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華為手機(jī)翻身仗:半年三推新品,經(jīng)銷商稱已基本回血

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華為手機(jī)翻身仗:半年三推新品,經(jīng)銷商稱已基本回血

對(duì)于華為來說,這場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)的翻身仗遠(yuǎn)未到終局

文|時(shí)代周報(bào)

華為正在手機(jī)市場(chǎng)猛烈進(jìn)攻。

近日,在年初發(fā)布高端小折疊手機(jī)Pocket 2后,華為再次加碼,推出旗下中端手機(jī)品牌nova系列的首款小折疊手機(jī)——nova Flip。

受訪行業(yè)觀察人士告訴時(shí)代周報(bào)記者,去年以來,華為不斷更新完善產(chǎn)品矩陣,欲奪回失去的市場(chǎng)份額重登手機(jī)市場(chǎng)王座,nova Flip就是希望填補(bǔ)中端折疊市場(chǎng)的空白。

華為年報(bào)顯示,2023年手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇明顯,終端BG銷售收入同比增長(zhǎng)17.3%至2515億元,為2020年以來首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。同時(shí)根據(jù)IDC數(shù)據(jù),今年上半年華為手機(jī)出貨量以17.5%的市場(chǎng)份額成為中國智能手機(jī)市場(chǎng)的第一,并在4000元人民幣以上市場(chǎng)持續(xù)縮小與蘋果差距。

不過,在手機(jī)銷量快速起勢(shì)后,7月18日,“華為終端”官方微博宣布,Pura70在開售3個(gè)月后迎來官方降價(jià),降幅為500-1000元。有媒體報(bào)道,降價(jià)原因是Pura70系列賣得不及預(yù)期。但截至目前,華為對(duì)此并無回應(yīng)。

下半年,華為還將在旗艦產(chǎn)品上與蘋果迎來正面交鋒,對(duì)于它來說,這場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)的翻身仗遠(yuǎn)未到終局。

折疊屏激進(jìn)

nova Flip已是華為今年發(fā)布的第二款小折疊屏手機(jī)。2月,華為推出小折疊新品Pocket 2;去年年末,華為還發(fā)布了大折疊產(chǎn)品Mate X5。

不同于之前推出的兩個(gè)高端系列,近日發(fā)布的nova Flip主要針對(duì)年輕人,售價(jià)在5000元至6000元區(qū)間內(nèi),也是華為迄今為止最便宜的折疊機(jī)型。

“nova flip和Pocket 2屬于兩個(gè)產(chǎn)品線,可以形成高低搭配,覆蓋更多消費(fèi)人群。”IDC中國高級(jí)分析師郭天翔對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

此前,憑借Mate X5、Pocket 2等熱銷機(jī)型,華為在折疊屏領(lǐng)域已經(jīng)重登王座。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,今年一季度全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)49%,增幅創(chuàng)下6個(gè)季度以來新高。其中,華為以35%的市占率首次超越三星成為全球領(lǐng)頭羊,同比增長(zhǎng)257%。

另據(jù)IDC數(shù)據(jù),中國折疊屏市場(chǎng)在第二季度保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,出貨量共計(jì)257萬臺(tái),同比增長(zhǎng)104.6%。華為同樣以41.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首。

不過,相比于大折疊,近年來小折疊時(shí)有“叫好不叫座”的聲音傳出。年初,天風(fēng)國際證券分析師郭明錤曾在報(bào)告中提到,部分手機(jī)品牌在考慮放棄小折疊產(chǎn)品線。

Counterpoint發(fā)布的中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,翻折式大折疊機(jī)型出貨量同比增長(zhǎng)91%,而縱向小折疊機(jī)型出貨量同比下降1%。

郭天翔認(rèn)為,小折疊缺乏剛性的使用場(chǎng)景,最大優(yōu)勢(shì)是攜帶方便,外觀吸引人。但缺點(diǎn)也不少,比如成本高、容易壞,以及同價(jià)位配置明顯低于直板機(jī)。對(duì)比之下,大折疊的大屏優(yōu)勢(shì)更明顯,隨著輕薄度和良品率的提升,大折疊屏的使用體驗(yàn)也迎來顯著提升。

小折疊是否仍為值得投入的“潛力股”?根據(jù)Canalys研究經(jīng)理劉藝璇觀察,今年一季度小折疊在中國大陸的出貨量有同比24%的增長(zhǎng),第二季度出貨量的增長(zhǎng)率也達(dá)到8%,雖然品類增長(zhǎng)率在放緩,小折疊屏尚未有下滑或瓶頸出現(xiàn)。

事實(shí)上,近期小折疊產(chǎn)品入局者眾。在華為發(fā)布nova Flip前不久,6月榮耀推出旗下首款小折疊手機(jī)Magic V Flip,7月小米首款小折疊手機(jī)MIX Flip面世。目前,小折疊手機(jī)已集齊除蘋果外所有主流手機(jī)廠商。

劉藝璇提到,隨著手機(jī)廠商相繼發(fā)布小折疊新品,今年小折疊在國內(nèi)市場(chǎng)的銷量有望沖刺400萬臺(tái)。

“以目前行情來判斷,折疊屏在未來3年內(nèi)都將是一個(gè)相對(duì)熱門的品類。鑒于蘋果尚未推出折疊屏產(chǎn)品,中國/本地品牌正在把這種新產(chǎn)品作為其差異化競(jìng)爭(zhēng)賽道,以鞏固和擴(kuò)大其在國內(nèi)高端市場(chǎng)的份額?!彼M(jìn)一步補(bǔ)充道。

此外,在折疊屏上,華為或還將另辟新品。7月中旬,余承東在“與輝同行”直播間透露,華為將發(fā)布一款折疊屏手機(jī),是“別人都能想得到,但都做不出來的產(chǎn)品”。而華為對(duì)這款折疊屏手機(jī)構(gòu)思了5年,經(jīng)過一系列技術(shù)攻關(guān)后,即將量產(chǎn)。對(duì)于這款全新的折疊屏手機(jī),外界普遍猜測(cè)是一款三折手機(jī)。

產(chǎn)業(yè)鏈繁忙

折疊屏熱賣只是華為重回市場(chǎng)的一個(gè)縮影。IDC數(shù)據(jù)顯示,上半年華為手機(jī)出貨量以17.5%的市場(chǎng)份額傲居中國智能手機(jī)排行榜榜首。

在這背后,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在高速運(yùn)轉(zhuǎn)、緊密配合。

據(jù)媒體此前報(bào)道,華為有一套精密的經(jīng)銷商體系,大客戶和運(yùn)營(yíng)商由華為直供,其他則由中郵廣電和普天太力兩大經(jīng)銷商來分貨,前者主要負(fù)責(zé)華為Mate系列和P系列、IOT產(chǎn)品,而后者則負(fù)責(zé)暢享系列、麥芒系列,nova系列。

過去幾年,由于外部限制,華為手機(jī)業(yè)務(wù)省級(jí)、縣級(jí)的配貨大幅減少,為讓經(jīng)銷商有貨可賣,華為的策略是手機(jī)拿貨需要配合其他IOT產(chǎn)品?!爱?dāng)時(shí)庫存壓力比較大,不過現(xiàn)在基本已經(jīng)回血。”上海經(jīng)銷商吳毅(化名)告訴時(shí)代周報(bào)記者。

“生意場(chǎng)起起伏伏都屬正常,虧錢的時(shí)候和華為一起,賺錢的時(shí)候也會(huì)有你一份?!痹卩嵵萦袛?shù)家門店的經(jīng)銷商李陽說,他跟隨華為做生意有10余年,在最艱難的時(shí)候沒有退出,身邊的大商也很少有退出。

所謂的華為大商一般在一座城市至少有五六家店,一個(gè)體驗(yàn)店的成本就要500萬元,這也是華為銷售體系的大動(dòng)脈。

近期,華為官方宣布,Pura70全系價(jià)格直降,降幅為500-1000元。據(jù)報(bào)道,有消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈人士表示,此次降價(jià)是因?yàn)槿A為Pura70系列賣得不及預(yù)期。

“Mate 60確實(shí)比Pura70賣得好,畢竟是華為時(shí)隔數(shù)年的回歸之作,但去年以來,華為不斷更新補(bǔ)齊產(chǎn)品矩陣,不管是nova系列、Mate系列、Pura系列,還是大折疊、小折疊都賣得不錯(cuò)?,F(xiàn)在主要問題是產(chǎn)能跟不上。”貴州遵義的經(jīng)銷商劉銘(化名)深有體會(huì),幾款熱門產(chǎn)品發(fā)布初期基本是到貨即售罄,現(xiàn)在也是經(jīng)常斷貨。

郭明錤曾預(yù)測(cè),對(duì)比2023年發(fā)布的P60系列,P70系列的出貨量在2024年有顯著的增長(zhǎng)。如果手機(jī)庫存回補(bǔ)需求強(qiáng)勁,P70出貨量有望增長(zhǎng)230%到1300萬-1500萬臺(tái);如果需求放緩,也有望達(dá)到增長(zhǎng)150%到1000萬-1200萬臺(tái)。

這對(duì)于供應(yīng)鏈企業(yè)是利好也是考驗(yàn)。

年初,有媒體報(bào)道,華為對(duì)折疊手機(jī)供應(yīng)鏈下達(dá)“追單令”,大舉掃貨關(guān)鍵零部件CMOS影像感測(cè)器(CIS),理由是今年華為制定了積極的折疊手機(jī)出貨量目標(biāo),從去年的260萬臺(tái),大增為700萬至1000萬臺(tái),最高增幅將近3倍,因而需要更多零部件支援。

熟悉手機(jī)供應(yīng)鏈的Wit Display首席分析師林芝告訴時(shí)代周報(bào)記者:“華為今年銷售預(yù)期較高,給部分供應(yīng)鏈廠商帶來了供應(yīng)壓力,特別是高端芯片,性能和產(chǎn)能都要滿足需求需要供應(yīng)鏈廠商和華為更多的協(xié)同創(chuàng)新?!?/p>

翻身仗怎么打?

手機(jī)業(yè)務(wù)一直是華為的現(xiàn)金奶牛。長(zhǎng)期以來,華為兩大旗艦系列P和Mate保持著較為穩(wěn)定的發(fā)布節(jié)奏。一般情況下,華為在每年在3月左右發(fā)布P系列,9月左右推出Mate系列。

不過,2021年以后,受到供應(yīng)方面壓力,P系列和Mate系列的發(fā)布節(jié)奏被打亂。其中,2021年的P50系列發(fā)布時(shí)間較正常推遲近4個(gè)月,到當(dāng)年7月才發(fā)布,2022年P(guān)系列斷更一年;Mate系列則是在2021年斷更一年后,在2022年9月推出Mate50。

隨著兩大旗艦王牌的斷更,Omdia數(shù)據(jù)顯示,華為智能手機(jī)出貨量從2020年的1.9億臺(tái)下滑至2021年的3500萬臺(tái),同比下滑81.6%,華為的全球智能手機(jī)出貨排名為第9位。

華為的經(jīng)銷商們,也經(jīng)歷了職業(yè)生涯的低谷。在這期間,劉銘關(guān)閉了兩家門店,收縮過冬。

2023年上半年,P60系列回到正常更新節(jié)奏,一機(jī)難求,下半年華為未發(fā)先售的重磅旗艦產(chǎn)品Mate 60系列以及折疊屏Mate X5,再度掀起搶購狂潮。

去年9月,廣州一家線下門店的店長(zhǎng)在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)提到,該店到貨的華為Mate 60系列大概有60-70臺(tái),但在門店預(yù)定的用戶已經(jīng)超過200人。

到2023年第四季度,IDC統(tǒng)計(jì)顯示,不少手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額同比2022年均有下滑,而華為一枝獨(dú)秀,同比增加36.2%,中國市場(chǎng)份額達(dá)到13.9%,回歸到第四名。

同時(shí),根據(jù)華為2023年年報(bào),其全年銷售收入7042億元,同比增長(zhǎng)9.63%,為2019年以來最大年度增幅;凈利潤(rùn)870億元,同比增長(zhǎng)144.5%。其中,華為終端業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)17.3%至2515億元,扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。

Counterpoint Research報(bào)告顯示,華為2023年的手機(jī)出貨量約為3500萬臺(tái),比2022年增加約500萬臺(tái)。如果按照平均6000元的價(jià)格核算,該業(yè)務(wù)銷售收入約2100億元,成為終端業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

不過,林芝也提到,第二季度華為Pura70系列銷售不及預(yù)期,蘋果降價(jià)攻勢(shì)也給華為帶來一定壓力,導(dǎo)致華為通過降價(jià)來刺激市場(chǎng)?!叭A為的翻身仗并不容易?!绷种シQ,當(dāng)前,手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新乏力,消費(fèi)者支出較為謹(jǐn)慎,華為需要拿出更令人驚嘆的產(chǎn)品,才有更多消費(fèi)者愿意為之買單。

下半年,華為Mate 70將和蘋果iPhone17在高端市場(chǎng)迎來正面對(duì)壘,雙方面臨的壓力均不小,最終誰能引領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng),仍需拭目以待。目前,產(chǎn)業(yè)鏈已進(jìn)入到緊鑼密鼓地備貨階段,華為和蘋果均未對(duì)外釋放太多新機(jī)信息,經(jīng)銷商們則翹首以盼,希望新的旗艦產(chǎn)品可以引爆新一波熱賣。

而就在8月9日,還有多名數(shù)碼博主在社交平臺(tái)曬出了華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東在機(jī)艙里操作一款新機(jī)的照片。照片中,余承東手持一臺(tái)新機(jī),屏幕畫面隱約為微信界面,最左側(cè)是消息列表,右側(cè)疑似為對(duì)話框或正在瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容。右手邊的保護(hù)殼內(nèi)似乎還隱藏了手寫筆。

這款產(chǎn)品也被猜測(cè)就是新三折手機(jī)。有供應(yīng)鏈消息稱,華為的三折疊屏新機(jī)已投入生產(chǎn)。

華為的翻身仗仍在繼續(xù)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

華為

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華為手機(jī)翻身仗:半年三推新品,經(jīng)銷商稱已基本回血

對(duì)于華為來說,這場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)的翻身仗遠(yuǎn)未到終局

文|時(shí)代周報(bào)

華為正在手機(jī)市場(chǎng)猛烈進(jìn)攻。

近日,在年初發(fā)布高端小折疊手機(jī)Pocket 2后,華為再次加碼,推出旗下中端手機(jī)品牌nova系列的首款小折疊手機(jī)——nova Flip。

受訪行業(yè)觀察人士告訴時(shí)代周報(bào)記者,去年以來,華為不斷更新完善產(chǎn)品矩陣,欲奪回失去的市場(chǎng)份額重登手機(jī)市場(chǎng)王座,nova Flip就是希望填補(bǔ)中端折疊市場(chǎng)的空白。

華為年報(bào)顯示,2023年手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇明顯,終端BG銷售收入同比增長(zhǎng)17.3%至2515億元,為2020年以來首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。同時(shí)根據(jù)IDC數(shù)據(jù),今年上半年華為手機(jī)出貨量以17.5%的市場(chǎng)份額成為中國智能手機(jī)市場(chǎng)的第一,并在4000元人民幣以上市場(chǎng)持續(xù)縮小與蘋果差距。

不過,在手機(jī)銷量快速起勢(shì)后,7月18日,“華為終端”官方微博宣布,Pura70在開售3個(gè)月后迎來官方降價(jià),降幅為500-1000元。有媒體報(bào)道,降價(jià)原因是Pura70系列賣得不及預(yù)期。但截至目前,華為對(duì)此并無回應(yīng)。

下半年,華為還將在旗艦產(chǎn)品上與蘋果迎來正面交鋒,對(duì)于它來說,這場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)的翻身仗遠(yuǎn)未到終局。

折疊屏激進(jìn)

nova Flip已是華為今年發(fā)布的第二款小折疊屏手機(jī)。2月,華為推出小折疊新品Pocket 2;去年年末,華為還發(fā)布了大折疊產(chǎn)品Mate X5。

不同于之前推出的兩個(gè)高端系列,近日發(fā)布的nova Flip主要針對(duì)年輕人,售價(jià)在5000元至6000元區(qū)間內(nèi),也是華為迄今為止最便宜的折疊機(jī)型。

“nova flip和Pocket 2屬于兩個(gè)產(chǎn)品線,可以形成高低搭配,覆蓋更多消費(fèi)人群。”IDC中國高級(jí)分析師郭天翔對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

此前,憑借Mate X5、Pocket 2等熱銷機(jī)型,華為在折疊屏領(lǐng)域已經(jīng)重登王座。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,今年一季度全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)49%,增幅創(chuàng)下6個(gè)季度以來新高。其中,華為以35%的市占率首次超越三星成為全球領(lǐng)頭羊,同比增長(zhǎng)257%。

另據(jù)IDC數(shù)據(jù),中國折疊屏市場(chǎng)在第二季度保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,出貨量共計(jì)257萬臺(tái),同比增長(zhǎng)104.6%。華為同樣以41.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首。

不過,相比于大折疊,近年來小折疊時(shí)有“叫好不叫座”的聲音傳出。年初,天風(fēng)國際證券分析師郭明錤曾在報(bào)告中提到,部分手機(jī)品牌在考慮放棄小折疊產(chǎn)品線。

Counterpoint發(fā)布的中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,翻折式大折疊機(jī)型出貨量同比增長(zhǎng)91%,而縱向小折疊機(jī)型出貨量同比下降1%。

郭天翔認(rèn)為,小折疊缺乏剛性的使用場(chǎng)景,最大優(yōu)勢(shì)是攜帶方便,外觀吸引人。但缺點(diǎn)也不少,比如成本高、容易壞,以及同價(jià)位配置明顯低于直板機(jī)。對(duì)比之下,大折疊的大屏優(yōu)勢(shì)更明顯,隨著輕薄度和良品率的提升,大折疊屏的使用體驗(yàn)也迎來顯著提升。

小折疊是否仍為值得投入的“潛力股”?根據(jù)Canalys研究經(jīng)理劉藝璇觀察,今年一季度小折疊在中國大陸的出貨量有同比24%的增長(zhǎng),第二季度出貨量的增長(zhǎng)率也達(dá)到8%,雖然品類增長(zhǎng)率在放緩,小折疊屏尚未有下滑或瓶頸出現(xiàn)。

事實(shí)上,近期小折疊產(chǎn)品入局者眾。在華為發(fā)布nova Flip前不久,6月榮耀推出旗下首款小折疊手機(jī)Magic V Flip,7月小米首款小折疊手機(jī)MIX Flip面世。目前,小折疊手機(jī)已集齊除蘋果外所有主流手機(jī)廠商。

劉藝璇提到,隨著手機(jī)廠商相繼發(fā)布小折疊新品,今年小折疊在國內(nèi)市場(chǎng)的銷量有望沖刺400萬臺(tái)。

“以目前行情來判斷,折疊屏在未來3年內(nèi)都將是一個(gè)相對(duì)熱門的品類。鑒于蘋果尚未推出折疊屏產(chǎn)品,中國/本地品牌正在把這種新產(chǎn)品作為其差異化競(jìng)爭(zhēng)賽道,以鞏固和擴(kuò)大其在國內(nèi)高端市場(chǎng)的份額?!彼M(jìn)一步補(bǔ)充道。

此外,在折疊屏上,華為或還將另辟新品。7月中旬,余承東在“與輝同行”直播間透露,華為將發(fā)布一款折疊屏手機(jī),是“別人都能想得到,但都做不出來的產(chǎn)品”。而華為對(duì)這款折疊屏手機(jī)構(gòu)思了5年,經(jīng)過一系列技術(shù)攻關(guān)后,即將量產(chǎn)。對(duì)于這款全新的折疊屏手機(jī),外界普遍猜測(cè)是一款三折手機(jī)。

產(chǎn)業(yè)鏈繁忙

折疊屏熱賣只是華為重回市場(chǎng)的一個(gè)縮影。IDC數(shù)據(jù)顯示,上半年華為手機(jī)出貨量以17.5%的市場(chǎng)份額傲居中國智能手機(jī)排行榜榜首。

在這背后,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在高速運(yùn)轉(zhuǎn)、緊密配合。

據(jù)媒體此前報(bào)道,華為有一套精密的經(jīng)銷商體系,大客戶和運(yùn)營(yíng)商由華為直供,其他則由中郵廣電和普天太力兩大經(jīng)銷商來分貨,前者主要負(fù)責(zé)華為Mate系列和P系列、IOT產(chǎn)品,而后者則負(fù)責(zé)暢享系列、麥芒系列,nova系列。

過去幾年,由于外部限制,華為手機(jī)業(yè)務(wù)省級(jí)、縣級(jí)的配貨大幅減少,為讓經(jīng)銷商有貨可賣,華為的策略是手機(jī)拿貨需要配合其他IOT產(chǎn)品?!爱?dāng)時(shí)庫存壓力比較大,不過現(xiàn)在基本已經(jīng)回血?!鄙虾=?jīng)銷商吳毅(化名)告訴時(shí)代周報(bào)記者。

“生意場(chǎng)起起伏伏都屬正常,虧錢的時(shí)候和華為一起,賺錢的時(shí)候也會(huì)有你一份?!痹卩嵵萦袛?shù)家門店的經(jīng)銷商李陽說,他跟隨華為做生意有10余年,在最艱難的時(shí)候沒有退出,身邊的大商也很少有退出。

所謂的華為大商一般在一座城市至少有五六家店,一個(gè)體驗(yàn)店的成本就要500萬元,這也是華為銷售體系的大動(dòng)脈。

近期,華為官方宣布,Pura70全系價(jià)格直降,降幅為500-1000元。據(jù)報(bào)道,有消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈人士表示,此次降價(jià)是因?yàn)槿A為Pura70系列賣得不及預(yù)期。

“Mate 60確實(shí)比Pura70賣得好,畢竟是華為時(shí)隔數(shù)年的回歸之作,但去年以來,華為不斷更新補(bǔ)齊產(chǎn)品矩陣,不管是nova系列、Mate系列、Pura系列,還是大折疊、小折疊都賣得不錯(cuò)?,F(xiàn)在主要問題是產(chǎn)能跟不上。”貴州遵義的經(jīng)銷商劉銘(化名)深有體會(huì),幾款熱門產(chǎn)品發(fā)布初期基本是到貨即售罄,現(xiàn)在也是經(jīng)常斷貨。

郭明錤曾預(yù)測(cè),對(duì)比2023年發(fā)布的P60系列,P70系列的出貨量在2024年有顯著的增長(zhǎng)。如果手機(jī)庫存回補(bǔ)需求強(qiáng)勁,P70出貨量有望增長(zhǎng)230%到1300萬-1500萬臺(tái);如果需求放緩,也有望達(dá)到增長(zhǎng)150%到1000萬-1200萬臺(tái)。

這對(duì)于供應(yīng)鏈企業(yè)是利好也是考驗(yàn)。

年初,有媒體報(bào)道,華為對(duì)折疊手機(jī)供應(yīng)鏈下達(dá)“追單令”,大舉掃貨關(guān)鍵零部件CMOS影像感測(cè)器(CIS),理由是今年華為制定了積極的折疊手機(jī)出貨量目標(biāo),從去年的260萬臺(tái),大增為700萬至1000萬臺(tái),最高增幅將近3倍,因而需要更多零部件支援。

熟悉手機(jī)供應(yīng)鏈的Wit Display首席分析師林芝告訴時(shí)代周報(bào)記者:“華為今年銷售預(yù)期較高,給部分供應(yīng)鏈廠商帶來了供應(yīng)壓力,特別是高端芯片,性能和產(chǎn)能都要滿足需求需要供應(yīng)鏈廠商和華為更多的協(xié)同創(chuàng)新。”

翻身仗怎么打?

手機(jī)業(yè)務(wù)一直是華為的現(xiàn)金奶牛。長(zhǎng)期以來,華為兩大旗艦系列P和Mate保持著較為穩(wěn)定的發(fā)布節(jié)奏。一般情況下,華為在每年在3月左右發(fā)布P系列,9月左右推出Mate系列。

不過,2021年以后,受到供應(yīng)方面壓力,P系列和Mate系列的發(fā)布節(jié)奏被打亂。其中,2021年的P50系列發(fā)布時(shí)間較正常推遲近4個(gè)月,到當(dāng)年7月才發(fā)布,2022年P(guān)系列斷更一年;Mate系列則是在2021年斷更一年后,在2022年9月推出Mate50。

隨著兩大旗艦王牌的斷更,Omdia數(shù)據(jù)顯示,華為智能手機(jī)出貨量從2020年的1.9億臺(tái)下滑至2021年的3500萬臺(tái),同比下滑81.6%,華為的全球智能手機(jī)出貨排名為第9位。

華為的經(jīng)銷商們,也經(jīng)歷了職業(yè)生涯的低谷。在這期間,劉銘關(guān)閉了兩家門店,收縮過冬。

2023年上半年,P60系列回到正常更新節(jié)奏,一機(jī)難求,下半年華為未發(fā)先售的重磅旗艦產(chǎn)品Mate 60系列以及折疊屏Mate X5,再度掀起搶購狂潮。

去年9月,廣州一家線下門店的店長(zhǎng)在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)提到,該店到貨的華為Mate 60系列大概有60-70臺(tái),但在門店預(yù)定的用戶已經(jīng)超過200人。

到2023年第四季度,IDC統(tǒng)計(jì)顯示,不少手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額同比2022年均有下滑,而華為一枝獨(dú)秀,同比增加36.2%,中國市場(chǎng)份額達(dá)到13.9%,回歸到第四名。

同時(shí),根據(jù)華為2023年年報(bào),其全年銷售收入7042億元,同比增長(zhǎng)9.63%,為2019年以來最大年度增幅;凈利潤(rùn)870億元,同比增長(zhǎng)144.5%。其中,華為終端業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)17.3%至2515億元,扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。

Counterpoint Research報(bào)告顯示,華為2023年的手機(jī)出貨量約為3500萬臺(tái),比2022年增加約500萬臺(tái)。如果按照平均6000元的價(jià)格核算,該業(yè)務(wù)銷售收入約2100億元,成為終端業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

不過,林芝也提到,第二季度華為Pura70系列銷售不及預(yù)期,蘋果降價(jià)攻勢(shì)也給華為帶來一定壓力,導(dǎo)致華為通過降價(jià)來刺激市場(chǎng)?!叭A為的翻身仗并不容易?!绷种シQ,當(dāng)前,手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新乏力,消費(fèi)者支出較為謹(jǐn)慎,華為需要拿出更令人驚嘆的產(chǎn)品,才有更多消費(fèi)者愿意為之買單。

下半年,華為Mate 70將和蘋果iPhone17在高端市場(chǎng)迎來正面對(duì)壘,雙方面臨的壓力均不小,最終誰能引領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng),仍需拭目以待。目前,產(chǎn)業(yè)鏈已進(jìn)入到緊鑼密鼓地備貨階段,華為和蘋果均未對(duì)外釋放太多新機(jī)信息,經(jīng)銷商們則翹首以盼,希望新的旗艦產(chǎn)品可以引爆新一波熱賣。

而就在8月9日,還有多名數(shù)碼博主在社交平臺(tái)曬出了華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東在機(jī)艙里操作一款新機(jī)的照片。照片中,余承東手持一臺(tái)新機(jī),屏幕畫面隱約為微信界面,最左側(cè)是消息列表,右側(cè)疑似為對(duì)話框或正在瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容。右手邊的保護(hù)殼內(nèi)似乎還隱藏了手寫筆。

這款產(chǎn)品也被猜測(cè)就是新三折手機(jī)。有供應(yīng)鏈消息稱,華為的三折疊屏新機(jī)已投入生產(chǎn)。

華為的翻身仗仍在繼續(xù)。

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