)，8月20日游戲一舉登上熱搜榜單高達(dá)74次，累計(jì)霸榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)到153小時(shí)，直播熱潮更是席卷全網(wǎng)，累計(jì)播放量突破4224萬次。截至目前，《黑神話：悟空》總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。
游戲之外，還有一場(chǎng)商業(yè)世界的狂歡。就在《黑神話：悟空》正式發(fā)售的前一天，“潑天流量”率先砸在瑞幸上——瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式咖啡”上線，限量贈(zèng)送聯(lián)名杯套等周邊產(chǎn)品。
很快，全國周邊秒售罄，甚至差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，相關(guān)話題也隨之沖上熱搜。瑞幸首席增長(zhǎng)官楊飛在朋友圈感慨：“男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了?！?/p>
而A股也大受提振，上市當(dāng)天華誼兄弟、浙版?zhèn)髅?、中信出版、新訊達(dá)等相關(guān)概念股集體走強(qiáng)，上演漲停潮。其中，作為《黑神話：悟空》出版方，截至8月20日收盤，浙版?zhèn)髅綀?bào)9.57元/股，上漲10.00%，股價(jià)創(chuàng)一年新高。
有意思的是，“悟空”還帶動(dòng)了一波旅游打卡潮。社交平臺(tái)顯示已有不少游客前往游戲取景地打卡，在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升。
今年第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)刷屏由此誕生。
源于一個(gè)7人團(tuán)隊(duì)，騰訊賭對(duì)了
《黑神話：悟空》的故事，可以追溯到10年前。
背后的帶隊(duì)人馮驥，早年畢業(yè)于華中科技大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)，大學(xué)時(shí)曾跟導(dǎo)師在中科院生物物理研究所工作過一段時(shí)間。2008年，馮驥加入騰訊的量子工作室，還帶隊(duì)研發(fā)出了當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目。
2014年，看到手游市場(chǎng)爆發(fā)，馮驥和包括楊奇在內(nèi)的幾個(gè)老同事一起離開騰訊，并在深圳創(chuàng)辦工作室——游戲科學(xué)。之所以將新公司命名為游戲科學(xué)，是因?yàn)樵趫F(tuán)隊(duì)看來，“游戲也和其他行業(yè)一樣，是一門99%勤奮+1%靈感的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)科，而不是一樁跟風(fēng)押注的賭徒生意?！?/p>
值得一提的是2017年5月，公司獲得英雄互娛（現(xiàn)“英雄游戲”）的天使輪投資，后者以6000萬元拿下了游戲科學(xué)20%的股權(quán)。
直到2018年，馮驥無意間翻起公司融資時(shí)寫的BP，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)他們有1/3的篇幅在寫公司未來要做單機(jī)游戲。當(dāng)時(shí)公司已經(jīng)有了初步積累，于是馮驥召集公司同事開會(huì)，下定決心要做一款單機(jī)動(dòng)作游戲。
一開始，該項(xiàng)目初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)只有7人。當(dāng)年8月20日，為了招募圈內(nèi)人才，游戲科學(xué)公布《黑神話：悟空》首個(gè)時(shí)長(zhǎng)13分鐘的預(yù)告片，一舉引爆游戲圈，甚至連公司官網(wǎng)服務(wù)器都被擠爆。
據(jù)公開報(bào)道，預(yù)告片發(fā)布后，騰訊第一時(shí)間組團(tuán)，上門尋求投資。最終，騰訊成功投資游戲科學(xué)，獲得了其5%的股權(quán)，且騰訊方面對(duì)馮驥團(tuán)隊(duì)還有一個(gè)“三不”承諾：承諾不干預(yù)經(jīng)營決策、不搶占項(xiàng)目主導(dǎo)、不尋求發(fā)行運(yùn)營。
為了將畫面細(xì)節(jié)做到最好，團(tuán)隊(duì)走訪了多個(gè)省區(qū)實(shí)地考察和研究，還形成自己的數(shù)字資產(chǎn)庫。諸如山西朔州崇福寺、浙江杭州靈隱寺、河北蔚縣玉皇閣、四川資陽茗山寺、重慶大足石刻等宗廟祠堂以及自然風(fēng)光，都可以在游戲中找到，并且全部進(jìn)行了高清重建。
這中間有一個(gè)插曲：2022年，英雄互娛出售子公司持有的游戲科學(xué)公司，交易金額為4.8億元。其中2.8億元已在當(dāng)年完成交割，而剩余的2億元?jiǎng)t定于2025年4月1日之后支付。這意味著，英雄互娛已經(jīng)借此獲得了一筆不菲的收益。
馮驥此前也透露，《黑神話：悟空》每小時(shí)游戲時(shí)長(zhǎng)開發(fā)成本超過2000萬元。團(tuán)隊(duì)預(yù)估整體游戲時(shí)長(zhǎng)20個(gè)小時(shí)以上，開發(fā)成本至少需要3~4億元。按照《黑神話：悟空》首日銷量來看，上線第一天，該游戲就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了回本。
騰訊最初投資時(shí)曾對(duì)外解釋，“主要目的還是希望能幫助老同事把項(xiàng)目順利做出來，并不會(huì)刻意追求什么商業(yè)回報(bào)。”但如今看來，隨著《黑神話：悟空》爆賣，也一度帶動(dòng)騰訊股價(jià)一小波漲幅。
不過對(duì)已經(jīng)退出的英雄互娛來說，這也意味著錯(cuò)失了獲得更多回報(bào)的機(jī)會(huì)。有意思的是，雖不再持有游戲科學(xué)股份，但《黑悟空：神話》竟帶動(dòng)英雄互娛背后股東華誼兄弟股價(jià)4天累計(jì)暴漲43%。
一路走來，馮驥感慨良多，用他在社交平臺(tái)上總結(jié)的話來說：《黑神話：悟空》的開發(fā)過程中，我做過的決策，大多可以簡(jiǎn)化為三個(gè)字——“試試吧”。
下一個(gè)米哈游出現(xiàn)？
透過《黑神話：悟空》，中國IP再次出圈。
這不由得讓人想起上一個(gè)出圈海外的國產(chǎn)游戲——《原神》。故事的開端源于三位上海交大校友——蔡浩宇、劉偉、羅宇皓。2011年，他們?cè)谝婚g小小的宿舍里成立米哈游科技，專做二次元游戲，日后做出了風(fēng)靡全球的游戲《原神》。
2020年9月28日，《原神》橫空出世，并迅速火爆全球，其中《原神》中的璃月地區(qū)，以張家界、桂林等國內(nèi)景觀為藍(lán)本，極具中式美學(xué)，成為中國游戲文化出海最具代表性的案例之一。
如今，《原神》已經(jīng)是眾所周知的“印鈔機(jī)”。數(shù)據(jù)顯示，《原神》上線以來全球移動(dòng)端營收達(dá)每月30億元，其中30%由中國玩家貢獻(xiàn)，剩下70%來自中國之外。賺到手軟之外，也成為中國文化傳播的現(xiàn)象級(jí)事件。
這也解釋了《黑神話：悟空》爆火原因。大家都期待著這個(gè)完全脫胎于中國傳統(tǒng)文化的游戲，“玩了那么多國外的大作，但總有種無根漂泊感，文化的不同注定無法更深層次去體會(huì)游戲內(nèi)核?！?/p>
放眼望去，中國傳統(tǒng)文化有著上下五千年的歷史，其中蘊(yùn)含著大量極具特色、風(fēng)格鮮明的IP。隨著國潮崛起，他們逐漸成為現(xiàn)代商業(yè)的新寵。其中不得不提的新茶飲賽道，來自長(zhǎng)沙的茶顏悅色、發(fā)源于云南的霸王茶姬、從西安走出的茶話弄……無一不帶有鮮明的中國傳統(tǒng)文化標(biāo)簽。前不久，霸王茶姬上?？偛空介_業(yè)，并以此為根據(jù)地加快出海步伐。
商業(yè)世界里出現(xiàn)越來越多中國面孔，這是我們期待已久的一幕。借用一位游戲玩家的話，“我在埃及當(dāng)刺客，在異世界當(dāng)獵魔人，當(dāng)獵龍者，當(dāng)騎士……現(xiàn)在我終于看到一絲希望，能回自己國家的異世界當(dāng)猴哥。”