文 | 文娛先聲 卡卡
編輯 | 先聲編輯部
今年的“劇二代”們，普遍有點(diǎn)不盡如人意。
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的《慶余年 第二季》在騰訊視頻上線后熱度迅速破三萬(wàn)，躋身“爆款俱樂(lè)部”，但大眾口碑卻出現(xiàn)了下滑，豆瓣評(píng)分從第一季的7.9滑落到7.3?！堕L(zhǎng)相思2》則因廣電新規(guī)，生生拆成上下部，中間隔了整整一年，結(jié)果CP提純?cè)缫淹瓿桑Z轟烈烈開(kāi)播平平淡淡落地，雖然還是順利進(jìn)入“爆款俱樂(lè)部”，但討論度顯然不如第一部，豆瓣評(píng)分僅為5.9。
反倒是事先宣傳有限的《唐朝詭事錄之西行》（后文簡(jiǎn)稱《唐詭2》）打破了續(xù)集魔咒。上線第三天沖上燈塔專業(yè)版正片播放量第二，7月24日即上線第七天，《唐詭2》直接開(kāi)啟霸榜模式，穩(wěn)坐第一?？诒矫妫短圃?》較第一部也有上浮，從7.9上漲到8.4，且8月4號(hào)才收官，就傳出第三季啟動(dòng)的消息。
《唐詭2》能打破續(xù)集魔咒，與其出品方長(zhǎng)信傳媒有著密不可分的關(guān)系。都說(shuō)“家庭作坊”走不長(zhǎng)遠(yuǎn)，可這家總被戲稱為“家庭作坊”的影視公司怎么就又猜中觀眾的心了？
01 又被“家庭作坊”拿捏了
雖說(shuō)《唐詭2》拍攝于去年九月底，但在節(jié)奏上倒是挺超前，很符合2024年被《墨雨云間》帶起的“快風(fēng)潮”。
秉承第一部的結(jié)構(gòu)，《唐詭2》也采用了單元探案的方式，以八樁民間詭事展開(kāi)，每個(gè)案子互相獨(dú)立又彼此聯(lián)系，以此串聯(lián)五人組的故事。和全然架空的《慶余年》《長(zhǎng)相思》相比，《唐詭2》的優(yōu)勢(shì)在于它有歷史背景為依托，沒(méi)看過(guò)第一部，至少也知道李隆基和太平公主爭(zhēng)斗的往事，所以在劇情上不需要交代多少前因后果。
第一案《降魔變》共六集，在這大概240分鐘中完成了雙男主從散到聚再到散、五人探案小隊(duì)重新集結(jié)、畫(huà)壁殺人事件偵破、朝堂線新皇登基等多個(gè)大事件，節(jié)奏不可謂不快，甚至有觀眾說(shuō)“《唐詭2》沒(méi)法用倍速，一不留神就錯(cuò)過(guò)有效信息。”
同樣主打“快”，《墨雨云間》臨到大結(jié)局被質(zhì)疑劇情硬傷，甚至有人倒戈“反男女主”，《唐詭2》卻把好成績(jī)延續(xù)到了最后，收官案《供養(yǎng)人》賺了不少觀眾眼淚。
這大概也因?yàn)椤赌暝崎g》本質(zhì)還是女頻情感劇，雖然也有朝堂線、事業(yè)線，但完成度不高，所以在大結(jié)局因邏輯硬傷而被觀眾質(zhì)疑?！短圃?》的劇情也有小bug，比如《上仙坊的來(lái)信》結(jié)局過(guò)于理想化，兩對(duì)主CP的感情線刻畫(huà)也很“直男”，但它主菜是探案，這些小問(wèn)題對(duì)整體影響不大，所以《唐詭2》勢(shì)頭一路如虹到大結(jié)局。
關(guān)于《唐詭2》劇情以及與歷史原型的對(duì)照之類(lèi)的內(nèi)容，已經(jīng)有太多分析討論，再此我們不再過(guò)多贅述。
當(dāng)然，劇情好是一方面，《唐詭2》的細(xì)節(jié)也很加分。
網(wǎng)播劇想抓住觀眾，要不靠演員盤(pán)子自帶聲量，要不靠?jī)?nèi)容質(zhì)感?！短圃?》顯然是后者，這一季從特效上明顯有了質(zhì)的飛躍，通天犀、破蜇、弗述等怪獸的呈現(xiàn)都很不錯(cuò)。值得一提的是，這一次群演的服化道終于不再是復(fù)制粘貼千篇一律了。
比如《降魔變》中有這么一幕給人印象很深，長(zhǎng)安不少民眾涌到寺院去看壁畫(huà)師秦孝白創(chuàng)作，這時(shí)候鏡頭給到群演，幾乎每個(gè)人的服裝頭飾都不一樣，“盛唐氣象”這四個(gè)字直接通過(guò)畫(huà)面給到觀眾，甚至有人打趣“這次是主演給群演讓妝”。
當(dāng)然，劇外因素對(duì)《唐詭2》也有加成。別的電視劇，粉絲為了番外吵得不可開(kāi)交，互相指責(zé)對(duì)方蹭自家熱度。
《唐詭2》中，沒(méi)有一個(gè)真正意義上的“大明星”，但演員不作妖不炒作，甚至連劇外粉絲打架都很少見(jiàn)到。在動(dòng)不動(dòng)就微博維權(quán)的當(dāng)下簡(jiǎn)直一股清流，路人盤(pán)好，熱心網(wǎng)友也愿意為他們做自來(lái)水，去賣(mài)安利吸引更多人入坑。
02 長(zhǎng)信傳媒，平等收割所有人
說(shuō)來(lái)也奇怪，都說(shuō)類(lèi)型劇之間有壁，擅長(zhǎng)拍家長(zhǎng)里短的不一定拍得好懸疑探案、拍歷史題材拿手的也可能在IP劇翻車(chē)，但長(zhǎng)信傳媒屬于從中老年到Z世代，統(tǒng)統(tǒng)收割拿捏。
說(shuō)長(zhǎng)信傳媒的歷史，就繞不過(guò)完美建信這個(gè)名字，也就是長(zhǎng)信傳媒的前身。
這是一家成立于2011年的影視制作公司，創(chuàng)始人郭靖宇，同時(shí)它也是互聯(lián)網(wǎng)大廠完美世界旗下的子公司。游戲迷對(duì)完美世界這個(gè)名字肯定不陌生，他們的影視業(yè)務(wù)前幾年做得也不錯(cuò)，《香蜜沉沉燼如霜》就是他們的手筆。
用現(xiàn)在的話說(shuō)，完美建信就是“爆款制造機(jī)”，《紅娘子》《鐵梨花》《打狗棍》《勇敢的心》等等一系列有抗日元素的電視劇，都來(lái)自這家公司。當(dāng)然因?yàn)閯?chuàng)始人都是郭靖宇的原因，它們也被視為長(zhǎng)信傳媒序列的作品。這些劇的統(tǒng)一特點(diǎn)就是長(zhǎng)，動(dòng)輒七八十集，劇情百轉(zhuǎn)千回，卻讓爸媽爺奶們欲罷不能，看了一遍又一遍。
前幾年在網(wǎng)上被集體審判的《娘道》，雖然出品公司是天津建信文化（大股東為完美世界，也是完美系影視公司），但本質(zhì)上還是郭靖宇團(tuán)隊(duì)作品。別看年輕人在網(wǎng)上把它罵得一無(wú)是處，但人家在臺(tái)端的收視率相當(dāng)不錯(cuò)。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播一周內(nèi)，收視一路攀升，始終穩(wěn)居衛(wèi)視電視劇收視率排行三甲，并在當(dāng)年9月13日登頂收視率榜首，而且有不少衛(wèi)視買(mǎi)二輪三輪播放。
拿捏爸媽遙控器的同時(shí)，郭導(dǎo)也惦記上了年輕人。在網(wǎng)劇還是個(gè)相對(duì)很新的概念時(shí)，完美建信搗鼓了《靈魂擺渡》系列，并且成功與愛(ài)奇藝建立了深度合作關(guān)系。一晃十年了，還有許多觀眾對(duì)《靈擺》IP念念不忘，并且熱衷在長(zhǎng)信傳媒的其他作品中，去尋找“靈擺宇宙”的痕跡。
2019年，長(zhǎng)信傳媒嗅到了短劇的風(fēng)向，與白一驄的靈河傳媒合作了抖音短劇《女神酒店》，算是業(yè)內(nèi)較早一批布局短劇的公司。
值得關(guān)注的是，除了自己制造IP，長(zhǎng)信傳媒在開(kāi)發(fā)前期就想到了“長(zhǎng)劇套短劇”的玩法，把短劇開(kāi)發(fā)納入工業(yè)化體系。像《女神酒店》其實(shí)是長(zhǎng)劇《南洋女兒情》的聯(lián)動(dòng)，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》是《唐朝詭事錄》的衍生短劇等等。
為啥長(zhǎng)信能做到全年齡收割？或許還是和創(chuàng)始人的從業(yè)經(jīng)歷有關(guān)。
雖然現(xiàn)在深陷裁員風(fēng)波，但完美世界也是曾經(jīng)闊過(guò)的，而且與傳統(tǒng)影視公司不同，它做事的方式以互聯(lián)網(wǎng)思維為主導(dǎo)，即扁平化、愿意放權(quán)給下面人、也鼓勵(lì)員工深入到不同環(huán)節(jié)去了解其他工種。因此在執(zhí)行上，郭靖宇的思路很像項(xiàng)目經(jīng)理，什么都愿意去試，而且愿意沖在前面。
大概因?yàn)楣赣钭约耗軐?dǎo)能寫(xiě)，而且很多爆款劇就是他寫(xiě)的，他更注重講故事的能力，所以長(zhǎng)信的編劇隊(duì)伍水平很強(qiáng)?！鹅`擺》系列的小吉祥天、《唐詭》系列的魏風(fēng)華都是代表人物，巨興茂等長(zhǎng)信導(dǎo)演本身也是能寫(xiě)能編。這意味著，長(zhǎng)信講故事能力優(yōu)于其他公司，而且知道自己是講給誰(shuí)的，而不是一味搞藝術(shù)自?shī)首詷?lè)。
眾所周知，長(zhǎng)信大部分劇的男主都是創(chuàng)始人郭靖宇的弟弟楊志剛，而女主或者重要女配，則由他的妻子，也是長(zhǎng)信的出品人岳麗娜擔(dān)任，所以這家公司總被戲稱“家庭作坊”。
先不說(shuō)用人成本，“家庭作坊”有個(gè)明顯的好處，就是抑制飯圈化。粉絲之所以瘋癲，是因?yàn)椤安换脊鸦疾还?，總覺(jué)得自家哥哥姐姐被針對(duì)，所以要撕公司做數(shù)據(jù)討公道。
在長(zhǎng)信，這條路走不通，資源不給自家人給誰(shuí)呢？更何況楊志剛和岳麗娜的演技也都不錯(cuò)。粉絲沒(méi)得撕，自然形成不了所謂的飯圈文化，演員們的精力自然也放在好好演戲上，而不是暗中操縱飯圈幫自己撕資源。
當(dāng)然飯圈是雙刃劍，如前文我們所說(shuō)，劇想火要不靠演員要不靠?jī)?nèi)容，長(zhǎng)信沒(méi)有所謂大明星，也沒(méi)形成為偶像搖旗吶喊的飯圈，只能卷內(nèi)容品質(zhì)的，這是真正需要資金投入的。除了劇集本身帶來(lái)的收入外，長(zhǎng)信也做起了多點(diǎn)開(kāi)花生意。
你知道北京冬奧會(huì)的開(kāi)閉幕式造型是誰(shuí)做的嗎？長(zhǎng)信。他們有自己的服化道業(yè)務(wù)。此外周杰倫《嘉年華》世界巡演唱會(huì)、李榮浩“年少有為”世界巡演新加坡站的制作方都是他們，C羅來(lái)華活動(dòng)的主辦方之一，也有他們。
另外長(zhǎng)信在北京懷柔弄了個(gè)影視基地，從2022年開(kāi)始對(duì)外租借營(yíng)業(yè)，在馬來(lái)西亞伊斯干達(dá)和印度尼西亞也有他們的影視基地，而且依托在新加坡上市的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)信與當(dāng)?shù)仉娚坦镜年P(guān)系很密切，印尼電商龍頭企業(yè)F-Commerce公司CEO姬鯤先生曾表示，與長(zhǎng)信傳媒的合作，必將對(duì)東南亞內(nèi)容電商生態(tài)的塑造起到重要推動(dòng)作用。
和其他業(yè)務(wù)相對(duì)單一的影視公司相比，長(zhǎng)信來(lái)錢(qián)的路子多，所以有錢(qián)投在劇集制作上，提拉品質(zhì)。
03 左手廣撒網(wǎng)，右手下南洋
2024年8月6日，長(zhǎng)信傳媒發(fā)半年報(bào)，截止至2024年6月30日，未經(jīng)審計(jì)收入2698萬(wàn)元新幣。從2018年上市至今，除卻特殊原因外，長(zhǎng)信的增長(zhǎng)一直較為穩(wěn)定，與它的商業(yè)模式也有關(guān)系。
財(cái)報(bào)提到，長(zhǎng)信有兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)版塊：影視劇和演唱會(huì)等其他業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)包括短劇、短視頻、音樂(lè)劇、內(nèi)容電商、線下文旅、藝人培訓(xùn)等，兩者占比約為6:4，而郭靖宇本人在采訪中提到將未來(lái)二者占比將會(huì)調(diào)整為5:5。
這是典型的多點(diǎn)開(kāi)花做法，影視劇寒冬有演唱會(huì)，演唱會(huì)受限還有短劇、內(nèi)容電商等等頂上，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。
另外前文提到，在《靈擺》上線時(shí)，長(zhǎng)信與愛(ài)奇藝就建立了深度合作關(guān)系，《唐詭》系列也選擇在愛(ài)奇藝上線。一方面他們的劇集類(lèi)型和品質(zhì)確實(shí)比較符合愛(ài)奇藝的調(diào)性，另一方面這種合作關(guān)系也意味著“有托底”。
東南亞市場(chǎng)是兵家必爭(zhēng)之地，有人瞄準(zhǔn)泰國(guó)，有人看好越南，長(zhǎng)信選中的則是新加坡。其實(shí)說(shuō)實(shí)話，新加坡市場(chǎng)不大，就算加上隔壁的馬來(lái)西亞也相對(duì)有限。但郭靖宇給出的理由是，市場(chǎng)雖然小，卻可以做深挖。
長(zhǎng)信或許是出海影視公司中態(tài)度最堅(jiān)決的一個(gè)。不止在新加坡成立公司并上市，而且針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做了本地化內(nèi)容，比如《靈魂擺渡·南洋篇》，又比如《天涯小娘惹》。
從財(cái)報(bào)我們也發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)信傳媒也并沒(méi)有打算在愛(ài)奇藝這一棵樹(shù)上吊死，他們下半年與騰訊視頻（《競(jìng)爭(zhēng)者》），優(yōu)酷（《DNA鑒定師筆記》）都有合作新劇的計(jì)劃。按照這家公司的風(fēng)格，也許與不同平臺(tái)合作的內(nèi)容，風(fēng)格上會(huì)出現(xiàn)調(diào)整變化。
有了海外市場(chǎng)與愛(ài)奇藝的深度合作關(guān)系，長(zhǎng)信傳媒形成了一個(gè)很穩(wěn)定的模式。
制作端演員方面，基本無(wú)論主配角都是自家旗下藝人出演，不用花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)外援，公司有強(qiáng)大的編劇團(tuán)隊(duì)不用花錢(qián)買(mǎi)IP，甚至可以自己造一個(gè)IP宇宙出來(lái)。
發(fā)行端愛(ài)奇藝托底，有海外東南亞市場(chǎng)，劇不會(huì)砸手里。演唱會(huì)制作、服化道承接、影視基地出租、課程培訓(xùn)其他業(yè)務(wù)版塊持續(xù)造血，收入多元化攤薄風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，導(dǎo)演編劇們也敢于去嘗試新東西。
分析到這里，不禁讓人感慨：長(zhǎng)信，你不賺錢(qián)誰(shuí)賺錢(qián)。
但長(zhǎng)信傳媒就此高枕無(wú)憂了嗎？或許不是。
這是一家由“三巨頭”驅(qū)動(dòng)的公司，郭靖宇統(tǒng)籌全局，能編能導(dǎo)能監(jiān)制，郭導(dǎo)老婆岳麗娜能演能搞錢(qián)目前是長(zhǎng)信出品人；郭導(dǎo)弟弟楊志剛，御用男一號(hào)，演技至少對(duì)于長(zhǎng)信的劇是適配的，長(zhǎng)信自己的重點(diǎn)劇基本也都是圍繞這“三巨頭”來(lái)做的。
從人才梯隊(duì)建設(shè)來(lái)看，倚重內(nèi)容的長(zhǎng)信呈現(xiàn)“重內(nèi)容輕藝人”的傾向。
長(zhǎng)信內(nèi)部一直在做導(dǎo)演和編劇的隊(duì)伍建設(shè)，像巨興茂就是長(zhǎng)信第二代導(dǎo)演，微短劇《江城詭事》的導(dǎo)演信鵬算第三代，而且他們基本都是能導(dǎo)能編。
但演員這邊就有點(diǎn)斷層了，因?yàn)闆](méi)有飯圈文化，所以觀眾認(rèn)識(shí)長(zhǎng)信演員就是靠作品，但大部分重點(diǎn)劇的男一都是楊志剛，其他人存在感相對(duì)較弱。因《靈擺》被大家認(rèn)識(shí)的劉智揚(yáng)、肖茵這幾年露臉不多，目前有可能跑出來(lái)的，就是《唐詭》系列男主楊旭文。
長(zhǎng)信傳媒是一家很有意思的公司，它的整個(gè)模式都是基于“家族企業(yè)”的特殊性建立的，對(duì)外界來(lái)說(shuō)參考意義不大，也很難模仿。
作為觀眾的我們，唯一的心愿就是盼著郭導(dǎo)娜姐以及幾位主創(chuàng)身體健健康康，《唐詭》這個(gè)IP再拍它個(gè)七八部。