界面新聞記者 | 馬越
界面新聞編輯 | 牙韓翔
親親食品還沒能在低迷的業(yè)績中找到突破口。
根據(jù)它在8月16日發(fā)布的2024年中期業(yè)績公告，截至2024年6月30日止六個月實現(xiàn)收入5.636億元，同比下降0.9%；公司股東應(yīng)占利潤3280.9萬元，同比增長25.4%。
這家公司將業(yè)績承壓很大程度上歸結(jié)于外部環(huán)境。
比如經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)重重之下，中國食品及零食產(chǎn)業(yè)的競爭非常激烈；新興中國零食品牌店的快速成長也對非連鎖雜貨店、超市及便利商店等某些銷售渠道的業(yè)務(wù)造成影響；消費者對價格更敏感；進(jìn)口食品競爭增加、原材料價格上漲及勞動力成本增加等因素，休閑食品企業(yè)同時與國內(nèi)及國外行業(yè)企業(yè)進(jìn)行競爭，等等。
作為1990年在福建晉江創(chuàng)立、擁有30多年歷史的國貨休閑食品品牌，它在大眾消費者中的認(rèn)知，離不開童年時親親果凍和蝦條的記憶。
眼下果凍和膨化食品依然是這家公司的主要業(yè)務(wù)。報告期內(nèi)親親食品收入減少的主要原因是果凍產(chǎn)品銷量減少，但被膨化產(chǎn)品、糖果及其他產(chǎn)品銷售增加部分抵消。
果凍產(chǎn)品在2024年上半年實現(xiàn)營收3.39億元，同比去年同期下降約11.3%；占集團(tuán)整體收入的60.1%，與2023年同期的67.1%相比下降7個百分點；毛利約人民幣1.06億元，同比去年同期下降約8.4%；毛利率為31.4%，同比去年同期上升約1.0個百分點。
對于這個占據(jù)整個公司大頭業(yè)務(wù)的銷售下滑，親親食品總結(jié)了兩點，一是傳統(tǒng)渠道銷售的萎縮；二則是價格戰(zhàn)的影響。
親親食品多次提及的零食品牌店，眼下成為影響眾多休閑食品業(yè)績變化的關(guān)鍵力量。
譬如近年來瘋狂崛起的零食集合店，包括零食有鳴、趙一鳴零食、零食很忙、好想來等等都在全國范圍內(nèi)跑馬圈地，各自開出數(shù)千家門店。而這類零食集合店通過散裝、量販的模式銷售，通過大牌引流的同時，也在通過中間商更少的白牌獲取更多的毛利。整體來看，這類渠道則進(jìn)一步強(qiáng)化了消費者對性價比的認(rèn)知，對價格更敏感。
親親食品稱，果凍產(chǎn)品透過經(jīng)銷商向非連鎖雜貨店及超市等傳統(tǒng)銷售渠道的銷售減少。報告期內(nèi)，雖然集團(tuán)透過新興中國零食品牌店實現(xiàn)銷售額增長，但此增長部份未能完全抵銷傳統(tǒng)銷售渠道果凍產(chǎn)品銷售額的下降，導(dǎo)致整體銷售額下降。這家公司還解釋稱，新興中國零食品牌店銷售的產(chǎn)品價格一般比傳統(tǒng)銷售渠道的產(chǎn)品終端價格更低。
另外，果凍產(chǎn)品的銷售因競爭對手推出較低價產(chǎn)品造成競爭帶來負(fù)面影響，集團(tuán)銷售量及毛利相應(yīng)下降。
在傳統(tǒng)食品之外，這家老牌休閑食品企業(yè)其實也未放棄從新消費品牌中尋找出路。只不過，它還在虧損。
從2019年開始，親親食品就成立了投資公司，聚焦于新消費領(lǐng)域投資。公開信息顯示，它先后參與投資了酌也釀酒、冰青、漢口二廠、永璞咖啡、一茶一舍等品牌，涉及低度酒、咖啡、茶飲等多個熱門賽道。
親親食品原本希望在消費品中擴(kuò)張投資版圖，與自身業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，但新消費的低迷還在讓它承受虧損。財報顯示，2021至2023年，由公允價值變動親親食品分別錄得凈虧損1510萬元、940萬元與780萬元。
根據(jù)2024年上半年業(yè)績公告，報告期間并沒有增加投資新項目。報告期間通過其他綜合收益確認(rèn)公允價值損失約130萬元。對此親親食品解釋稱，是因為該等投資的經(jīng)營業(yè)績在消費及商業(yè)情緒普遍疲軟的情況影響下，未能達(dá)到預(yù)期。此外，缺乏投資人的新投資資金也導(dǎo)致這些被投企業(yè)缺乏成長資源。
想要在逆境中突圍，親親食品還在努力穩(wěn)住業(yè)績。
在今年7月的新品發(fā)布會上，針對2024年下半年的規(guī)劃，親親食品銷售一部總經(jīng)理孫勝利表示，整體上要圍繞“鞏固基本盤，拓展全渠道，推廣新產(chǎn)品，提升品牌力”4個維度展開，稱將會在傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上開拓零食折扣、現(xiàn)通和新零售等渠道；在鞏固老品的基礎(chǔ)上，階段性的有序推廣新產(chǎn)品；擊穿消費圈層，觸達(dá)線上、戶外、體育賽事等多元場景，更大范圍傳播品牌聲量。